江南布衣“有鬼”？童裝現鬼臉圖案 曾“歡迎兒童到地獄”_風聞

雷達財經出品 文|孟帥 編|深海

創立於1994年、號稱中國設計師品牌時裝行業排名第一（以零售總額計）的江南布衣，又雙叒出現了詭異設計。

近日，有網友指出，江南布衣部分童裝出現類似鬼臉、小鬼的詭異圖案，其電商店鋪的多款童裝中還出現疑似罌粟果實的圖案設計。5月31日，杭州市市場監督管理局已責令該公司對相關問題童裝509件做下架處理。

而在去年9月，有網友發文稱，江南布衣的部分童裝上印有“Welcome to hell（歡迎來地獄）”、“let me touch you（讓我摸摸你）”等字樣；除了令人不適的文字外，部分衣物上還配有骷髏頭、萬箭穿心等圖案。

值得一提的是，今年5月，江南布衣服飾有限公司還因官網展示不完整地圖被杭州市西湖區市場監督管理局罰款80萬元。招股書顯示，創始人吳健、李琳夫婦二人已非中國國籍。

近段時間以來，類似“毒童裝”、“毒教材”的事件屢屢被曝光，有教育行業人士指出，除了相關部門需要不斷加強監管力度、完善監管制度外，從事相關行業的企業也應擔負起自身的社會責任，加大相關商品的審核力度，助力兒童健康成長。

江南布衣屢教不改，詭異設計重現

近日，有網友反映江南布衣的童裝再現詭異設計。據網友分享的圖片顯示，江南布衣一款設計主題為“我最好的朋友”的童裝上，一個跌倒的孩子大喊，“我很害怕，我希望他們停下來，我不想這樣掉下去，不！！！”身後還有別的小孩在觀望。

此外，據媒體報道，江南布衣部分童裝出現類似鬼臉、小鬼的詭異圖案，其電商店鋪的多款童裝中還出現疑似罌粟果實的圖案。雷達財經通過翻閲江南布衣網店部分商品的提問區，也能看到多位消費者對其商品圖案設計存在質疑。

事情被曝光後，江南布衣方面的客服對此事件回應稱，目前總部確實有接到部分顧客對該圖案的反饋，認為該圖案不太合適，現已將情況反饋至總部及相關童裝的設計部門。客服稱相關衣服上的圖案繪畫在印刷購買時，會有一些西方藝術繪畫的元素，但是給消費者帶來的體驗感受可能會不一樣。之前這樣的商品圖案可能讓消費者認為有不合適的地方，一般正常情況下，門店對於這些有異議的圖案應該是已經有處理過的。

雷達財經也以消費者的身份向江南布衣旗艦店的客服諮詢此事，對方表示，相關新聞和相關商品圖案會有相應的專員解釋。雷達財經追問何處可以看到官方解釋，對方答覆稱“隨時關注”。

5月31日下午，杭州市市場監督管理局發佈通報，稱市區兩級市場監管部門對江南布衣服飾有限公司有關問題童裝圖案進行現場檢查，現已責令該公司對相關問題童裝509件做下架處理，下一步將會同有關部門進一步調查並依法嚴肅處理。

值得一提的是，江南布衣此次並非“初犯”，早在去年9月，雷達財經便曾在《江南布衣“歡迎兒童到地獄”》一文中提到過江南布衣童裝現詭異設計的類似事件。

彼時，社交媒體上有網友發文稱，江南布衣的部分童裝上印有“Welcome to hell（歡迎來地獄）”、“let me touch you（讓我摸摸你）”等字樣；除了令人不適的文字外，部分衣物上還配有骷髏頭、萬箭穿心等圖案；而江南布衣官網上也有多處廣告宣傳圖讓消費者感到不適。

當時相關事件在網絡上進一步擴散後，不少購買了江南布衣前述樣式衣服的家長紛紛對江南布衣的設計表示質疑，對於童裝上出現暗黑、暴力、血腥、色情等元素的圖案非常生氣。

去年9月23日，江南布衣通過旗下品牌“jnby_by_JNBY”微博回應，表示對消費者有關個別產品出現不恰當圖案的投訴深表歉意，已第一時間全面下架所涉商品系列，撤銷相關宣發物料，併成立專項小組啓動自查。品牌希望通過全面回顧服裝設計及審批流程，建立更嚴格的內部審核機制，完善消費者體驗。

據瞭解，jnby by JNBY是江南布衣成長品牌旗下的一個分支，是江南布衣集團於2011年推出的第一個童裝品牌，主要負責生產製造兒童類目的衣物，與其一樣同屬成長品牌的還有CROQUIS（速寫）及LESS。官網顯示，jnby by JNBY品牌以“自由的想象力”為理念，為0-10歲的孩子而設計，藉助當代藝術的設計手法，以“自由、想象力、快樂、真實”為設計核心，汲取生活意趣，分享藝術與知識，傳遞美好的價值觀念。

截至發稿，“jnby_by_JNBY”官博首頁目前還置頂着當時事件發生時發佈的致歉信。雷達財經還注意到，自去年9月、10月後，江南布衣旗下多個品牌的官微便未再更新過微博。

創始人非中國籍，因官網展示不完整中國地圖被罰80萬

公開資料顯示，創立於1994年的江南布衣品牌，發展至今已有28年的歷史。2016年10月31日，江南布衣成功登陸港交所，成為國內首家上市的設計師品牌企業。

財報顯示，江南布衣去年下半年共錄得24.85億元的收入，2020年同期收入為23.15億元，同比增長7.3%；同期毛利達15.74億元，較上年同期14.25億元的毛利同比增長10.4%，藉此江南布衣去年後半年的毛利率高達63.3%，比上年同期上漲1.7個百分點，江南布衣解釋稱主要系收入規模增長、集團綜合品牌力提升所致。

但去年後半年江南布衣的淨利潤卻出現了下降，4.44億元的淨利潤同比上年同期的4.64億元下降了4.2%。對此，江南布衣稱純利的減少主要為集團加大了在長期品牌力建設上的投入，因此相關的市場推廣及營銷費用增加。財報顯示，去年後半年江南布衣用於推廣及營銷的開支為1.85億元，上年同期為9148.2萬元，同比暴漲102.28%。

與之相對應的是，江南布衣用於設計方面的開支增幅卻遠不敵推廣及營銷。去年後半年，江南布衣用於服裝設計服務費及樣料的支出為1370.4萬元，上年同期為1221.8萬元，同比增長12.16%。此外，江南布衣曾在招股書中提到，品牌的設計及研發團隊由創始人兼首席創意官李琳領導。

然而，去年9月被曝的童裝出現詭異圖案事件，似乎並未對其童裝的經營業績造成太大影響。財報顯示，去年下半年，童裝品牌jnby by JNBY為江南布衣貢獻3.55億元的收入，同比小幅下降0.7%，佔到所有品牌比重的14.3%。

除成長品牌外，江南布衣還設有成熟品牌JNBY、新興品牌POMME DE TERRE（蓬馬）、JNBYHOME等。財報顯示，成熟品牌JNBY目前仍是江南布衣營收的大部分來源，去年下半年該品牌取得14.4億元的營收，同比增長了9.2%，佔到當期總收入的57.9%，堪稱江南布衣營收的“半壁江山”。

值得一提的是，在財報中多次提及自己為中國領先設計師品牌、絕大數實體零售門店位於中國內地的江南布衣，招股書顯示創始人吳健、李琳夫婦二人卻已非中國國籍，而是聖克里斯多福及尼維斯籍。百度百科資料顯示，該國為英聯邦成員國之一。

目前，吳健和李琳均擔任江南布衣的執行董事，且吳健還是公司的董事會主席。截至2021年6月30日，李琳和吳健二人合計持有江南布衣上市公司61.43%的股份。

值得注意的是，被指服裝設計出現詭異圖案的江南布衣，近日還因官網展示不完整地圖被罰。5月9日，江南布衣服飾有限公司因發佈損害國家尊嚴的廣告，被杭州市西湖區市場監督管理局罰款80萬元。

據處罰文書顯示，去年9月28日，杭州市西湖區市場監督管理局發現江南布衣官網的“about us”子頁中展示的地圖圖片中，陸地區域顯示為橙色、海洋區域顯示為黑色，但中國大陸、中國台灣及中國海南的陸地顏色卻與海洋顏色一致，為黑色。當地市監局經鑑定，江南布衣官網展示的地圖中國地圖界線表示不完整，台灣島、海南島及南海諸島均無法看清，已有界線上也存在漏繪阿克賽欽，藏南地區的問題。

截至5月31日收盤，江南布衣報收8.63港元/股，最新市值為44.77億港元，股價較一年內的峯值腰斬。

“毒童裝”、“毒教材”何時休？

雷達財經注意到，近期捲入“毒童裝”質疑的不止江南布衣。今年5月，有消費者反映，自己在唯品會購買的拉夏貝爾童裝T恤上疑似印有“大麻葉”的刺繡圖案。彼時，女兒在上網課時身着該T恤，外教指出女兒衣服上的圖案系大麻葉，並表示任何時候都不可以穿有帶毒品標誌的衣服。

5月5日，該電商平台向消費者表示，拉夏貝爾廠家回覆平台稱涉事童裝服飾圖案源自素材庫的圖片，並沒有特指某種植物。平台還補充稱，該產品目前已是下架狀態，且平台與拉夏貝爾的合作已結束，平台還承諾會自查確保不會有類似產品。

拉夏貝爾也對此做出回應，表示已下架該產品，以確保不存在引發誤解的敏感元素，公司會強化企劃設計環節的審核管理機制，以杜絕類似引發誤解事項的再次發生。

此外，人教版數學教材近日也因插圖“醜”爆熱搜。有網友指出，人教版的數學教材中有多處插圖的人物眼神怪異，毫無美感，還有人物身着星條旗、兔女郎樣式的服裝，伴有吐舌頭、抓裙子等動作，甚至部分人物的性別特徵處進行了明顯描繪。

隨後，大量教材及少兒讀物被網友指出存在不適宜展示給孩子的內容。《東方娃娃》編輯部一本名為《流汗啦！》的圖書選用了兩個男孩舔女孩流汗手臂的插圖，並配有“姐姐，你好漂亮。你的汗是什麼味道呢？”的文字；由作家曹文軒參與主編的《大語文》被網友指出收錄“露骨”民歌，由曹文軒、陳先雲主編的《七色花》也因出現與“罌粟籽”有關的表述引發爭議……

5月30日，教育部通報稱，對近日社會反映的人教版小學數學教材插圖問題，已成立調查組進行全面徹查，對查出的問題將立行立改，對存在違紀違規問題的責任人將嚴肅追責問責，依法依規嚴肅處理，絕不姑息，調查處理結果將及時向社會公佈。

有從事青少年兒童教育的行業人士指出，目前市場上針對兒童市場的產品越來越多，但因此帶來的隱患也隨之增加。作為與孩子關聯緊密的童裝、教材及少兒讀物等商品，如若在設計時不注重相應的規範及尺度，會在孩子的使用過程中對他們的身心成長造成潛移默化的影響。

“除了相關部門需要不斷加強監管力度、完善監管制度外，從事相關行業的企業也應積極履行責任，加大相關商品的審核力度，助力兒童健康成長”，前述行業人士補充道。

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