今晚你看的羅大佑還是孫燕姿?抖音視頻號太卷,懷舊歌手還夠嗎?_風聞
三言财经-三言财经官方账号-2022-05-28 08:41

出品|三言財經
作者|大鵬
今晚,很多人難以抉擇。孫燕姿和羅大佑同時開線上演唱會,到底該選誰呢?
短視頻平台太捲了,一邊是有“音樂教父”之稱的羅大佑,一邊是天后級歌手孫燕姿,還是同一時間開播。
你選擇看孫燕姿還是羅大佑?
網友怎麼選?
微博上也有了#該看羅大佑還是孫燕姿#的話題。
有網友斬釘截鐵的選擇孫燕姿;有網友對羅大佑一番讚揚,然後選擇孫燕姿;也有表示表示父母輩可能會選羅大佑,但自己還是選擇孫燕姿。



中新文娛還發起了一項投票:5月27日,你會看羅大佑還是孫燕姿?

截至發稿,1032人蔘與投票。其中,186票選擇羅大佑,587票選擇孫燕姿,119票選擇穿插着看,140票選擇都不會看。
從投票數據分析來看,選擇羅大佑的佔17%,選擇孫燕姿的佔57%,選擇穿插着看的佔12%,選擇都不會看的佔14%。

參與投票的80後佔27%,90後佔40%,00後佔32%,10後佔1%。

從數據來看,毋庸置疑,孫燕姿佔上風。畢竟沒有60後、70後參與投票,羅大佑老師不佔優勢。
但朋友圈裏,似乎選擇羅大佑的多一些。

演唱會跟蹤觀察:
抖音視頻號玩法不同
孫燕姿邊聊邊唱,羅大佑無縫銜接
網友開啓雙屏模式
羅大佑在宣傳片中説,距離我上一次在內地的舞台上演出,已經過去了兩年。我也一直在思考,應該用什麼樣的方式再和大家一起見見面唱唱歌。於是就有了這次演唱會的企劃,希望能通過線上的方式,和大家再唱唱聊聊。

不過,羅大佑的宣傳視頻右上角,有某汽車獨家冠名的字樣。很顯然,有廣告贊助,
此外,可以領取專屬門票,並分享給好友。這可以刺激用户分享、裂變。
此前,周杰倫的線上演唱會也是由某可樂獨家冠名。

孫燕姿在宣傳視頻裏説,希望通過唱聊會的方式,與大家一起見見面,唱唱歌,聊聊天。

雖然孫燕姿的線上演唱會宣傳視頻和海報沒有冠名商,但這種做任務模式的集卡活動可以激活用户黏性。
那直播效果又會怎樣呢?
正式開播前兩分鐘,羅大佑直播間累計觀看人次556.4萬。

而孫燕姿直播間,已達2674.1萬人次觀看。

20:00正式開播,羅大佑唱了一首《野百合也有春天》,直播間累計596.5萬人看過。

而孫燕姿則是先跟網友聊天,直播間已高達3265.6萬觀看人次。值得一提的是,孫燕姿此次直播跟上次一樣,關閉了刷禮物的功能。

開播10分鐘,羅大佑一首《追夢人》剛剛唱完,直播間累計852.9萬人看過。

孫燕姿則還是在跟網友聊天,直播間已高達7515.7萬觀看人次。

開播第18分鐘,羅大佑一首閩南歌曲《風吹風吹》,直播間累計1051.2萬人看過。

而孫燕姿也開嗓了,一首《雨還是不停的落下》,直播間已達1億觀看人次。

而此時的朋友圈,不少人表示自己反覆切換觀看。

也有不少人表示自己開着雙屏觀看。

還有人直接用上了雙設備。

綜上,兩位“老歌手”的人氣依舊很旺。孫燕姿開播17分鐘觀看人次已破億。羅大佑也過了千萬。不過“人次”和“人”是有區別的。
如此看來,“老歌手”似乎真的成了吸引注意力的新流量密碼,懷舊情緒很能激發中年羣體的注意力。
老歌手成了流量密碼
為什麼懷舊情緒有市場?
在此之前,已經有幾場線上演唱會喚醒了無數人的青春記憶。
5月20日和21日晚上,周杰倫幾年前的兩場演唱會“地表最強”“魔天倫”線上重映。據統計,這兩場演唱會的預約人數超過2000萬,實際觀看人數累計近1億人次。

4月15日晚上,崔健首場線上演唱會登陸微信視頻號。開播1小時後,近2000萬人進入了這場線上演唱會。3小時後,觀看人數超過4300萬,點贊數超1億。

過去幾年,流量明星以及“飯圈文化”盛行。但伴隨着數據造假、偷逃税等不斷被曝光的負面新聞,流量明星與“飯圈文化”已經沒落,一些實力明星重回大眾視野。
“老歌手”的一些經典歌曲能喚醒一些中年人的青春回憶是一方面。
另一方面不得不提一下現在一抓一大把的“原創歌曲”,質量屬實有待商榷。
一首由兩位網紅歌手創作的古風歌曲《風花雪月》,其歌詞中一句“天下為公我為母”遭到了無數網友的吐槽。
還有一首某網紅歌手創作的古風歌曲《肝腸寸未斷》,其中一句“霸王收起劍,別姬也已走遠”也是讓人哭笑不得。
還有某網紅各種“原創”歌曲多次被質疑抄襲,該網紅也被網友們戲稱為“裁縫”。
流量明星後撤,網紅歌手缺少好作品。用“老牌明星”來彌補娛樂空白地帶,這或許衍生出了一個新的贏利模式。
當然,也不是隻要“老”就可以。沒有實力,恐怕也很難讓大眾認可。
老歌手能否可持續?
數量夠嗎?
值得開演唱會的老歌手不多,也許接下來短視頻平台請的是張學友、周華健、五月天、周杰倫現場、葉倩文、齊秦、陳奕迅、任賢齊,那還有嗎?你還能想起誰?
這裏值得被短視頻平台拉來開演唱會的必須是天王天后級別的,才有可能拉動千萬、甚至億級別的流量。
同一個用户,只有一個終端的情況下,看A歌手的演唱會、只能給A平台貢獻流量,它把其他B演唱會、直播帶貨的流量給斷了,形成侵蝕替換效應。
歸根結底,偶爾的演唱會只能短時間匯聚流量,短視頻平台的長久、正向的流量還是要靠頭部、中部、尾部、PGC、UGC等多元的生態化可持續內容來維持。
今晚有演唱會,明天呢?如何讓用户留在這裏,是個需要思考的問題。