問題教材之前，美日曾用動畫片對中國實施了一場商業陽謀_風聞

免費送給中國動畫片，美國、日本不僅賺到了真金白銀，也傳播了自己的文化。

正解局出品

最近，人教版的問題教材，引發全社會的大討論。

很多人的關注點，放在民族文化自信和外國文化滲透上。

有網友還提到了1980年代日本動畫片《鐵臂阿童木》免費在中國播出一事。

美國、日本動畫片免費送給中國，這是文化入侵，還是商業陽謀？

上世紀八九十年代，對中國影響最大的海外動畫片，莫過於日本和美國的動畫片。

《鐵臂阿童木》與《變形金剛》更是其中的佼佼者。

先説日本的《鐵臂阿童木》。

《鐵臂阿童木》是日本漫畫家手冢治虫創作的科幻漫畫作品，講述了未來21世紀的少年機器人阿童木的故事。

《鐵臂阿童木》問世後便轟動了日本，深受日本國民的喜愛。

1963年元旦起，《鐵臂阿童木》動畫在日本電視台播放，這是日本國產的第一部動畫系列片，創下並保持未曾有過的高收視率。

《鐵臂阿童木》動畫截圖

1979年，央視引進並配音製作《鐵臂阿童木》中國版，並於1980年12月播出。

雖然當時引入的是黑白版動畫，依然在中國引起了巨大轟動。

1980年代，電視機在中國才剛剛普及，動畫片相對匱乏。

當時的媒體，宣傳阿童木是一部科學幻想題材的動畫片。

黑白版《鐵臂阿童木》片段

中國家長出於教育的目的，也樂於讓孩子觀看。

每到週日晚上七點半，孩子們便會準時坐在小板凳上，等待着電視機裏阿童木的出現。

阿童木，成為了中國一代人的快樂記憶。

再説美國的《變形金剛》。

《變形金剛》動畫片是美國孩之寶公司與日本TAKARA公司合作製作的。

《變形金剛》動畫片段

1988年，《變形金剛》動畫片先後在廣州、上海、北京三大一線城市電視台播放。次年，又在各地城市電視台輪番上映。

《變形金剛》是當時我國引進最長的一部外國動畫片。

上海音像資料館在譯製中，非常注重本土化。例如汽車人、霸天虎、擎天柱、威震天等名字，堪稱經典。

再加上《變形金剛》題材新穎、畫面精良、情節跌宕起伏。一經播出，迅速霸佔了每個城市電視台17點—19點的黃金時段，吸引着中國青少年。

1989年5月31日，上海《新民晚報》曾做過一份調查，超過95%的小朋友“喜歡或有點喜歡”《變形金剛》。

報紙口誅筆伐

因為過於火爆，《變形金剛》遭到了一些報紙的口誅筆伐，甚至有20位人大常委建議停播。

現在來看，以《鐵臂阿童木》《變形金剛》在當時的熱播度，出品方得收一大筆版權費。

然而，這兩部爆款動畫片，卻是日本、美國免費送給中國的。

這又是怎麼回事？

1979年，日本電子品牌卡西歐進入中國大陸市場，主要賣計算器、手錶、樂器等產品。

為了擴大知名度，卡西歐想在央視上做廣告。

但彼時，中國電視廣告剛起步，央視極少刊播商業廣告，更別提日本企業的廣告了。

卡西歐不死心，想起了近30年前日本熱播的動畫片《鐵臂阿童木》。卡西歐再次找到了央視，提出了一套解決方案：

卡西歐出錢買下《鐵臂阿童木》的版權，免費送給央視。作為交換條件，央視需要在每集動畫片的片尾放卡西歐的廣告。

動畫片結尾後的卡西歐廣告

這幾乎是一個“三贏”的解決方案。

央視免費獲得了動畫片的播放權，拿下了高收視率；中國孩子享受到動畫片的快樂；卡西歐藉助動畫片的熱播，擴大了知名度，成為中國老百姓最早熟悉的外國品牌之一。

孩之寶的免費策略，比卡西歐用得更熟練。

孩之寶拍攝《變形金剛》動畫片的初衷，就是為了賣玩具。

因此，《變形金剛》動畫片在某種意義上，就是“免費策略”的產物。

為了賣玩具，孩之寶向央視推薦《變形金剛》。

央視出於兩個因素，拒絕了孩之寶。一是當時央視正在熱播《貓和老鼠》動畫片，不缺資源；二是《變形金剛》有較多打鬥暴力劇情，不適合國情。

隨後，孩之寶又找到了上海、北京、廣州等地方電視台，並明確表示不收版權費。

《變形金剛》動畫截圖

這一策略，大獲成功。

《變形金剛》在中國熱播，帶動了孩之寶玩具的熱銷。

手帕、書包皮、連環畫、洋畫卡片、鉛筆盒等小學生使用的商品，也都帶上了變形金剛元素。

擁有一個正版變形金剛玩具，更是成為每一箇中國男孩的夢想。

變形金剛洋畫卡片

一個變形金剛的價格大約是幾塊錢到幾十塊錢不等。

像擎天柱、大力神、基地金剛巨無霸福特等價格更貴，最高賣到400多元。

要知道，當時北京的平均月工資，也就200多元。

變形金剛玩具登陸廣州的第一天，就被搶購一空，月銷售額在當年就突破了百萬元。

孩之寶賺得盆滿缽滿。

卡西歐與孩之寶的免費策略，當然是一場“商業陽謀”。

這種陽謀，今天看來不稀奇。但在當時，卻極具威力。

一方面，當時的中國，改革開放剛剛起步，對市場經濟的認知和理解尚處在初級階段。

卡西歐特別是孩之寶的免費策略，堪稱是一次“降維打擊”。

另一方面，當時中國動畫片製作水平不高且稀缺，《鐵臂阿童木》《變形金剛》從產品層面又實施了一次“降維打擊”。

更為關鍵的是，動畫片的受眾是孩子，沒有分辨力，也更容易受到影響。

這種影響“潤物細無聲”，起始於童年，幾乎是底層式的。

以變形金剛為例，2007年，《變形金剛》真人電影登陸國內院線，一舉拿下2.81億票房，擊敗馮小剛的《集結號》奪得年度票房冠軍。

《變形金剛》真人電影受熱捧

《變形金剛》系列5部電影，總票房超過了50億元。

若加上《大黃蜂》之類的外傳電影，總票房超過了60億元，堪稱吸金怪獸。

《變形金剛》在中國能夠大獲成功，當然與1980年代的動畫片有關。

中國人的變形金剛情結，不僅推高了票房，也帶火了玩具。

2007年《變形金剛》熱映之際，一款87版出品的巨無霸福特從最初的售價僅為200元，漲到至少4000元，成色好的福特價格最高能達到16000元，暴漲80倍，成為價格最高的玩具之一。

成色好的福特價格最高能達到16000元

此外，北京環球影城裏，變形金剛也是最受歡迎的主題之一。

北京環球影城的變形金剛

孩之寶的商業陽謀，太成功了。

《鐵臂阿童木》和《變形金剛》進入中國，一開始就帶着明顯的商業目的，並非是文化入侵。

但是，客觀上，免費送給中國動畫片，美國、日本不僅賺到了真金白銀，也傳播了自己的文化。

一個更為深遠的影響是，《鐵臂阿童木》和《變形金剛》打開了中國進口動畫片的大門。

在《美少女戰士》《名偵探柯南》《神奇寶貝》《百變小櫻》《數碼寶貝》等海外動畫片的衝擊下，中國歷史上最老的動畫製片廠之一的上海美術電影製片廠，開始走向沒落。

數碼寶貝動畫片截圖

自此，國產動畫也進入了低谷期。

以史為鑑。

《鐵臂阿童木》和《變形金剛》帶給我們的啓示是，動畫片影響力尚且如此之大，更何況人手一本的教材。

人教版的教材問題，很早之前就存在了。

當下全社會的關注，正是一個全面審視的契機。

除了教材，我們還要關注兒童繪本，特別是大量的進口繪本。

很多網友反映，孩子看的繪本中，充斥着大量的西方面孔。不僅不接地氣，還會導致孩子的認知偏差。

網友反映的問題繪本

除了美醜，我們更要關注教材、繪本等青少年讀物中傳遞的知識、文化和價值觀。