為什麼國產廠家沒能彌補華為留下的高端手機市場？_風聞

2019年，華為在中國高端手機市場超過蘋果。2021年，華為被制裁後手機斷崖式下滑。幾家國產手機廠家都去衝高端，但2021年的市場結果表明，並沒有彌補上，蘋果收回失地，還是回到第一。

為什麼呢？

就這麼説吧，現在已經是2022年了，但是兩年前發佈的Mate40 Pro還是能以原價賣出去。這是連蘋果都做不到的。

當然得承認，華為的Mate40仍然能以這個價格賣出去，有很複雜的內外部因素。可只從市場認可度來説，時間都過去兩年了，華為的產品依然還有很高市場認可度，其他品牌怎麼填補這個國內市場？

退一步説，現在比國產手機不能補華為留下的市場空檔更讓人覺得無奈的是什麼？現在的國產手機別説打華為了，就是連華為的乾兒子都沒打過。

目前中國手機消費的主流價位段是在1000~3000之間。小米喊了這麼多年的高端化，手機出貨均價也就是從1000漲到了1100多塊錢（2021年小米手機銷售額2000億，出貨1.9億部）。至於説OV，雖然均價賣得比小米高些，但在華為被制裁之前，其與華為相比還有30%~50%的均價差距。大體上説，小米的均價如果是1100塊錢的話，OV兩家能在1500左右，華為能達到1700出頭（華為2018年手機銷售額3500億，出貨2億部）。

雖然表面上看只有幾百塊錢的均價差距，但想一想小米折騰這麼多年，出了那麼多四五千的手機，也才把手機均價提到1100塊錢，就知道這個品牌認知度上的差距有多大。

品牌這個東西，不是如很多人想的，高端品牌完了中低端品牌的認可度就上來了。

打個比方，要是中國給BBA、保時捷這些豪車設置銷售配額，每個品牌每年只能賣1萬輛，那比亞迪、吉利、長安這些品牌也迅速出各種均價四五十萬乃至一兩百萬的車型，配置還特別豪華，你覺得這些車型能補上BBA空出來的市場麼？

而且，還有個問題需要説。從消費能力來説，在各年齡段中，年輕人有更強的消費意願，但中老年人有更強的消費能力。比如華為常被嘲諷為體制內專用機，很多體制內單位的中高層領導購機首選華為的情況非常常見。但拋開這種嘲諷，在國內體制內人羣的整體消費能力就是比體制外高，而且中高層的消費能力又比基層員工高。

在這種情況下，一味地追着年輕人的喜好做高端，特別是堆料式的高端，對於提升品牌價值其實意義並不大。因為現實中，真正懂手機的人是極少數，分不清驍龍778G+和天璣8100誰高誰低、分不清周冬雨和鑽排到底是啥的才是絕大多數。

而他們真正需要的是一個及格線之上的使用體驗。這個體驗的東西很虛，它既包括外部的設計、握持感、系統穩定性，也包括售後、服務、品牌認可度等等。但歸根結底，這些都不是可以靠堆料來解決的。就目前市面上的手機來説，同價位下華為的參數肯定不是最好的，功能也不是最全的，但大多數人都承認的是EMUI或者鴻蒙的穩定性是國產手機中最好的。

説到底，你做手機要給用户做，不要給粉絲做，特別是不要給線上的粉絲做。線上的粉絲雖然聲音大，但手機出貨70%是線下完成的——大多數人並不知道參數之類的東西，他們就是體驗一下，覺得還不錯，然後就買了。

回到一開始，單就銷量來説，現在的國產品牌打榮耀都費勁，能彌補華為的市場只能説是想多了。