全網都是“王心凌”,微信能點開淘寶了 | 一週有娛_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体,看透真相,死磕娱乐。2022-05-30 20:39
在新潮到來之前,唯有一直復古
大家好,我是阿明。
過去一週,是被《愛你》洗腦的一週,讓廣大網民深深體會到了什麼叫“死去的青春突然攻擊我”。在文娛行業整體缺乏新增量的時節,“復古”成就了最大的網紅效應,各路產業都試圖藉助復古流量再時興一把。而“凌瘋狂”之外,還有一些你或許沒有注意到的變化正在發生。
全網掀起“凌瘋狂”
儘管在《乘風破浪第三季》開始前,王心凌就被普遍認為是種子選手,但誰也沒想到初舞台之後,她居然可以火成這樣。
上週的中文互聯網世界,被圍繞王心凌的一切所佔領:微博熱搜幾乎每天都有她,六大音樂平台全部被她的歌曲霸榜,抖音、B站等平台上與王心凌相關的選題多如牛毛,從最基本的翻唱翻跳,到台偶台樂的考古科普,再到鬼畜二創,成為了幾乎所有創作者都不能錯過的熱點。
不僅如此,商業世界也因“新晉頂流”的誕生帶來了一些次生效應。
最直接的當然是芒果TV的股價上升。5月24日,芒果超媒股價一度漲超9%,衝高至39.05元/股,創2022年1月26日以來新高。在一季度業績下滑的情況下,王心凌給芒果TV帶來了為數不多的股價增長點。
CD、磁帶這些舊時代的產物,也藉着王心凌的熱度“重回榮光”。閒魚數據顯示,最近一週,被掛上閒魚的王心凌磁帶、CD、簽名照等周邊,數量較節目開播前增長了近6倍。據中新經緯報道,一張王心凌05年的CD,當時標價13元,目前二手平台已漲至280元,溢價超20倍。
同時,也有從業者盯上了老劇翻拍的生意。據新浪娛樂報道,由王心凌、張棟樑主演的《微笑pasta》將被翻拍,昨日公佈了組訊圖。

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這波“凌瘋狂”的熱潮之下,讓文娛行業從業者意識到“復古”的受歡迎程度,在未來的一段時間內,勢必還會有類似的“復古流量”出現。只不過,復古終究只能是權宜之計,來得快去得也快,CD買了也不會一直播放,老劇翻拍了也很難超越原作。要真正滿足人們的文娛生活需求,還是需要有創新的新內容出現。
視頻號也搞618
談到視頻號直播,或許很多人的主要印象還停留在線上演唱會,但越來越多的跡象表明,視頻號直播的商業化要提速了。比如這周,視頻號直播宣佈首次加入傳統電商節日618。
本次“6.18 視頻號直播好物節”將於5月31日20點正式開幕。視頻號直播為商家們準備了“商家獎勵計劃”——活動期間,商家單場直播完成指定的銷售金額目標,即可獲得平台相應的流量激勵。在單場直播結束後,平台將以流量券形式發放給商家,為商家直播補充平台公域流量。
可以看出,目前視頻號正在加大流量扶持力度,幫助商家跑通直播帶貨模式。目前的視頻號直播商家,更多還是通過視頻號內容先建立起私域流量,再將這部分用户轉化為直播帶貨消費者的模式。而平台正在通過618這樣的大型品牌活動,試圖從公域流量中往商傢俬域導流。
2021年年末,視頻號直播帶貨的銷售金額較年初增長超15倍。在這樣的成績刺激下,今年年初,視頻號團隊就曾發佈過相應的目標,全年計劃通過流量激勵扶持不少於10萬個優質商家。
目標很遠大,但擺在面前的事實是,視頻號已經是直播電商的後來者,不論是拼直播間流量還是拼電商平台的信譽和供應鏈,相比於淘寶、京東、抖音、快手這些頭部玩家們,視頻號尚未明確優勢可言。對於消費者來説,錢包就一個,想賣貨的平台卻這麼多,即便有消費慾望,最終選擇也是相對有限的。
盜版網文,一本萬利的生意
你今天還會看盜版網文嗎?
5月26日,中國版權協會、20家網絡作協、12個網文平台,《斗羅大陸》作者唐家三少、《全職高手》作者蝴蝶藍、《慶餘年》作者貓膩、《雪中悍刀行》作者烽火戲諸侯等522名網文作家多方聯手,共同發起反盜版倡議,這是網文行業20年餘來首次聲勢浩大的抗擊盜版行動。

當天,還發布了《2021年中國網絡文學版權保護與發展報告》。據報告,報告指出,網絡文面臨着盜版侵權的“三座大山”——盜版平台、搜索引擎和應用市場。2021年,中國網絡文學盜版損失規模為62億元,同比上升2.8%,保守估計約侵佔網絡文學產業17.3%的市場份額。
如今在百度輸入任意名字的網文小説,首先關聯到的都不會是其連載網站的正版鏈接,反而是各類盜版網站——無論這網文小説是已經被影視化改編的“經典”,還是尚未完結的新作。
“筆趣閣”是盜版網文的重鎮。2012年,其創始人因盜版網文迅速實現財務自由,移居新加坡,並將筆趣閣相關網站的開源代碼、建站程序剛開,讓盜版網站如燎原的星星之火,屢禁不止。能在這些盜版網站上輕易看到更新的內容,也就影響到了以會員收費、打賞為主要營收模式的網文。

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對網文作家來説,維權更是一條漫漫長路。網文盜版具有傳播速度快、源頭難追查、範圍廣泛等特點,互聯網技術降低了網文的盜版成本,卻提升了維權成本。作家“會説話的肘子”就對每日經紀新聞表示,他的作品頻繁被盜,“很煩。但維權成本太高,不是一個小作者能承受的。”
在這樁“一本萬利”的盜版生意麪前,很難説聯合聲明能制止什麼。它更像是一次表態和號召:別隻用“看”來支持你愛的東西,而是從正規的渠道,用真金白銀來證明。如此,好作品也才能形成市場的良性循環。
巨頭之間,沒有永遠的敵人
曾經為彼此建立森嚴壁壘的巨頭們,近日卻在微信這片“土地”上,有了鬆動的痕跡。
上週,先是“鳳凰網科技”發現朋友圈廣告可以跳轉至淘寶,再然後,媒體橙柿互動發現,從微信聊天頁面跳轉到淘寶購物越來越順暢了。今年1月以後,無論是微信個人對話框還是微信羣,可以直接打開淘寶商品鏈接,在支付前要輸入賬號和密碼,就可以在不跳轉淘寶App的情況下完成“加購物車”和“立即購買”。
5月25日,微信也和網易雲音樂“甜蜜官宣”,微信官方賬號 " 微信派 " 與網易雲音樂互相發文“表白”,通過《@網易雲音樂,謝謝你的歌》和《@微信,謝謝你的狀態》兩篇文章,宣佈網易雲歌曲可以一鍵分享至微信狀態。而就在不久前,網易雲還就騰訊音樂娛樂集團的部分不正當競爭行為正式提起訴訟。

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巨頭之間,沒有永遠的敵人。騰訊對淘寶、網易雲音樂開放了窗口,實現雙方共贏,目前唯一嚴防死守的,似乎只有抖音。
倒不是説着就是“攜手抗敵”,畢竟這兩次開放也僅是小幅度開放。這種聯動,是大勢所趨,符合2021年後國家在互聯網公司反壟斷領域的一系列舉措。