新東方直播帶貨火了是知本的勝利，存三大隱患_風聞

誰能保證做得不錯的董宇輝會在新東方會一直幹下去，為俞敏洪打工——題記

上帝是公平的，一扇門關上了，一定會給你打開另一扇窗。對新東方前老師羅永浩是這樣，對在線上教育受挫後的俞敏洪和新東方也是這樣。

自從找到了直播帶貨這條跨度有點大的野路子之後，新東方發揮自身特長，用雙語進行直播帶貨是徹底火了。6月16日，曾經的新東方老師、現在的直播帶貨新播主董宇輝衝上了熱搜第一，受直播帶貨火了的影響，新東方在線港股表現瘋狂，一度大漲超80％，5個工作日大漲超550％，總市值逼近300億港元，再度起死回生，重新煥發生機。

找到了正確賽道的新東方大火是一種必然，這是知本經濟和品牌價值的勝利。新東方是英語培訓教育公認的第一品牌，人們對其品牌認知由來已久。在經歷教育培訓沒落以後，在直播帶貨領域火起來，是新東方和俞敏洪的幸運。

新東方是進行教育培訓的。員工有知識，有口才，形象和氣質相對有保證，在直播上具有得天獨厚的優勢。比起那些沒有多少乾貨儲備，或者知識儲備不豐厚的主播來説，新東方老師確實優點多多。用雙語直播帶貨，在帶貨的同時，讓受眾學習外語等相關知識，這是將自己的優點和長處發揮到極致，受到受眾的偏愛不足為奇。高飛鋭思想可以肯定地説，如果新東方一直在直播帶貨領域幹下去，那肯定可以成為直播帶貨的頭部企業。

當然，新東方直播帶貨也不能説百分百的前程無憂。高飛鋭思想認為，新東方無論是內部還是外面，都是有明顯隱患的，高飛鋭思想暫時看到了三個。

一是俞敏洪要管好自己的嘴，不要隨便亂説，觸犯眾怒，讓新東方受傷了。俞敏洪愛説，口無遮攔，曾經多次因言惹起網友不快，如不尊重女性論。他曾説：如果中國所有女人挑選男人的標準，是男人會背唐詩宋詞，那麼所有男人都會把唐詩宋詞背得滾瓜爛熟；如果中國所有的女人都説中國男人就是要他賺錢，至於他良心好不好我不管，那所有的中國男人都會變得良心不好、但是賺錢很多的男人。一個國家到底好不好，我們常常説在女性就是這個原因。現在中國是因為女性的墮落，導致了整個國家的墮落。這個言論曾在網上引發軒然大波，甚至引發婦聯不滿。現在開闢了直播帶貨業務，再有類似言論，那網友就要用鈔票來懲罰他了。

二是要嚴把帶貨商品關。2021年12月，新東方宣佈成立了“東方甄選”。2022年6月8日，俞敏洪在個人公眾號中表示，“我對新東方的定義是成為以教育產品為核心的教育公司。產品需要銷售渠道，我發現最有效的銷售渠道除了找代理，就是直播帶貨。”無論是其他商品，還是教育產品，都有好有壞，而公眾對教育產品的好壞更加敏感，人民版教材都出了問題，其他教育產品就更不用説了——這值得新東方高度警惕，一旦把關不牢，出了問題，就容易給新東方帶來較大傷害。

三是人才的穩定性問題。相對於英語教育，直播帶貨門檻較低，個人特色很強。我敢肯定，對播主來説，單幹可能比在新東方賺得更多。既然有了羅永浩從新東方辭職創業失敗後幹起了直播帶貨，就不能保證沒有其他做得不錯的老師在利益和發展空間的誘惑下，甩開新東方自己單幹。誰能保證做得不錯的董宇輝會在新東方會一直幹下去，為俞敏洪打工？這是一個很大的問題，考驗俞敏洪的胸襟和留人手段。如何留住主播，尤其是聲譽鵲起，逐漸打開局面的優秀帶貨主播，將成為新東方涉足直播帶貨領域的一道難題。

2022年6月17日 貴州茅台鎮