孫燕姿後，騰訊音樂的對手更多了_風聞

@新熵 原創

作者丨櫻木

編輯丨月見

周杰倫重映演唱會僅僅過去一週之後，新的線上演唱會接踵而至。

而不同的是，5月28日晚，羅大佑與孫燕姿，兩位資深藝人幾乎在同一時間分別在抖音與視頻號同時開唱。而這一次抖音的加入，讓兩位明星的歌聲中，帶有了競爭的意味。

孫燕姿在抖音總觀看人數超過了2億pv(頁面瀏覽量)，羅大佑在視頻號的觀看數據為2500萬uv(獨立訪問量)從不同的統計口徑來看，數據相差不大，呈現出了平分秋色之勢。

這也意味着，僅僅7天，騰訊音樂的“快樂”就被抖音給叫醒了。

5月20日，周杰倫《摩天輪》2013演唱會在微信視頻號、騰訊音樂、qq音樂線上重映、演唱會倒計時不到1小時，預約人數達到760餘萬人。該場演唱會在視頻號播放1小時，騰訊音樂和旗下的TME live 兩個入口的觀看量已經突破1300萬，而到演唱會結束時，兩個入口觀看總量約為3200萬。

據不完全統計，當晚全平台觀看周杰倫演唱會重映的人數已突破5000萬。而在5月21日重映的周杰倫另一場演唱會中，觀眾的熱情依舊不減。根據統計，兩場演唱會合計觀看人數，已經逼近1億人次。

多年前的演唱會，在沒有太多宣傳的情況下，引爆了音樂市場，周杰倫作為頭部IP強大的號召力再次被印證。但是，與2021年以來騰訊主導的演唱會不同，此次線上演唱會是演唱會影片重放，不需要現場佈景和專業音樂團隊的配合，對於創作者和騰訊音樂來説，成本大大降低。

這次試驗的成功，對於號稱手握3000萬版權，佔據市場份額90%（2018年數據）的騰訊音樂來説，未來可複製的空間也在增加。但有的時候打敗你的不一定是對手，顛覆你的也不一定是同行。

5月20日同一天，芒果TV《乘風破浪的姐姐》第三季正式開播。IP自帶熱度再加上各方宣發需求，讓節目開播後的熱搜接連不斷。據不完全統計來看，播出後4小時內，《浪姐3》上了13個微博熱搜。值得注意的是，王心凌的《愛你》等老歌，除了登上熱搜之外，也得到了抖音、快手等多個平台的觀眾的認可。同樣的音樂主題，在同一時間，與周杰倫演唱會形成了爭奪流量之勢。

視頻化作為騰訊音樂，一體兩翼的重要戰略組成部分，經過多年耕耘，音樂一哥地位已穩。但是，在擺脱網易雲之後，面對新的競爭者，騰訊音樂又該如何守塔？

而抖音在孫燕姿線上唱聊會上的成功無疑從正面宣告了，騰訊音樂想要獨佔此領域，需要走得路還有很遠。

目前，無論是抖音快手在音樂內容場景化多年積累，還是芒果TV對於老音樂人的挖掘包裝，都將對音樂市場和形態形成新挑戰。另外，騰訊音樂的內容生態，也正在呈現逐漸滑向神曲製造工廠的趨勢，狂歡盛宴背後，也許音樂平台需要做的還有很多。

01 能打的周杰倫也有隱憂？

從2021年騰訊音樂確立了內容與平台一體兩翼的戰略開始，線上演唱會的頻次不斷增加，從五月天、西城男孩、崔健再到張國榮、周杰倫。

以線上演唱會的方式製造影響力，讓騰訊音樂視頻化的路徑逐漸明顯。據晚點LatePost報道，周杰倫一個人能給音樂播放器帶來15%的DAU增幅。這也就意味着，騰訊音樂拿出了最重要的、最有價值的核心資產，來拓展視頻化的邊際。在投行摩根斯坦利看來，短視頻已經滲透到QQ音樂的十分之一，總視頻量DAU和視頻瀏覽量VV分別達到1800萬和1億，隨着視頻總瀏覽量的增加，2021年TME的廣告收入增加一倍以上。

而覆盤2021年以來的多場線上演唱會，無論在流量上還是在傳播上都帶來了不錯的效果。崔健演唱會觀看量的最高峯值超過4500萬人，點贊突破1.1個億，評論數超過17萬。這份數據也刷新了視頻號直播演唱會的觀看紀錄。去年12月，讓無數網友“爺青回”的西城男孩線上演唱會，吸引超過2700萬人次觀看。

但是，從另一個角度來看，騰訊音樂在線上演唱會不斷下注，從某種程度上來説，也是“不得不”的行為。根據財報顯示，2022年第一季度總營收為66.4億元。總的營收主要由部分組成，音樂服務營收為26.2億元，社交娛樂服務營收為40.3億元。整體來看一季度的總營收同比下滑了15%，受到版權政策影響，TME其他在線音樂入（QQ 音樂廣告、轉授權、數字專輯收入等）為6.19億，比市場預期的7.33億低了15.54%，同比下滑 41%。最為致命的是，騰訊音樂付費率水平多年維持在5%左右，增長基本陷入停滯。

而線上演唱會以及視頻化的出現，無疑將擴展付費的品類，無論是周杰倫演唱會中售賣出的周邊產品，還是崔健演唱會中不斷露出的汽車贊助，都為騰訊音樂打開了不小的空間。

但是從另一個角度看來，騰訊音樂視頻化面臨的挑戰依舊不小。

首先，便是分流的問題，之前騰訊音樂的線上演唱會，從某種程度上來説，並沒有直接競品，而如今當孫燕姿與羅大佑開始直接競爭時，許多優勢便不再存在。面對同一批音樂受眾，小屏幕的缺點將會被放大，與現場音樂會不同，觀眾缺乏專注度與唯一性，很可能導致線上演出越來越像是“一個有趣的電視欄目”。而此前基於演唱會打造的商業模式，如商業贊助、周邊售賣等，在流量等級下滑的情況下，也會經歷不小的考驗。

單從內容上看，某種程度上來説，頭部IP的演唱會，並不是可以簡單重複的行為，以周杰倫為例，巔峯時期每年演唱會數量在50場上下，從某種程度上來説，此次從線下搬至線上，幾乎是將50場演唱會的效能以及周杰倫多年的積累一次性呈現。之後騰訊音樂繼續重複播出周杰倫演唱會，無疑相應的邊際效益會逐步遞減。

同時，不同的線上視頻形式，也會從多個維度瓦解騰訊音樂對於周杰倫版權的優勢，2020年周杰倫在快手上直播，開播僅10分鐘，直播間累計觀看人次就已突破4260萬，最終在線觀看總人次突破6800萬，直播間互動總量達3.8億，預約直播總人數達1670萬，快手熱度高達6121萬。2021年大年初一，快手直播節目《既來之，則樂之》同樣請到了周杰倫、五月天、郎朗等藝人。預約人數也達到了1900萬，周杰倫彈唱了多首歌曲，熱度空前，堪比一場小型演唱會。隨着，明星線上演唱會，唱聊會的不斷增加，音樂版權的爭奪已經逐漸轉向了線上音樂演出的較量。

而當內容較量從音樂轉向視頻音樂之後，騰訊音樂的競爭者可以説達到了量級上的增長。

就在5月20日當天，同樣主打懷舊、情懷的芒果TV《乘風破浪的姐姐》通過藝人IP，以及多首懷舊歌曲，成功吸引了不小的流量。截至5月23日，參加《乘風破浪的姐姐》的藝人王心凌，憑藉着一首《愛你》持續多天霸榜微博熱搜，與音樂類App，相關話題討論量在持續性上超越了周杰倫。同樣是在5月20日，憑藉在抖音直播健身操狂攬6000萬粉絲的周杰倫好友劉畊宏，在抖音直播中發佈了自己的新歌《記得要勇敢》，從視頻切入到音樂的推薦方式，也從另一個角度，切入了騰訊音樂的腹地。

02 音樂內容失衡

細數騰訊音樂近兩年的發展歷程，泛娛樂化平台的衝擊，特別是短視頻的衝擊，對其影響最為劇烈。多首爆款歌曲，往往先在短視頻平台大火，然後才在QQ音樂等平台爆火，從而形成了騰訊音樂常常為抖音做“嫁衣”的行業現象。同時，短視頻巨大的流量誘惑，反過來已經長期影響騰訊音樂內容創作生態。

在一份音樂行業觀察者的深度研究中，資深調查人員抽樣2019、2020年兩年的騰訊音樂熱榜前十名歌曲，從副歌和絃來看，幾乎都採用了“卡農”、“4536”、“6415”等三組套路化和旋，2年26首過億播放量單曲，只用三組和絃。無疑讓音樂生態走向了某種程度的極端化。

而這三組和絃，沒有太多其他的特點，只是從統計上來説，大眾接受度高，用此觀察者的原話來説就是“聽起來更順”。但是，創作者密集地使用大眾最接受的和聲套路，從結果來看除了能形成的只能短期流行的“大俗歌”和更有利於短視頻配音以及遊戲配樂之外，對於音樂本身的價值，幾乎微乎其微。更別談當年如周杰倫“中式R&B”“流行中國風”式的音樂創新。同時，基於流量偏好創作的音樂業態，已經發展出諸多大數據公司，它們通過統計算法寫歌，批量生產。

而作為國內最大的音樂平台，這樣的音樂生態局面還在愈演愈烈。

在最新一季的財報中，騰訊音樂表達了對於持續加強原創制作體系建設的願景。但仔細看騰訊音樂的動作，迎合流量的姿態依舊明顯。以qq音樂為例，其內容，幾乎已被“熱門綜藝”“熱門電視劇”“遊戲主題音樂”“抖音神曲”等幾大巨大流量領域佔據。在其專業的音樂榜單中，巔峯榜、熱歌榜、新歌榜中前三名歌曲，無疑不帶有這樣的背景。

以當下的數據為例，飆升榜歌曲首位來自於熱門女性戀愛手遊《光與夜之戀》主題曲，熱歌榜更像是老歌陣地，第一名與第三名來自於最近在《浪姐3》翻紅的王心凌，第二名來自於2011年蔡健雅作品，因為最近在抖音上大量被作為背景音樂而翻紅。新歌榜第一名《晚風作酒》，其爆紅主要來自於抖音2000萬博主康仔農人不斷“推薦帶貨”的結果。

三大主流榜單，幾乎全部被功能音樂與老歌所佔據，不可謂不是音樂創作生態的悲劇。無限相似的創作路徑，同質化嚴重的內容，雖然短期可以打開音樂的功能性，但是長期來看，創作者生態的擠壓對於行業的影響不可謂不大。而另一方面，騰訊音樂對於周杰倫等頭部IP的大量使用，從某種程度上來説，更進一步擠壓創作者的熱情。

多位音樂從業者向新熵表示，騰訊音樂對於非流量式音樂非常不友好，“騰訊音樂最大的進步是從當年的QQ三傑徐良、許嵩、汪蘇瀧進化到今天的抖音神曲，寫歌的人也挑受眾，騰訊音樂年齡層更大眾一些”一位從業10年音樂人説道。

內容生態作為騰訊競爭的最大籌碼，可以成就“周杰倫式”的成功，同時，也能演變出陷於流量的困境。

音樂行業的發展，從另一個角度來看，是審美的發展，覆盤歐美等成熟音樂市場的發展路徑，網紅類歌曲只是進程中的一環。更加多元化，更加豐富的音樂形態才是未來的趨勢，而非榜單上全部是三個和絃的作品。

2020年12月22日，獨立音樂人萬能青年旅店全新數字專輯《冀西南林路行》在網易雲音樂獨家首發。專輯上線1天，銷售總量即突破30萬張，3天專輯銷售額已超過810萬元，打破國內獨立音樂市場數字專輯銷量紀錄。獨立音樂的發展並非止步不前。但對比動輒幾億播放量的抖音神曲，這樣的成績顯然不夠。而當獨立音樂發展的趨勢，遭遇到了短視頻神曲和平台流量分發機制的雙重阻礙，如何才能讓好的音樂平台選出真正的好歌曲，讓音樂的歸音樂，這似乎是擺在騰訊音樂面前的更大難題。