快手不會嫌棄汪小菲_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体,看透真相,死磕娱乐。2022-06-05 16:41
全世界都在吃瓜,只有汪小菲在道歉
5月31日晚,汪小菲在微博道歉,張蘭在抖音帶貨,葛斯齊在快手錘汪小菲。
吃瓜羣眾們遊走於這幾家平台之間,在汪小菲的道歉微博下冷嘲熱諷,去張蘭直播間煽風點火,在快手對葛斯齊刨根問底。
結果,汪小菲發完微博後閉麥,張蘭在直播間裏面色如常地賣衣服,葛斯齊竟然在提到鹿晗和迪麗熱巴時突然下播,樁樁件件都吊足了胃口。當晚,微博文娛熱搜幾乎被這系列事件屠版。

請點擊輸入圖片描述
其實,道歉對於汪小菲幾乎已經是常規操作,他的道歉對象包括大S、S媽、陳建州等人。在微博熱搜#汪小菲抱歉的一生#下,有網友指出他不是在抱歉,就是在抱歉的路上。
這場不體面的鬧劇,也已經醖釀好一陣子了。有媒體稱,3月初,葛斯齊已開始在Facebook上爆料汪小菲出軌,當時並未引起大範圍關注,直到5月底,汪小菲在微博曬出一張野餐照,被網友發現與傳言中的出軌對象所曬的圖片是同款,緊接着更多汪小菲出軌的證據也流了出來,汪小菲的應對措施是,再次發微博否認,表明自己不會再受任何人勒索,並指出大S長期服用違禁藥物。
這條微博徹底點燃了大眾們的情緒,而葛斯齊也在此時順勢而出,5月31日中午,他在“寶島瓜主葛斯齊”的快手賬號裏,發佈了當晚9點獨家直播爆料汪小菲的預告,截至發稿日,該視頻累計播放已達1億,獲贊57.2萬,收穫粉絲149萬。

請點擊輸入圖片描述
葛斯齊最初入駐時的快手主頁,寫着“獨家在快手,沒有其他平台。”有不少網友,因為這場直播而下載了快手。在本次事件中,大概只有快手不需要汪小菲的抱歉,還要對他説謝謝。
對於一直想在娛樂明星內容上發力而效果了了的快手而言,汪小菲事件,也許是一個意外的切口。
汪葛背後的抖快直播間
在快手被葛斯齊錘到毫無還手之力的汪小菲,其實自己也習慣於在直播間爆料,只不過他的主場在抖音。
有網友稱,5月初,汪小菲曾在抖音直播間哭訴疫情導致餐廳虧損上千萬,生意難做。5月16日,汪小菲在微博發文闢謠,稱自己的“堅強和適應能力是造謠者想象不到的。”並趁熱度宣傳了自己的品牌麻六記。

請點擊輸入圖片描述
張蘭自2020年4月入駐抖音,現在儼然把抖音直播間當作再就業基地。2021年汪小菲和大S離婚事件沸沸揚揚之時,她藉着熱度一天內直播帶貨7場。此次汪小菲出軌事件,張蘭在直播間言語內涵大S,斥罵張穎穎的時候,依然沒有忘記帶貨。
但在抖音直播間穩紮穩打了幾年,汪小菲和張蘭的粉絲數量也沒有超過200萬,而葛斯齊5月31號才註冊快手賬號,粉絲數已經接近150萬。
葛斯齊的直播爆料選擇在快手,或許是考慮到了張蘭母子在抖音經營數年,熟悉抖音的機制,且有一定粉絲基礎。但也有説法稱,是快手官方意識到了葛斯齊的熱度,所以搶先與其簽約,為平台引流。

請點擊輸入圖片描述
至少目前看來,葛斯齊的引流效果不錯。但直播此類內容仍然是敏感的,稍有不慎便會違規或封禁。葛斯齊6月2日中午再度發佈直播預告,到了規定時間卻沒有如約出現,就在網友們紛紛猜測他是不是被舉報或者被公關時,他卻又突然上線,在快手放出錄播爆料視頻,並稱是因為技術原因導致的延誤。

中國演出行業協會發布的《構建清朗網絡文化生態自律公約》,明確對發佈無任何憑據的明星八卦,誇大事實、造謠、惡意炒作的予以限流、禁言、清理。葛斯齊在爆料時,也儘量以佐以證據,比如汪小菲出軌的三張照片,並強調自己行為的正當性,宣稱是為了揭露汪小菲,保護受其傷害的女性。
對於他在直播中提到的鹿晗迪麗熱巴同住酒店的“緋聞”等,他於6月2號發文澄清自己當時的説辭。

請點擊輸入圖片描述
葛斯齊盡力做到謹慎不留把柄,以免被封禁,但在一羣網友們吃瓜狂歡時,也不乏質疑的網友,認為他的行為已經涉嫌泄漏公眾人物隱私,應該被處罰。
近年來,抖音快手多次因監管不嚴被相關部門警告處罰,紛紛加大了審核力度。2021年,抖音曾經封禁過二十幾個八卦類賬號,幾個大八卦博主道道、雯姐都宣佈退出八卦圈。
今年3月,抖音直播發布了關於“惡意八卦”專項治理的處罰公告,對於“負面炒作熱點、惡意內容營銷、侮辱、誹謗、泄露他人隱私、未經授權使用他人肖像”等行為,可能會面臨直播間封禁等處罰,快手也多次發佈過對於泄漏隱私賬號的嚴厲處罰的公告。
目前快手對葛斯齊的爆料還是默許態度。在長久的和抖音的競爭中,一直在事件營銷上遜色一頭的快手,終於在這次稍有領先。快手一直以來的渴望,通過明星來撬動全年齡層的大眾市場,在葛斯齊爆料之後,也有了一些效果。
快手在明星運營上的佈局,很早就開始了。2018年,黃渤、郭冬臨等有較高國民度的中年男星入駐快手,2020年下半年,快手官宣張雨綺為電商代言人,迪麗熱巴、楊冪為快手代言人,還請到了周杰倫與成龍這樣的巨星入駐。
但尷尬的是,2020年7月,周杰倫在快手首場直播後,粉絲就突破了3000萬,而現在,周杰倫的粉絲是3100多萬。近兩年的時間,以周杰倫的人氣而言,這個粉絲增量只能稱之為微乎其微。
成龍的待遇比周杰倫好一些,2021年10月入駐,僅發佈20則短視頻,粉絲5487.5萬。
抖音也邀請到了同樣巨量的劉德華,目前,劉德華在抖音的粉絲已有近7000萬;且近日劉畊宏崛起,也讓沒有周杰倫的抖音,失之東隅收之桑榆。在明星運營上,快手似乎處處棋差一着。
癥結或許在於快手的平台氛圍與用户屬性。長期以來,快手聚焦下沉市場,《快手人羣價值報告》顯示,快手平台人羣畫像與全國城市線級結構近似,一線城市佔比15.0%,二線城市佔比30%,三線城市佔比24%,四線及以下佔比31%,85後佔絕對主體,超過75%;深入人心的老鐵文化,也難以吸引一線城市更年輕的用户,再加上快手的普惠型流量分發,明星作品也很難有爆款出現。

請點擊輸入圖片描述
因此,雖然手握周杰倫這樣的超級ip,以及孟美岐、時代少年團等一些年輕偶像,但在快手如魚得水的,還是宋小寶、閆學晶、劉曉光這樣的東北喜劇明星,這些人的粉絲羣體,原本就與快手用户有大量重合。
顯然,對於快手來説,單純引進明星效果一般。明星們意識到難以在快手產出爆款,運營積極性又會下降。如此循環,快手的娛樂生態一直不太能突破圈層,這次通過八卦爆料的非常規行為自己輸血,較之請周杰倫等巨星性價比似乎更高。
製造營銷事件和微博熱搜,達到出圈效果,這是抖音之前的慣用手段,但對習慣了在平台內圈地自萌的快手來説,算是一個突破。但快手能否複製此類事件,再度製造出圈話題,還有待觀望。
快手的增長焦慮
當然,也不是所有吃瓜人,都能如快手所願,專門下載APP去聽爆料。畢竟,娛樂營銷號會在第一時間整理總結,微博、小紅書、微信公眾號甚至抖音都可以吃瓜。
對目前的快手,增長仍然是重要課題。而這些熱衷於在微博等其他平台圍觀汪小菲八卦的網友,是快手可以挖掘的增量。
5月24日,快手發佈2022年第一季度財報,一季度快手平均日活躍用户及平均月活躍用户分別同比增長17.0%及15.0%至3.455億及5.979億。相比日活用户已經突破6億的抖音,仍然有着不小的差距。

財報顯示,2022年第一季度,快手營收210.7億元,同比增長23.8%,經調整後淨虧損37.2億元,較去年同期下降34.1%,經調整淨虧損率同比改善超15個百分點。不過虧損仍然在繼續。
在線上營銷服務(廣告)、直播、與其他(主要為電商)三大業務中,一季度快手的線上營銷服務收入為113.5億元,貢獻佔比為 53.9%,遠超直播與電商的37.2%和8.9%。而明星內容的受眾,已經在此前的明星代言中顯示出對廣告zhu2的吸引力。

請點擊輸入圖片描述
曾經是快手主要收入來源的直播業務,近年來收入貢獻比不斷下降。一季度快手直播收入為78億元,同比增長8.2%,不過,近年來對直播的監管力度不斷加強,6月1日,快手發佈公告,將禁止未成年人蔘與直播打賞,嚴控未成年人從事主播,直播監管不斷升級的情況下,以後直播業務的貢獻應該還會降低。

一季度快手其他服務收入(主要為電商業務)為19億元,同比增長54.6%;GMV(商品交易總額)為1751億元,同比增長47.7%,實現了高增速。
這或與快手一直以來貫徹的“信任電商”有關。快手的信任電商在私域發生,構築在人際關係上。作為一直強調人情味兒和圈層氛圍的社區,快手的老鐵們產生了高度的用户粘性。提起快手,許多人的第一反應都是:老鐵和帶貨。
而就本次事件而言,也有一部分網友的疑慮在於,葛斯齊的爆料是在為了帶貨鋪路,爆料只是手段,帶貨才是目的。

請點擊輸入圖片描述
這實在可以理解,網友們已經見識過太多人爆紅後走向直播帶貨。不過葛斯齊目前帶貨的希望並不大,他雖然吸引了大量的新用户,但這些新用户與他並未建立起高度的信任關係。在快手,葛斯齊和被他吸引來的大部分用户,雖然對於快手破圈有幫助,購買力應該也不錯,但都還沒有適應“老鐵”氛圍。
目前的快手,對雙方更像是一個獻瓜和吃瓜的平台工具,雖然通過此類事件促進了用户短期湧入,但快手能否留存此批用户,這批用户將來是否可以轉化為老鐵,為下一季度的財報做貢獻,還要看快手的本事。
文 | 楚添
編輯 | 張友發
參考資料:
1. 快手穩步成長,但暫時還看不到蝶變 財經琦觀
2. 63歲張蘭直播間再就業,有點嗨
3. 成龍入駐快手,留給短視頻平台的巨星不多了 新榜
4. 快手電商“引力大會2022”:深度構建“信任電商”,新增“大搞快品牌”戰略 央廣網