端午檔1.79億，解近渴，等遠水_風聞

從五一看到端午，還是這些片

3天1.79億，電影市場端午檔的成績雖然還不到去年同期的40%，但和今年的清明檔、五一檔相比，已經在緩慢恢復的路上了。

據燈塔專業版數據，端午三日的平均日票房為5971萬，而今年的清明檔和五一檔分別為2441萬和5947萬。

票房提升的最顯著因素仍然是影院營業率的上漲。自五一檔結束至今，全國營業影院數量上漲了1500多家，營業率從65%漲至80%。尤其是像北京這樣的大票倉復工，雖然在這個端午檔的票房貢獻率有限，但一線市場復工了，在一定程度上能給觀望定檔的國產片們信心，也有機會幫助全國影院擺脱持續近三個月“無米下鍋”的境地。

當新片越來越多，影院逐步全面復工，我們才可以期盼行業的復甦，相信一切都有變好的可能。

低成本保供給，高口碑造黑馬

乍一看端午檔的成績單，會有一種眼熟的錯覺，彷彿一個月前剛看過：和五一檔一樣，檔期的頭部由國產愛情片和進口動畫片組成，位列檔期亞軍的影片甚至是同一部。

這一方面自然彰顯出了影院片荒的嚴重性，在時隔一個月的兩個大檔期中，上映影片卻十分同質化；另一方面，從五一和端午成績的微妙變化也可看出，即便在供給匱乏的時期，口碑也是決定票房成績的關鍵變量。

具體而言，檔期票房冠軍為端午檔新片《暗戀·橘生淮南》，共收4825萬票房，與亞軍《壞蛋聯盟》的4190萬差距很小，且後者還是已經上映了一個月的老片。而相比五一檔同一類型的《我是真的討厭異地戀》，《暗戀·橘生淮南》在有IP優勢和營業影院數量更多的前提下，檔期內平均單日票房卻反倒更低。

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從“520”檔期撤到端午檔，如今再回頭覆盤定檔策略，或許這對於《暗戀·橘生淮南》並非更好的決策。今年的5月20日是週五，緊鄰一個週末的假期，某種程度上也可看作一個三天小檔期了。重映影片《我要我們在一起》在去年已經釋放過一批核心觀影人羣的情況下，今年在“520”當天再度收穫了2398萬票房，而《暗戀·橘生淮南》的最高單日票房也僅僅1856萬。

這説明，愛情片或許還是在對應愛情的節日上映效果更佳。畢竟，只有在特定節日社交需求才會顯著大於影片本身的號召力，而在國產愛情片普遍口碑欠佳、供給溢出的局面下，社交需求是那根需要握緊的“稻草”。更何況，上映新片如此有限，“520”上映的新片延續到端午檔很可能依舊可以釋放票房空間。

當然，作為特殊時期市場的主要供給類型，愛情片的市場價值仍然十分值得肯定。這一類型的影片普遍製作成本較低，盈利的壓力較小，因此影院逐步復工的時期，它們可以有相對充足的底氣上映，至少幫助影院緩解了無片可放的困境。

而同樣作為愛情片的《遇見你之後》收穫了1248萬票房，位於檔期第四名，也是中小成本影片的一種參考案例。該片為中意德合拍片，將一對中國情侶的愛情故事置於意大利的城市背景之下。在前期融資階段，該影片向當地的電影基金會申請了資金，並通過在當地拍攝獲得了税收優惠。

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製片人張凡告訴毒眸，疫情之後，她的一大感受是，中小體量的片子在市場上的可能性是逐漸在收窄的。“因為它投資的體量不算小，但回收的壓力又比較大。而歐洲又一直有深厚的電影資金扶持基礎，從國家到地方有各種各樣的基金會，所以這個時候如果能利用上歐洲的資金和資源，對於中小體量影片的生存提供了另外一種可能。”

過去的合拍片，主要思路是借用國外先進的特效技術或電影工業水平，如今在電影市場走向復甦的語境下，或許借用資金資源上的扶持將成為未來合拍片的新趨勢之一。

愛情片之外，兩部動畫影片的表現更加突出了口碑的重要性。

作為檔期票房亞軍的《壞蛋聯盟》，在五一檔的平均單日票房為1432萬，端午檔則為1396萬，幾乎持平。誰能想到，上映近一個月的影片仍然能保持接近於新片的票房號召力，並且還不是來自大IP。目前，該片已累計收穫2.65億票房，是3月1日至今國內影市票房最高的影片，超越了《神奇動物：鄧布利多之謎》《新蝙蝠俠》等一眾IP大片，成為了名副其實的黑馬。

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原因不難理解，和過去的進口動畫黑馬一樣，“閤家歡”與“高口碑”成為了必不可少的兩大因素。相比之下，端午票房第三名的《哆啦A夢：大雄的宇宙小戰爭2021》（以下簡稱《哆啦A夢》）從類型上更偏重低幼向，豆瓣評分6.3，比起7.3分的《壞蛋聯盟》口碑上也有不小差距。

尤其是，《壞蛋聯盟》上映的5月，正趕上全國營業影院數量開始爬升的時間段，許多剛開門營業的地區，觀眾首選的存量影片就是口碑較高者，北京就是典型的案例。端午三天，《壞蛋聯盟》均蟬聯北京地區的票房冠軍，檔期總票房接近第二名《暗戀·橘生淮南》的兩倍。

即便是在專屬於兒童的六一檔，《壞蛋聯盟》和《哆啦A夢》的差距也微乎其微，二者分別收穫1623萬和1684萬票房，足見類型之外口碑對於觀眾觀影決策的重要性。

越是在供給匱乏的時刻，就越考驗哪壇酒的香氣能不怕巷子之深。

正在緩慢恢復的電影市場

不論是新片上映，還是票房回暖，影院復工是一切的基礎。而從五月底開始，伴隨着北京地區的正式復工和上海的逐步解禁，一切正在向好發展。

5月28日下午，在疫情防控工作新聞發佈會上，房山、順義、懷柔等八個區獲得了第一批限流50%開放的機會。到6月5日，據燈塔專業版數據顯示，北京當日共有94家影院有排片，約佔全市的40%左右。

能趕在端午之前復工，有影城負責人表示“超出預料”。但復工之後想要恢復人氣，仍需要一定的時間。

目前的影院生意還遠未回到停工前的狀態。北京端午三天的單日票房不足百萬，合計僅277萬，對大盤貢獻微乎其微。相比之下，北京清明檔三天的票房為1665萬，差了6倍。

談及原因，北京某影城負責人告訴毒眸，“目前上映的影片吸引力有限，這是突出原因。另外，對於一些商場內影院而言，堂食尚未開放，商場人流有限也是影響因素之一，但對於社區型影院這一影響較小。”

從另一個角度來看，電影院能在餐飲行業恢復堂食之前獲得開放許可，某種程度上體現出了政策層面對電影行業的關懷。

6月1日，四部門聯合下發了《關於擴大階段性緩繳社會保險費政策實施範圍等問題的通知》，當中將“廣播、電視、電影和錄音製作業”劃歸為17個其他特困行業之一，行業中的困難企業可以緩繳社保費用。上海也發佈了《關於申報上海市電影院疫情停業補貼的通知》，“對因疫情管控暫停營業、承諾願意按照全市統一部署及時恢復營業的專營商業影院，給予適當補貼和支持”。

尤其是，比起2020年長達半年的復工等待，如今“精準防疫”的趨勢更加明顯。6月5日，北京新冠肺炎疫情防控工作領導小組宣佈，自6月6日起，除豐台區全域及昌平區部分區域外，電影院可按75%限流開放。限流50%僅一週，便提到75%，體現出了復工復產動態的及時性，儘管大部分影廳也坐不滿50%或75%，但無疑也是提振行業信心的好消息。餐飲堂食也將於6月6日同步開放，對位於商場的影院而言又是一大利好。

而一線城市的影院復工，能給國產影片上映帶來更多的底氣。毒眸曾在過往的文章中提到，大票倉的影院營業率是電影出品發行方考慮的重要因素。因此，北京上海等地逐步走向復工，對於全國電影行業而言舉足輕重。

但在非一線城市，復工要面臨的障礙則更為複雜。有吉林省的影城經理告訴毒眸，“營業通知下發突然，當時都還沒做好準備，影片的拷貝要從別的城市分店調過來，或者找院線申請，等待了兩到三天才拿到拷貝開門營業。”

談及票房狀況，影城經理表示，端午檔的票房大致與停工前的非檔期票房持平，和往年的檔期相比大約只有30%左右的水平。

至於未來電影市場的拐點，多位影城經理均不完全看好《侏羅紀世界3》，“我感覺只能説是有米下鍋，談不上救市。真的有拐點的話，起碼要到7月份了。”

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翻看上映日曆，未來一個月除6月10日上映的《侏羅紀世界3》之外，下一部能對大盤起到帶動作用的影片或許要等到7月1日的《你是我的春天》了。整個六月，或將成為《侏羅紀世界3》的獨角戲。

遠水解不了近渴，在影院復工率已達80%的當下，新片是時候加快腳步上映了。

文 | 劉南豆

編輯 | 張穎