騰訊遊戲全球化勢頭正勁，Level Infinite還將帶來怎樣的新格局？_風聞

2022年，全球遊戲市場規模或將創下超越2000億美元的新紀錄。

近年來，全球遊戲市場迅猛增長的趨勢越來越明顯。2021年的遊戲產業取得了一份亮眼的成績。據Newzoo數據顯示，在整個2021年，遊戲市場共產生了1927億美元的總收入，其中遊戲業務營收最高的全球前十家上市公司的（遊戲）總收入達到1260億美元，同比增長10.2%，佔全球遊戲市場年收入的比例約為65%。與此同時，全球玩家數量也將突破30億人的大關。

值得注意的是，蘋果2021年全年的遊戲總收入大約為153億美元，同比增長17.7%，排名第三，僅次於索尼；而騰訊仍然是全球遊戲業務規模最大的公司，領先於索尼和蘋果，可見其在全球產業中的實力。

騰訊闖海新路徑

爭奪海外市場是一場持久戰。面對全球化的新趨勢，本土廠商開始愈發重視探索海外用户增長以及選擇出海品類賽道的新途徑，遊戲廠商出海的大航海時代已進入白熱化階段。當談及本土出海的遊戲廠商，騰訊遊戲是無法避開的話題。近年來，騰訊不斷深耕海外業務佈局，拓展新興市場。2021年12月8日，騰訊遊戲宣佈，正式推出國際業務品牌Level Infinite。正值發佈半年，據官網最新消息顯示，6月8日，Level Infinite正式進駐巴西，騰訊遊戲全球發行與電競總經理王徵表示：“我們期待藉此機會提升在拉丁美洲的影響力，為本地遊戲玩家帶來更好的遊戲體驗與更加豐富的本地化內容。”

騰訊有多重視海外市場？

騰訊互娛國際遊戲業務CEO劉銘在今年四月底接受外媒訪談時明確了騰訊遊戲的國際業務願景：打造一個集遊戲研發和發行運營為一體的全球協作體系，與全球開發者和玩家一起探索全新體驗。騰訊對於國際遊戲業務的重視，也同樣體現在財報之中，截至目前騰訊已經第三次在財報中單獨披露了國際遊戲業務的業績表現。在今年一季度，騰訊遊戲的國際市場收入同比增長4%至106億元，已經達到了本土市場遊戲收入的三分之一。

在以往，當談及遊戲國際化，眾多用户最先想到的是Riot Games、Supercell以及Epic Games與騰訊的結合，而當下騰訊遊戲全球化戰略的中堅力量，則是成立於2021年底的新品牌Level Infinite，標誌着騰訊遊戲的全球化邁入了新階段。

在遊戲產品方面，Level Infinite已經開始輸出大量的自研遊戲。例如，《Arena of Valor》、《PUBG MOBILE》就是其代表性產品；由北極光自研引擎QuickSilverX開發的MMO大作《天涯明月刀手遊》也將在韓國由LI發行。6月7日晚，Level Infinite宣佈將在今年內向全球玩家推出由天美工作室羣出品的《Honor of Kings》，下月開始將逐步公佈多輪內測。 

此外，包括Klei Entertainment，Funcom，10 Chambers，Fatshark，Sharkmob等與Level Infinite合作的工作室，也將基於PC、主機端以及移動端發佈《饑荒：新家園》、《重生邊緣》、《GTFO》、《吸血鬼：避世-血獵》等跨平台遊戲。時至今日，從Level Infinite官方網站不難看出，Level Infinite旗下游戲已涵蓋動作、冒險、戰術競技、MOBA等多個遊戲品類，多款遊戲上架Steam、PlayStation以及應用商店等遊戲平台。

據瞭解，Level Infinite還將為海外合作工作室提供一系列支持及服務：從技術賦能到研發支持，從“服務型遊戲（GaaS）”到全球市場洞察，還包括電競賽事體系能力與全球多區域發行等。

從Level Infinite的發展也可一窺騰訊遊戲的全球化“進度條”。據官網介紹，Level Infinite總部在阿姆斯特丹和新加坡，已在歐洲、東南亞、中東、北美等地區設立了辦公室。全球團隊規模已超千人，具備多年全球遊戲行業成功經驗。與此同時，Level Infinite似乎也在全方位加強服務全球化遊戲的能力，據此前媒體報道，前動視、前索尼等多位資深行業人士加盟騰訊。

推出近半年之後，在Level Infinite的助力下，騰訊遊戲的國際業務策略有哪些演變？

首先是遊戲受眾的拓寬，騰訊遊戲面向全球玩家打造遊戲。在2022年5月騰訊集團高級副總裁馬曉軼接受VentureBeats採訪時，提到了騰訊遊戲的核心策略已經變為——面向全球玩家打造遊戲。原因就在於，儘管國內市場已經有數量龐大的玩家陣容，但在海外發達市場也同樣有着不俗的遊戲表現和受眾羣體，尤其看好新興市場的增長潛力。而在海內外均取得穩步進展的前提下，全球玩家也開始要求同樣類型的遊戲並要求同樣的遊戲品質。

其次是跨端遊戲的創新。儘管當前的趨勢是移動端遊戲市場的強勢增長，但PC端、主機端仍存在可觀的用户羣體，如何利用遊戲技術打造跨端遊戲體驗，打造充分利用不用平台優勢的遊戲，成為了當前Level Infinite的新動向。

此外遊戲品質得到進一步重視。在新遊戲品類的推進過程中，Level Infinite開始將創新與品質相結合。例如，將3A級PC和主機遊戲品質與新玩法融合。而在全球化團隊的共同作用下，能夠更具有效率地實現該目標。

一方面，騰訊所佈局的全球化協作體系已經初見端倪，這對於騰訊而言是核心優勢。另一方面，騰訊遊戲正在朝着“國內海外齊頭並進”的中長期目標邁進。而Level Infinite的不斷深化，則印證了騰訊遊戲海外佈局的新路徑，也是助推騰訊海內外“五五開”願景的重要力量。

當中國遊戲廠商登上國際舞台

近一段時間，被騰訊遊戲寄予厚望的Level Infinite也有了進一步的新動作。

6月1日，TGA創始人Geoff Keighley日前公佈了2022夏日遊戲節廠商名單，目前已有30家遊戲公司確認參展。遊戲節於北京時間6月10日凌晨2點舉行。

活動當日，Level Infinite將攜三款合作主機遊戲登陸本次夏日遊戲節，揭曉旗下產品全新預告片及實機演示內容。包括來自Inflexion Games的《夜鶯（Nightingale）》，來自Fatshark的《戰錘40K：暗潮（Warhammer 40，000:Darktide）》，以及來自Funcom的《重金屬：地獄歌手（Metal: Hellsinger）》先後獲得曝光。此外，在夏日遊戲節開放日當天，品牌實機演示及成員對談環節還包括其將在海外發行的產品《幻塔國際版（Tower of Fantasy）》。

對於一個剛嶄露頭角的遊戲品牌而言，在海外參展意味着什麼？

首先，參加產業發達地區的遊戲盛事，是遊戲廠商全球化進程的重要組成部分。以本次夏日遊戲節為例，據官方公佈的30家確認參展的遊戲廠商，包括動視暴雪、卡普空、EPIC、EA、NETFLIX以及Steam等遊戲廠商和海外主流遊戲平台均參與了本次的夏日遊戲節，Level Infinite的加入，除了進一步明確海外市場用户的需求、幫助旗下新品打響行業知名度的同時，通過加強與國外主流遊戲廠商的合作交流，也能使得國際業務品牌逐步融入海外主流行業語境。

“夏日遊戲節為Level Infinite品牌提供了難得的行業交流機會。在此，我們攜手優秀的合作工作室及遊戲開發者們，面向全球玩家揭曉最新成果。”Level Infinite全球戰略合作副總裁Pete Smith表示。需要注意的是，Level Infinite與合作工作室的協作模式未必只有發行，同樣可以為研發團隊提供技術工具、商業化諮詢和市場營銷等支持，用以幫助其滿足全球玩家不斷升級的遊戲需求，開拓玩法和體驗創新。對海外市場而言，騰訊遊戲的賽道研究、產品調優、大用户量運營等方面的能力值得借鑑。

其次，從2021年TGA驚豔亮相，到2022年夏日遊戲節推出暑期檔新作，是Level Infinite以其多元產品體驗不斷融入全球主流行業語境的自然結果。遊戲業務全球化並非一蹴而就，一方面是技術與文化的融合，而另一方面則是遊戲在海外市場生態系統的搭建。由此可見，參展並非僅僅“秀肌肉”，同樣能夠幫助企業以技術為跳板、以國際化視野為路徑，推出不同區域市場的方案，進一步提高全球覆蓋率。

推動全球遊戲市場需求升級

面對遊戲產業全球競爭格局，Level Infinite的優勢在哪裏？

第一，是騰訊在遊戲研發與運營方面的實力。對於海外傳統遊戲廠商而言，PC端、主機端一直以來都是研發主旋律，在移動遊戲略顯工業化與持續運營的後勁不足，這與過去海外用户習慣包括硬件網絡基礎設施息息相關。而從近年遊戲大盤來看，遊戲移動化趨勢增長明顯。據Newzoo數據，2021年全球遊戲市場規模中，手遊市佔率首次突破50%，且僅有其保持正增長，同比上漲7.3%。海外廠商如何完善其精品IP遊戲的跨端體驗成為重中之重。

而Level Infinite的海外佈局，則是建立在騰訊國內已有的較為深厚的移動端遊戲研發經歷基礎之上，“IP蓄水池”也更為深厚，相比於其他廠商的跨界和“平地起高樓”，騰訊的移動化優勢、以及不同平台之間玩家體驗感的統一，成為決定性因素。

第二，Level Infinite品牌還將為海外合作工作室提供GaaS服務。GaaS 遊戲是未來的趨勢，不僅是推動遊戲商業化策略和遊戲體驗創新的關鍵動力，同樣也是騰訊遊戲的優勢所在。GaaS（Game as a Service）概念出現已久，本意指的是一種遊戲商業模式：在產品本體上線後，在後續的運營中不斷推出更新內容，刺激玩家一直遊玩並消費，將遊戲從傳統的一次性買斷制產品變成可持續滿足玩家需求的服務。傳統單機大廠轉型做 GaaS 真正的難度往往不在技術，而是要完全顛覆之前的團隊架構和工作模式，而對於騰訊而言，基於此前在國內的遊戲研發運營經歷，則能夠更加輕鬆地賦能海外廠商。

第三，騰訊遊戲矩陣擁有較長的產品線，以及更為精細的遊戲類型。基於此，Level Infinite能夠利用逐步擴充的遊戲庫規模，在不同國家和地區的針對性佈局，不僅可以為用户提供更為豐富的選擇，還能賦能合作工作室提升品類創新力。從運營的角度而言，也能夠在快速研發迭代之後，根據遊戲表現動態調整資源分配，實現營收的最大化。

在這樣的優勢下，騰訊遊戲也在海外交出了一份不俗的成績單。

在手遊方面，包括《PUBG MOBILE》、《使命召喚手遊》、《Apex手遊》已先後成為海外遊戲市場的爆款產品。以在PC端創造了20億美元累計營收的《Apex》為例，5月18日，由EA重生工作室和騰訊光子工作室羣聯合開發的《Apex手遊》正式開啓全球公測，上線首日就收割了71個國家和地區iOS免費遊戲榜冠軍，如果算上此前率先測試的國家和地區，這款重量級的射擊大作累計登頂過86個國家和地區的免費榜。

在主機遊戲方面，也先後聯合海外工作室推出了一眾現象級口碑作品。在Level Infinite官網，已經展示了《吸血鬼：避世-血獵》、《V RISING》、《沙丘》等多款主機遊戲。以《V RISING》為例，在Steam平台發售僅半個月，累計銷量已突破150 萬套，活躍玩家最高人數紀錄更是超越了《艾爾登法環》，遊戲目前的評價是“特別好評（87%為好評）”，獲得了眾多海外用户的認可。

從開荒者，到挑戰者，再到領先者，伴隨着越來越多的中國遊戲廠商逐步走向海外市場，國產遊戲開始獲得越來越多的來自海外市場用户的關注。在這個趨勢下，國產遊戲也開始具備推動全球遊戲市場需求升級的力量。

無論經濟利益，還是文化輸出的意義，都使得出海成為國內遊戲行業增長的新支柱。可以預見的是，伴隨着越來越多國內遊戲廠商走向海外市場，遊戲產業也將真正走向國內外共振同頻的新軌道，從而反哺國內遊戲產業更上一層樓。

至少，在這場遊戲產業全球化迭代的進程中，騰訊邁出了第一步。誰又會成為下一個逐鹿全球的挑戰者，值得關注和期待。