沒有新片的日子，電影院在靠什麼過活？_風聞

作者|魏妮卡

編輯|李春暉

2016年，製片人方勵靠一跪求來了影院排片、救了電影《百鳥朝鳳》的票房，一千五百萬成本最終換來八千多萬票房。

2022年，身份調換，代表多家影院發聲的博主温特再次上演下跪一幕，求的是各家製片人、片方拯救影院，上點片子。然而這一跪，卻沒能激起一點水花。

畢竟因為疫情的反覆，各行各業都不容易，電影圈現在做什麼似乎都很難惹來關注。除了業內和硬糖君這樣的行業媒體，這年頭誰還顧得上電影？消遣而已，遠不如小區對外賣快遞的新政策要緊。

與此同時，很多人以為片方不敢上片，無非是因為疫情的緣故，影院跪求上片也是徒勞。但值得注意的是，此前這麼久，影院也沒有“無理取鬧”走到下跪這一步，非要逼片方上映“往火坑裏跳”。

這一回，他們不惜跪求的原因究竟是什麼？

**其實看一眼現在的全國影院營業數據，就能理解為什麼影院着急——因為他們認為片方錯誤預估了現在的票房局勢。**事實上，除了北京、上海、青海以及天津部分影院外，其他省市都復工營業了。自5月20日以來，全國營業電影院總數已經連續6天超過了8000家，營業率在70%左右。

從事多年電影發行的博主温特科普説，青海、天津影院數較少，對大盤影響不大，大部分片方不上片主要是考慮到北京、上海。但其實，即使北京、上海影院解封，營業率也不會到100%，最多90%多。**因為網絡上的貓淘數據還沒有排除今年倒閉的影院，沒有票房數據的倒閉影院，目前也被算作沒營業裏。**比如廣東現在電影院基本全開，但是貓淘算法顯示，只有80%多營業率。

所以，現在片方不敢上片，讓影院鬧饑荒，多少有點讓全國八成的影院為北京、上海、天津影院關閉而買單的感覺。據娛理採訪，浙江影院投資人H透露現在因為片荒，開門比不開門賠錢，很多影院選擇主動停業，停業的影院接近1000家。所以我們每天可以看到營業電影院數量在浮動，一旦有新片上映，這1000家一定會主動營業。

但很多影院可能等不到新片上映的那一天。片方或許可以靠着存款過活，等北京、上海解封，可影院等不起。影院都是貸款營業，租金水電等成本每天都在消耗。如果等下去，倒閉的影院只會越來越多。到時候北京、上海解封，片方可能看到的影院營業率比現在還低。

因為在等北京、上海這段時間，已經“餓死了”一批全國其他影院。

新片不敢上，重映片悶聲發財

“520”檔期新片撤退，讓零宣發成本的重映片《我要我們在一起》悶聲發財。《我要我們在一起》上映首日拿下2300萬票房，重映票房目前已超4300萬，預測票房到6000多萬。

看到《我要我們在一起》賣得超過預期，撤走的《暗戀·橘生淮南》可能多少有點後悔，5月25日突然官宣要上端午檔。消息一出，便傳遍了各影院羣，影院經理如臨救世主般奔走相告，很多人喜極而泣地宣告要給30%以上排片。要知道在疫情前，30%以上排片都是大片的待遇。

早在《暗戀·橘生淮南》定檔前，就有不少影院經理去遊説電影片方、發行方上映。他們認為，如果不是側重北京、上海一線觀眾口味的影片，沒必要等到北京、上海解封。

就像《暗戀·橘生淮南》這類小體量愛情片，其實二、三、四線城市的票房表現，遠高於一線城市。《暗戀·橘生淮南》是微峯娛樂出品的八月長安“振華三部曲”第二部作品，以第一部《最好的我們》票房為例，一線城市的首日票房佔比不到8%。

參照《我是真的討厭異地戀》《邊緣行者》的案例，新片在如今這種沒有競爭對手的情況下上映，票房都實現了輕鬆過億。而且他們上映時只有50%多的營業率，現在已經70%多了。《暗戀·橘生淮南》現在回本賺小錢肯定沒問題，如果口碑好一點，説不定還能拯救影院業績。

不過電影博主温特也在直播間透露，很多片方不上片的原因，是對自己的票房預期更高。硬糖君可以理解，誰不想賺更多錢呢？但回想疫情前市場熱鬧的時候，這種檔次的電影是不可能隨隨便便賣到1億的。現在有保底牌可以打，片方也可以為影院做個順水推舟的人情，大家共度時艱也算一份情義嘛。

不過像《出拳吧，媽媽》這種新片，市場類型定位不明確，主演譚卓又不具備票房號召力的情況下，沒做充分宣發上映，票房結果就會很慘淡，起不到救市的作用。導演唐曉白稱是因為北京疫情耽誤宣發工作，現在她開啓了30個城市的房車路演，效果仍然甚微。

除了新片外，合適的重映片也可以撐一撐票房。一直看重小本買賣的光線，開始着手重映片生意，拿出了口碑較好的青春片《五個撲水的少年》重映。據説萬達院線6月1日起，會重映《白蛇1》《白蛇2》《哪吒重生》《雄獅少年》，因為電影拷貝已經到了。

**趁着內娛這波“文藝復興”，重映生意説不定真能救活影院。**事實上也不斷有網友在呼籲重映一些影片，比如周杰倫的《不能説的秘密》近期官宣了6月在台灣重映，眼紅的大批懷舊粉希望內地也能跟進重映；CCTV6因5月25日晚19點52分放映了徐克《龍門飛甲》，驚人地拿下了同時段收視率第一，不少網友開始@博納影業 重映。

市場需要“夠下沉”的批片

不少影院經理表示，現在除了重映片，做批片生意的也是有利可圖。

現在大盤票房表現最好、拿了20次日冠的《壞蛋聯盟》也屬於悶聲發財的類型。環球近乎零宣發“裸上”的動畫片，現在票房已過1.7億，預計票房破2億。中國成了該片海外最大票房市場，強勢助力其回本賺錢。

但並不是所有的批片都合適，也需要考慮現在的運營主力是下沉市場。有影院經理認為，五月唯一留下的新片《巨星嫁到》《唐頓莊園2》之所以票房慘淡、均不過千萬，是因為這類批片吃重一二線城市票房，尤其是影迷文青多的北京、上海。

現在因為北京、上海影院關閉，對這類批片的票房打擊是最大的。而下沉三四線觀眾，對這類影片完全不感冒。《唐頓莊園2》首日票房中，三四線票房佔比僅30%。其後的佔比越來越低，甚至不足10%。

適合下沉觀眾的批片，是像《壞蛋聯盟》這種單純的喜劇、爽片。當然前提是版權價格合適，價格不菲的批片自然沒必要冒風險。傳聞日本的幾部熱門IP批片，比如真人版《新·奧特曼》，就因為日方要價過高而被國內資方放棄了。

好在六一兒童節檔期的常客“哆啦A夢”今年也沒缺席，上週官宣了《哆啦A夢：大雄的宇宙小戰爭2021》定檔5月28日。只不過，這次操盤方不是日片的老玩家鳳儀傳媒，而是以做北美大片引進為主的華樺文化傳媒——出品過《變形金剛5》《哥斯拉2》等。看來，批片這塊競爭還是很激烈。

據硬糖君瞭解到，日片批片價格在2018年被哄抬到高位，後來又迴歸理性地降下來了。如果現在又漲上來，只能説明疫情後全世界供貨不足的情況下，批片玩家又擁擠在同一條賽道上，將日片價格給抬高了。

其實也不必都着眼新片，過去的經典外片也可以引進重映。比如，貓眼正在運作宮崎駿《天空之城》的重映。此前宮崎駿的《龍貓》重映取得了1.73億票房，《千與千尋》取得了4.88億票房。經典影片引進百花齊放，説不定真能緩解影院的饑荒倒閉潮。

影院還能如何自救？

雖然影院五月怎麼跪都求不來新片，但六月還是有希望、有盼頭。

端午檔除了剛定檔的新片《暗戀·橘生淮南》，還有此前定檔暫時沒撤的愛情片《遇見你之後》、犯罪片《獵屠》，足夠撐一撐六月頭十天的影院業績。到了6月10日，就有引進大片《侏羅紀世界3》了。

《侏羅紀世界》系列可謂為每年暑期檔量身定製的爆款。2015年第一部《侏羅紀世界》也是在6月10日上映，在國內拿下了14億票房；2018年《侏羅紀世界》6月15日上映，國內拿下了近17億票房。所有影院都在指望《侏羅紀世界3》六月救市。

為了能熬到《侏羅紀世界3》上映，影院現在靠着各種整活讓自己活下來。變着花樣賣爆米花、奶茶飲品等已經是基本操作了，還有河南的影院經理透露他們在賣金龍魚了。

除了賣東西，前兩年疫情中影院已經開發出不少業務。比如放映途中驚喜求婚、包給歌迷看大銀幕演唱會、影迷組織沙龍放映活動等等，都已經成為影院最熟練的操作。此前北京蘇寧影城慈雲寺店還開發了影院劇本殺包場，後來他們不得已關店的原因是蘇寧要賣樓。

有人調侃，現在開電影院不如一個地攤賣煎餅的，北京黃金地段煎餅大媽號稱月入三萬，立刻讓不少影院人破防，而且煎餅大媽還不用付租金水電費等。趁着萬達院線拿到了《白蛇1》《白蛇2》《哪吒重生》《雄獅少年》拷貝，有深圳的萬達影院開啓了私人影院式點播服務，觀眾可以提前在APP上點播預售電影，等到指定日期再到影院觀看。

但就在發稿前，博主温特又爆料萬達院線的這一整活業務被取消了。雖然沒透露取消的具體原因，但不難看出，萬達這麼一整活，可能讓別的院線不樂意了。被逼得沒辦法的萬達，最近在業績大會竟然宣佈了將與婚戀網站合作，針對影迷的交友需求打造主題性影廳。活見久，電影院直接搞起相親大會？這倒真是趣緣+地緣社交了。

影院的自救姿勢越來越奇怪了，但其實怎麼出奇招，都不如來部新片管用。現在不僅是影院在求片，觀眾也都在抱怨片荒，直言電影院還在放春節檔片子太趕客了。

片方與影院本就是唇齒相依，硬糖君也衷心希望能多一點相互理解，上一些有賣相的新片。既是留住電影觀眾，也是給影院留個活路，共渡難關。