首次實現季度盈利 愛奇藝是如何做到的？_風聞

作者：夏日

愛奇藝的一季度財報令視頻行業所有人興奮了一把。

2022年5月26日，愛奇藝發佈Q1財報顯示，愛奇藝一季度營收73億元，非美國通用會計準則財務指標（non-GAAP）的運營利潤3.3億元，愛奇藝首次實現季度盈利。

愛奇藝是如何做到的？

財報顯示 愛奇藝真的變了

據愛奇藝Q1財報顯示，在愛奇藝第一季度73億營收當中，其會員服務實現營收45億元，同比增長4%，當季營收成本60億，同比降低16%，愛奇藝實現運營利潤9340萬元，利潤率1%，實現銷售毛利率20.41%，此外，愛奇藝還投入4.75億元到研發上面，而從基於非美國通用會計準則財務指標（non-GAAP）的運營利潤來説，愛奇藝實現3.3億元運營利率，利潤率4%，無論是運營利潤和non-GAAP運營利潤均首次實現盈利。

而在2021年同期，愛奇藝運營虧損10億元，虧損率高達13%，其中，non-GAAP運營虧損6.6億元，虧損率為8%。

在盈利的同時，據其Q1財報顯示，愛奇藝2022年第一季度實現毛利13.13億元，毛利率達18%，而其Q1營銷及管理費用為7.4億元，同比下降38%。

愛奇藝成功實現蜕變。

對此，愛奇藝CFO汪駿表示，“這些數字不斷改善的背後，是我們愛奇藝為提高運營效率和提升業務擴展性做出的不懈努力，以更好地為長遠發展做準備。”

“我們的目標是在維持愛奇藝整體競爭力和市場領先地位不變的前提下，以最優的ROI（投資回報率）獲取最合適的內容，並以合理的內容數量實現變現最大化。”愛奇藝創始人、CEO龔宇則表示説。

由此可見，愛奇藝在2022年第一季度成功實現盈利的背後主要有兩個原因：愛奇藝的優質內容策略與運營效率的不斷提升。

愛奇藝的優質內容策略

優質內容可以帶動更多人訂閲並且購買，在這方面，愛奇藝是中國優質內容的代表。

公開資料顯示，2022年Q1，愛奇藝上演的諸多優質內容諸如《人世間》、《獵罪圖鑑》、《心居》 等均表現優異，尤其是《人世間》更是成為爆款，在這些優質內容的帶動下，2022年第一季度，愛奇藝日均訂閲會員數量達到1.014億，實現會員收入45億元，同比增長4%，環比增長9%。

與此同時，優質內容還受到了大量廣告主的青睞，比如，《人世間》就吸引了25家廣告主的合作。

在優質內容帶動下，無論是會員收入還是優質內容，愛奇藝都進入到“優質內容——會員訂閲——營收增長——優質內容”的良性循環增長當中。

財報顯示，伴隨着營收的持續增長，愛奇藝投入了更多費用到優質內容的製造當中，據愛奇藝Q1財報顯示，2022年一季度愛奇藝內容成本高達44億元，在這些優質內容投入下，在2022年第一季度，愛奇藝通過系列長劇集策略持續打造了內容品牌。

愛奇藝運營效率大幅提升

在持續推動優質內容策略的同時，愛奇藝的運營效率還在大幅提升，這與其不斷投入技術研發優化成本有關，比如，2022年Q1，愛奇藝研發的AI配音技術IQ-Dubbing被廣泛應用在電影配音中，這有效優化了愛奇藝的內容製作成本並推動長尾內容收入。

此外，愛奇藝還對內容投入產出的投入產出比進行嚴格管理——公開資料顯示，愛奇藝對整個內容製作過程設置了嚴格管控機制，這個流程涵蓋內容製作全流程，從早期的劇本開發、前期製作到後期製作都包括在內。

“我們繼續利用 AI 技術提高內容製作效率，推動影視工業化。技術也幫助優化成本， 助力信息安全和版權保護，改善用户的娛樂體驗。 ”龔宇表示説。

伴隨着技術及流程的不斷提升，這讓愛奇藝運營效率實現大幅提升。

愛奇藝持續增長令人可期

“ 一季度令人鼓舞的業績也表明，長視頻行業能夠持續產生運營利潤。我們對行業長遠健康發展充滿信心。”在一季報成功實現盈利的基礎上，龔宇表示，愛奇藝2022年目標就是實現全年non-GAAP運營層面盈虧平衡，並儘快實現季度non-GAAP運營層面盈虧平衡。

愛奇藝能實現該目標嗎？

在優質內容模式方面，美國流媒體平台奈飛證明，憑藉優質內容策略，流媒體平台完全可以實現盈利——據奈飛2022年1月21日的2021年Q4財報顯示，奈飛在這一季度營收為77.09億美元，超出市場預期，淨利潤為6.07億美元，同比增長11.9%。

對此，摩根士丹利曾預測，到2025年，奈飛的年收益將增長30%。

分析師Benjamin Swinburne表示，“奈飛的自由現金流增速可能高於盈利增速，而奈飛有能力證明其內容成本槓桿要優於同行，同時，奈飛的內容支出將在2022年及以後影響到利潤，但進入2023年以之後，我們看到國際內容製作的槓桿左右和疫情對內容的負面影響逐漸減弱，在奈飛提供用户黏性和定價能力基礎上，這將導致其毛利率再次擴大。”

在奈飛不斷盈利及愛奇藝2022年第一季度成功盈利的基礎之上，奈飛及愛奇藝均證明了優質內容模式可以實現盈利並且持續增長。

因此，我們完全有理由相信，伴隨着愛奇藝二季度陸續上線的《親愛的小孩》《風起隴西》等劇的熱播，愛奇藝有望在2022年實現盈虧平衡。

與此同時，面對疫情的影響，愛奇藝表示，由於有數量可觀的原創內容儲備和過去兩年積累的應對疫情的運營經驗，今年三月以來的這輪疫情反彈對愛奇藝未來劇集內容的儲備影響有限。

在內容策略漸入佳境的同時，愛奇藝的海外業務還讓愛奇藝的持續增長成為現實。

據愛奇藝2022年第一季度財報顯示，通過海外業務的不斷髮力，愛奇藝第一季度的海外業務會員收入和廣告收入均實現穩健增長，第一季度，愛奇藝海外版第一季度的DAU為500萬，而片庫內容的消費卻明顯高於愛奇藝主站APP，由此可見，愛奇藝推出的極速版在用户規模和變現能力方面都有很大增長潛力。

在優質內容策略不斷髮力及持續高速增長的海外業務面前，愛奇藝的2022年的持續增長令人期待。