漲價不再“噓聲”一片，長視頻平台的轉型成了？_風聞

撰 文丨張   遠

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhigua

當移動互聯網從增量時代步入精耕細作時代，長視頻平台正在通過行業自律、商業架構的調整，實現良性正向的生態。

在此過程中，理順會員商業模式，實現內容“減量提質”是重要的一環。相比於Netflix等海外視頻平台，國內平台的會員價格，始終維持在較低水平，已經嚴重影響到行業健康發展。2020年至今，騰訊視頻、愛奇藝分別兩次上調會員價值，芒果TV、咪咕視頻也在今年初先後調價，這意味着“放棄無效擴張，集中優質資源”正在成為行業共識。

一季度視頻市場的表現證明了“減量提質”的成功——藝恩數據顯示，與2021年Q1相比，2022年Q1劇集規模雖然減產，但平均播映指數較2021年均呈現上升趨勢。雲合數據顯示，2022年Q1全網劇集會員內容有效播放量為344億，同比上漲9%。

今天，優酷宣佈6月21日起調整會員價格，追平騰訊視頻、愛奇藝，而它上一次價格調整還是在2017年。值得注意的是，相比於以往平台漲價時用户一邊倒的“噓聲”，此次優酷漲價網友的反應理性了許多，更多的聲音是呼籲新內容儘快上線。

在@優酷VIP會員的官方微博下面，出現了一些觀眾寵溺十足的“催新”呼聲，比如“知道你漲價了，所以劇王可以快點播了，我要看沉香如屑，播了會員統統給你”“會員已經充到明年了，《冰雨火》啥時候上”……

這反映出，國產內容的不斷優化，正日益受到觀眾認可，行業提價的“底氣”，來自於自身過硬和文娛市場的消費升級。

回顧上半年，長視頻平台之間可以稱得上“神仙打架”，《人世間》《開端》《夢華錄》等作品，一再點燃全網觀眾的熱情。

優酷是其中爆款最多、類型最為多元的平台之一。《與君初相識》貢獻了現象級仙俠劇爆款，《重生之門》播出期間全網熱度登頂，成為當之無愧的年度懸疑爆劇，加上 《請叫我總監》《我叫趙甲第》等，燈塔、貓眼熱播榜數據上， Top10劇集榜單中優酷一度獨佔6席，其中5部為獨播。3月14日至5月1日，優酷周人均使用次數位居長視頻行業第一。“優酷贏麻了“VIP會員沒白充”——成為社交媒體上討論優酷時的高頻關鍵詞。

適逢懷舊潮，優酷平台上《甄嬛傳》《仙劍奇俠傳》《大明王朝》等經典內容，今年也重新“翻紅”，“衝一年視頻會員，甄嬛傳再看他一百遍”也在網民中口口相傳，“玩梗”的粉絲更是紛紛送上祝福“優酷，你的福氣在後頭”。網友們的“老活新整”，一方面説明優酷選擇內容的眼光之精準，也説明在社交媒體時代，優質內容的價值生命週期正在不斷延長，版權價值正在成倍放大。

實際上，在對良性生態的追求中，行業近年來不論是爆款數量、質量上都不斷提高。從供給層面，以優酷為代表的平台，也在影視工業化升級、價值導向內容策略和劇場化運作上，不斷推動影視產業內在邏輯、執行力的迭代，行業已然今非昔比。

2019年，優酷就與合作伙伴一起，努力推動整個行業的工業化升級，通過加強制片中台體系建設，為合作方提供數字資產管理、成品檢測、財務管理等全流程服務。以工業化水平極大地提高了內容“品控”能力。

當整個行業都陷入“流量崇拜”，將優質內容等同於流量、聲量的“通貨膨脹”之時，優酷卻異常清醒，率先提出了“不要流量要價值、不要偶像要演員、不要鋪張要效率”的內容主張。主創搭配上強調適配，不要最貴，只求最合適。

2020年開始，優酷結合自身價值主張走出了一條差異化的劇場化路線。例如，寵愛劇場“去懸浮化”“有生活質感”的特徵，引發了都市獨立女性的廣泛共鳴。《請叫我總監》就被網友戲稱為“披着甜寵外衣剖析打工人辛酸史”。懸疑劇場顛覆了行業對於目標觀眾的刻板印象，女性觀眾佔比60%，在懸疑架構之下聚焦於現實議題，豐富了類型題材的縱深感。《重生之門》就因為注重對於人性本身的探討與思考而得到了觀眾的認可。

全網觀眾之所以對優酷此次漲價持肯定態度，除了上半年優酷會員確實“物超所值”，也因為接下來的待播片單誠意十足。

在宣佈調整會員價格的同時，優酷發佈了2022年待播片單，近百部優質作品將觀眾的期待值拉滿。其中既有重磅打造的鄉村振興現實題材劇集《幸福到萬家》，也有五大劇場的精品好劇。其中，繼《重生之門》後，懸疑劇場再次出擊，根據東野圭吾小説改編的《迴廊亭》將在今晚開播。《安樂傳》《沉香如屑》等內容也拉滿期待。綜藝方面，《這！就是街舞5》《星感超電音》《石頭剪刀布》等內容，也也將讓優酷延續原有的節目優勢，通過多元類型、創新表達，持續推出推出高品質、有營養的內容。

我們相信，伴隨最後一個長視頻平台價格調整，行業進入全新的2C生態，在這個階段，質量的競爭將成為勝負手。而有了更為充足的“子彈”之後，行業將會更有底氣開闢內容新天地，大浪淘沙下，品相欠缺的內容將遭到加速淘汰，最終，實現平台和用户的雙贏。

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