《萌探2》歸來依然風頭無兩，Q2綜藝市場熱鬧起來了！_風聞

作者| Mia

“我就祝你們每個人健康快樂，一生幸福。”

幾十年以後，宋丹丹扮演的“劉梅”滿頭銀髮，被家人們包圍着度過生日，懷着愛意，她鄭重許願，彷佛為《家有兒女》劃下圓滿句號。屏幕之外，不少觀眾淚目了。

這一幕發生在每週五晚20點播出的IP沉浸式推理真人秀《萌探探探案2》（以下簡稱“《萌探２》”）第一期。節目“笑中帶淚”的回憶殺，引發了觀眾集體情感共振。

隨着“頂流二代”《萌探2》再度迴歸，Q2市場被注入一針強心劑：開播後16小時愛奇藝站內熱度破8000，四次登頂行業熱度榜單top1。“萌探現象”令人好奇，作為爆款IP的“綜二代”，《萌探２》何以展現出強大的影響力？

“熱搜收割機”再現，綜藝市場升温了

相較於火爆的劇集市場，對於綜藝市場來説，今年第一季度是冷清的。雲合數據顯示，2022Q1全網綜藝累計正片有效播放59億，同比下滑33%，電視綜藝、網絡綜藝分別為27億、31億，下滑幅度均為33%。市場亟待新的爆款內容，提振熱度。

步入第二季度之後，隨着全行業加快復工復產的步伐，《萌探2》與《乘風破浪的姐姐3》等頭部綜藝的迴歸，勢必有效帶熱全民追綜氣氛，加速綜藝市場回温，為行業注入更多信心和活力。

**愛奇藝開始迎來Q2綜藝密集上新的節奏。**從《喜歡你我也是3》到《一起露營吧》、《上班啦！媽媽2》《萌探２》，從情感類、職場類到潮流露營類廣泛佈局，直擊社會熱點議題，更折射出獨特的人文視角和情感温度。在眾多新綜藝當中，擁有全年齡層粉絲基礎、高知名度、歡樂口碑認證的《萌探２》，無疑是最引人矚目的一部。

將時針撥回到去年5月，《萌探探探案》第一季在近三個月的播出期間，穩居站內綜藝熱度榜首位，各大榜單網綜熱度TOP1，第三方雲合數據顯示，去年《萌探1》正片有效播放市佔率位居綜藝節目全年第一，幾乎每期都引發全網熱議，《潛伏》《西遊》《還珠》《新白娘子傳奇》等IP在“腦洞演繹”中綻放出全新生命力，六小齡童馬德華“師徒四人重聚”等名場面至今為粉絲津津樂道。

《萌探２》錄製階段即喜提百餘熱搜，官宣3小時就登上微博綜藝待播榜TOP1，此後長期霸榜。從C端影響力來看，播出至今，節目相關話題收穫微博客户端熱搜共70餘次，多次登上騰訊視頻熱點榜、今日頭條娛樂榜等各大榜單。另外，節目9次登榜行業權威數據統計平台，4次奪冠。

“第二季更像真實的實景劇本殺了，感覺更能有代入感。”“我的快樂也回來了，解壓神綜啊。”幾則高贊豆瓣評論這樣寫道。不難看出，舒爽解壓的《萌探２》已然提前鎖定Q２爆款，領跑綜藝市場，也讓觀眾對接下來的內容滿懷好奇。

此前愛奇藝片單公佈後，一度引發刷屏效應，包括《萌探２》等20檔綜藝節目在內的2022綜藝最新片單，令觀眾期待值飆升。

從引領語言辯論類節目創新，到製造“説唱元年”，再到推動迷綜全民化，直擊樂隊、喜劇、推理、直播、潮流等賽道，推動小眾文化破圈，愛奇藝綜藝為什麼能夠持續踩中市場風口？“去創造、不跟隨”，以及“內容為王”的理念，或許是其“領先一步”的根本原因。

神仙陣容VS內容平行宇宙，誰的DNA動了？

當第一季以獨特內容從競爭激烈的市場突圍，併成功構建出“萌探”IP，聚集一批忠實粉絲羣體之後，時隔一年，擺在《萌探2》面前的命題也發生了變化——從如何攻城略地，變為如何“成功守擂”。我們看到，通過多維度的創新升級，《萌探2》交出了一份不一樣的答卷。

《萌探2》走出舒適圈，首先是嘉賓“老中青”搭配的神仙陣容頗具看點。既有沙溢、楊迪兩大老萌探繼續輕車熟路地玩梗，同時加入了華晨宇、宋丹丹、張一山、劉耀文、歐陽娜娜、Angelababy等自帶國民度的新萌探。綜藝一哥、小品演員、喜劇演員之間火花四濺，沙溢楊迪從先導片開始“針尖對麥芒”， “萌探家族”為了完成任務互相“挖坑”“設套”，宋丹丹和張一山再續《家有兒女》中的“母子情”，從“血脈壓制”到“信任崩塌”爆梗不斷……如果説製作人奠定了一檔綜藝節目的“框架”，那麼嘉賓則賦予節目以“靈魂”。因此不難理解，第二季中全體喜劇人集結的老中青三代萌探家族，為何能夠製造多層次的驚喜。

萌探們點亮的技能點也各有千秋，第一期中，有強綜藝感的楊迪依舊是搞笑擔當，與華晨宇一起化身“劉畊宏男孩”鬥舞《本草綱目》毽子操，劉耀文“遊戲黑洞”人設、不一樣的腦回路充滿喜感，宋丹丹則具備深度入戲的感性一面，她眼含淚光注視着一家人的表演，令整個小劇場實現了昇華。

“狂野男孩”華晨宇則負責“高智商推理”，帶領大家一起排列照片還原時間線、盤邏輯，抓住張一山的邏輯漏洞，指認“影子人”，從而取得最終勝利，憑藉冷靜機智的姿態圈了一波粉，不同嘉賓之間的化學反應、團感、默契，張弛有度，成為一大看點。

另外，其製作水準、視聽語言也實現了全面升級。細節極盡精良的服化道，“燃燒經費”的大製作，換來的是突破真人秀極致的沉浸式場景觀感，幾乎每一期都高度還原影視劇場景，在海南、浙江等多地實景拍攝，路透照造型多次登上熱搜，並邀請原扮演者參與，情懷拉滿。

在第一期裏，我們看到了1：1還原的《家有兒女》客廳，鍵盤、鼠標、夏雨等眾多原IP中的經典人物。在第二期以《偽裝者》為主題的預告片中，“萌探家族”一夜穿越到民國，以三十年代風格的石質建築為背景，女嘉賓集體身着搖曳的旗袍，搭配珍珠耳飾、髮網、波浪捲髮紅唇造型，處處一絲不苟，可謂美輪美奐，電影質感滿格；

其IP玩法同樣實現了升級，打破常規，以多元IP營造出平行內容宇宙。第一期節目中《家有兒女》夢幻聯動《巴啦啦小魔仙》，加入舞台劇形式，萌探們的巴啦啦能量分身術將觀眾帶進另一個世界，巴啦啦舞台表演引發一波模仿秀，張一山一句“想把這玩意染成綠的”，瞬間點燃童年回憶。在此基礎上，嘉賓、觀眾與IP互動更深入，獲得了更豐富的觀看體驗。

嘉賓化學反應、IP體驗感全面升級背後，意味着內容生態的深度融合實驗的升級。隨着萌探開啓的“劇綜IP融合”成為長期趨勢，《萌探》系列或反哺劇集IP熱度，多元內容價值得以“被看見”，從而釋放長尾效應。

IP情懷殺、歡樂遊戲：《萌探2》太會玩！

近幾年來，密室逃脱、劇本殺風靡，但對於大部分普通用户來説，硬核推理仍然較為“曲高和寡”，使得密逃、劇本殺更像是Z世代的“圈地自嗨”。

相應地，芒果TV的《明星大偵探》系列珠玉在前。優酷公佈了密室對抗綜藝《頭號密室》，騰訊視頻宣佈新綜《開始推理吧》《半路驚喜》，從優酷到芒果TV、騰訊視頻，各大平台對迷綜這一內容風口均有佈局，然而大部分偏向垂直圈層。而愛奇藝方面，則嘗試以從《萌探探探案》《奇異劇本鯊》到《最後的贏家》3檔不同定位綜藝探索推理綜藝的全民化之路。

作為排頭兵的《萌探》系列率先着力於用户需求與市場空白，以輕推理的喜劇綜藝形式，激發用户對推理的興趣，推動“推理”大眾化、全年齡層化，也為行業帶來相應的“破圈啓示錄”。其“國民屬性”在第二季中表現得更為明顯。　

在情緒普遍ｅｍｏ的當下，喊出“emo拜拜，萌探嗨嗨”的《萌探２》國民力凸顯，從閤家歡升級為“全民解壓”，以密集笑點舒緩壓力，提供情緒價值，被用户視為“下飯”最佳選擇，帶來了暖心治癒的正能量。

通過對先導片、第一期內容的解讀，不難看出《萌探2》的差異化打法，是如何成功打破了圈層壁壘，獲得潛在觀眾的“公約數最大值”：

如何吸引更多“非硬核推理迷”？《萌探2》的回答是，情緒先行，IP+爆笑推理，塑造歡樂解壓的氛圍，用情懷鏈接觀眾記憶點。例如宋丹丹提及楊紫往事登上熱搜，第一期，除了宋丹丹張一山兩大靈魂人物演繹《家有兒女》“劉梅”“劉星”帶來情懷殺，還將經典IP《巴拉巴拉小魔仙》及《家有兒女》融合，以大眾耳熟能詳的國民影視IP和經典情節，搭建起一道直通心靈的橋樑，從而消解了非硬核推理迷對推理的緊張感和陌生感；

在IP搭橋後，進一步通過精心設計的多類型遊戲，為嘉賓提供表演才藝、展現真實一面的機會，舒緩破案緊張感，增強爆笑喜感。在第一期中，便有猜照片、問答、歌舞等多個環節，問答一環中宋丹丹更是講述與朋友有關的往事，分享自己作為過來人的生活感悟，讓觀眾看到一個不一樣的宋丹丹。

難能可貴的是，《萌探2》並不定位於純粹的娛樂，而是用內容延伸出更深刻的立意與社會關懷。作為一檔頭部國民節目，《萌探2》並不止步於製造“笑果”，更試圖注入更多人文關懷、情感温度，如第一期引發了對患阿茨海默症老人的關注，呈現出自身社會責任擔當。

綜上，不難分析出《萌探》系列之所以成為國民IP、受全年齡層喜愛的原因：在歡樂、推理之間尋找最優解的閤家歡定位，降低觀看門檻，嘉賓笑果強烈，視聽語言質感精良。這些優勢在第二季進一步放大，推動其國民影響力持續破圈。

上週五第一期剛剛播完，觀眾已經迫不及待地在超話中開始呼喚下一期——王鷗擔任飛行嘉賓的《偽裝者》主題。另外，節目之後將如何對《流星花園》《仙劍奇俠傳》《武林外傳》《大話西遊》等IP進行沉浸式創新實景演繹，也令觀眾無比期待。——路透照顯示，“流星花園”一期，將有“四個道明寺”現身，評論一片“會玩”之聲。

第一聲號角已經吹響。接下來，《萌探２》將帶來怎樣的笑點與淚點，探出綜N代的長期價值？我們翹首以待。