《乘風破浪》三年，靠王心凌救市？_風聞

　　深燃（shenrancaijing）原創

　　作者 | 宛其

　　編輯 | 李秋涵

　　王心凌效應還在繼續。在5月27日播出的《乘風破浪》（以下簡稱《乘風》）第二期，節目組給了她6個後採片段，觀眾也在拿放大鏡找她。節目彈幕上，不少人表示，是為了王心凌來看節目的。

　　一週前，《乘風》首播，“甜心教主”王心凌梳着八分斜劉海，穿着百褶裙，在近40歲的年齡，復刻當紅時期的熱門唱跳曲目《愛你》，在社交媒體上掀起一波又一波討論。

　　直到5月27日，QQ音樂流行指數榜的前20首歌裏，還有16首來自王心凌，前十名裏有九首都被王心凌的歌曲霸佔；在微博、抖音的熱門榜單上，與王心凌有關的話題還在持續發酵。

　　《乘風》這檔綜藝，因節目模式創新，第一季火爆開局，但第二季因內容乏善可陳，口碑直線下滑，對於節目組來説，第三季如何創新，如何給觀眾新鮮感，是繞不開的難題。

　　王心凌能在眾多姐姐中突圍，一部分原因來自80後、90後集體青春回憶引發的情感共鳴；另一部分與內娛的低迷有關，今年的綜藝市場一潭死水，《乘風》這檔唯一帶有“選秀”性質的節目，在這一時期播出佔據天時地利；剩下的，更像是節目組、平台、各路營銷號一起“合謀”的流量表演。

　　參照偶像選秀綜藝的發展路徑，在早期出現楊超越、虞書欣、利路修這類話題人物，能對節目有不小加成。這直接帶動節目數據，《乘風》第一期有上下兩期，播放量均在2.6億以上，不輸前兩季。

　　對節目來説，王心凌這類話題人物的出圈是驚喜。但要説這檔節目成了，還為時過早。

　　秀粉DNA動了

　　王心凌能打響《乘風》的第一槍，不止是因為打出了情懷牌。她的這次走紅，其實也頗有一股“偶像選秀”的味道。

　　網友們追問《乘風》投票入口，打出“你一票我一票，王心凌80還唱跳”、“王心凌不出道，每個中年總裁都有責任”的口號。儘管《乘風》官微發佈公告稱，節目不設置任何投票晉級環節，但看到這類詞條，前綜藝節目編劇周巖對深燃表示，“還是粉圈那一套，和年輕版偶像選秀綜藝的營銷套路是一樣的”。

　　綜藝行業相關人士莉莉也有類似觀察。“從第一期節目可以看出，節目組想做於文文和張天愛這對‘拽姐和甜妹’CP。很大可能是根據去年《披荊斬棘的哥哥》總結出來的CP經驗來做的”，莉莉説，磕CP其實也是一種粉圈文化，能調動粉絲積極性。

　　在《乘風》節目官宣嘉賓時，她看到在官宣微博下，有部分賬號發表帶有明星履歷的評論，還有的用介紹明星嘉賓有過哪些出圈作品的圖片來控評，“這完全是秀粉們的操作方法”，她表示。

　　“王心凌不出道，每個中年總裁都有責任”這類段子，就帶有一種“把王心凌淘汰了，你們看着辦的意思”，莉莉説，這類梗也在抓粉絲心理。

　　在她看來，走過三季，這一季的《乘風》更具有選秀性質，填補現在市面上空缺的偶像選秀節目。“想抓住秀粉的市場，尤其是在偶像選秀節目取消的情況下，一部分人喜歡看選秀，這檔節目正對上他們的胃口”，莉莉表示，這從嘉賓選擇上就能窺知一二，例如請來擁有年輕粉絲的偶像明星，前少女時代成員Jessica鄭秀妍，以及中國香港女子組合Twins等。

　　第一期節目播出24小時後，據微熱點研究院顯示，《乘風》初舞台表演全網熱度榜單上，王心凌的《愛你》以斷層之勢位列第一，排在第二的就是鄭秀妍演唱的《失落沙洲》。

　　一位資深秀粉説，在他們嗑CP的羣裏，第一期節目出來後，他們非常熱衷討論薛凱琪、張儷、張天愛、王紫璇等長相姣好的女藝人，算不算是節目的“四大門面”。門面一詞來源於韓國飯圈，指組合團體中顏值最高的人，可以僅依靠顏值就能夠圈粉無數。她現在就正在磕王紫璇和張儷這對CP。

　　王心凌是一位影視歌三棲明星，在千禧年被評為華語樂壇的“四大三小”天后之一。2004年發佈的歌曲《愛你》《花的嫁紗》傳唱度極高。但其實，在那個娛樂明星神仙打架的年代，王心凌在同期並不算是最亮眼的，不及張韶涵、蔡依林、孫燕姿、蕭亞軒熱度高。

　　但王心凌是其中形象甜美，更接近近年流行的女團偶像氣質的一位。在節目裏，王心凌仍以甜美形象出現在大眾視野，這也是她近年在內地綜藝節目裏的首次亮相。

　　一位娛樂行業從業者表示，第三季節目剛官宣時，他最期待的就是王心凌，很好奇其舞台表現，“王心凌本身就是唱跳歌手，去《乘風》這種唱跳舞台非常適合”。

　　在周巖看來，第三季嘉賓比前兩季更當紅，也更接近年輕人。“很多人都在瘋狂追看節目，感覺到今年秀粉的DNA又動了”，周巖説，調動了秀粉，他們就會拿出追星的狀態，用粉圈打Call的方式來關注王心凌。

　　情懷是助攻

　　“雖然寧靜、那英在娛樂圈的地位很高，但對於90後觀眾來説，沒有太多回憶”，王心凌粉絲周放説，看着自己偶像來參加節目，他對節目有了更高熱情。在節目開播時，他還特地邀請好朋友來家裏一起看。

　　王心凌成功切中了當下流行的“情懷潮”，但這其實和節目本身的精彩度沒有太大關聯。王心凌在《乘風》第一期節目中僅出現了1分多鐘，和節目中其他姐姐的鏡頭相比不算多，這意味着，芒果TV一開始並沒有押寶在王心凌上。

　　周巖表示，在第一期，節目組只給了她一個“甜心奶奶”的標籤。《愛你》的確是王心凌的代表作，但她一個人在舞台上唱跳顯得有一點“幹”，“編舞、編曲、造型等都不夠好，舞台應該展示的活力都沒做出來”。

　　對於節目來説，幸運的是，這已經足夠有傳播度。

　　在短視頻平台上，不少人曬出自家老公看王心凌初舞台的視頻，目光温柔，嘴角含笑。“我們只是老了，不是死了”，一位90後觀眾在節目第一期播出後，在朋友圈寫下這句話來表達對王心凌的喜愛。“網上的跳舞視頻有的是跟風炒作，但’爺青回’大部分是真實的，我就是其中之一”，一位網友説。

　　“目前娛樂圈屬於青黃不接的狀態”，周巖表示。在今年4月，“0713再就業男團”拍攝的《歡迎來到蘑菇屋》引起轟動，這檔體會田園生活的慢綜藝，節目邀請了2007屆6位“快男”，引發80後、90後的回憶殺。在綜藝行業寒冬下，平台想要“用便宜的價格做出更大的效果”，拿能引發情懷效應的明星做節目將會是一種趨勢。

　　來源 / 《歡迎來到蘑菇屋》

　　周巖表示，現在是80後、90後掌握輿論話語權，節目方會挖出這一代人想看的明星，比如周杰倫、王心凌等，“以後到了00後、95後回憶殺，可能也會做像TFboys、華晨宇、蔡徐坤這類明星”。

　　“如果《乘風》這次換成Twins合唱，效果也不會差”，周巖認為。

　　情懷潮，也能帶動全民的“流量表演”，側面為節目助攻。各路賬號主們為了蹭熱點賺取流量，拍攝相關視頻作品增加曝光，期望增加粉絲增加關注度；觀眾上網也為了找樂子，將其作為社交話題；平台也需要一個“出圈”人物，讓資方看到綜藝市場的價值。

　　一位綜藝節目宣發告訴深燃，為了提高熱度，一般節目會在抖音、微博、小紅書上做推廣，營造出全民參與的狀態。現在節目已經出現的營銷點，包括拍自家老公反應，和王心凌合唱等，都是宣發的常規操作手段。“這次王心凌能被看到，説明節目組抓‘直男看王心凌表演的反應’這一營銷點抓得很精準。”

　　《乘風》會繼續火嗎？

　　第一期節目播出後，王心凌火了，這直接影響到第二期節目的表現，微博熱搜上有關於王心凌鏡頭的討論，很多觀眾也在彈幕上表示“為王心凌來看節目的”。

　　有了王心凌，這季《乘風》穩了嗎？

　　不論是抓住秀粉，還是打出情懷牌營銷，節目出圈本質，都與內容精彩程度關聯不大。

　　“王心凌在社交平台上出圈，會有一批人奔着她看《乘風》，但王心凌在節目中如果表現得不夠精彩，節目也會走下坡路”，周巖説。王心凌不完全是節目組塑造出來的人設，初舞台只是喚起粉絲的記憶，和選秀綜藝裏楊超越、利路修等人依靠節目出圈有很大區別。而王心凌之後是否能維持高熱度，還得看她身上是否有可挖掘的性格。

　　更重要的是，王心凌能引起轟動，有情懷與營銷的合力。如果明星反覆消耗“情懷”，效果也會隨着他們參加的節目增多而減弱。

　　王心凌的熱度能否持續，還需要打上問號。這類音樂競演節目，觀眾會被真人秀吸引，不關注節目的人也會打開看一看。但根據多年節目製作經驗，周巖認為，大部分觀眾還是更傾向於看節目舞台的精彩程度，更想知道接下來姐姐們在唱什麼，唱得好不好。

　　節目能否延續熱度，還得看節目質量本身。

　　在節目內容層面，《乘風》系列節目一直有傳遞價值觀的野心。這一季度也在求變。

　　“在姐姐的人選上，並不單方面強調霸氣，年齡也只是一個數字，並不能代表什麼”，綜藝宣發週週表示，這季節目，更像是在傳達"girl helps girl"的理念。

　　“今年節目slogan是‘三十而悦’，傳達取悦自己，做快樂的事情，滿足自己就好的價值觀”，莉莉説。這一點從節目組呈現的王心凌形象也可以看出，她從甜心教主曾轉型失敗，回到40歲，又坦然接受了自己還是適合“甜心教主”的風格。

　　在節目裏，王心凌説“80歲也可以做甜心奶奶”，周巖説，這是節目組在做王心凌人設時傳遞的信號，也符合這一季的節目主題。

　　在莉莉看來，《乘風》相較前兩季在製作上成熟不少，不過，節目組在人設打造上更依靠藝人個人發揮和性格，比如之前寧靜、陳小春、趙文卓等人出圈，最大的原因是這類藝人本人有性格特點，如果沒有這類藝人，節目的真人秀部分就顯得較為平淡。

　　在豆瓣上，有不少觀眾表示，對節目由兩隊隊長帶隊PK的賽制表示不解，也有追了三季的網友吐槽，這一季，“整體的初舞台特別平淡，尤其是在前兩季的鋪墊下，所有人都有了一個可遵循的初次亮相的模板，知道怎樣呈現出來的明星人設是最安全的。”

　　莉莉分析，由於節目邀請的藝人多是中年明星，性格特點基本已經固定，很難再挖掘新的東西，再者，這檔節目不是24小時跟拍，成員之間互動的火花也相對有限。

　　同時，粉圈也不是一張好打的牌。第二期節目播出後，王心凌的粉絲衝到芒果TV上刷“想要看王心凌”的彈幕，在微博上，開始出現一些質疑的聲音。一位網友留言表示，“請王心凌的粉絲不要在其他姐姐出場的時候刷屏了”。“這檔節目有30位姐姐，一位姐姐熱度太高，會分走流量和關注度。選秀節目中，粉絲之間也會‘打架’”，周巖説。

　　第二期節目播出後，王心凌的熱度和話題還在繼續。從節目設置來看，王心凌這張牌，已經完成了引發80後、90後集體回憶青春的使命。《乘風》還將如何破浪，這個問題還要再觀望。