王心凌出圈，綜藝生臉的勝利_風聞

《浪姐3》裏有30位年齡超過30歲的女星，她們多數選擇的都是或獨立、或知性、或性感的路線，或展現舞蹈、歌喉、樂器等獨特才藝。相比之下，王心凌的甜美反而成了異類。但最先火出圈的，就是39歲還在走甜妹路線的王心凌。一曲《愛你》掀起一波猛烈的回憶殺，在各個平台無一例外的屠榜了。

憑什麼是王心凌？也許那些經常出現的綜藝熟臉們，就是撐不起回憶殺。

為什麼是王心凌

如今來看，王心凌現在的人氣幾乎同頂流沒什麼差別。節目播出後，她的歌曲直接在QQ音樂屠榜，飆升榜前10名，9首是她的。前50名的熱播歌曲，王心凌的歌佔據一半。在抖音娛樂熱搜榜中，與王心凌相關的話題頻繁衝進前五名。不僅是各大平台為王心凌瘋狂打榜，連金融圈都出現了“王心凌現象”，芒果超媒股票變身“王心凌概念股”，效應好到基金都被買爆，機構平台不斷提醒“支持有別的方式實現，愛你”。

這樣的迅速走紅也引發了不少人的討論。

在前兩季，《浪姐》用大女主劇本，推火無數個沒熱度的新老藝人，而她們共同的特點是——“姐姐”——誰都想看大女主的霸氣劇本。所以《浪姐3》最重視的，是第一個入場的張天愛，因為她最符合《浪姐》的氛圍，她想贏，也最可能爆出讓觀眾期待的爭鬥大戲。

 

但王心凌完全不是這一卦。二十多年過去了，王心凌還是那個“甜心教主”，時光似乎沒在她身上留下痕跡。輕盈的舞步、標誌性笑容，當她的畫面一出現，滿屏的彈幕都在喊甜妹回憶殺。

大概芒果台自己也想不到，《乘風破浪》第三季首期節目只給了王心凌寥寥數分鐘的鏡頭。初舞台後半段的舞蹈被一減沒，整個節目3個半小時，王心凌只有7分鐘，還不如寧靜吃個盒飯的時間長。

雖然王心凌也稱得上是台灣偶像劇黃金時期的代表人物，但她的地位在當年在台灣小天后裏着實不屬於第一等。甚至可以説，在《浪姐3》之前，王心凌看起來都是一個娛樂行業歷年盤點中不算突出的女歌手。

王心凌是台灣“四大三小”的“三小天后”之一，另外兩位“小天后”可愛教主楊丞琳、電眼教主張韶涵，之前都算比她更有影響力。要知道，**千禧之際的台灣樂壇，眾神雲集，那時能獨當一面的歌手基本都是實力派。**彼時的蕭亞軒，第一張專輯超50萬張的銷量，一舉成為台灣地區當年的唱片銷量冠軍。在這種競爭激烈的環境裏，王心凌的熱度的確很難出彩。

不過話説回來，《愛你》這首歌，真的很旺王心凌。2004年，她的第二張專輯《愛你》發行，蟬聯G-music四周冠軍寶座，在全亞洲賣出120萬張。

而大家關注的，王心凌背後是否有其他推手？據官方信息顯示，《浪姐3》開播前一個月，王心凌才與星築未來官宣成立了工作室。目前看來，她的走紅獲得了更多無心插柳的效果。

綜藝生臉的流量密碼

無心插柳，並不等同於玄學，背後同樣有着靠譜的傳播原理。不難發現，就算是這種有實力、有粉絲基礎的明星們，要翻紅，也得花點心思。而最重要的一點，或許是——關注露出頻率，珍惜綜藝首秀。

王心凌這些年本來就很少在舞台上露面，最近十年的星路也不太順，從電音到性感，轉型了好幾次都失敗，只有感情的負面新聞被反覆炒作。而這次再登台直接一個還原代表作的大動作疊BUFF，由於易於模仿、兼顧情懷，才容易勾起大眾的回憶，完美復刻當年的熱度。

要知道，王心凌在日本經過三個月的魔鬼訓練，歌曲朗朗上口，舞蹈整齊劃一，是標準的唱跳女愛豆出身。換句話説，在一個神仙大亂斗的時期，能到達這種水平，你王姐唱跳實力擺在那裏。

 

要知道，傳播本身是一門科學，有其發生原理和傳播機制，儘可能復刻還原傳播元素，很容易達成以往的傳播效果。從節目製作角度來説，回憶殺相比於創新省力許多。中國人向來愛懷舊，在一茬又一茬的新人新故事前赴後繼的時代，相對而言懷舊就成了一個保險同時又最有可能取得良好傳播效果的選擇。

而且不要忘了，**這些年，王心凌的露出度有多低，簡直就是一個“綜藝生臉”。畢竟“回憶殺”是一種不可再生資****源，只有間隔較長時間後的“綜藝生臉”才有用。**不少經典影視劇的劇組一再地在不同的節目中重聚，或者曝光量原本就比較高的明星藝人頻繁打“回憶殺”的牌，都是一種過度消耗人氣的行為。觀眾對綜藝熟臉有着天然的反感，這也是為什麼很多演員不願意頻繁出現在綜藝中的原因。

比如説，張韶涵默默無聞好多年，憑藉《歌手2018》高露出度再次翻紅，之後和浙江衞視有了深度合作，連續三季擔任了王牌音綜《天賜的聲音》的導師，而且還參與了浙江衞視的《奔跑吧》、《王牌對王牌》、《為歌而贊》等綜藝。但顯然從人氣破圈來説，比不上《歌手2018》的數據，後來這些高露出度可以説是人氣的延續了。

另外，皇后娘娘蔡少芬，之前幾乎都是在影視領域深耕，但在2015年作為綜藝生臉首上《偶像來了》，同樣熱度討論超高。之後與張晉夫妻檔參與了多檔節目，也成為了綜藝熟臉，再難復刻第一次的流量。

即便是蕭亞軒，也是以綜藝生臉的狀態參加2020年《吐槽大會》，正面回應“平平無奇的戀愛小天才”，瞬間獲得各大平台熱議。獲得高頻率的露出之後，再次參加《女兒們的戀愛》這類更對口的戀綜反而顯得熱度平平了。

那麼，同樣擁有實力和粉絲基礎，甚至是同屏出現，為什麼破圈的不是其他姐姐呢？這也與初舞台大部分可以引起情懷的姐姐沒有選擇“製造情懷”有關。

許茹芸，中國台灣三大天后之一，常年處於“歌紅人不紅”的狀態，只要她隨便唱唱《獨角戲》《如果雲知道》《留低鎖匙》這樣的歌就是無敵回憶殺，但姐特意選了首冷門歌唱；薛凱琪，手握那麼多耳熟能詳的歌，最後選了首舒緩深情的《今生今世》獻給已經許久沒見的父母；Twins，但凡她倆手拉手一起唱《下一站天后》，熱搜下一秒都會炸。

蔡卓妍初舞台《小酒窩》

另外一方面，Twins這些年一直分別活躍在娛樂圈，偶爾拍拍戲上上綜藝，嚴格説來不算過氣。去年5月，Twins出道20週年慶生會還被安排成一場小型現場直播，阿嬌和阿sa合體演出。

時間線再拉遠一點，2010年虎年中央電視台春節聯歡晚會上，小虎隊繼2002年蘇有朋個人演唱會後，那可是時隔12年再度合體，演唱了他們的經典歌曲《愛》、《蝴蝶飛呀》和《青蘋果樂園》，當時氣氛就爆了，魔影繞耳好多天，還拿到了當年的春節聯歡晚會節歌舞類一等獎。

 

總結一下，想要成為綜藝生臉，首先確實要有實力和粉絲基礎，其次則是長時間的“銷聲匿跡”，許久不見的第一次演出一定要格外珍惜。還有一點，則是出更多新作品，用情懷+創新的雙重buff翻紅，而不是頻繁上綜藝刷存在感。

“綜藝生臉”的保鮮期

第一次被“回憶殺”，的確勾起了不少觀眾的“情懷”，但同類節目越來越多，明星的露出頻率越來越高，有些劇組已經一再地在各大綜藝重聚。無論是藝人本身還是觀眾都逐漸漸感到疲勞，所謂物極必反的道理也適用於“回憶殺”這一元素。

《還珠格格》劇組已經在《王牌對王牌》《聲臨其境》《演員請就位》《幸福三重奏》等綜藝，以及趙薇的電影《兩隻老虎》首映禮重聚過8次了，但20多年過去了，劇中的這些演員們，有的慢慢躋身演藝界大咖之列，有的依然只是小配角，還有些人可能早已經不再走娛樂圈的道路了，為了節目效果，大家一次次聚在一起，難免會有些尷尬。

而作為綜藝生臉，最重要的其實也就是這許久不見的第一次“露面”。作為明星團隊，更應該考慮到這一次露面有沒有足夠的鏡頭或者話題度，能不能帶出一個更加長尾的展示和話題熱度，有沒有次生話題熱點，等等……真正珍惜自己“綜藝生臉”的身份。

要知道，“綜藝生臉”的首次曝光之後，其實熱度並不長。拿王心凌來説，從芒果超媒的股票走勢就能看出，目前芒果超媒的股價已經迴歸正常，股吧相關討論和熱度也漸漸平息，大家在口嗨之後又回到了一個較為理智的估值上，前後不過短短一週的時間。“綜藝生臉”的保鮮期，且行且珍惜吧。

那麼繼王心凌之後，還有哪些人具備“綜藝生臉”的潛質呢？

“冷門歌手”孫燕姿，以及蔡依林，上次在內地綜藝亮相還是2019年的《明日之子》，潛力頗大。

（“冷門歌手”孫燕姿梗來源）

另外，梁靜茹的呼聲也很高。值得一提的是，按照慣例，《中國好聲音2022》將接檔《奔跑吧》，儘管目前並沒有一個準確的爆料名單，但是梁靜茹已經多次被提到。

 

下一個翻紅的“綜藝生臉”會是誰呢？我們拭目以待。

不過説到底，情懷回憶殺，一鼓作氣，再而衰，三而竭。一個正常健康的綜藝市場，應該是推陳出新，隨着觀眾審美的變化以及娛樂市場的改變，不斷用新鮮的點子刺激觀眾。回憶殺原本也是一項創新，用好了也會有出其不意的效果。但不論是製造回憶殺的主體，還是回憶殺的形式，都是一種有限的資源。不要讓氾濫的回憶殺成為“殺”死觀眾觀看慾望的那把刀，節目的質量、用心程度、有多大的創新才是國綜崛起的基礎。