抖音借貸廣告“毀三觀”，不良價值觀引導何時休？_風聞

隨着web3.0時代的到來、智能移動終端的發展和社交平台功能的多樣化，助推了抖音、快手等系列短視頻平台的火爆人氣。

在“流量經濟”時代，商家為了引流在短視頻平台投放廣告已經屢見不鮮，但部分借貸機構借用流量平台投放的廣告卻不堪入目，為了點擊率而不顧價值觀傾向。造成了不良价值導向的同時，借貸機構的資質也令人存疑。

從“升艙”到“彩禮貸”，下限在何處？

2021年10月，抖音、快手被北京市海淀區市場監督管理局以違反《中華人民共和國廣告法》（2018）第九條第一款第（七）項的理由予以處罰，其中抖音被處罰20萬元，沒收違法所得39436元；快手被行政處罰20萬元，沒收違法所得74202元。

有網友戲稱：罰款金額還抵不上一個大網紅一場直播的收益呢。

據瞭解，此次被罰原因是因為平台發佈了京東金融視頻廣告，向廣大民眾傳播過度消費觀念，存在不正確導向因素。而在不久前，京東金融的借貸廣告便曾引來廣泛批評並被掛上熱搜。該廣告內容為貧困男子坐飛機借錢升艙的“土味”借貸廣告，其情節設計缺乏邏輯、內容低俗，引發網友熱議。

主要內容為：飛機上一名穿着迷彩外套的中年男子因母親乘飛機頭暈，詢問空姐能否開窗通風或更換位置，遭到旁邊乘客嘲諷。空姐稱可以付1290元升艙，但對開窗問題隻字不提。而該名中年男子手頭只有53元的餘額，後座一名西裝革履的男子隨即表示要“幫他升艙”，並稱費用“我出”。視頻最後，西裝男子拿起中年男人的手機，幫他開通了15萬元的借貸額度，此舉引來前排乘客的刮目相看。

在引發輿論熱議後，京東集團三天公開道歉兩次。在道歉中，京東集團提到：“京東金融短視頻廣告事件不僅僅是管理審核的問題，更是操作團隊的導向、文化和價值觀出了問題。一味地為了追求業績，迷失了自我，喪失了責任，丟掉了初心”。

事實上，信息流廣告要比一般短視頻內容更吸引人才能達到引流的目的。因此，儘管網絡借貸的廣告宣傳方式一直飽受詬病，但在“升艙”廣告之後，“彩禮貸”等涉及社會公序良俗、性別話題、婚戀話題的廣告卻如雨後春筍般層出不窮。丟掉初心、喪失責任的不僅是投放商家，流量平台也應有監管責任。在屢屢因低俗營銷被推上熱搜之後，流量平台是否應該反思一下自身的把關職責？

別再讓年輕人借錢了！

近幾年，據中商產業網數據，2018年到2022年，短視頻廣告市場增速達到108%，遠超同期互聯網廣告大盤增速（23.4%）。因此，不少借貸機構都偏愛在流量平台進行廣告投放。平台幫助借貸機構導流收穫暴利，借貸機構通過平台導流輕鬆獲得大批潛在客户，二者“各取所需”之下，承擔風險的是缺少辨別能力的消費者。

據不完全統計，抖音目前仍向多家金融機構導流，包括小花錢包旗下遵享貸信用飛、銀樹貸款、金掌櫃等。

然而，據媒體報道，在抖音投放信息流廣告的某些貸款平台，已是存在高利貸、暴力催收等劣跡的問題平台。消息報道，某網友在抖音上點擊某網貸平台廣告，下載APP進行註冊之後，一天內就接到各路貸款機構相關騷擾電話20餘個。更有網友爆料，通過抖音下載的網貸APP，綁定銀行卡後就被莫名其妙扣款167元，名頭卻是個人申請資格評估。

在黑貓投訴平台上搜索：“抖音 貸款”字樣，出現結果3326條，其中不少消費者均表示遇到暴力催收、虛假宣傳誘導貸款、非法催債、侵犯個人隱私等情況。