王心凌真能帶內娛“乘風破浪”嗎？_風聞

撰 文丨陳   桐

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

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當40歲的王心凌殺了個“回馬槍”，恐怕連劉畊宏都要“退避三舍”。

“浪姐3”迴歸，製造的第一個網絡熱潮，竟是全網老公看到王心凌表演時的反應。短短一週，王心凌在微博上的熱搜詞條多達15個，QQ音樂飆升榜前十首中，有九首都出自王心凌。 “甜心教主”引發的集體回憶殺，讓眾多網友直呼爺青回。

雖然火得猝不及防，但覆盤後不難發現，“王心凌效應”是情懷與玩梗的雙重賦能，在某個恰如其分的時間段，微妙呼應了大環境變化裏的情緒需求。那句隨處可見的“粉絲只是老了，不是死了”的高亮評論，不僅足夠熱血足夠情懷，其承載的回憶殺也讓無數“王心凌男孩”們完成了青春致敬。

只是，藉助“王心凌效應”高開的《乘風破浪》第三季，還能持續高能嗎？

意料之外的“回憶殺”

時隔多年，當王心凌穿着少女制服，重新站在舞台上笑容甜美的唱跳着出現在大家眼前，所有人都沸騰了。一曲《愛你》掀起一波猛烈的回憶殺，在各個平台無一例外的屠榜了。

“前有劉畊宏女孩，後有王心凌男孩”，短短几天時間裏，王心凌從沉寂走向爆火。

這麼多年了，王心凌還是那個“甜心教主”，當她的畫面一出現，滿屏的彈幕都在喊甜妹。二十多年過去了，時光似乎沒在她身上留下痕跡，輕盈的舞步、標誌性笑容，還是從前那個甜妹，以至於有粉絲感嘆：“王心凌是坐時光機穿越過來了嗎？”

曾經與楊丞琳、張韶涵、蔡依林並稱華語流行樂壇“四大教主”的王心凌，大火的時間正值80後、90後的青春期，那時候受歡迎的女生的穿着、髮型深受她的影響。不僅如此，在此之後，華語樂再沒有誕生能跟王心凌的影響力相提並論的“甜心教主”。

節目播出後，微博熱搜前10中7個和王心凌相關。網絡傳播熱度指數，王心凌斷層第一。她的歌曲直接在QQ音樂屠榜，飆升榜前10名，9首是她的。前50名的熱播歌曲，王心凌的歌佔據一半。在抖音娛樂熱搜榜中，與王心凌相關的話題頻繁衝進前五名，同時也炸出一片中年男粉跟跳。

“甜心教主”的出圈不僅體現在初舞台熱度第一的數據上，更表現在“王心凌男孩”們的瘋狂打榜上。就像曾經90後們前赴後繼在微博給周杰倫打榜一樣，王心凌的粉絲們這次也是鉚足了勁。除了能唱能跳的男粉，還有願意“投票”的鐵粉，不少“王心凌男孩”都表示，要入股節目製作方芒果超媒，用股份送王心凌出道。

5月24、25、26日三天，芒果超媒連續上漲，盤中最高一度漲近10%。重新出現在大眾眼前的王心凌，不僅讓觀眾“爺青回”，也催生了一隻“王心凌概念股”。

王心凌的翻紅以及由此引發的“回憶殺”，大概芒果台自己也沒想不到，《乘風破浪》第三季首期節目只給了王心凌寥寥數分鐘的鏡頭，這期節目主推的明星是那英和寧靜，一位是氣場強大的國民級歌手，一位則是懟天懟地的著名演員，擺明了節目組想靠兩人的毒舌來製造話題和流量，沒曾想最後被王心凌“截胡”了。

“王心凌男孩”在瘋狂什麼？

當年聽王心凌是高三，再聽已經是“三高”，一位男粉絲的評論道出了歲月的心酸，也挑明瞭王心凌翻紅的關鍵：在內娛頗為平靜的當下，“回憶殺”似乎已經成了翻紅法寶。

頻上熱搜之後，王心凌發了微博回應，她也説：“如果這幾天讓大家想起美好的回憶，那真是一件更好的事。”

王心凌的音色迷人，渾然天成，甜而不膩，是當代批量製造的“工業糖精"替代不了的，很多歌只有她唱，才能唱出那種味道。置身經濟下行的後內卷時代，大家看厭了“女霸總”、“偽獨立女性”、“人間清醒”等強凹出來的人設，王心凌這種不加修飾的甜美，未被時光衝散的的天真和純粹，恰恰能慰藉當下很多人的內心。

另一方面，許多80後也需要藉由王心凌來重拾青春重塑夢幻，深埋心底的舊愛，一旦人到中年再相見，回憶便如潮水般猛烈。而立之年的80後，被生活磨平了稜角，一身壓力匯聚一身，曾經的年少輕狂，早已蕩然無存。見慣了“物是人非”的他們，突然看到王心凌在舞台上還是那個樣子，就像自己也沒有老過一樣，青春再現，難免不讓人心動。

在抖音，有太多男粉絲近期也掀起了一場翻跳《愛你》舞蹈的熱潮，他們目不轉睛盯着電視裏的王心凌，眼帶淚光跟唱“so baby 情話多説一點，想我就多看一眼……”。這一幕，讓人想起房琪那句話：十五六歲的那股清風，穿過了重重山崗，依然還是最好的模樣。“驀然回首那人卻在燈火闌珊處”這種戲碼，總會令人感慨不已。

當然，光有“回憶殺”還不夠，王心凌這些年堅守風格，其實也是和粉絲的雙向奔赴。安室奈美惠、瑪麗亞·凱莉這些一線歌手“回春”，往往是沉寂多年後用轉型洗刷掉從前的刻板印象，再次讓人注目。而王心凌卻是其中的“另類”，時隔多年她依然扎着馬尾穿着制服跳宅舞，甜美如初，彷彿一直在原地守着眾人的青春。

年紀漸長之後，“甜心教主”的形象曾束縛住王心凌。她也曾一度想過轉型，嘗試過更性感的曲風和造型，但都沒有翻起過太大的浪花。最終，她還是選擇了迴歸原點，做回那個甜美的自己。那個自然不做作的甜蜜少女歷盡千帆歸來，不僅讓時間靜止，也找回了許多人的青春。

此外，由於缺乏挑戰者，王心凌的“甜心教主”人設反而成了稀缺品。同期走甜美路線的女星早就紛紛轉型，楊丞琳已經從當年的可愛教主轉型為都市輕熟女，而張韶涵也從當年的公主小妹蜕變成更堅韌的歐若拉了，依然堅守的王心凌地位越來越鞏固。

在重拾許多人青春的同時，王心凌也讓人看到了屬於華語樂壇好的一面：即便“超齡”，可愛、甜美也仍然是被允許，甚至會被追隨的，在王心凌身上，女性力量有了更加多元的詮釋。

“王心凌效應”

救不了芒果超媒

除了情懷，王心凌的成功，還要歸功於團隊選擇了《愛你》，節目在5月20日上線，這首歌非常契合當天的主題，更容易點燃情緒，擊中觀眾內心。

另外，短視頻也讓王心凌和《乘風破浪》的出圈更加便利，首期節目後，抖音第一時間推出了王心凌《愛你》“合拍挑戰”的活動。。而王心凌男孩看節目舞台的reaction、跟唱翻唱、跟跳翻跳視頻更是層出不窮，快速席捲全網。

《乘風破浪》第三季能夠在一眾綜藝中產生熱度，一方面是加盟的女藝人都有着非常高的話題度，另一方面則離不開節目組處處以結果為導向的賽制設計，成功製造了“話題點”和“火藥點”，並藉助短視頻營銷快速出圈。

除了王心凌，許茹芸、胡杏兒、Twins等歌手的人設﹢歌曲情懷路線，也將“回憶殺”持續發酵。而寧靜與那英等人的互嗆，明顯能看出節目在強行製造話題吸引眼球。

一旦各種刻意的“回憶殺”和劇本式“對抗”內容成為主導，《乘風破浪》就會從女藝人“三十而立”的勵志導向，滑向把PK和炒作作為看點的普通綜藝。

節目首播後，芒果超媒連續三天上漲，盤中最高一度漲近10%，但5月27日，該股卻大幅低開，收盤時跌幅超過2.5%，“王心凌效應”並沒有讓芒果超媒的股票堅挺太久。

今年一季度，芒果超媒業績正在下滑。公司一季報顯示，今年前3月公司實現營收31.24億元，同比下降22%；實現淨利潤5.07億元，同比降34%。股價方面，去年以來芒果超媒股價出現兩次腰斬，在2022年首個交易日創出階段新高後就“跌跌不休”，截至5月27日收盤報37.33元/股，年內累計下跌接近50％.

排除監管強化、劣跡藝人對行業的普遍影響，股價腰斬與機構減持也説明，市場對湖南衞視及芒果TV的發展存有疑慮。

“王心凌效應”只是一個驚喜和噱頭，首期的高開並意味着整季節目會成功，一檔綜藝之所以能殺出重圍，需要嘉賓、賽制、內容創新、價值內核共同賦能，緊靠話題炒作和情懷噱頭，顯然過於單薄了。

而芒果超媒未來營收和淨利潤要想繼續增長，關鍵在於核心主業和優質內容的研發，只有保持穩定的爆款輸出力才能持續獲取用户，單靠一個“王心凌效應”，顯然遠遠不夠。

（文章配圖部分來自網絡）