起底“毒插畫”背後:最沒底線的擦邊球,為何能打十幾年?_風聞
金错刀-金错刀官方合作-科技商业观察家,爆品战略理论提出者2022-05-30 15:01



圖:吳勇
文/ 金錯刀頻道
短短3天時間,醜爆熱搜的“毒插畫”已經惹怒了14億人。

今天,微博最爆的消息是,教育部要求全面排查中小學教材。

人民教育出版社在道歉後也承諾整改,並在全國徵召優秀設計師。

大部分頭腦清醒的網友,則對此表示大快人心:認為早該管理,並強烈要求追責。
但諷刺的是,仍不少網友發出質疑的聲音:
有些認為不過是商業問題,純粹就是錢少找的畫手爛,不用過度上升。
“資金不夠,才導致粗製濫造,國人不必過分敏感吧?”

甚至還有人諷刺反對者:
“小題大做,“仁者見仁,淫者見淫。”
“畫風問題都要高舉着大棒,喊打喊殺嗎?”
這些洗地之人的心聲大多是,幾張插畫至於嗎?

是小題大做還是活該被罵,我們從幾個最大的爭議來看。
惹怒14億人的猥瑣插畫,真的不差錢
首先,插畫猥瑣又醜陋,真的是差錢嗎?
在事件被曝光之初,有人算了筆賬。
2010年,一張精美的教材插圖要500-800元。
可是現在,江蘇某出版社給的價格是單色50元,彩色200元,遠遠沒12年前高。
最後的結論是,出版社差錢了,因此請不到好的畫師。

事實真的如此嗎?
先看人民教育出版社,天眼查顯示,人教社註冊資本及實繳資本均達21.55億元。
除此之外,人教社的商業路徑可謂是相當廣泛,除了每年發行的38.87億冊中小學教材,還有電子音像出版物和數字出版的收益。
以電子音像產品為例,在官網上,最貴的小學數學光盤可以賣到96元。

還有最近爆出的售價高達4380元的人教 Pad,最低配的芯片,成本只有1000元不到。

雖然目前產品已經下架,但是過去人教 Pad所覆蓋師生3000 多萬人,僅這個數據看,收益就能達到百億。
除了硬件設備,Wind 顯示,2021 年至今人教社還中標內蒙古自治區的3個教培計劃,累計成交金額為 523.6 萬元。
僅從這些方面來看,人教社堪稱家大業大,説沒錢請插畫師簡直是無稽之談。
這次引起爭議的還有其他童書,最知名的是《東方娃娃》,圖書中兩個男孩舔一個女孩的胳膊,配文説,“姐姐你好漂亮的,你的汗也是鹹的嗎?”

被罵上熱搜後,《東方娃娃》只是傲慢地發了一則聲明,甚至沒有為此道歉。
那《東方娃娃》插畫的問題,是缺錢造成的嗎?
當然不是!
《東方娃娃》公司成立於1999年,被稱為最優秀的童書讀物之一。
曾經連續十一年被評為“向全國少年兒童推薦的優秀少兒報刊”,更是國內第一本走出國門的雜誌。
《東方娃娃》雜誌的訂閲量更是百萬起步,位列天貓雜誌訂閲單品銷售金額的第一名,很多幼兒園會當做教材。

按照每半年訂閲216元~288元的價格,僅《東方娃娃》一本雜誌,一年就能賺近5000萬元。
除了《東方娃娃》,如今出現問題的兒童讀物,沒有一本是因為缺錢請不起插畫師導致的。
如今中國少兒圖書市場中,兒童繪本佔到了少兒圖書零售市場的24.98%,市場份額高達58億元。

且因為中國家長對兒童教育的重視,動輒幾十上百元的兒童讀物,家長們買起來更是毫不手軟。
刀哥採訪到一位北京的媽媽,她表示孩子從1歲就開始聽繪本,到如今孩子7歲了,家裏的繪本有上萬冊,佔了家裏的一面牆,花費更是十萬不止。

在家長的真金白銀消費下,很多兒童讀物出版社,並不是沒有錢,而是過度的資本化放鬆了警惕。

審美倒退,也不是被罵的罪魁禍首
近兩年,因為咪咪眼的問題,《雄獅少年》、三隻松鼠、陳漫都被罵上過熱搜。
如今教材的插畫一出,就有不少人把鍋甩到審美和畫風上。
有人説教材插畫的風格是受到世界級畫家——費爾南多·博特羅的影響。
刀哥專門去看了博特羅的畫,雖然臉大眼小,且眼睛都分得很開,但整體畫風並不怪異。

反觀被罵的問題插畫,就像錢鍾書描述的外國報紙畫中諷刺中國人的臉:“孩子不足兩歲,塌鼻子,眼睛兩條斜縫,眉毛高高在上,跟眼睛遠隔得彼此要害相思病。

畫風可以模仿,但色情擦邊球等問題根本不是醜,而是醜化。
像此次曝光的插畫中,有的特意強調性器官,大搞擦邊球。

有的倒掛國旗、中國地圖錯誤、刻意用日本戰機編號等等。

甚至有的兒童讀物中,大搞18禁,有些畫面堪比地攤雜誌的小黃書。

刀哥從一個資深插畫師那瞭解到,專業的童畫師,在一些敏感部位都會特別小心,儘量模糊處理,就怕家長投訴,這種情況不是壞就是蠢。

其實早在2014年,就有老師表示人教版小學數學的插畫不美觀。
2019年,有網友發現,小學語文課本里面的外國人形象多為正面,而中國人的形象很負面。

可見如今的插圖被幾億人痛罵,絕不僅是因為審美倒退。
要知道,過去的教材插畫,每一幅都是經過優中選優,且用心製作的。
比如《飛奪瀘定橋》的配圖,是廣東畫家雷坦的油畫。
據説,為了創作這幅作品,畫家們曾用近三個月的時間,重走了紅軍長征路線,切身去感受紅軍戰士們的艱苦過程,才畫出了大氣磅礴的盧定橋。

被網友惡搞成“杜甫很忙”爆火的插圖,作者是我國水墨畫的大宗師蔣兆和。

有些大師們為了還原古人的相貌,會結合古文描述再以現代科學家為原型。
比如課本中的祖沖之,就是按照大科學家竺可楨為模型繪製而成。

還有劉徽、張衡、張仲景、僧一行、孫思邈、郭守敬,都有那個時期科學家的影子。

反觀如今的插畫來源,人教版插畫的吳勇工作室,被法院證明連基本資質都不存在。

難怪童話大王鄭淵潔怒批:沒有底線。
與此同時,因為童書市場的火熱,截至2019年,全國561家出版社中有540家以上在出版童書,佔比96%以上。
刀哥瞭解到,因為童書淺顯易懂且篇幅較短,非專業出版機構也能很快入行,很多出版社甚至不會找專門的童書插畫師,美院沒畢業的實習生就能行。
從這個角度看,如今的童書和教材插畫,倒退的何止審美。

最該嚴格的童書,偏偏沒了創作底線
近兩年,國家對成年人看的動漫、影視作品、小説、遊戲的審查細緻到了毛孔。
動漫中出現彩色頭髮被舉報下架,《虹貓藍兔七俠傳》等國漫因為血腥被下架。

劉畊宏的腋毛和胸肌會被警告不雅,歌詞中的一支煙要被改為一隻眼。
遊戲人物的血液顏色都成了綠色,還有動畫片中無孔不入的馬賽克。

兒童文學作家北貓專為小學生創作的《米小圈上學記》,因為書中含有“給同學起外號”、“希望同學當不上班長”等內容就被家長舉報下架。
為了在各方面避免孩子的身心被污染,社會建起了銅牆鐵壁。
但專門為兒童準備的教科書、兒童繪本,卻屢屢出現各種十八禁的內容,失去了創作底線。

某神話故事收錄的文章公然講述剃頭師傅,如何串通媒婆對少女實施侵犯。
《扁鵲看病》竟讓少女委身於一名老翁以示感謝,插畫色情挑逗。

不少兒童圖書櫃台,擺放着如《屍畫》《向日鬼呻吟》《教主,你就從了吧》等書籍,封面與插圖充斥着骷髏、鬼臉、兇手甚至強姦等畫面。
只要出版社稍加審查,這些令人大跌眼鏡的橋段也不會被堂而皇之地出版。
不管是編輯不負責,還是出版社的尸位素餐,這些“毒書”對孩子的傷害都是不可逆的。
央視總枱旗下中國環球電視網CGTN,曾經播出的反恐紀錄片《暗流湧動——中國新疆反恐挑戰》中,記錄了新疆當地教育部使用毒教材長達13年的故事。
教材中有大量血腥、暴力、分裂的內容,比如其中虛構了7個維吾爾族英雄姑娘,為所謂的“保衞家園”,被漢族士兵逼到山崖,跳崖而死的故事。

這種內容的教材,足足印了2500萬本。
當地學生就在這種思想中,被教育了13年之久。
這次的“插畫”事件雖然沒有紀錄片中那麼嚴重,但也足以敲響警鐘。
如今童書市場成為頂流,就連曾經熱門的財經類書籍都敗下陣來。
但很多出版社卻沉浸在爭奪市場份額、賺快錢的快感中,而忽視了對內容的把控。

有業內人士感慨,童書出版幾乎無門檻,“拿來主義”最省事。
有些童書,只需要編編傳統故事、配上拼音,就成了少兒“新讀物”,其中的內容更是良莠不齊。
像前段時間曝光的《孝經》中,被魯迅先生在1926年就批評過的《郭巨埋兒》依然在其中。
《裝在口袋裏的爸爸》書中,描寫自殺的場景,赫然在列。

每當有大生意的地方,就有陰暗處,除了監管,創作者和出版方也要守住底線。
結語:
近年來,童書市場風光表象下亦不斷滋生各種亂象。
除了“毒插畫”的出現、盜版叢生、偽書猖獗、內容低劣等問題也存在已久。

除了利益支撐下,各個環節的不作為和放任,目前我國沒有針對童書出版的分級和管控的法律法規,行業內也容易出現審核機制漏洞。
需求的旺盛,監管的缺位,一定程度上也導致了童書市場的混亂。
他們就像一顆顆不定時炸彈,潛伏在千百萬孩子中間,更潛伏在那些包庇“毒插畫”的企業中間。
只有讓犯罪成本大於利益成本
才能把“毒插畫 ”們清零
還孩子們一片淨土!
參考資料:
電影工廠.《兒童插畫爭議的背後,才是細思極恐……》
中經新緯.《教材插圖「醜化」背後,人教社的生意版圖》
底線思維.《人教版教材配圖出問題,是錢沒給夠嗎?》
政事堂2019.《如何解決“毒教材”》
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