“露營系”小家電火爆的邏輯：販賣年輕人的“詩和遠方”_風聞
螳螂观察-左拎新消费、右扯新商业，横批未来科技；2022-06-02 20:57
文 | 葉小安
“我要在峨眉山上，看日暮西山，晚霞紅豔半片天”“去見凌晨五點的日出，夜晚十點的星空”“面向大海，春暖花開……”
每一個人心中都有一個“詩與遠方”，但在疫情常態化與防控政策的影響下，出省或出國遠途遊逐漸遇冷，這種“悦己”訴求就轉移至城市周邊的短途遊或者露營遊。馬蜂窩數據，近一週各地“露營”相關搜索熱度平均漲幅超過130%；五一期間，“露營”在各網站訪問熱度達到歷史峯值，熱度平均漲幅超過130%。
但與過去的“露營熱”不同，當代年輕人把對“詩與遠方”的嚮往，對城市的逃離融入到露營當中，誕生出了精緻露營，而這也帶動起“露營系”小家電的火爆。
天貓數據，4月20日—5月4日，天貓空氣炸鍋的銷售額同比增長超170%，電烤爐、炒菜機、迷你榨汁機等同樣受歡迎；淘寶上，登山露營、露營野炊也賣瘋了，成交額同比增長均接近200%。
但迴歸到需求本身來講，露營、廚房小家電都並非剛需場景及產品，就像“同一個帳篷你不會購買兩遍”，露營帶火的小家電似乎也只是一次性消費。況且疫情終將過去，“露營系”小家電的終點又在哪？
“露營系”小家電****站上新風口
“來一場説走就走的旅行”，在疫情常態化的今天這類悦己訴求似乎並沒那麼好實現，但將距離縮短至周邊城市遊，這類需求即刻就能滿足。
五一期間，周邊露營再次火爆。據多家出遊平台的數據顯示，五一期間，攜程帶有“露營”標籤的相關酒店、民宿訂單量較清明假期增長153%；同程旅行“露營”相關旅遊搜索熱度環比上漲117%；去哪兒露營相關產品（住宿、出遊）預訂量是去年的3倍，可以露營的公園門票銷量同比去年漲幅超四成。另據天眼查數據，中國目前有近4.6萬家露營相關企業，其中帳篷相關企業就超過3萬家。
這股“露營風”，早就吹進了資本市場。去年來，大熱荒野、挪客Naturehike、嗨King等户外露營地品牌相繼獲得融資。其中“大熱荒野”在去年連續獲得兩筆天使輪融資，融資金額均超千萬；今年4月，户外裝備品牌挪客Naturehike也完成近億元融資。
股市表現上，截至5月20日，户外露營概念股持續走強，綠茵生態、嘉麟傑漲停，探路者漲超11%，開潤股份、上海三毛、聚傑微纖等跟漲。
而露營帶火的，也不只是户外露營品牌，還有便攜式小家電市場。
蘇寧易購發佈的五一消費數據，4月30日-5月4日，露營相關的家電消費高漲，燒烤爐銷量同比上漲131.06%，多功能料理鍋同比上漲670.7%；京東數據，在小家電銷量整體降温的情況下，與露營緊密關聯的便攜式小家電逆勢增長——便攜式電風扇、小電鍋等便攜式小家電銷量增長達2倍，其他如燒水壺、煮蛋器、多功能鍋、便攜式智能投影儀等在露營時容易攜帶的電子產品銷量也大幅上漲。
但大家不免疑惑，為何露個營還要帶煮蛋器、多功能鍋等各類廚房小家電？
其實這與年輕人選擇的露營方式相關。與傳統硬核露營不同，現代年輕人追逐的是浪漫、儀式、氛圍感十足的露營方式，即精緻露營。一簇浪漫的篝火、一場星空影院、一杯手衝咖啡，處處充滿着“詩與遠方”，而這類露營方式並非一頂帳篷、天幕、防潮墊就能解決。在小紅書內，露營系列話題量較高的內容，**強調的都是“儀式感”、“氛圍感”、“高出片率”等，**大家也做好了充足準備，除開露營必備三件套外，投影儀、燒烤架、小電鍋各類家電應有盡有。
然而自己準備這麼多東西不會花費太多，或搬運太累？直接找個網紅露營地，找品牌商家租賃不行嗎？
其實，我國露營行業起步較晚，相應品牌提供的產品的價格與標準都未完善。好比市面上流行提供了“拎包入住式”露營服務的大熱荒野、嗨King等品牌，他們所租賃的帳篷一晚的價格在300元左右，加上烤肉架、餐盤各種後期設備，費用又得增加。另外現今露營地的布點都還不夠充足，加上設備的侷限性，這滿足不了想要自由、高出片量，社交分享式的露營愛好者。
自帶露營設備的露營方式，則能滿足基礎的户外露營需求，還能滿足在家生活的一切需求，這取決於露營者的裝備齊全度。也正是這種自由感、悦己感，催生出“露營”小家電這個新風口。但回顧2020年疫情之前，小家電還是一個沉寂的市場，這次被露營經濟帶火後，小家電行業將駛向何方？
**全新“分水嶺”**階段來臨
露營經濟的爆火，底層邏輯是“宅經濟”與“悦己主義”的推動。回看近年小家電市場的走高，也難免不與這兩點掛鈎。
回看2020年疫情初期，“宅經濟”就帶火了小家電市場。格隆匯數據顯示，2020年小家電線上市場規模達366億元，同比增長9.4%；其中掃地機器人、空氣炸鍋、果蔬清洗機、智能牙刷等功能多樣的小家電成為市場的爆款。
這一年小家電產品們也迅速成長，朝着智能化與功能多樣化方向發展。華經情報網數據，在2020年中國智能家電市場中，廚房電器的智能化率達到了25%，遠低於電視智能化率100%，雖然廚房電器智能化普及程度還較低，但發展潛力巨大。
只是好景並不長，到2021年上半年小家電開始走下坡路。2021年上半年，小家電零售額共計250.8億元，同比下降8.6%；零售量11911萬台，同比下降8.2%。
其實小家電走下坡路的原因，還是與疫情密切相關。居家隔離助推的也只是廚房、家居部分小家電市場走俏；隨着疫情發展形勢的不同，人們也不再是完全的居家隔離，而是變為“選擇性”的區域隔離狀態，這導致大家的消費需求也發生着轉變，所需要的可能不只是在家才可使用的小家電產品，而是户外可方便攜帶的廚房或生活小家電。
這一點反倒助推小家電朝着更加户外化、精巧化與功能齊全化多方面發展。
例如，近期天貓推出的一款便攜式投影儀——“天貓精靈小紅盒Pro”，體積小、功能性齊全外形類似於一本“小紅書”，攜帶起來方便，扁平的機身可輕鬆放進包裏，適用於野餐、露營等各類外出場景；其還採用360度無割裂感的G3連續曲面設計，觸摸手感温和，露營人士可在户外拍出野性十足、朋克、夢幻光感等照片，潮流人士還可搭配時尚手包出街。
其實，廠商們都在強調家用、户外露營、自駕遊等多種場景，好比天貓精靈小紅盒Pro除開外觀精緻外，配置上也完全能滿足露營者户外觀影，辦公人士宅家開會或出差投影的需求；其1080P高清視頻不插電續航都可達3.5小時，户外就可看完2部影片，上一代天貓精靈投影儀就曾被譽為平價投影儀“斷貨王”。
家電龍頭九陽電器這兩年也陸續推出了涮烤一體鍋、雪平鍋、降温旅行壺、太空杯這類便攜式小家電及生活用品。其中九陽涮烤一體鍋採用了一體式的設計，大大提高了户外攜帶的方便度，並能實現美食的多元化，同時其雪平鍋也可以一鍋多用，解鎖涮、炸、煮、蒸等花式料理。
生活用品類，九陽降温旅行壺在常規保温旅行壺的基礎上加入了降温杯蓋，實現了杯蓋快速降温、杯身持久保温這兩大功能，解決了户外隨時喝温水的問題；太空杯這類外觀精緻美觀、容量大的水杯，也強調美觀與户外穿搭的“高出片感”。
可見的是，市面上針對露營推出的小家電及生活用品都瞄準了體積小、攜帶方便、功能齊全與高顏值出片率這幾點。湯姆遜（中國）品牌經營中心董事總經理李濤也曾表示，“廚房小家電總體表現出智能、健康、功能細分和集成兩極化的趨勢，相對來説，技術並非最難點，關鍵在於如何洞察和抓住中國市場消費者的需求。”
這樣看來，露營市場的火爆，註定會掀起小家電行業新一輪的升級浪潮，相關產品也會逐步開拓市場成為主流。但回過頭來看，無論是廚房小家電、還是家居小家電，每種家電終歸要給消費者帶來長期良好的體驗感，而不是一次性的消費，風潮過後放在角落裏面積灰。那麼，露營帶火的小家電終點又會走向哪？
終點****走向哪？
正如上文所述，疫情的反覆所帶動起的“區域經濟”推動着省內旅遊、露營等多種新消費場景的誕生；只是疫情終將過去，回到小家電整個行業來看，市場之前藉助疫情火爆但最終還是歸於平靜並走向下坡路。
這樣看來，潮起潮落，“露營系”小家電風口也將歸於平靜？
按照週期定律來講，即“牛市久了，熊市必來；熊市久了，牛市必來。”小家電市場歸於平靜這個結局是不能被反駁的。
但依靠露營經濟火起來的露營品牌或企業們，需要思考的可能不是這個問題，而是如何將產品做成“剛需品”。正如一位網友評論，“復購率是裝備品牌的一大難題，我買兩個帳篷的可能性較小。”
據馬蜂窩發佈的《2022露營品質消費研究報告》顯示，熱愛自然、追趕潮流的90後、00後的年輕遊客是露營消費主力軍。但大家也知道，年輕人消費比較多元化、偏向興趣消費，受短視頻、社區等種草平台影響較大，而露營又非剛需，因此風口持續性存疑。
但不能否認露營產業的潛力。據艾媒諮詢預測，2022年露營產業市場規模約為350億元。另據市場調研公司Report Linker預測，到2027年時，中國露營設備市場規模將達到159億美元，大約是現在的3倍。機構對露營行業的未來發展十分樂觀。
但就如何提升復購率這個問題，十分值得露營品牌們思考。
對於小家電行業而言，露營風潮帶動起户外便攜式小家電賽道的進一步發展，直至走向成熟。正如上文所述，小家電朝着更加精細化、功能多樣化方向發展，這對產品的性能、操作性、普及率等方面都有裨益。
對品牌企業而言，是多元化自身業務，打開新增長空間的好去處。
一方面，行業向好，品牌相應的產品銷量規模會應激性地擴大；另一面為了提升復購率，品牌會從品宣、SKU、供應鏈等多層面下功夫，來提升產品的競爭力，搶佔消費者心智。而小家電一旦做到外觀、功能、用途多元化且精細，可能也不只適用於露營這一種場景，還可用作辦公間、出差、家居等多種場景，打開企業更大的想象空間。
總的來看，露營帶火了周邊旅遊產業、小家電行業、相關露營企業等各類賽道及品牌，但這把火隨着疫情形勢的變化忽明忽暗，行業或品牌或企業們，要想握住自己的命運，正是將產品做精、做巧，做到消費者心坎當中去，成為生活“剛需品”。
參考資料：
《年輕人捲起的露營熱，「錢景」如何？》，柳牧宗
《露營之後火什麼？》，巨潮WAVE
《今年只剩露營賺錢了嗎？》，億邦動力
《露營經濟：“精緻”仍需向“精細”進化》，師天浩
*本文圖片均來源於網絡
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