新東方在線5個交易日暴漲540%！粉絲數破1000萬_風聞

憑藉着“雙語帶貨”的火熱出圈，港股新東方在線（01797.HK）股價持續飆升。6月16日，港股新東方在線盤中股價重回30港元上方，最高上摸33.15港元，觸及2021年1月以來的高點，一舉抹去去年以來所有跌幅。截至當日收盤，新東方在線報28.6港元/股，大漲72.71%，市值達286.21億港元。數據顯示，本月新東方在線累計漲超600%，股價大漲背後，是新東方創始人俞敏洪苦心推薦的東方甄選突然爆發，直播間近期粉絲數暴漲，現突破1000萬大關。 

多家券商對新東方在線“新業務”看好，其中天風證券認為東方甄選憑藉主播獨特背景建立起獨一無二的帶貨標籤，全網直播清流，差異化內容致勝及強大文化品牌稟賦構建流量護城河，教育板塊全市場反彈，是長線佈局的良機，職業教育優質個股以及教培行業盈利拐點個股有望持續獲得資金追捧。

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2021年12月28日，新東方宣佈成立“東方甄選”，進軍直播帶貨，這也是“雙減”政策實施以後，新東方為謀求發展而選擇的新道路。

6月8日，新東方創始人俞敏洪在個人公眾號“老俞閒話”中表示，“我對新東方的定義是成為以教育產品為核心的教育公司。產品需要銷售渠道，我發現最有效的銷售渠道除了找代理，就是直播帶貨。”

11日晚，新東方英語老師董宇輝以中英混合方式在“東方甄選”進行直播，中英直播帶貨的方式帶動“東方甄選”出圈，截至6月16日14:40東方甄選抖音平台粉絲數量超過1000萬，相較於6月9日的112萬，暴漲近900萬。

新東方創始人俞敏洪發佈文章回應東方甄選爆火，他表示，從去年年底決定做東方甄選，決定以農產品為東方甄選的主要帶貨品，一直就受到了社會各界的各種質疑，有同情的、有譏諷的、有惋惜的，但很少有人覺得新東方能夠做成功。

俞敏洪認為，做農產品直播帶貨，幫助農民致富，是一件挺好的事情。這也用上了新東方老師能説會道的特點，所以就堅定不移的做下去。

“過去的半年，不温不火，我也不時去東方甄選露個面，鼓勵鼓勵在做直播的老師們。”我能夠感覺到，他們把教學中的一些特長，用在了對直播貨品的介紹中。我自己直播的時候，也會把我所知道的一些知識，包括地理、歷史、人文、英語等的知識融入其中。

在俞敏洪看來，做東方甄選很難説是一個戰略。“事情做成了就是戰略，做不成再大的戰略也沒用”俞敏洪認為，東方甄選最多就是在摸索一條出路，“從情懷來説，我們堅持了做為社會帶來好處的事情，做一件對的事情”。

俞敏洪在文章中表示，自己跟東方甄選團隊説，“我們急事慢做，只要方向正確，理念正確，價值觀正確，我們就可以不急不慢把這個平台做大”。

他回顧東方甄選半年走過的歷程，從直播同期二三百人到四五百人，到平均一千人，最後到了兩三千人在線。銷量從十幾萬到幾十萬，到有的時候突破百萬。6月2號同期在線人數也就是五六千人，俞敏洪當時判斷還需要一段時間才能平均在線八千到一萬人，為了鼓勵團隊還對團隊説“很快我們就會到一萬人的”。

“沒有想到10號早上，有個網友看到了董宇輝的直播，覺得挺好玩兒，又賣東西，又講英語，還很幽默和人文。”在俞敏洪看來，這其實就是新東方老師多年來的特點，傳授知識的同時，把幽默輕鬆融進去，把人文地理融進去。網友就隨手截屏了一段接近兩分鐘的視頻，轉發到了朋友圈。“就是這樣的一個普通轉發，沒想到受到了網友的強烈關注，形成了病毒式的傳播。”結果10號早上短視頻發出去，到晚上，同期進入東方甄選直播間的網友就已經到了兩三萬人，到董宇輝直播的時候，就到了五萬人左右。

“10號晚上我跟一幫朋友聚會結束，已經快十點鐘，團隊讓我過去現場參與一下，我就過去了，參加了差不多一個小時的直播，結果同期在線人數超過了十萬人。”俞敏洪稱，這是開播以來，包括個人號，從來沒有達到的數量。數據顯示，昨天晚上董宇輝的直播，達到了同期在線六十萬人以上，“這就是真正成為現象級的傳播了”。俞敏洪也不無冷靜表示，這也可能是一時的熱鬧，“但我確實希望東方甄選能夠從此打開局面，為新東方的發展，開闢一條全新的道路”。

公開報道顯示，去年東方甄選開播之初，曾有媒體以《新東方不應照搬李佳琦》為題，“作為校外教育培訓行業的龍頭企業之一，新東方轉型具有風向標意義。如果只是從一個掙快錢的行業跳到另一個掙快錢的行業，恐怕不是最佳示範。”

對於這樣的評論文章以及網友的反饋，俞敏洪非常重視，彼時他在直播中表示，對於新東方跨界到原本並不熟悉的農貨直播領域，給了一個非常善意的提示，還表示將不負期望，努力前行。

中信建投預計，後續東方甄選抖音直播間粉絲數量不到一週增至1000萬人、未來有望達到2000萬人。日均GMV方面，以抖音平台頭部主播實時帶貨、直播第一名直播間為例，目前場均GMV在3500萬+、場均銷量達到30w+，相較於淘寶的超級頭部直播間還有一定差距。其中李佳琦淘寶直播間19、20年GMV分別為50、200億元，21年10月20日雙十一預售首日李佳琦直播間GMV達106.53億元。

新東方在線大漲也刺激了A股和港股教育板塊全線加速。A股豆神教育20CM漲停，昂立教育、盛通股份、美吉姆悉數封板，全通教育、科德教育、綠景退漲超10%。

港股教育股集體大漲，光正教育漲超49%，天立教育漲逾105%，思考樂教育漲近45%。

華泰證券認為，港股高教板塊在部分公司上週公告22/23學年專升本學額較大幅度增長後出現較大幅度上漲，學額的提升強化了市場對於民辦高教持續內生增長的信心，有助於板塊流動性改善和估值修復拐點提前到來。

中信證券分析稱，近期教育各板塊迎來反彈，市場對板塊悲觀政策預期有所緩和，重心逐步迴歸公司基本面和資產價值。展望後續行情，我們建議圍繞三大板塊佈局：1)業績確定性高，低估值、高股息的港股高教板塊；2)邊際復甦的職業培訓板塊；3)轉型漸有起色，現金價值凸顯的教培轉型公司。