借勢高考到底應該怎麼做，才能既有流量又得人心_風聞

高考，是人生中的重要節點之一，三年磨礪成劍鋒，筆下生花在此時。2022年高考，一如既往的受到大家的關注，各大品牌也紛紛花式應援高考。

今年有一個品牌，以獨特的視角和細膩的表達，成功出圈。

正如TVC裏的提問：提起高考，你會想到什麼？是書山題海的奮戰、號角吹響的前行，還是你肆意飛揚的青春？

而這隻片子給出了不一樣的答案：也許，你轟轟烈烈的青春背後還有日復一日的家人陪伴。

誠如片名《被忽視的陪讀時光》：這裏的忽視有兩重含義：一是陪讀的現象雖然普遍但是鮮少有品牌以此作為營銷主題。二是在青春的濃墨重彩下，陪讀父母往往在回憶青春裏，成為被忽視的存在。

●陪讀為何能引起大眾共鳴？

陪讀，是常見的社會現象。中國青年報社會調查中心曾對7925人進行過一項數據調查，其中62.5%的人表示“中國式陪讀”較為普遍，84.9%的人表示自己身邊就有很多陪讀的家長（數據來源於網絡）。調查的樣本數量不算多，但結果顯而易見——陪讀已是一種普遍現象且會長期存在。

微博和抖音上關於陪讀話題有超高的關注

陪讀百度指數

不像高考等關鍵詞呈現季節波動，陪讀的關注一直非常穩定。關於陪讀，眾説紛紜、觀點不一。洽洽把陪讀聚焦到了高考季，通過對陪讀過高考家庭進行訪談，挖出了很多人不易覺察但一提到就會恍然大悟的洞察：被忽視的陪讀時光。

●獨特的洞察：被忽視的陪讀時光

通過對十幾對陪讀家庭進行訪談，發現在陪讀過程中，多數學生一開始，比較抗拒，認為自己一個人“也可以”；而隨着時間慢慢推移，學子們畢業、走上社會、工作之後，再回憶起陪讀時光，則是充滿懷念。在這奔向星辰大海前的最後一場備考之戰中，這或許是父母與孩子，互相陪伴、朝夕相處的最後一段時光。

而這段時光，在濃墨重彩的青春底色下，通常不會被經常回憶起，只有看完片子之後，才會恍然大悟：哦，原來真的是這樣。

（以上內容來自《被忽視的陪讀時光》裏的訪談素材）

不僅孩子們改變了對於陪讀的觀點，父母則更是懷念。正如片中所説：陪讀是我陪她，也是她在陪我。

通過洽洽的真實訪談我們發現，時間越久遠，陪讀的家庭反而越懷念那段陪讀時光。

●陪讀與品牌的關聯：每日

“每日陪伴”的切入點可以説是非常巧妙，正如本次TVC中所表達的一樣，陪讀時光裏父母的每日陪伴，是時刻守護的營養補給，更是每日悉心照料的精神支持。產品變成了情感溝通的紐帶，每日堅果即是每日的營養補充，也是情感連接，巧妙的將每日堅果產品抽象化成每日營養，從而變成每日陪伴，與陪讀的日復一日守護、考試的日復一日堅持相互呼應。

每日堅果與每日陪伴巧妙結合

一場有温度的情感營銷，打動人心和引起共鳴必不可少，“每日陪伴”這個營銷點被洽洽精準的踏中，最終形成了一種雙向的情感抵達，樹立起了有温度的品牌形象。

高考是很多人難忘的經歷，關於高考的記憶中，有一起奮戰的老師同學們，還有題山書海中的奮勇前行，抑或是互相的加油打氣、每日陪伴……通過這種真實生活的記錄，讓受眾感同身受，精準擊中了很多人的高考“回憶殺”，原來還有一段曾經忽視的每日陪伴時光，如同一罈老酒隨着時間的推移愈加醇香。

●巧妙的洞察和產品關聯，成就好的營銷創意

一直以來，洽洽小黃袋每日堅果始終領跑每日堅果賽道，這不僅是產品結構和渠道層面的優化，更多的是品牌不斷地與目標消費者進行情感溝通，從滿足消費者的消費需求轉向了滿足消費者的情感需求。再到如今迎着高考熱點推出關於陪讀為主題的情感營銷，既傳達了品牌情感理念，又贏得了消費者對品牌的好感度。

在當前品牌眾多同質化的短片中，洽洽堅果的這份每日關愛不僅進行了社會價值的輸出，還凸顯了品牌濃濃的人文氣息，以温情直抵人心，這也正是洽洽作為國產大品牌的價值體現。

這一場營銷戰，不管是哪個角度，洽洽的表現都可圈可點，讓人記住了每日陪伴的時光。未來，洽洽小黃袋每日堅果還能帶來哪些驚喜？這也是行業內所關注的。百花爭鳴才是春，也期待更多國產品牌發力輸出，湧現更多優質營銷事件，真正和消費者走在一起，想在一起。