英女王親自“帶貨”後，帕丁頓熊身價暴漲2億鎊！英國慶鉑金禧不簡單_風聞

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據英媒報道稱，截至6月13日，英國女王伊麗莎白二世在位時間已達70年零127天，這意味着她成為了世界上在位時間第二長的現代君主，僅次於4歲就登基的法國國王路易十四。

在這一天，女王超越了此前位列第二的泰國國王普密蓬·阿杜德，後者從1927年至2016年間在位，共計在位70年126天。

目前，法國國王路易十四仍然是在位時間最長的君主，從1643年到1715年在位72年110天。如果女王在2024年5月仍然在位，她將會成為主權國家中在位時間最長的君主。

此前，英國已於6月2日至5日舉行了一系列活動，慶祝女王登基70週年。

回想起這一連四天的慶祝活動，不少人對女王與帕丁頓熊共同出演的短片，印象最為深刻。

在6月4日晚舉行的慶祝伊麗莎白二世女王登基70年音樂會上，首次向全球播放了這則短片。

在短片中，女王向帕丁頓熊透露，自己在手提包裏藏了一個橘子醬三明治。隨後窗外響起了鼓聲，女王和帕丁頓熊也跟着傳奇搖滾樂團皇后樂隊經典名曲《We will rock you》的樂聲，用銀湯匙敲着杯盤打起節拍。

據英媒報道，這個短片是今年3月在温莎拍攝的，屬最高機密，就連王室成員知道內情的也不多。

短片播出後，萌翻了全球網友：

“整個鉑金禧週末裏，我最喜歡的時刻”↓↓

“你簡直不能再愛女王多一點”↓↓

“太棒了，就像帕丁頓説的……謝謝您做的一切”↓↓

連中國網友都被可愛到：

據《每日郵報》報道，在女王與帕丁頓熊出演的短片播出後，帕丁頓熊的身價倍增。

迪士尼的一名內部人士稱，自從這則只有兩分半的短片播出後，引發了全球影迷對這個經典兒童角色的“巨大”興趣。

據迪士尼的一位高管説：“自從那部短片播出後，每個人都在談論帕丁頓熊。”迪士尼高管們的電話都被“打爆”了，每個人都想知道如何買下《帕丁頓熊》的版權。

“人們又愛上了帕丁頓熊和女王，而這些在好萊塢可以變現為真金白銀。”這位迪士尼高管補充道**：“這部短片對帕丁頓熊的免費宣傳至少價值2億英鎊（約合人民幣16.44億元）。”**按照女王“出演”這部短片的時間來計算，相當於每一分鐘就讓帕丁頓熊身價漲了8000萬鎊。

2014年2017年上映的兩部《帕丁頓熊》的票房總計超過了4億鎊，今年聖誕節，《帕丁頓熊3》將在全球上映。

現在，包括Netflix、Hulu和亞馬遜在內的流媒體服務商，都在競標這部電影的小屏幕版權。而女王為《帕丁頓熊3》帶來的轟動效應，無疑將增加這部電影的熱度，競標也將更趨於白熱化。

據悉，《帕丁頓熊》系列叢書也將被“重新包裝”，計劃於聖誕節前在全球大規模發行。

見此情況，擁有“帕丁頓”系列電影知識版權的法國企業集團StudioCanal估計已笑得合不攏嘴。

數據顯示，帕丁頓熊在John Lewis.com網站上的在線搜索量增加了近2000%，此外，帕丁頓熊毛絨玩具的銷售額也增長了178%。

在Google Trend上搜索“帕丁頓熊”發現，這一關鍵詞的搜索量在6月5日午夜開始激增，並在6月5日凌晨5點和6月6日下午4點達到搜索高峯。搜索量最高的地區分別是英格蘭、威爾士、蘇格蘭和北愛爾蘭。

值得一提的是，帕丁頓熊並不是近期唯一需求量增大的產品，在Waitrose網站上，帕丁頓熊最愛的橘子醬的搜索量增加了46% 。

英國人還買了很多酒來慶祝女王的鉑金禧慶典。Waitrose表示，Pimm’s這種典型的英國杜松子酒在上週的銷量增長了97%。

與此同時，售價40英鎊的白金漢宮杜松子酒的銷量也非常高。

在慶典期間，多款食品的銷量也出現增長，其中，懷舊款瑞士捲的銷量增長了130%，烤餅、奶油和果醬的需求也很旺盛。

根據VoucherCodes.co.uk的研究數據，從6月2日至5日，女王鉑金禧年慶典帶動英國零售額增加了34.7億英鎊。

在為期四天的慶典中，英國人僅在食品和飲料上就花費了22.5億英鎊。此外，裝飾品和鉑金禧年紀念品的銷售額達到了6.1億英鎊。

儘管最近幾個月，受通貨膨脹影響，不少英國人被迫削減開支，商家也面臨着嚴峻挑戰。但在女王這位“超級帶貨女王”的帶動下，英國人在鉑金禧慶典期間的消費出現了一波高潮。

01

女王和帕丁頓熊出演短片裏暗藏“小心思”

據悉，女王和帕丁頓熊這則短片是由BBC、映歐嘉納、盛日影業聯合制作的，視頻是今年3月在温莎城堡秘密拍攝的，帕丁頓熊則是在拍攝完成後經電腦製作合成的。

雖然視頻短小精悍，卻展現了英國深厚的文化底藴。那麼，為什麼要選擇帕丁頓熊與女王一起拍攝短片呢？

帕丁頓熊是1958年誕生的英國國民卡通形象。故事被拍成電影后風靡全球，也成為具有代表性的英國文化符號。

而選擇帕丁頓熊恰恰是因為它能淡化王室形象古板、神秘的形象，展現現代王室與時俱進的精神風貌。

短片裏拍攝的每一個場景和道具都富含深意。比如，畫面中出現的紅茶、司康餅、凝脂奶油（Clotted cream）等食品，組成了英國輕食下午茶（Afternoon tea）的簡單版本。

這不是女王第一次“與經典電影角色同框”，在2012年倫敦奧運會開幕式時，女王曾“變身”電影《007》的邦女郎。

她在詹姆斯·邦德的扮演者丹尼爾·克雷格的保護下，從飛機上揹着跳傘包“一躍而下”，後來又突然現身體育場。這一勇於打破王室權威形象的破格表演，獲得了全球觀眾的好評。

女王這次與帕丁頓熊“合作”，可以説是上次扮演邦女郎的“升級版”。

而視頻最後很自然地銜接到演唱會現場，王室衞兵們演奏了英國傳奇組合Queen的《We will rock you》。

女王和帕丁頓熊配合歌曲中知名的“咚咚鐺”鼓點，用勺子敲擊茶杯。樂隊Queen不僅與“女王”的名字一語雙關，而且也展現了英式幽默的精髓。

還有分析認為，帕丁頓熊提及的橘子醬（Marmalade），也與稱呼女王的“Ma’ am”相呼應。

此外，在短片中，還給了女王的手提包一個大特寫，女王從自己的標誌性手提包——Launer包中取出了橘子醬三明治。

Launer手提包可大有來頭，此品牌是由設計師Sam Launer於1940年在英國倫敦創立，在當時就因其精湛的皮革工藝和純手工打造的特色而深受上層人士的喜愛。1950年，伊莉莎白王太后，也就是現任英國女王的母親，碰巧接觸到Launer包。她對這個品牌的包包可説是一見鍾情，此後，Launer就成了王太后最愛的品牌之一。或許是受到母親的影響，女王對Launer包的喜愛，可以説是到了瘋狂的程度，她收藏了超過200個Launer包。正因為如此，該品牌還曾特意為女王推出過專屬定製款。

6月4日晚，在白金漢宮門前舉行的音樂會的表演中，還穿插了無人機表演，無人機組成了若干圖案向女王表示敬意，其中就包括了女王最愛的柯基犬、Launer包、茶壺和馬。可以説，這幾個物品，就是女王的代名詞。

女王這妥妥的“帶貨能力”，誰看誰眼紅。這次，梅根帶着與女王同名的女兒莉莉貝來英國。初次見女王，正好是莉莉貝一週歲生日。

打好了如意算盤的梅根，請來攝影師為莉莉貝拍照。她本想拍一張女王與莉莉貝同框的照片，到時轉手一賣，可以賺個盆滿缽滿。

誰知女王早已猜透了梅根的“小心思”，以“私人家庭聚會”為由，拒絕與莉莉貝合影，讓梅根吃了個閉門羹。據説，這一結果令與哈里、梅根簽下鉅額商業合約的Netflix大為不滿。

02

女王登基慶典，英國乘機搞營銷

在位70週年的女王，一直被視為英國軟實力的象徵之一。

此次慶祝女王登基70週年慶典的最後一天，在白金漢宮林蔭大道上舉行了萬人大遊行，也為慶典劃上了句點。遊行中，有一個名為“我們生活的時代”（The Time Of Our Lives）的環節，通過展現女王登基70週年來，也就是1952年至2022年間，英國在音樂、時尚、技術、潮流和文化上的變化，來為女王慶賀。有評論家認為，這個遊行“非常英國”，既融合了狂歡節，又可以看到奧運會開幕式和世界盃決賽的影子，這一環節也被認為是英國軟實力的展現。

比如，英國知名烹飪節目《英國烘焙大賽》的評委普魯·利斯（Prue Leith）坐着老爺車出場。沒想到途中出現了小插曲，老爺車拋錨，只能被工作人員推到一旁↓↓

歌手凱瑟琳·詹金斯（Katherine Jenkins）、克里斯·尤班克和克里夫·理查德爵士一眾名人，出現在代表上世紀50年代主題的雙層巴士上。

代表上世紀90年代的巴士上則坐着超模凱特·莫斯、娜奧米·坎貝爾、化妝師夏洛特·蒂爾伯裏（Charlotte Tilbury）等人。

這輛代表本世紀頭十年的巴士搭着莫·法拉爵士、凱利·霍爾姆斯女爵（Kelly Holmes）和Wan Gok等人，巴士上印着歌手艾米·懷恩豪斯的大頭像。

在另一輛巴士上，還載着風靡全球的各大英國動畫片中的角色，包括天線寶寶、彼得兔、小豬佩奇以及前面提到的帕丁頓熊等。

在遊行的最後，女王一家出現在白金漢宮陽台前，英國著名歌手“黃老闆”還登台獻唱。

這場遊行中，英國幾乎把半個多世紀以來，拿得出手的都顯示了一個遍。可以説是非常賣力地在展示自己的文化符號和輸出其軟實力。

近日，全球品牌估值諮詢公司Brand Finance發佈了《2022年全球軟實力指數排名》，本次報告採訪了全球120個國家和地區的超過10萬名民眾，其中包括外交和商務領域專家，列出了11個指標，比較了各國在新冠疫情中的表現，最終得出了這份榜單。

在榜單中，中國和英國的排名均有所上升。英國上升了3名，位列全球第二，領跑歐洲。中國的排名則大幅上升了8名。

這個榜單也從另一個角度表明，近年來，世界各個大國對於提升自身的軟實力都是極為重視的。

由此我們不難看出，英國各界對此次女王登基70週年有很深的佈局。早在一年前，英國政府就宣佈全國放假四天進行慶祝，希望藉助全球媒體聚焦女王登基慶典的契機，大搞軟實力營銷。一方面，各界希望藉此提升英國“脱歐”後的影響力，展現英國多年來積累的軟實力；另一方面，也想借助女王的“超高人氣”，帶動英國在新冠疫情後稍顯低迷的經濟，尤其是提振服務業和旅遊業。

而女王也沒有辜負這個使命，光是與帕丁頓熊亮相的兩分半鐘裏，就為這個具有濃郁英倫風的動畫人物，提升了2億鎊的身價。更不用説在鉑金禧慶祝活動前後，英國上上下下舉辦大大小小的活動帶來的直接和間接收益，以及由此對各行各業帶來的影響。

鉑金禧慶典期間，女王因身體原因缺席了中間幾日的活動，但仍堅持在開幕首日和慶典最後一日亮相，與民眾共慶。而她的每一次亮相，都對英國的相關文化、旅遊和經濟領域產生着重要的提振作用。但鉑金禧年對英國經濟和軟實力的影響除了這些短期效應，是否還有更長遠的積極效果？我們拭目以待，也歡迎你給華聞君留言評論。

本文部分素材來自英國廣播公司**、《每日郵報》、推特和微博，**圖片均來源於網絡。

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