虛擬偶像塌房折射行業勞資悖論，監管趨嚴如何才能合規高增長？_風聞
贝克街探案官-贝克街探案官官方账号-2022-06-06 13:47
作者
谷紅
幫助中之人打造並提升個人IP價值，有助於虛擬偶像行業健康發展，數字藏品監管愈發嚴格，優質IP才是營收增長的不二法門。
自從bilibili上線至今，一直以牢牢攥着“二次元”的標籤不放，2019年更是直接收購洛天依(Vsinger虛擬歌手)母公司上海禾念，隨後又聯合彩虹社成立Virtual Real；投資日本虛擬演唱會解決方案公司Lategra，持續深化“二次元”定位，加碼虛擬數字人產業。
在bilibili平台的直播分類中，甚至有一個專門的**“虛擬主播”頻道**，面向觀眾的直播形象，是一個個虛擬動畫人物，真人躲在背後，通過聲音或者直播遊戲等方式與觀眾互動。這種表現形式看似新穎，其實直播主體依舊是虛擬形象背後的那個人。既然是人主導，那麼就一定會有故事或事故。
根據嗶哩嗶哩社區小管家2022年6月1日發佈的動態，B站虛擬主播“柏凜Porin”日前發佈的《關於我消失了半年其實是被拐賣了這件事》視頻內容不屬實，已被永久封號。
雖然這只是“柏凜Porin”的個人行為，但是結合此前**“A-SOUL”中之人**（虛擬偶像配音）****待遇不對等，市場終於重新迴歸理性：虛擬偶像一樣會爆雷。
虛擬偶像搶佔舞台
虛擬偶像是通過繪畫、動畫、CG等形式製作，在網絡虛擬場景或現實場景進行演藝活動，但本身並不以實體形式存在的人物形象。
虛擬偶像可以根據商業、文化等具體需求進行製作與培養，具有參與性強、基本無負面信息、生命週期長、商業衍生能力強等特點。可通過專輯、MV、手辦等衍生形式，既可以借鑑優秀的同人二次創作來擴大自己的內容覆蓋邊界，甚至還能進行常規性的偶像活動，如線下展會、演唱會等。
目前市場一直認為，2020年是虛擬偶像元年，一方面是因為長期以來大量偶像塌房，虛擬偶像極強的可操作性可以為經紀公司大幅降低運營成本，即不存在因負面消息帶來的危機公關、違約等不良後果；另一方面是因為疫情催化，大量企業經營活動不得不轉移到線上，給虛擬偶像產業提速提供了基礎保障。
至2021年2月12日，出道9年的虛擬偶像洛天依乘着行業高景氣度的東風，站在了春節聯歡晚會的舞台上，和月亮姐姐、王源共同表演少兒歌舞《聽我説》，這也標誌着虛擬偶像被主流認可，虛擬偶像也在2021年如雨後春筍般層出不窮。
除了洛天依外，2021年廣受市場關注的虛擬偶像還有“翎”、“AYAYI”、“柳葉熙”等“個人”偶像，以及“A-SOUL”、“K/DA”、“aespa”等團體偶像。甚至在江蘇衞視2022跨年演唱會上，鄧麗君也以虛擬形象重登舞台，和歌手周深合唱了《大魚》等經典歌曲，隨後還攜手元宇宙女孩EVE亮相某時裝週。
圖源：柳夜熙微博
在虛擬偶像風暴下，虛擬偶像們逐漸從二次元出圈，邁向功能性顧問、美妝、國風、人類觀察等賽道，據艾媒諮詢測算，虛擬偶像在2021年帶動產業規模可達1074.9億元，2022年將進入發展快車道。
只是有人的地方就有故事和事故，還沒等虛擬偶像全面鋪開，就有虛擬偶像團體暴雷了。
有人的地方，就有故事和事故
2022年5月10日，國內虛擬偶像女團 A-SOUL 宣佈，成員珈樂將進入直播休眠。
隨後，越來越多的爆料向世人揭開了虛擬偶像的“真實面目”——**A-SOUL背後的中之人（虛擬偶像配音）**月薪不過7000元，對比該團體去年企劃營收的2000萬元，可謂少之又少。
除待遇不對等之外，越來越多的爆料揭露了中之人面臨職場霸凌等問題，隨着爆料不斷深入，網友從為虛擬偶像團體停擺感到可惜，逐漸開始憤怒，甚至有網友發帖稱，但凡企業給中之人一個校招的工資，也不會產生現在這個局面。
眼見討論熱度越來越高，A-SOUL_Official 在 14 日發佈聲明否認 A-SOUL 成員被pua、霸凌一事，A-SOUL 表示，沒有及時同步信息，對最近幾天的事情給各方造成的困擾表示致歉。
即便是見慣娛樂圈各種真真假假、虛虛實實的“觀眾老爺們”，此時也是被“雷”的外焦裏嫩：難道追個“假明星”也會塌房？
沒錯，虛擬偶像的房，照塌不誤。
A-SOUL塌房背後不只是勞資關係的問題，試問，有多少頭部主播是靠工資活着的？虛擬主播背後的中之人無論漲多少工資，都會在其運營的虛擬偶像巨大的企劃營收面前眼紅，從而不平衡。
如果讓中之人們有機會走到台前，擺脱工具人身份變成配音演員，甚至打造屬於中之人的個人IP，那麼工資就是“平台”的代名詞，中之人們自然會跟其運營的虛擬偶像深度綁定，至於會不會切掉“ 老闆們”的蛋糕，就要看資本方的格局了。
或許資本方擔心中之人從幕後走向台前，會伴隨聲望的增長而單幹，那麼B站中以“馬督工”“王驍ALBERT”等為代表的，從老東家跳出來單幹的up主們，不一樣與老東家共存於這個平台上？
而且對於虛擬偶像而言，由於其入門門檻兒更高，資本方完全沒有必要擔心中之人單幹搶市場——一個人或許可以頻繁錄製一個含有大量個人觀點的，風趣幽默的短視頻，一個人如何頻繁製作（建模、渲染）高質量的CG動畫視頻，並且可以承擔宣發等各類後續工作，即便這位跳出單幹的中之人組建了一個團隊，以部分企業的調性，要麼打壓其至無法發展，要麼直接就收購了。
所以推動中之人從幕後走向台前，不僅不會分走資本方的蛋糕，反而會一起將虛擬偶像行業的蛋糕做大。
監管趨嚴順勢而為
伴隨虛擬偶像的持續火爆，其所屬的“元宇宙”產業容量也隨之提升，大量資本湧入追求套現的可能。
**從產業角度出發，海外大廠對元宇宙套現方式，即NFT產品的研究頗深。**比如Meta今年4月稱將開始測試《Horizon Worlds》中銷售數字資產的商業化工具，最初工具將提供給沉浸式平台的特定用户，商業化工具是其元空間計劃的關鍵組成部分。
與海外寬鬆的策略相反，國內對虛擬貨幣的監管政策一向嚴格，對防範虛擬貨幣交易風險已推出大量政策進行規範，且從近期政策動態來看，監管仍然處於收緊的狀態，尤其是針對數字藏品本身的監管體系仍不健全。
在目前不完備的監管體系下，國內NFT交易平台、NFT項目創作者與投資者三方都處於謹慎探索階段。就連大廠也避免不了踩雷，比如此前發佈的徐悲鴻數字藏品引發版權爭議。更有投機客表面出售數字藏品，實際是在打“擦邊球”，允許消費者購買數字藏品換取作者聯繫方式，甚至約見作者。
這種“數字藏品”的作用一張普通的圖片或者一個普通的視頻都可以替代，與傳統媒介沒有明顯區別，NFT其實是經過區塊鏈處理的圖片或視頻，部分資方之所以迅速推出“數字藏品”，要麼是真正有實力迅速上新，要麼就是想趁着“數字藏品”的風口還在，趕緊圈錢。
針對數字藏品行業亂象頻出，互聯網金融協會、銀行行業協會、證券業協會此前聯合發佈《關於防範NFT相關金融風險的倡議》，肯定NFT的創新應用的同時，對NFT炒作、洗錢、非法金融活動等安全隱患提出防範建議，強調堅決遏制NFT金融化證券化傾向。
在規範運行探索方面，芒果TV的數字藏品交易平台值得市場關注，由於公司運營的大多數產品是其自有IP的衍生品，故此雖然營收總額較平台型數字藏品平台更低，但是合規性更強，疊加其實控人廣電的國資屬性，芒果在數字藏品業務運營商較其他平台合規性更強。目前該接口早已嵌入芒果TV APP首頁入口。
就目前而言，芒果在平台上發佈的數字藏品主要是圍繞《尚食》《明星大偵探》等熱播劇綜的衍生數字藏品《尚食》人物紀念卡、偵心不改·芒果崽等系列。同時，芒果還上線了由湖南湘繡博物館、凡益工作室出品的大師湘繡、繪長沙系列數字藏品。
值得注意的是，芒果數字藏品同樣僅強調藝術性和收藏性，不具備投資屬性。根據平台內的用户規則，平台認可贈與他人數字藏品的行為，即將推出轉贈功能，但不鼓勵任何形式關於數字藏品的炒作行為，這也貼合國內對數字藏品行業發展的政策要求。
其實對比騰訊和芒果在數字藏品的發展策略也不難發現，在現在反洗錢、反盜版的背景下，想要繼續用拿來主義掙快錢顯然是不現實的，想要依靠數字藏品業務波動業績增長的飛輪，前提一定是要有屬於自己的優質IP，否則等待平台的只有麻煩纏身。
**結合現有數字藏品平台來看，目前國內數字藏品商品屬性遠大於金融屬性，預計二級交易放開仍需要時間，而在過程中監管對數字藏品平台的合規性要求也將持續嚴格。**但長遠看，數字藏品營運較為成熟的頭部平台有望持續規範性發展。
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