又到一年電商618購物狂歡節了_風聞

又到一年電商618購物狂歡節了，可能多數人都會以為，電商行業一直在向積極的方向發展。我想説，不盡然。作為浸潤在互聯網行業的普通電商消費者，這些年我觀察到一些電商行業出現的“倒退式”發展，這裏列舉一二三。

首先，誇大宣傳。比如我在某頭部電商平台看到一款價格為12元的望遠鏡，圖片上的功能介紹是可以望60萬公里、可無限望遠，不僅能看月亮看隕石，還能支持微光夜視。

60萬公里有多遠呢？這麼説吧，地球到月球的距離最遠時是40.6萬公里，也就説，這款十幾塊的望遠鏡，能望到月球以及月球背後20萬公里遠的東西，可我轉念一想，我一抬頭僅憑裸眼也能看到月球啊，是我格局小了。

是的，這種誇大宣傳的現象在多家電商平台呈現愈演愈烈的趨勢，目前的電商平台居然拿不出行之有效的管理辦法。

據我所知，這些商家故意把誇大宣傳的文字P在圖片上，逃避了平台的文字自動過濾系統。而讓平台對每個商家的上傳的每個照片進行一一人工審核，這是一個海量的工作，因此平台也無能為力。

其次，好評返現卡盛行。它的運作邏輯很簡單，你網上購物的時候，商家會在快遞裏放一張卡片，如果你給個全五星好評，加好友就發你幾塊錢紅包。

很多人覺得動動手1分鐘的事，能拿幾塊錢，多好的事，其實無數個為了幾塊錢的好評背後，是對電商商業秩序的無聲的衝擊。

假設説商家快遞出去500張返現卡，最終有100個消費者給了好評，商家只付出了300塊，商家得到卻一片“魚塘”和“汪洋大海”，魚塘就是是100個消費者私域流量，以後這100個消費者可以直接找商家購買。汪洋大海就是因為店鋪好評再增加，商家在電商平台中的權重提高，搜索排名、系統推薦曝光和成交率都能穩步增加，這些長期收益，是很難用現金評估的。

第三，2.64元還包郵背後的商業模式，低價真的是王道，網上很多商家拼低價，比如一件商品2.64元還包郵，這中間的利潤空間有多大。

我聽到有幾種説法，有人説，很多電商園區，因為訂單量特別大而且高度集中，所以快遞費只要幾毛錢。還有人説，這就是在虧本，為了衝單量，還可以拿平台補貼。更有人説，這些商家通過極低價格，拿到了你的個人數據和需求，然後……。

也許有的商家真的是想低價回饋消費者，但當微利甚至虧本成為一種現象，背後的隱情值得深思。