芒果季風，“風起劇變”了嗎？_風聞

湖南衞視季風劇場帶着久未跟觀眾見面的孫莉“上新”了！女性題材話題劇《妻子的選擇》播出兩日以來，收視率位居前列。從台內來看，與黃金檔的《憑欄一片風雲起》相差無幾。

這個最初定位為“台網聯動”的劇場，今年劇場內已有四部劇“上架”。四部劇中，於前不久完結的**《沒有工作的一年》口碑高企，他鄉打工人辛酸又温暖的故事引發了眾多人的共鳴，從這點看，倒是和去年《我在他鄉挺好的》有異曲同工之妙。重懸疑質感的《江照黎明》為純網播，實現台網聯播的《陪你一起好好吃飯》和《沒有工作的一年》則更偏向温暖治癒，《妻子的選擇》**則更偏向家庭倫理。 

題材多樣，口碑穩紮穩打，即將滿一週歲的芒果季風劇場，一年來取得的成績不容小覷，在這一年季風劇場到底經歷了怎樣的挑戰，又或者是高光時刻呢？且往下看。

“不穩定”的一年

截至成稿，季風劇場共上線了11部作品，其中7部在2021年。

從豆瓣評分來看，季風劇場的表現不太穩定。季風劇場已開播的11部作品，目前開分的共有8部，平均評分為6.4，剛邁過及格線,。高分8分以上的僅有一部《我在他鄉挺好的》（8.1分），其與最低分作品有3.5分的差值。評分人數也相距甚遠，最多的達到近19萬人，最少的僅有4000多人。

其中，評分和口碑較高的如《我在他鄉挺好的》《沒有工作的一年》都關注到年輕人的職場，更偏細膩和治癒。另外幾部劇也多帶有懸疑元素，但相比同類賽道傾向於表達社會關懷與實現現實價值。

不穩定之外，這些作品在豆瓣評分中還有一個共性——分數一路下滑，每部作品都與開分存在差距，部分作品的跌幅超過1分。而其中的原因，可能是因為有些項目後期疲軟，觀眾看劇前後心理落差大，造成後期口碑的下跌。

一年以來，芒果季風劇場也一直在劇集長短、時長上不斷試探。2021年播出劇集中，集數最少為《獵狼者》的8集，最多為《第十二秒》的37集。一開始宣傳超強濃縮的“12集巨無霸”《江照黎明》，正式上線後變成24集，拉長戰線之餘將集均時長縮短，最短的一集僅有29分鐘。

從劇集反響來看，女性向劇更好。根據骨朵熱度指數峯值顯示，《沒有工作的一年》《我在他鄉挺好的》《婆婆的鐲子》《第十二秒》表現都不俗，這與平台現有受眾盤有關，也説明芒果TV想通過季風劇場實現吸引更多男性受眾的目標，還需繼續努力。

短劇洶湧，高品質劇集成關鍵

短劇，近兩年成為了各大視頻平台的關鍵詞。全球範圍內迷你劇的流行，觀眾對於注水長劇的不滿，加上官方引導，視頻平台方逐漸放棄了打造超長大劇，加緊推動高規格短劇的試水。愛奇藝迷霧劇場、芒果季風劇場從集數的形式上，固定了短劇的小批量生產。曾經，短劇被視為國產劇集的救命稻草，又因變現途徑探索不暢難成大勢。不過，劇場給了短劇變現的新思路，即通過劇場+單片的組合模式吸引更多的廣告投放。而這種招商模式的靈感或許就來源於衞視招商。比如，在省級衞視及視頻平台的招商會上，一般都會以劇場為單位官宣劇集，劇場中的某部大劇、熱劇會帶動整個劇場的招商活力，也能夠彌補劇場中一些小劇的短板。

與愛奇藝、優酷針對分眾市場主打懸疑、甜寵兩大細分賽道不同，芒果TV的季風劇場走的是以滿足多圈層受眾審美為目標的差異化道路——開闢了“非類型化劇場”。以“9+X”的電視劇+網劇內容規劃，涵蓋了懸疑、都市、刑偵、家庭等多種題材。採取貫穿全年的日常化排播方式，更加利於劇場長尾效應的發酵。

值得一提的是，有人認為季風劇場首發失利的原因之一是題材太“雜”了。但其實季風劇場不同於其他視頻平台劇場獨播的網台聯播模式，註定了季風劇場的題材要走多元化路線。對於已經在電視時代就積累了眾多忠誠用户，甚至在社交網站上擁有粉絲羣體“芒果精”的芒果系平台來説，非類型化劇場的優勢要更明顯一些。因為不止要在芒果TV滿足網生代，還要兼顧湖南衞視的觀眾喜好，所以不可能只做某個垂類的劇種。

部分即將播出劇目

就2021年劇場的產出來看，產能不足是個較為突出的問題。7部劇中，有3部劇是“積壓劇”。據瞭解，《謊言真探》《天目危機》《第十二秒》均在2018年拍攝完畢，時隔三年才得以在芒果季風劇場播出。或許是因為積壓已久，造型和特效都顯得有些過時。另外，去年的“收官之作”《沉睡花園》是當年開機當年播出。如此看來，和絕大多數劇場一樣，“貨源”都是劇場關鍵中的關鍵。

並且，由於芒果季風劇場走口碑路線，並不偏向於大咖和流量演員，所以對於一些實力演員還是挺友好的。一些劇集也能讓演員順利破圈，比如《我在他鄉挺好的》中的周雨彤，以及近期《沒有工作的一年》辣目洋子，人氣上升較快，算是飛昇上星女主的路徑之一。

擅長綜藝的芒果TV，需要爆款劇集

一直以來，芒果超媒聚焦的都是年輕的都市女性，平台看重的是該羣體的消費能力和變現潛力。此前綜藝以及業績上的成功，也印證了該策略的確定性。但現在，情況變了。短視頻以及二創內容的崛起，嚴重衝擊了長視頻內容的MAU、DAU及用户時長。騰訊副總裁孫忠懷曾在2021年中國網絡視聽大會上表示：語言類綜藝成片兩小時，但基本正片上線播出10分鐘，精華的片段全網都是了。主打綜藝的芒果TV，無疑會受最大影響。再加上芒果TV女性用户佔比已超過7成，接近天花板。這時候，再堅持靠綜藝單條腿發展，空間有限。

意識到這一點，芒果在劇集發展上，變得更積極。芒果超媒曾召開過一次內部戰略研討會，確立了未來重點新賽道、新產品的戰略推進方向，而“芒果季風”作為內容向戰略，旨在重構芒果影視劇生產體系。從海內外流媒體的發展經驗來看，相比於綜藝內容，劇集內容對於平台付費收入的拉動效果更顯著，一些精品劇集甚至能發揮出更多長尾價值。但劇集內容的壁壘顯然也更高。 基於此，“芒果季風”的推出，一方面有助於提高芒果TV劇集內容的產能，補齊平台的內容短板，提高劇集內容的爆款率，另一方面在湖南衞視和芒果TV的合力下，也有利於激發品牌內容的多維度價值。

2021年8月，芒果超媒接受機構調研時表示：公司正在將綜藝優勢轉移到劇上，目前擁有20多個劇製作人團隊，未來2年會發展到40~50個。同時，認為“單純堆砌內容產品數量並不具有實際意義，關鍵在於持續提升精品爆款內容產品的命中率。”

芒果季風最大的特點也正是“台網聯合”，這當然與芒果系長期的品牌積累與豐富的廣電資源有關係，但這種聯動並非固定動作、聊勝於無的渠道分發，而是在模式與用户流向上的有效規劃。芒果TV連續幾年實現了盈利，會員盤子的增長前景仍然可觀，如何將湖南衞視在電視端積累的龐大流量池引入芒果TV，是一個需要攻克的難題。季風劇場的聯動開播，顯然為解決這個難題提供了新思路。

 

另外，在播出片單上，季風劇場在題材方面調整了一些方向。從儲備項目或可看出季風劇場目前的戰略：在打造爆款與保持穩定輸出優質作品的能力方面雙管齊下。即，基於明確定位，充分發揮網台聯動的獨特優勢，針對性開發相關題材且做出創新，同時致力於打磨精品短劇。待播的16部新劇，以懸疑、現實主義為主，都市愛情、古裝熱血為輔，而且主打懸疑+，裂變出更細分的劇種。如《大宋少年志2》《長風少年詞》為古裝懸疑劇，《火星孤兒》要以一場高考拯救世界，《禮物》是遺失孩子的母親，回到過去拯救被綁架的女兒。客觀來説，發力懸疑劇，目前季風劇場的經驗或許並不如已打造過爆款的愛奇藝迷霧劇場和耕耘有些時日的優酷懸疑劇場，但從製作班底和題材新穎度來看，卻值得期待。

季風劇場能否進入長視頻劇場“第一梯隊”？又將對芒果超媒有着怎樣的影響？我們拭目以待。