消費復甦下品牌搶佔線下渠道，便利蜂成彩虹糖新品便利店首發陣地_風聞

隨着疫情逐漸緩和，促消費成為市場主題。各大品牌商卯足勁持續推出特色新品，以搶佔線下消費空間。

近日，瑪氏箭牌推出主打0糖0脂的彩虹軟糖，並以連鎖便利店品牌便利蜂為便利店首發渠道，通過專有貨架呈現及便利蜂空間媒介宣傳等方式，快速提升消費者對新品的認知度和購買率。

15日下午15點，筆者在便利蜂銀河SOHO店看見，亮眼的藍色貨架上擺放着繽紛水果味和靈感果茶味彩虹軟糖，區別於其他彩虹糖，這兩款新品均主打0糖0脂。“我們將新品和瑪氏箭牌的其他產品集合在一起，不僅方便消費者對比、購買同類產品，也提升了重點產品的關注度。同時，為了突出新品，我們用了跳跳卡等宣傳方式來強調‘0糖0脂’的特性”，該店店員稱。

筆者進一步瞭解到，為提升消費者對新品的興趣度、降低決策門檻，此次瑪氏箭牌在便利蜂渠道投入了數額不等的折扣優惠，以鼓勵更多人嘗試這兩款0糖0脂彩虹糖。

公開資料顯示，瑪氏箭牌是全球領先的休閒食品製造商，旗下擁有諸多知名品牌，包括德芙、士力架、綠箭、益達、脆香米、M&M’s、FIVE、大大、真知棒、瑞士糖、彩虹糖、麥提莎在內。

據便利蜂相關負責人透露：“疫情緩和後，我們注意到不少消費者進店頻率有所提高，大家享受線下購物的過程並將線下購物看作是享受自由，這必然推進線下消費快速復甦。”

針對消費者回歸實體渠道，《2022年消費品和零售行業消費者行為追蹤》報告顯示：2020年11月，34%的消費者表示他們仍然在實體店進行消費，2021年9月，隨着封鎖解除、國內外邊界開放、疫苗接種率增加，這個比例增長到了67%。大部分（72%）的消費者希望在疫情結束之後能夠長期在實體店進行消費，這明顯超出了疫情前選擇實體店的人數（60%）。

“目前，已經有不少品牌商在和我們接洽新品進駐事宜”，便利蜂相關負責人繼續表示，“瑪氏箭牌這幾年順應中國消費者對更健康、更多元、更便利的消費需求，不斷在為本土消費者引入創新產品，這些產品在市場也取得了不錯的成績。作為和消費者直接接觸的零售渠道，便利蜂同樣希望能在第一時間提供符合消費期待的產品，這是此次彩虹糖新品落地的重要背景。”

作為本土便利店渠道，便利蜂已經成為不少供應商發售新品的重要渠道。此前，知名植物奶品牌OATLY將便利蜂作為首次全面合作新型便利連鎖品牌的落腳點，並零售負責人對外稱：“我們非常看重便利蜂的品牌和渠道。既是因為便利蜂在諸多城市都有非常良好的品牌知名度，並積極參與城市基礎服務設施建設；同時，便利蜂擁有眾多的年輕消費羣體。通過和便利蜂的合作，有助於OATLY進一步拓展在中國便利店渠道知名度和影響力。”