直播健身經濟：走上風口的流量密碼_風聞

疫情反覆之下，居家辦公生活成為間歇性常態。運動也從健身房、體育館等場景搬進家中的四方天地，線下健身受阻疊加大眾健康意識提升，促使不受場地、時間等限制的“健身直播”逐漸成為新風向，備受關注。

1、健身直播爆火，折射大眾健康意識的覺醒

新一輪居家健身熱潮下，健身場景的數字化轉型可以説極具想象空間。健身操、TABATA、尊巴舞等直播內容日益多元化，抖音、快手、B站、小紅書等各類平台開始積極推動 " 雲健身 “，一大批形體運動、燃脂瑜伽、有氧塑形等健身博主如雨後春筍般冒出。

《抖音運動健身報告》顯示，2021年，抖音運動健身視頻數量同比增長134%，創作者數量同比增長39%；健身類主播漲粉同比增加208%，直播收入同比增加141%；以“00後”為主力軍的18~23歲觀眾觀看運動健身視頻最積極。在這樣的趨勢下，健身直播早已成為年輕圈層中一種新興社交模式。

其實，與其説健身直播火了，不如説是民眾對健康、積極的生活方式的追求集中爆發了。以健康之名健身，正是當代人關愛自己的真實寫照。

在人人內卷的時代，不良的生活習慣和巨大的工作壓力導致年輕人的身體機能逐漸減弱，一些重大疾病正呈現年輕化趨勢。CBNData《2021職場白領健康圖鑑》指出，有94%的打工人面臨着健康困擾，平均每個人身上都有超過5種健康問題。

一場公共衞生危機，給整個社會和人類的最大反思，是健康本身的深遠意義。《2021國民健康洞察報告》顯示，93%的人認為“身體健康”是人生中最重要的事情，74%的受訪者因為疫情改變了生命觀。後疫情時代，人們深刻認知到，健康是革命的本錢，就好比是數字的“1”，是基礎，而事業、家庭諸方面是“1”後面的一個“0”，擁有健康，才會擁有未來。

無論是“輕養生”生活理念的盛行還是保温杯裏泡枸杞的流行，人們對健康有不同的態度和行動無一不表明着，健康前所未有地被重視，國民健康意識迎來了覺醒時代。

2、健康風潮來襲，白酒健康消費趨勢深化

日益凸顯的健康需求之下，促進了行業爆發式增長。如今，健康產業已成為全球經濟新焦點，被國際經濟學界定義為“無限廣闊的兆億產業”。

胡潤百富《2020中國高淨值人羣健康投資調研》顯示，“健康第一”是高淨值人羣的首要目標。為了獲取更優質的健康服務，近90%的高淨值人羣願意為此支付費用。這也從側面佐證，健康既是潮流也是趨勢，“為健康做投資比增加財富更重要”儼然成為社會普遍共識。

根據國際經驗，當國家人均GDP達到3000美元時，人們的健康理念和健康消費會發生質的飛躍，而中國正來到這樣一個大健康產業的節點。

穿越疫情週期，人們在健康方面的消費比例不斷上升，健康成為了可預測的消費新方向，新產業、新業態湧現並外延擴大，健康品類的豐富與迭代將共同驅動着一個萬億級市場的升級轉型，未來健康產業將進入全民需求時代。

更重要的是，國家先後出台多個政策助力健康產業，“健康中國”不再只是一個口號，大健康產業已經成為我國國家戰略級產業之一，或將取代房地產成＂第一大產業＂。根據《健康中國2030規劃綱要》戰略，到2030年，健康服務業總規模將達到16億元。

在政策紅利和市場規模量級增長的催化下，與之相關的健康理療、保健食品、休閒健身等企業拉開了新一輪的競爭大幕，紛紛探索新的增長曲線。白酒行業亦不例外。

疫情重塑的健康價值觀，消費升級與中產力量的崛起，讓白酒加速進入健康時代。“飲健康酒、健康飲酒”的理念正不斷深入人心，國人喝健康好酒的認知力和購買力在不斷提升。《中國白酒白皮書》指出，有60%的白酒用户表示喝健康白酒的頻率更高了。

可以説，健康驅動正成為影響白酒產品競爭與市場佈局的關鍵所在，也意味着中國白酒的健康價值正在創造新的市場藍海。

3、科技創新賦能，毛鋪新品煥新升級

當前白酒行業結構性產能過剩與優質產能供給嚴重不足的問題並存，國內白酒行業進入“長期不缺酒，長期缺好酒”的發展階段。

於白酒消費者而言，這裏的“好酒”，不僅指釀造工藝精湛，口感醇厚，更是指在堅持傳統的基礎上，通過新科技、新工藝的切實改良，提升產品質量，減輕飲後負擔，適應新時代的白酒健康消費需求，以創新姿態助推中國健康酒多樣性的發展。

在科技創新與傳統工藝相結合升級時期，作為國內健康白酒的先行者，毛鋪草本年份酒最具有發言權。毛鋪草本年份酒以“和而不同”文化為內涵，定位中高端政商務消費人羣，開闢高端健康飲酒的新賽道，助力國人對“美好生活”的目標追求。

5月28日，“草本時代，和耀未來”和文化沙龍暨毛鋪草本年份酒上市發佈會在武漢盛大開啓，中國工程院院士李培根、湖北省文聯名譽主席熊召政、勁牌有限公司董事長吳少勳等嘉賓共同見證毛鋪草本年份酒上市重磅發佈的盛況。

此外，毛鋪草本年份酒邀請著名影視演員雷佳音為品牌代言人，希望能夠以其良好的公眾形象與社會影響力傳播健康的飲酒理念和生活方式。

本次毛鋪草本年份酒新品上市，在科技、品質、健康上實現了迭代大升級。

毛鋪草本年份酒源於大自然的深處，精選苦蕎麥、葛根、枸杞子、桑葉、針葉櫻桃果五味草本原材料，科研人員運用現代化數字提取技術，萃取原料中的活性成分進行科學配比，將草本精華與傳統白酒完美結合，既賦予了毛鋪酒融合的口感和獨特的內涵，也達到了減小肝損傷與輔助降血脂的健康功效，從而帶給消費者更好的白酒享受。

這種兼容幷蓄的產品風格，正是毛鋪“和而不同”的文化精髓---科技驅動，內外兼修，實現飲酒與健康之間的和解。

據瞭解，毛鋪從2013年至今，一直堅持“更健康”的釀造理念，並不斷通過酒飲健康領域的技術創新提升產品品質、健康價值。《一種具有降血脂功能苦蕎酒的製備方法》、《抗酒精性肝損傷的護肝白酒及其生產工藝》兩項核心技術專利，正是毛鋪草本年份酒區別於其他白酒健康勢能的差異性和稀缺性所在。

同時，毛鋪對於品質的嚴要求、高標準從未改變。酒質是品牌立足的根本，毛鋪草本年份酒始終用高於行業標準的品質，嚴格把控原料、釀造工藝等工序，經陶缸陳釀12年以上，真實年份通過中國酒業協會、方圓等多方權威機構的專業認證，確保每一滴都是真年份老酒，堅守“真實年份，品質誠信”承諾，做到讓消費者選酒省心、喝酒安心，以真實力創酒類新格局。

在健康飲酒市場持續擴容的當下，毛鋪草本年份酒將繼續以匠心探索健康、科技、品質的和諧發展之道，傳承中國“和文化”精髓，以“和”馭酒進行產品升級，賦予消費者更豐富的消費體驗，實現“把酒言和，和而不同”，推動中國酒業的高質量發展。