《萌探2》歸來依然風頭無兩,Q2綜藝市場熱鬧起來了!_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2022-05-30 20:41
作者| Mia
“我就祝你們每個人健康快樂,一生幸福。”
幾十年以後,宋丹丹扮演的“劉梅”滿頭銀髮,被家人們包圍着度過生日,懷着愛意,她鄭重許願,彷佛為《家有兒女》劃下圓滿句號。屏幕之外,不少觀眾淚目了。
這一幕發生在每週五晚20點播出的IP沉浸式推理真人秀《萌探探探案2》(以下簡稱“《萌探2》”)第一期。節目“笑中帶淚”的回憶殺,引發了觀眾集體情感共振。
隨着“頂流二代”《萌探2》再度迴歸,Q2市場被注入一針強心劑:開播後16小時愛奇藝站內熱度破8000,四次登頂行業熱度榜單top1。“萌探現象”令人好奇,作為爆款IP的“綜二代”,《萌探2》何以展現出強大的影響力?
“熱搜收割機”再現,綜藝市場升温了
相較於火爆的劇集市場,對於綜藝市場來説,今年第一季度是冷清的。雲合數據顯示,2022Q1全網綜藝累計正片有效播放59億,同比下滑33%,電視綜藝、網絡綜藝分別為27億、31億,下滑幅度均為33%。市場亟待新的爆款內容,提振熱度。
步入第二季度之後,隨着全行業加快復工復產的步伐,《萌探2》與《乘風破浪的姐姐3》等頭部綜藝的迴歸,勢必有效帶熱全民追綜氣氛,加速綜藝市場回温,為行業注入更多信心和活力。
**愛奇藝開始迎來Q2綜藝密集上新的節奏。**從《喜歡你我也是3》到《一起露營吧》、《上班啦!媽媽2》《萌探2》,從情感類、職場類到潮流露營類廣泛佈局,直擊社會熱點議題,更折射出獨特的人文視角和情感温度。在眾多新綜藝當中,擁有全年齡層粉絲基礎、高知名度、歡樂口碑認證的《萌探2》,無疑是最引人矚目的一部。
將時針撥回到去年5月,《萌探探探案》第一季在近三個月的播出期間,穩居站內綜藝熱度榜首位,各大榜單網綜熱度TOP1,第三方雲合數據顯示,去年《萌探1》正片有效播放市佔率位居綜藝節目全年第一,幾乎每期都引發全網熱議,《潛伏》《西遊》《還珠》《新白娘子傳奇》等IP在“腦洞演繹”中綻放出全新生命力,六小齡童馬德華“師徒四人重聚”等名場面至今為粉絲津津樂道。
《萌探2》錄製階段即喜提百餘熱搜,官宣3小時就登上微博綜藝待播榜TOP1,此後長期霸榜。從C端影響力來看,播出至今,節目相關話題收穫微博客户端熱搜共70餘次,多次登上騰訊視頻熱點榜、今日頭條娛樂榜等各大榜單。另外,節目9次登榜行業權威數據統計平台,4次奪冠。
“第二季更像真實的實景劇本殺了,感覺更能有代入感。”“我的快樂也回來了,解壓神綜啊。”幾則高贊豆瓣評論這樣寫道。不難看出,舒爽解壓的《萌探2》已然提前鎖定Q2爆款,領跑綜藝市場,也讓觀眾對接下來的內容滿懷好奇。
此前愛奇藝片單公佈後,一度引發刷屏效應,包括《萌探2》等20檔綜藝節目在內的2022綜藝最新片單,令觀眾期待值飆升。
從引領語言辯論類節目創新,到製造“説唱元年”,再到推動迷綜全民化,直擊樂隊、喜劇、推理、直播、潮流等賽道,推動小眾文化破圈,愛奇藝綜藝為什麼能夠持續踩中市場風口?“去創造、不跟隨”,以及“內容為王”的理念,或許是其“領先一步”的根本原因。
神仙陣容VS內容平行宇宙,誰的DNA動了?
當第一季以獨特內容從競爭激烈的市場突圍,併成功構建出“萌探”IP,聚集一批忠實粉絲羣體之後,時隔一年,擺在《萌探2》面前的命題也發生了變化——從如何攻城略地,變為如何“成功守擂”。我們看到,通過多維度的創新升級,《萌探2》交出了一份不一樣的答卷。
《萌探2》走出舒適圈,首先是嘉賓“老中青”搭配的神仙陣容頗具看點。既有沙溢、楊迪兩大老萌探繼續輕車熟路地玩梗,同時加入了華晨宇、宋丹丹、張一山、劉耀文、歐陽娜娜、Angelababy等自帶國民度的新萌探。綜藝一哥、小品演員、喜劇演員之間火花四濺,沙溢楊迪從先導片開始“針尖對麥芒”, “萌探家族”為了完成任務互相“挖坑”“設套”,宋丹丹和張一山再續《家有兒女》中的“母子情”,從“血脈壓制”到“信任崩塌”爆梗不斷……如果説製作人奠定了一檔綜藝節目的“框架”,那麼嘉賓則賦予節目以“靈魂”。因此不難理解,第二季中全體喜劇人集結的老中青三代萌探家族,為何能夠製造多層次的驚喜。
萌探們點亮的技能點也各有千秋,第一期中,有強綜藝感的楊迪依舊是搞笑擔當,與華晨宇一起化身“劉畊宏男孩”鬥舞《本草綱目》毽子操,劉耀文“遊戲黑洞”人設、不一樣的腦回路充滿喜感,宋丹丹則具備深度入戲的感性一面,她眼含淚光注視着一家人的表演,令整個小劇場實現了昇華。
“狂野男孩”華晨宇則負責“高智商推理”,帶領大家一起排列照片還原時間線、盤邏輯,抓住張一山的邏輯漏洞,指認“影子人”,從而取得最終勝利,憑藉冷靜機智的姿態圈了一波粉,不同嘉賓之間的化學反應、團感、默契,張弛有度,成為一大看點。
另外,其製作水準、視聽語言也實現了全面升級。細節極盡精良的服化道,“燃燒經費”的大製作,換來的是突破真人秀極致的沉浸式場景觀感,幾乎每一期都高度還原影視劇場景,在海南、浙江等多地實景拍攝,路透照造型多次登上熱搜,並邀請原扮演者參與,情懷拉滿。
在第一期裏,我們看到了1:1還原的《家有兒女》客廳,鍵盤、鼠標、夏雨等眾多原IP中的經典人物。在第二期以《偽裝者》為主題的預告片中,“萌探家族”一夜穿越到民國,以三十年代風格的石質建築為背景,女嘉賓集體身着搖曳的旗袍,搭配珍珠耳飾、髮網、波浪捲髮紅唇造型,處處一絲不苟,可謂美輪美奐,電影質感滿格;
其IP玩法同樣實現了升級,打破常規,以多元IP營造出平行內容宇宙。第一期節目中《家有兒女》夢幻聯動《巴啦啦小魔仙》,加入舞台劇形式,萌探們的巴啦啦能量分身術將觀眾帶進另一個世界,巴啦啦舞台表演引發一波模仿秀,張一山一句“想把這玩意染成綠的”,瞬間點燃童年回憶。在此基礎上,嘉賓、觀眾與IP互動更深入,獲得了更豐富的觀看體驗。
嘉賓化學反應、IP體驗感全面升級背後,意味着內容生態的深度融合實驗的升級。隨着萌探開啓的“劇綜IP融合”成為長期趨勢,《萌探》系列或反哺劇集IP熱度,多元內容價值得以“被看見”,從而釋放長尾效應。
IP情懷殺、歡樂遊戲:《萌探2》太會玩!
近幾年來,密室逃脱、劇本殺風靡,但對於大部分普通用户來説,硬核推理仍然較為“曲高和寡”,使得密逃、劇本殺更像是Z世代的“圈地自嗨”。
相應地,芒果TV的《明星大偵探》系列珠玉在前。優酷公佈了密室對抗綜藝《頭號密室》,騰訊視頻宣佈新綜《開始推理吧》《半路驚喜》,從優酷到芒果TV、騰訊視頻,各大平台對迷綜這一內容風口均有佈局,然而大部分偏向垂直圈層。而愛奇藝方面,則嘗試以從《萌探探探案》《奇異劇本鯊》到《最後的贏家》3檔不同定位綜藝探索推理綜藝的全民化之路。
作為排頭兵的《萌探》系列率先着力於用户需求與市場空白,以輕推理的喜劇綜藝形式,激發用户對推理的興趣,推動“推理”大眾化、全年齡層化,也為行業帶來相應的“破圈啓示錄”。其“國民屬性”在第二季中表現得更為明顯。
在情緒普遍emo的當下,喊出“emo拜拜,萌探嗨嗨”的《萌探2》國民力凸顯,從閤家歡升級為“全民解壓”,以密集笑點舒緩壓力,提供情緒價值,被用户視為“下飯”最佳選擇,帶來了暖心治癒的正能量。
通過對先導片、第一期內容的解讀,不難看出《萌探2》的差異化打法,是如何成功打破了圈層壁壘,獲得潛在觀眾的“公約數最大值”:
如何吸引更多“非硬核推理迷”?《萌探2》的回答是,情緒先行,IP+爆笑推理,塑造歡樂解壓的氛圍,用情懷鏈接觀眾記憶點。例如宋丹丹提及楊紫往事登上熱搜,第一期,除了宋丹丹張一山兩大靈魂人物演繹《家有兒女》“劉梅”“劉星”帶來情懷殺,還將經典IP《巴拉巴拉小魔仙》及《家有兒女》融合,以大眾耳熟能詳的國民影視IP和經典情節,搭建起一道直通心靈的橋樑,從而消解了非硬核推理迷對推理的緊張感和陌生感;
在IP搭橋後,進一步通過精心設計的多類型遊戲,為嘉賓提供表演才藝、展現真實一面的機會,舒緩破案緊張感,增強爆笑喜感。在第一期中,便有猜照片、問答、歌舞等多個環節,問答一環中宋丹丹更是講述與朋友有關的往事,分享自己作為過來人的生活感悟,讓觀眾看到一個不一樣的宋丹丹。
難能可貴的是,《萌探2》並不定位於純粹的娛樂,而是用內容延伸出更深刻的立意與社會關懷。作為一檔頭部國民節目,《萌探2》並不止步於製造“笑果”,更試圖注入更多人文關懷、情感温度,如第一期引發了對患阿茨海默症老人的關注,呈現出自身社會責任擔當。
綜上,不難分析出《萌探》系列之所以成為國民IP、受全年齡層喜愛的原因:在歡樂、推理之間尋找最優解的閤家歡定位,降低觀看門檻,嘉賓笑果強烈,視聽語言質感精良。這些優勢在第二季進一步放大,推動其國民影響力持續破圈。
上週五第一期剛剛播完,觀眾已經迫不及待地在超話中開始呼喚下一期——王鷗擔任飛行嘉賓的《偽裝者》主題。另外,節目之後將如何對《流星花園》《仙劍奇俠傳》《武林外傳》《大話西遊》等IP進行沉浸式創新實景演繹,也令觀眾無比期待。——路透照顯示,“流星花園”一期,將有“四個道明寺”現身,評論一片“會玩”之聲。
第一聲號角已經吹響。接下來,《萌探2》將帶來怎樣的笑點與淚點,探出綜N代的長期價值?我們翹首以待。