小紅書嚴打買賣賬號及刷量作弊行為：必須維護平台的公信力_風聞

6月20日消息，近日小紅書發佈了MCN機構買賣賬號及刷量作弊行為處置公示，其中有4家MCN機構和44個創作者遭到處罰。

作為國內數一數二的種草社區，小紅書平台對廣告的容忍程度是很高的，但隨着平台上越來越多的垃圾廣告，小紅書平台也忍無可忍了。近年來MCN機構遍地開花，這些機構為了吸引更多的優秀博主入駐，可以説是使出了渾身解數，博主和MCN機構的利益息息相關，博主簽約MNC機構當然是想快速變現，個人博主沒有渠道很難找到合適的廣告主，不能恰飯就會損失一大部分利益。而MNC機構就是博主們的經紀人，藉助於自己的渠道為博主推薦合適的廣告主，當然雙方都可以從中獲利。

小紅書、知乎等平台下都有大量簽約的MCN機構，但MCN機構太多，平台管理起來難度也比較大。部分MCN為了快速盈利而不擇手段，比如：買粉絲、刷流量等，這麼操作確實可以迅速扶植起一個博主，而且刷流量、買粉絲的成本很低。但作為平台來説，如此一來就會損害平台的公信力，當普通用户逐漸流失以後，這個平台也就走下坡路了。

小紅書上的用户主要是年輕女性，所以美妝、美食、旅遊等領域流量非常大。許多小紅書博主通過分享美妝、美食類內容吸引粉絲和流量，在積累到一定粉絲量後，就可以接商家廣告了，在帖子中植入品牌廣告，這是博主的主要盈利模式。這樣的帖子就被稱為“種草”，但確實有大量用户喜歡看種草帖子，為什麼呢？因為小紅書是一個社交分享平台，而女性羣體的購物習慣和男性明顯不同，女性用户更信任好友、閨蜜的推薦。

不過小紅書平台上的內容可信度如何，這點就關係到能否種草成功了。試想一下，如果小紅書平台自身的公信力都沒有了，那麼肯定就沒有多少普通用户願意相信小紅書上的“種草內容”。失去公信力就意味着失去用户，失去用户就等於失去一切，所以小紅書平台必須嚴打平台上的惡意營銷、虛假宣傳等行為。

不過作為一個種草社區，一般對廣告的容忍度還是很高的，只要遵守平台規則，適當種草就可以了。MCN機構遍地開花後，最終肯定會有大量機構倒閉，畢竟要扶植很多博主和作者，需要投入太多精力和資本，不是隨便一家MCN公司就可以做好的。作者：石頭IT視角 個人博客：www.divcss8.com