王心凌真能帶內娛“乘風破浪”嗎?_風聞
文娱价值官-文娱价值官官方账号-2022-05-30 10:33
撰 文丨陳 桐
編 輯丨美 圻
文娛價值官解讀:
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當40歲的王心凌殺了個“回馬槍”,恐怕連劉畊宏都要“退避三舍”。
“浪姐3”迴歸,製造的第一個網絡熱潮,竟是全網老公看到王心凌表演時的反應。短短一週,王心凌在微博上的熱搜詞條多達15個,QQ音樂飆升榜前十首中,有九首都出自王心凌。 “甜心教主”引發的集體回憶殺,讓眾多網友直呼爺青回。
雖然火得猝不及防,但覆盤後不難發現,“王心凌效應”是情懷與玩梗的雙重賦能,在某個恰如其分的時間段,微妙呼應了大環境變化裏的情緒需求。那句隨處可見的“粉絲只是老了,不是死了”的高亮評論,不僅足夠熱血足夠情懷,其承載的回憶殺也讓無數“王心凌男孩”們完成了青春致敬。
只是,藉助“王心凌效應”高開的《乘風破浪》第三季,還能持續高能嗎?

意料之外的“回憶殺”
時隔多年,當王心凌穿着少女制服,重新站在舞台上笑容甜美的唱跳着出現在大家眼前,所有人都沸騰了。一曲《愛你》掀起一波猛烈的回憶殺,在各個平台無一例外的屠榜了。

“前有劉畊宏女孩,後有王心凌男孩”,短短几天時間裏,王心凌從沉寂走向爆火。
這麼多年了,王心凌還是那個“甜心教主”,當她的畫面一出現,滿屏的彈幕都在喊甜妹。二十多年過去了,時光似乎沒在她身上留下痕跡,輕盈的舞步、標誌性笑容,還是從前那個甜妹,以至於有粉絲感嘆:“王心凌是坐時光機穿越過來了嗎?”

曾經與楊丞琳、張韶涵、蔡依林並稱華語流行樂壇“四大教主”的王心凌,大火的時間正值80後、90後的青春期,那時候受歡迎的女生的穿着、髮型深受她的影響。不僅如此,在此之後,華語樂再沒有誕生能跟王心凌的影響力相提並論的“甜心教主”。
節目播出後,微博熱搜前10中7個和王心凌相關。網絡傳播熱度指數,王心凌斷層第一。她的歌曲直接在QQ音樂屠榜,飆升榜前10名,9首是她的。前50名的熱播歌曲,王心凌的歌佔據一半。在抖音娛樂熱搜榜中,與王心凌相關的話題頻繁衝進前五名,同時也炸出一片中年男粉跟跳。

“甜心教主”的出圈不僅體現在初舞台熱度第一的數據上,更表現在“王心凌男孩”們的瘋狂打榜上。就像曾經90後們前赴後繼在微博給周杰倫打榜一樣,王心凌的粉絲們這次也是鉚足了勁。除了能唱能跳的男粉,還有願意“投票”的鐵粉,不少“王心凌男孩”都表示,要入股節目製作方芒果超媒,用股份送王心凌出道。
5月24、25、26日三天,芒果超媒連續上漲,盤中最高一度漲近10%。重新出現在大眾眼前的王心凌,不僅讓觀眾“爺青回”,也催生了一隻“王心凌概念股”。

王心凌的翻紅以及由此引發的“回憶殺”,大概芒果台自己也沒想不到,《乘風破浪》第三季首期節目只給了王心凌寥寥數分鐘的鏡頭,這期節目主推的明星是那英和寧靜,一位是氣場強大的國民級歌手,一位則是懟天懟地的著名演員,擺明了節目組想靠兩人的毒舌來製造話題和流量,沒曾想最後被王心凌“截胡”了。
“王心凌男孩”在瘋狂什麼?
當年聽王心凌是高三,再聽已經是“三高”,一位男粉絲的評論道出了歲月的心酸,也挑明瞭王心凌翻紅的關鍵:在內娛頗為平靜的當下,“回憶殺”似乎已經成了翻紅法寶。
頻上熱搜之後,王心凌發了微博回應,她也説:“如果這幾天讓大家想起美好的回憶,那真是一件更好的事。”

王心凌的音色迷人,渾然天成,甜而不膩,是當代批量製造的“工業糖精"替代不了的,很多歌只有她唱,才能唱出那種味道。置身經濟下行的後內卷時代,大家看厭了“女霸總”、“偽獨立女性”、“人間清醒”等強凹出來的人設,王心凌這種不加修飾的甜美,未被時光衝散的的天真和純粹,恰恰能慰藉當下很多人的內心。
另一方面,許多80後也需要藉由王心凌來重拾青春重塑夢幻,深埋心底的舊愛,一旦人到中年再相見,回憶便如潮水般猛烈。而立之年的80後,被生活磨平了稜角,一身壓力匯聚一身,曾經的年少輕狂,早已蕩然無存。見慣了“物是人非”的他們,突然看到王心凌在舞台上還是那個樣子,就像自己也沒有老過一樣,青春再現,難免不讓人心動。

在抖音,有太多男粉絲近期也掀起了一場翻跳《愛你》舞蹈的熱潮,他們目不轉睛盯着電視裏的王心凌,眼帶淚光跟唱“so baby 情話多説一點,想我就多看一眼……”。這一幕,讓人想起房琪那句話:十五六歲的那股清風,穿過了重重山崗,依然還是最好的模樣。“驀然回首那人卻在燈火闌珊處”這種戲碼,總會令人感慨不已。
當然,光有“回憶殺”還不夠,王心凌這些年堅守風格,其實也是和粉絲的雙向奔赴。安室奈美惠、瑪麗亞·凱莉這些一線歌手“回春”,往往是沉寂多年後用轉型洗刷掉從前的刻板印象,再次讓人注目。而王心凌卻是其中的“另類”,時隔多年她依然扎着馬尾穿着制服跳宅舞,甜美如初,彷彿一直在原地守着眾人的青春。

年紀漸長之後,“甜心教主”的形象曾束縛住王心凌。她也曾一度想過轉型,嘗試過更性感的曲風和造型,但都沒有翻起過太大的浪花。最終,她還是選擇了迴歸原點,做回那個甜美的自己。那個自然不做作的甜蜜少女歷盡千帆歸來,不僅讓時間靜止,也找回了許多人的青春。
此外,由於缺乏挑戰者,王心凌的“甜心教主”人設反而成了稀缺品。同期走甜美路線的女星早就紛紛轉型,楊丞琳已經從當年的可愛教主轉型為都市輕熟女,而張韶涵也從當年的公主小妹蜕變成更堅韌的歐若拉了,依然堅守的王心凌地位越來越鞏固。

在重拾許多人青春的同時,王心凌也讓人看到了屬於華語樂壇好的一面:即便“超齡”,可愛、甜美也仍然是被允許,甚至會被追隨的,在王心凌身上,女性力量有了更加多元的詮釋。
“王心凌效應”
救不了芒果超媒
除了情懷,王心凌的成功,還要歸功於團隊選擇了《愛你》,節目在5月20日上線,這首歌非常契合當天的主題,更容易點燃情緒,擊中觀眾內心。
另外,短視頻也讓王心凌和《乘風破浪》的出圈更加便利,首期節目後,抖音第一時間推出了王心凌《愛你》“合拍挑戰”的活動。。而王心凌男孩看節目舞台的reaction、跟唱翻唱、跟跳翻跳視頻更是層出不窮,快速席捲全網。

《乘風破浪》第三季能夠在一眾綜藝中產生熱度,一方面是加盟的女藝人都有着非常高的話題度,另一方面則離不開節目組處處以結果為導向的賽制設計,成功製造了“話題點”和“火藥點”,並藉助短視頻營銷快速出圈。
除了王心凌,許茹芸、胡杏兒、Twins等歌手的人設﹢歌曲情懷路線,也將“回憶殺”持續發酵。而寧靜與那英等人的互嗆,明顯能看出節目在強行製造話題吸引眼球。

一旦各種刻意的“回憶殺”和劇本式“對抗”內容成為主導,《乘風破浪》就會從女藝人“三十而立”的勵志導向,滑向把PK和炒作作為看點的普通綜藝。
節目首播後,芒果超媒連續三天上漲,盤中最高一度漲近10%,但5月27日,該股卻大幅低開,收盤時跌幅超過2.5%,“王心凌效應”並沒有讓芒果超媒的股票堅挺太久。
今年一季度,芒果超媒業績正在下滑。公司一季報顯示,今年前3月公司實現營收31.24億元,同比下降22%;實現淨利潤5.07億元,同比降34%。股價方面,去年以來芒果超媒股價出現兩次腰斬,在2022年首個交易日創出階段新高後就“跌跌不休”,截至5月27日收盤報37.33元/股,年內累計下跌接近50%.

排除監管強化、劣跡藝人對行業的普遍影響,股價腰斬與機構減持也説明,市場對湖南衞視及芒果TV的發展存有疑慮。
“王心凌效應”只是一個驚喜和噱頭,首期的高開並意味着整季節目會成功,一檔綜藝之所以能殺出重圍,需要嘉賓、賽制、內容創新、價值內核共同賦能,緊靠話題炒作和情懷噱頭,顯然過於單薄了。
而芒果超媒未來營收和淨利潤要想繼續增長,關鍵在於核心主業和優質內容的研發,只有保持穩定的爆款輸出力才能持續獲取用户,單靠一個“王心凌效應”,顯然遠遠不夠。
(文章配圖部分來自網絡)