月虧二三十萬，經銷商關店，國產手機618降價清庫存_風聞

圖源：東方IC   製作：孫妍

近幾個月來，國內智能手機市場已接近5年內的“冰點”。

據中國信息通信研究院數據，2022年1~4月，中國國內市場手機出貨量同比下降30.3%，降幅創5年內新高，相比去年同期的1.25億部，累計出貨量僅為8742.5萬部。

6月伊始，各大電商平台的618電商購物節逐漸啓動，難熬的春天迎來結尾。

一名業內人士表示：“618或許將帶來今年國內手機銷量的高峯，緩解手機供應鏈上下游的壓力。”據京東官方消息，618正式開啓後，小米、蘋果兩家手機僅1秒銷售額即破億。

不斷增長的線上訂單終於讓手機廠商們得以喘息，但圍繞着手機產業鏈的人仍在尋覓各種出路，像是“中場休息”。

潮電智庫董事長孫燕飈告訴《IT時報》記者，蘋果終於要在安卓廠商火熱的“摺疊屏”上邁出第一步，供應鏈人士向他透露：蘋果將在今年9月發佈一款可摺疊的平板設備。

倘若上述消息屬實，2022年，國產手機無疑將面對更多挑戰。

“

月虧二三十萬

經銷商閉店求生

對於經銷商來説，相比同一兩家手機品牌深度捆綁，更好的辦法是兼賣所有品牌的手機。但在今年春天，由於整體市場慘淡，這場“風暴”顯然避無可避。

“今年虧死了。”尹捷（化名）在電話中告訴記者。他是南部某省會城市的一名手機經銷商，經營着vivo、三星、華為、小米體驗店以及綜合手機賣場共10多家手機店。

據Canalys 發佈的第一季度數據，除去年同期銷售受限的榮耀實現同比增長，國內各家手機品牌廠商出貨量皆出現下滑，其中vivo出貨量下滑44%，OPPO下滑34%，小米下滑22%，僅蘋果上升17%。

圖源：Canalys

這種情況或許仍將持續。日本《日經亞洲》雜誌在5月18日的一則報道中稱，小米、OPPO、vivo已通知供應商，未來數季將砍單約二成。

今年以來，尹捷統計整體店鋪的銷量已經下滑20~30%，“所有店鋪都在虧”，一個月總共要虧20~30萬。為了降低虧損，他只能向商場請求降租，或是“抱緊運營商的大腿”開設合作店鋪。此外，綜合考慮房租、成本等因素後，他還關閉了兩家虧損較多的門店。

銷量下跌並非從今年開始。在尹捷的印象中，去年8月到11月，整體店鋪銷量平均每月都會下滑10%，而今年尚未回暖便又開始下滑，“去年8月剛開始下滑，一些品牌還能盈利，後來便撐不住了。”他回憶道。

“全球市場經濟環境下行是大背景，而國內疫情也直接影響手機市場。”孫燕飈總結道，北上廣等一線城市及長三角、京津冀等區域接連受到疫情影響，意味着國內手機一線市場、70%的二線市場、30%的三線市場都會受到波及，其中僅北上廣深便佔據國內3成手機銷售市場，其中主力人羣消費的1500~4000元價格區間的手機銷量驟減。

“

為清庫存

618手機大量降價

“今年618我們不會特地拿貨，還有一定庫存。”尹捷表示，以往臨近618，一些經銷商會有“壓貨”的做法，從經營角度考慮，一是能做“618線上線下同價”的活動來保護線下；二是臨近高考季後的暑假，銷量也有一定保證。

據潮電智庫預計，今年國內手機行業已有3000萬部智能手機庫存，其中成品庫存超過2000萬部，半成品和核心部件庫存超過1000萬部，在當今市場環境下，這很可能需要手機廠商花2個月甚至更長時間消化。

同時，圍繞“壓貨”，一些聲音也在網絡上發酵。一名ID名為“修行的高大個”的雪球網友爆料，由於今年市場慘淡，某家廠商省級代理大舉低價拋售存貨，從而促使“壓貨”模式崩潰。

當線下渠道徹底“遊離”在618之外，手機廠商在線上電商瘋狂下注。

《IT時報》記者瞭解到，從5月下旬到6月初的短短十幾天時間裏，榮耀、OPPO、vivo、小米紛紛推出新品，包括OPPO Reno8、榮耀70、紅米Redmi Note11T Pro在內的眾多新機直接登上618。此外，各家手機廠商皆有降價超1000元的機型。

業內人士指出，今年618手機廠商大量降價、推新品的行為，更像是為了清庫存展開的“機海戰術”。

“

摺疊屏風口

或成對抗蘋果“利器”

今年市場低迷，摺疊屏手機卻呈現逆勢增長的態勢。據DSCC數據，今年一季度摺疊屏手機出貨量同比增長571%，單季度出貨量達到222萬台。

“摺疊屏將是高端手機的一個主流方向。”孫燕飈向記者指出，相比蘋果，國內安卓廠商在摺疊屏方面起步更早，摺疊屏或成趕超蘋果的“利器”。

“我們的摺疊屏手機賣得最好的是華為P50。”尹捷説，或許對於線下手機店鋪來説，銷售摺疊屏手機會是一個很好的選擇，“線下可以明顯看到摺疊屏手機的銷量在提升，而一部手機的溢價空間也非常高，有時能達到2000~3000元。”

618正被蘋果“霸榜”，6月15日，京東“618手機競速榜”累計銷售量榜首仍由iPhone13佔據，“4000~6000元”以及“6000元以上”兩個價格區間的前一二名分別為iPhone13、iPhone12以及iPhone13 Pro Max、iPhone13 Pro。

結合上文提到蘋果國內市場第一季度手機出貨量提升17%的數據，不難看出，華為留下的高端手機市場很大一部分或由蘋果“收下”。面對這樣的現狀，去年下半年小米、榮耀等廠商紛紛進軍高端，摺疊屏儼然已成風口。

今年開年僅4個月，已有華為Mate Xs 2、vivo X Fold、榮耀Magic V三款摺疊屏手機上市，其中在4月11日發佈的vivo的首款摺疊屏手機X Fold意味着，當前主要安卓廠商已悉數“摺疊”。

當前，佔據摺疊屏手機銷量榜首的是三星，據DSCC數據，在全球摺疊屏市場，三星佔據74%市場份額，而華為、OPPO則位列第2、3名。

今年4月，天風國際行業分析師郭明錤表示，蘋果在測試一款搭載9英寸可摺疊顯示屏的設備，而像素密度介於iPad、iPhone之間，他認為蘋果將按照中型設備、大顯示屏設備、iPhone等小型設備的順序進行可摺疊產品研發，同時摺疊屏iPhone或許不會早於2025年推出。

蘋果的摺疊屏手機何時到來仍未可知，但國產手機仍有不少“思考題”。

“摺疊屏手機需要解決根本應用場景問題，找好產品的定位。”孫燕飈説，上下摺疊類型的手機要比左右摺疊類型的手機更小巧，受到女性歡迎，而後者標榜的電影、遊戲體驗，並非目標客羣“高端商務人士”的剛需。此外，摺疊屏手機的厚度、重量也是影響體驗的問題。

作者／IT時報記者  崔鵬志

編輯／ 王昕  挨踢妹 

排版／ 季嘉穎

圖片／ Canalys  京東  三星  東方IC  網絡

來源／《IT時報》公眾號vittimes