大廠“被迫”造字簡史_風聞

**作者｜**蘇衍

**編輯｜**劉涵

**運營｜**陳佳慧

**出品｜**零態LT（ID：LingTai_LT）

字體行業的“視覺中國”難題愈演愈烈。

侵權發生在不經意間，在windows系統中，打開電腦文檔，你可以直接使用微軟雅黑等字體，但如果你想將其商用，那就得付版權費，否則就會陷入侵權風險。根據中國裁判文書網數據顯示，2020年字體著作權相關案件同比2019年增長了29.4%，且10年來相關案件數量翻了100倍。

對於商家而言，官司在意料之中，畢竟是有意而為，對於一些不知情的商家而言，面對突然到來的律師函，他們不禁錯愕，“竟有字體侵權這種事。”

事實情況是，自1999年互聯網爆發以來，搭載着風口起飛的電商、物流、O2O等行業商家不得不面對這種隨時可能會爆發的侵權風險，畢竟，字體於商家而言，是經商必備的“生產工具”，更是一眾互聯網大廠不可或缺的業務組成部分。

一面是剛性的使用需求，一面是隨時都可能陷入的侵權風險，“兩難”處境下，部分商家決定掏錢付費，當然，不乏一些互聯網大廠親自下場，創造出獨屬於自家企業的字體，以供平台商家免費使用。

但大廠被迫“造字”背後，真能幫助商家擺脱版權“苦海”嗎？

01

商家與字體公司的博弈

2021年，據北青網報道，天貓店商户劉先生向《法治進行時》反饋，稱店鋪因有多款商品圖片説明使用了微軟雅黑字體，沒有得到商用授權，被要求刪除商品或者繳納版權費。

▲圖：新聞報道截圖

而這裏面提到的微軟雅黑，是由北大方正電子有限公司設計開發的字體。具體形式為：方正電子通過協議的形式授權微軟公司使用，而微軟用户個人使用沒有太大限制，但如果商用，則需要得到方正授權並支付費用。基於此，這位商户如果不想刪除商品，蒙受損失，只能支付費用獲得授權。

北青網的報道指出，有類似遭遇的不止劉先生一家店鋪，2016年，在淘寶天貓平台因字體侵權糾紛的賣家數量超過2萬。不只阿里，拼多多、抖音、快手、京東等所有展示和銷售渠道和平台上都存在此類事件。

面對商家和字體公司的兩方博弈，作為平台方的阿里、拼多多們，大多數束手無策。而一些商家不得以只能主動購買字體版權。

打開搜索框進行檢索，因字體侵權叫苦的商家只多不少，早在10年前，相關報道堪稱刷屏。天貓醫藥館類目TOP1店鋪醉清風旗艦店創始人老楊當年在接受媒體採訪時，告訴記者，2012年他的店鋪無意中使用了未授權的字體而被字體版權方舉報。自那以後，據當年媒體報道稱，老楊每年都會從方正、華康、漢儀幾家字體版權方購買使用版權，因為從產品包裝、户外廣告、網絡廣告、網址等線上、線下都得用。

根據當時的報道，價格方面，老楊購買的5款字體，授權使用時間1至3年不等，共計花費84400元，也就是説，以2021年的消費水平，平均下來一年就要花費2萬多的版權費。

商家“叫苦”，字體公司同樣叫苦連天。

從事字體設計的專業人才可謂稀少，畢竟其不僅成本高昂，還需要大力投入。一位字體設計師曾對《人物》雜誌提到，創作一套字體，設計圖稿“加起來可以鋪滿一個多足球場”。設計、創作耗時耗力，但吸金能力卻並不亮眼。

漢儀字庫董事長兼CEO謝立羣曾表示，2009年之前，中國字庫主要靠賣光盤為生，“在中關村花五塊錢就可以買很多光盤，甚至不用買，在一台 PC 上拷貝一下就可以用了”。2009年之後，方正、漢儀都採用按字體授權的銷售方式，收入比此前要好，“之前是幾百萬，現在是幾千萬，但還是少的可憐”。

十多年以來，漢儀展開多種商業化嘗試，但近五年營收一直在1至2億元之間跳動，淨利潤更是從62.06%一路下滑至13.8%。方正手跡總經理張建國也講述過方正字庫的“悲苦遭遇”：“1998年最悲慘的時候，方正差點把字庫業務砍掉，當時的字庫就是花錢的費用中心，完全是虧損狀態。”

而近些年，隨着商家需求逐年提升，方正字庫才得以打開更多市場，但在方正龐雜的業務中，字體對營收的貢獻並不突出，零態LT（ID：LingTai_LT）查詢其母公司方正控股相關信息，字體業務確切的營收數據甚至都沒有展示。

商家與用户渴求使用權，字體公司盈利的達摩克利斯之劍高懸，博弈之中，難有結論，互聯網大廠主動或被迫參與其中。

02

大廠開啓“造字運動”

為了解救商家和用户，脱離字體侵權苦海，互聯網開始掀起轟轟烈烈的“造字運動”。

今年4月底，金山辦公宣佈旗下WPS全面接入MIUI全新系統字體MiSans，所有WPS用户均可免費下載使用。據瞭解，MiSans是小米公司最新推出的MIUI 13內置全新系統字體，共包含了29093個字符，並支持多種語言。

除了小米，阿里、騰訊等巨頭也都開始佈局“造字”業務。多款字體免費商用，也在某種程度上緩解了商家字體侵權焦慮。

電商巨頭阿里早在2016年就宣佈與華康字體公司合作，提供45款華康字體；2018年，推出阿里漢儀智能黑體；2019年，由蒙納的字體總監小林章主導西文字體設計、漢儀字庫主創設計師陶一泓則主導中文設計，推出“阿里巴巴普惠體”。

▲圖：阿里巴巴普惠字體

在當年發佈會上，阿里普惠體設計團隊稱：“在阿里巴巴字體立項之初，我們就已經想好了這套字體要開放給整個阿里生態，甚至更多人去使用。”海外用户和國內淘寶用户可以在阿里設計協作平台Alibaba ICS上獲取阿里普惠體，淘寶天貓商家也可以在商家服務市場上下載。據瞭解，目前“阿里普惠體”更是開放給全社會免費使用，比如京東、拼多多、抖音、快手等。

阿里從商家免費使用的角度“造字”，“不差錢”的騰訊為了更換LOGO，決定自己造一套“專屬字體”。

2017年騰訊發佈了自創的“騰訊字體”(TTTGB-Medium)，收錄 6763 全形漢字，以及拉丁字母、希臘字母、日文平假名及片假名字母、俄語西裏爾字母。據悉，該字體與國際字體公司蒙納合作，其解決方案是讓漢字的視覺傾斜度為8°，同時輔以一定的視覺修正。為了配合中文，拉丁文字的視覺傾斜度還改為了10°。

“騰訊字體”造出來後，被騰訊廣泛用於公司LOGO、廣告宣傳、網站標題等，從而強化企業形象塑造。

▲圖：騰訊總部的“Tencent騰訊”正是這款字體

當然，加入造字的不止中國巨頭，海外大廠谷歌也從自身業務戰略出發，在2014年聯合軟件公司Adobe開發出思源黑體，這款字體提供了對日文、韓文、繁體中文以及簡體中文四種語言的支持，全部免費開放下載。

谷歌“造字”，凸顯出了大廠造字的特點，即：多方合作。在這次“造字運動”中，谷歌參與了對項目方向及字體特徵的定義，影響了字體設計。當然，更重要的是——“提供了字體得以實現的資金”，Adobe則是在字體設計和開發方面提供了支持。只不過谷歌開發免費商用字體的着力點，並非供商家使用，而是為信息流通服務。

可口可樂借鑑谷歌的經驗，也於2020年推出一套看起來有點“復古”的“在乎體”，可口可樂選擇了與方正合作。據方正字庫顯示，“在乎體”價格為79元至1.8萬元不等，授權時長視用途而定，分為1年和50年。

▲圖：可口可樂在乎體

“我們希望這套一方面載有可口可樂和中國消費者共同回憶、一方面對‘在乎’有理解和詮釋的字體，能夠為大家在數字時代提供一個有人情味的書寫選擇。”可口可樂中國回覆未來預想圖説。

但無論基於業務需求、品牌戰略還是打情懷牌，大廠造字相比於字體公司而言，依然有其無法比擬的優勢。

 03

技術與生態的比拼

無論是字體公司還是大廠巨頭，在這場用户、場景和商家的爭奪中，要想取得成果，比拼的皆是技術與生態等綜合實力。

隨着字體的應用場景越來越豐富，字體版本也需要不斷更新迭代，滿足商家和用户的使用需求。以“阿里普惠體”為例，在該字體發佈後，不少商家反饋字體“細的太細、粗的太粗，不夠用”。阿里便不斷進行優化升級，並在2021年上線了“阿里巴巴普惠體2.0”。

在不斷更新過程中，人工智能技術發揮了重要作用。據悉，在打造阿里漢儀智能黑體時，漢儀設計師負責字體的造型設計，阿里技術團隊則負責通過手段技術“餵養”機器，讓其自學並生成一套字庫。

曾經設計一套字體，需要投入10個人幹一年，現在依靠着技術手段，能夠節省4～8個月時間，從而可以讓字體設計人員把注意力更多放在創意上。

公開資料顯示，2016年，方正字庫採用北京大學王選計算機研究所的人工智能個性字體輔助生成技術，推出“手跡造字”：只要手寫100個漢字，最快20分鐘就可以產生一套包含6763個漢字的完整個人字庫。

但以目前情況來看，無論是方正字庫這樣的字體機構，還是用免費字體賦能商家的阿里，人工智能等新技術的運用也會讓相應成本、售價依然維持較高狀態。更關鍵的是，截至目前，國家尚未頒佈關於字體侵權的官方判斷體系，對於字體侵權的界定依然較為模糊。

但對於大廠而言，其綜合技術實力與生態加持，能在一定程度上幫助商家緩解字體侵權風險，免費字體也成為商家相對安全的“依靠”，但免費字體是否能一直免費商用，後續會不會成為大平台用來牟利的另一種手段，目前仍未可知。

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