快手不會嫌棄汪小菲_風聞

全世界都在吃瓜，只有汪小菲在道歉

5月31日晚，汪小菲在微博道歉，張蘭在抖音帶貨，葛斯齊在快手錘汪小菲。

吃瓜羣眾們遊走於這幾家平台之間，在汪小菲的道歉微博下冷嘲熱諷，去張蘭直播間煽風點火，在快手對葛斯齊刨根問底。

結果，汪小菲發完微博後閉麥，張蘭在直播間裏面色如常地賣衣服，葛斯齊竟然在提到鹿晗和迪麗熱巴時突然下播，樁樁件件都吊足了胃口。當晚，微博文娛熱搜幾乎被這系列事件屠版。

請點擊輸入圖片描述

其實，道歉對於汪小菲幾乎已經是常規操作，他的道歉對象包括大S、S媽、陳建州等人。在微博熱搜#汪小菲抱歉的一生#下，有網友指出他不是在抱歉，就是在抱歉的路上。

這場不體面的鬧劇，也已經醖釀好一陣子了。有媒體稱，3月初，葛斯齊已開始在Facebook上爆料汪小菲出軌，當時並未引起大範圍關注，直到5月底，汪小菲在微博曬出一張野餐照，被網友發現與傳言中的出軌對象所曬的圖片是同款，緊接着更多汪小菲出軌的證據也流了出來，汪小菲的應對措施是，再次發微博否認，表明自己不會再受任何人勒索，並指出大S長期服用違禁藥物。

這條微博徹底點燃了大眾們的情緒，而葛斯齊也在此時順勢而出，5月31日中午，他在“寶島瓜主葛斯齊”的快手賬號裏，發佈了當晚9點獨家直播爆料汪小菲的預告，截至發稿日，該視頻累計播放已達1億，獲贊57.2萬，收穫粉絲149萬。

請點擊輸入圖片描述

葛斯齊最初入駐時的快手主頁，寫着“獨家在快手，沒有其他平台。”有不少網友，因為這場直播而下載了快手。在本次事件中，大概只有快手不需要汪小菲的抱歉，還要對他説謝謝。

對於一直想在娛樂明星內容上發力而效果了了的快手而言，汪小菲事件，也許是一個意外的切口。

汪葛背後的抖快直播間

在快手被葛斯齊錘到毫無還手之力的汪小菲，其實自己也習慣於在直播間爆料，只不過他的主場在抖音。

有網友稱，5月初，汪小菲曾在抖音直播間哭訴疫情導致餐廳虧損上千萬，生意難做。5月16日，汪小菲在微博發文闢謠，稱自己的“堅強和適應能力是造謠者想象不到的。”並趁熱度宣傳了自己的品牌麻六記。

請點擊輸入圖片描述

張蘭自2020年4月入駐抖音，現在儼然把抖音直播間當作再就業基地。2021年汪小菲和大S離婚事件沸沸揚揚之時，她藉着熱度一天內直播帶貨7場。此次汪小菲出軌事件，張蘭在直播間言語內涵大S，斥罵張穎穎的時候，依然沒有忘記帶貨。

但在抖音直播間穩紮穩打了幾年，汪小菲和張蘭的粉絲數量也沒有超過200萬，而葛斯齊5月31號才註冊快手賬號，粉絲數已經接近150萬。

葛斯齊的直播爆料選擇在快手，或許是考慮到了張蘭母子在抖音經營數年，熟悉抖音的機制，且有一定粉絲基礎。但也有説法稱，是快手官方意識到了葛斯齊的熱度，所以搶先與其簽約，為平台引流。

請點擊輸入圖片描述

至少目前看來，葛斯齊的引流效果不錯。但直播此類內容仍然是敏感的，稍有不慎便會違規或封禁。葛斯齊6月2日中午再度發佈直播預告，到了規定時間卻沒有如約出現，就在網友們紛紛猜測他是不是被舉報或者被公關時，他卻又突然上線，在快手放出錄播爆料視頻，並稱是因為技術原因導致的延誤。

中國演出行業協會發布的《構建清朗網絡文化生態自律公約》，明確對發佈無任何憑據的明星八卦，誇大事實、造謠、惡意炒作的予以限流、禁言、清理。葛斯齊在爆料時，也儘量以佐以證據，比如汪小菲出軌的三張照片，並強調自己行為的正當性，宣稱是為了揭露汪小菲，保護受其傷害的女性。

對於他在直播中提到的鹿晗迪麗熱巴同住酒店的“緋聞”等，他於6月2號發文澄清自己當時的説辭。

請點擊輸入圖片描述

葛斯齊盡力做到謹慎不留把柄，以免被封禁，但在一羣網友們吃瓜狂歡時，也不乏質疑的網友，認為他的行為已經涉嫌泄漏公眾人物隱私，應該被處罰。

近年來，抖音快手多次因監管不嚴被相關部門警告處罰，紛紛加大了審核力度。2021年，抖音曾經封禁過二十幾個八卦類賬號，幾個大八卦博主道道、雯姐都宣佈退出八卦圈。

今年3月，抖音直播發布了關於“惡意八卦”專項治理的處罰公告，對於“負面炒作熱點、惡意內容營銷、侮辱、誹謗、泄露他人隱私、未經授權使用他人肖像”等行為，可能會面臨直播間封禁等處罰，快手也多次發佈過對於泄漏隱私賬號的嚴厲處罰的公告。

目前快手對葛斯齊的爆料還是默許態度。在長久的和抖音的競爭中，一直在事件營銷上遜色一頭的快手，終於在這次稍有領先。快手一直以來的渴望，通過明星來撬動全年齡層的大眾市場，在葛斯齊爆料之後，也有了一些效果。

快手在明星運營上的佈局，很早就開始了。2018年，黃渤、郭冬臨等有較高國民度的中年男星入駐快手，2020年下半年，快手官宣張雨綺為電商代言人，迪麗熱巴、楊冪為快手代言人，還請到了周杰倫與成龍這樣的巨星入駐。

但尷尬的是，2020年7月，周杰倫在快手首場直播後，粉絲就突破了3000萬，而現在，周杰倫的粉絲是3100多萬。近兩年的時間，以周杰倫的人氣而言，這個粉絲增量只能稱之為微乎其微。

成龍的待遇比周杰倫好一些，2021年10月入駐，僅發佈20則短視頻，粉絲5487.5萬。

抖音也邀請到了同樣巨量的劉德華，目前，劉德華在抖音的粉絲已有近7000萬；且近日劉畊宏崛起，也讓沒有周杰倫的抖音，失之東隅收之桑榆。在明星運營上，快手似乎處處棋差一着。

癥結或許在於快手的平台氛圍與用户屬性。長期以來，快手聚焦下沉市場，《快手人羣價值報告》顯示，快手平台人羣畫像與全國城市線級結構近似，一線城市佔比15.0%，二線城市佔比30%，三線城市佔比24%，四線及以下佔比31%，85後佔絕對主體，超過75%；深入人心的老鐵文化，也難以吸引一線城市更年輕的用户，再加上快手的普惠型流量分發，明星作品也很難有爆款出現。

請點擊輸入圖片描述

因此，雖然手握周杰倫這樣的超級ip，以及孟美岐、時代少年團等一些年輕偶像，但在快手如魚得水的，還是宋小寶、閆學晶、劉曉光這樣的東北喜劇明星，這些人的粉絲羣體，原本就與快手用户有大量重合。

顯然，對於快手來説，單純引進明星效果一般。明星們意識到難以在快手產出爆款，運營積極性又會下降。如此循環，快手的娛樂生態一直不太能突破圈層，這次通過八卦爆料的非常規行為自己輸血，較之請周杰倫等巨星性價比似乎更高。

製造營銷事件和微博熱搜，達到出圈效果，這是抖音之前的慣用手段，但對習慣了在平台內圈地自萌的快手來説，算是一個突破。但快手能否複製此類事件，再度製造出圈話題，還有待觀望。

快手的增長焦慮

當然，也不是所有吃瓜人，都能如快手所願，專門下載APP去聽爆料。畢竟，娛樂營銷號會在第一時間整理總結，微博、小紅書、微信公眾號甚至抖音都可以吃瓜。

對目前的快手，增長仍然是重要課題。而這些熱衷於在微博等其他平台圍觀汪小菲八卦的網友，是快手可以挖掘的增量。

5月24日，快手發佈2022年第一季度財報，一季度快手平均日活躍用户及平均月活躍用户分別同比增長17.0%及15.0%至3.455億及5.979億。相比日活用户已經突破6億的抖音，仍然有着不小的差距。

財報顯示，2022年第一季度，快手營收210.7億元，同比增長23.8%，經調整後淨虧損37.2億元，較去年同期下降34.1%，經調整淨虧損率同比改善超15個百分點。不過虧損仍然在繼續。

在線上營銷服務（廣告）、直播、與其他（主要為電商）三大業務中，一季度快手的線上營銷服務收入為113.5億元，貢獻佔比為 53.9%，遠超直播與電商的37.2%和8.9%。而明星內容的受眾，已經在此前的明星代言中顯示出對廣告zhu2的吸引力。

請點擊輸入圖片描述

曾經是快手主要收入來源的直播業務，近年來收入貢獻比不斷下降。一季度快手直播收入為78億元，同比增長8.2%，不過，近年來對直播的監管力度不斷加強，6月1日，快手發佈公告，將禁止未成年人蔘與直播打賞，嚴控未成年人從事主播，直播監管不斷升級的情況下，以後直播業務的貢獻應該還會降低。

一季度快手其他服務收入（主要為電商業務）為19億元，同比增長54.6%；GMV（商品交易總額）為1751億元，同比增長47.7%，實現了高增速。

這或與快手一直以來貫徹的“信任電商”有關。快手的信任電商在私域發生，構築在人際關係上。作為一直強調人情味兒和圈層氛圍的社區，快手的老鐵們產生了高度的用户粘性。提起快手，許多人的第一反應都是：老鐵和帶貨。

而就本次事件而言，也有一部分網友的疑慮在於，葛斯齊的爆料是在為了帶貨鋪路，爆料只是手段，帶貨才是目的。

請點擊輸入圖片描述

這實在可以理解，網友們已經見識過太多人爆紅後走向直播帶貨。不過葛斯齊目前帶貨的希望並不大，他雖然吸引了大量的新用户，但這些新用户與他並未建立起高度的信任關係。在快手，葛斯齊和被他吸引來的大部分用户，雖然對於快手破圈有幫助，購買力應該也不錯，但都還沒有適應“老鐵”氛圍。

目前的快手，對雙方更像是一個獻瓜和吃瓜的平台工具，雖然通過此類事件促進了用户短期湧入，但快手能否留存此批用户，這批用户將來是否可以轉化為老鐵，為下一季度的財報做貢獻，還要看快手的本事。

文 | 楚添

編輯 | 張友發

參考資料：

1. 快手穩步成長，但暫時還看不到蝶變 財經琦觀

2. 63歲張蘭直播間再就業，有點嗨

3. 成龍入駐快手，留給短視頻平台的巨星不多了 新榜

4. 快手電商“引力大會2022”：深度構建“信任電商”，新增“大搞快品牌”戰略 央廣網