《夏家三千金》，還在霸佔你媽媽的遙控器_風聞

每個人羣都有他們的爽劇。

近兩個月來，電視端熱度最高的電視劇，竟然是十年前的《愛情真善美》（也就是《夏家三千金》故事的下半部）。

在大結局這天，女主角夏友善逼迫“情敵兼妹妹”楊真真要麼承諾不結婚，要麼喝下毒酒。看着愛的人和楊真真兩人喝下“假毒酒”，悲傷的夏友善精神恍惚地開車發生車禍，楊真真趕來救出她，兩人就在火海中達成了和解。在此之前，她曾誤殺楊真真的母親，對其阿姨謀殺未遂，還曾試圖開車撞傷楊真真，偽造貪污善款並誣陷其虐童。

楊真真喝下毒酒

就這樣，這部主角們（尤其是夏友善）乾的事兒能讓羅翔能再寫一本《説刑法》的劇，竟然達成了HE。最後一幕是夏家三位千金的婚禮，六對情侶對着屏幕喊出“我們是夏家三千金，一起詮釋愛情真善美”。該劇的酷雲實時收視也在這天破1，市佔率近17%，遠超兩個半月以來所有衞視晚間黃金檔電視劇的實時收視。

作為一部在下午時段播出，且10年前的老劇，《愛情真善美》在近三年省級衞視下午檔劇集裏，每年都能排到亞軍。甚至放到近三年省級衞視黃金檔劇集排名中，也能進入前十乃至前五。

數據來源：全媒體營銷決策平台酷雲EYE Grow

一部老劇能有碾壓新劇的成績，只用“狗血”“大媽愛看”等理由去解釋是偷懶的。這是衞視有意識編排的結果，也是長期一批被長期忽略的觀眾的強消遣需求。

但，為什麼是下午檔？

下午檔形象學

2020年至今的下午檔，連《愛情真善美》都無法超越的三部劇，分別是《愛，來的剛好》《閃亮愛》《第二次人生》。

這四部神劇最大的共同點是都在湖南衞視播出，並且集數很長。70集左右的篇幅涵蓋了出軌、謀殺、商業、失憶、車禍等狗血要素；女主角通常是出淤泥而不染的“白蓮花”，即使被多次傷害甚至要失去性命，還是會選擇原諒。

楊真真選擇原諒夏友善

《第二次人生》裏，女主角就遭遇了前夫出軌，跳海自殺被救起，被前夫推倒險些失去孩子，前夫成了母親第二任丈夫的女婿等一系列峯迴路轉的故事。

湖南衞視的下午檔編排並非一直這麼清晰。2020年的下午檔收視率TOP10，還有宮廷古偶劇《陸貞傳奇》的和網文改編作品《芸汐傳》，都市劇僅佔40%。而在湖南衞視貼吧，芒果精們早在2018、2019年時對衞視下午檔的編排有諸多怨言。

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一位貼吧等級15級的吧友曾在2018年3月吐槽：下午收視率不合格！下午必須修改編排！“下午綜藝重播收視率並不高……下午必須加入耐播的高品質電視劇！”

2019年9月，有老吧友們討論時提到，下午檔該播大媽狗血劇，而不是重播慢綜藝，“不可否認的60集以上的劇到後期都能把收視率衝上去，40集的劇大多後勁不足，所以大媽劇還是得挑50集以上的劇，還要是前幾年那些不注水，尺度大，劇情高能的劇。”

在列出一個推薦購買的片單後，吧友還温馨提示：“俗話説，豆瓣評分越低，收視就越好。”

巧合的是，這兩年湖南衞視收視率TOP10的下午檔劇集，確實體現了上述選片思路。今年下午檔收視冠軍《第二次人生》共73集，豆瓣評分2.8；去年的收視冠軍《閃亮愛》共70集，豆瓣評分3.9。其餘劇集也多為70集以上，豆瓣評分不足6分。

下午檔的購劇策略，體現的是衞視長久以來運營的方向。從五大衞視來看，江蘇衞視吸引的職場熟女偏多，通常會選擇《愛的理想生活》等聚焦都市年輕人的劇；浙江衞視購買了一批網劇，《延禧攻略》在其2018、2019年的白天屢創佳績。

五大衞視的用户羣也有重疊。據酷雲數據分析，目前頭部五大衞視下午檔用户以25-44歲青中年女性為主，用户具有一定的經濟能力和高知屬性。五大衞視分別滿足了這批女性用户對不同劇集的需求。

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酷雲互動合夥人兼副總裁呂海媛告訴毒眸，一般劇集晚黃時段是一輪劇、二輪劇首播時段，而白天檔劇集都是重播劇，從不同時段高收視表現的劇集類型來看，上午檔、晚黃檔獲得高收視的劇集類型更加多元化，下午檔較為單一。劇集類型的集中也帶來了用户類型的集中，形成穩定的收視用户羣體，可以滿足不同廣告主的傳播需求。

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“雖然下午檔並不是黃金檔，但其鮮明的用户特點和良好的播出成績，還是能帶來客觀的廣告傳播價值。下午檔有規模化的穩定用户觀眾羣體，他們在下午檔收視行為習慣的常態化，對衞視在下午檔的營銷策略調整可以提供有力的數據支撐。下午檔與晚間檔廣告銷售價格有巨大的價差，對於廣告主來説投放下午檔的商業廣告收益在性價比上已經非常具有優勢。”呂海媛説。

一位電視劇發行還告訴毒眸，重播劇的發行費用大致為20-25萬左右，合同期內可以多次播出，不過這位發行説，具體還是要看每個發行以及片方和衞視的關係，“這個價可高可低。”

有過收視佳績且主角有知名度的劇價格高些，被重播過太多次的劇集則會引發“貶值”。“同時對於片方來説，如果能像《愛情真善美》播的這麼好，結款也結得快一點。”

五大衞視女用户居多，自然也有其他衞視下午檔男性友好。

在下午檔，許多二線衞視能憑藉選劇，反超一線衞視。廣東衞視和天津衞視常常能躋身前十，偶爾還能把五大衞視拉下馬來，前者靠的是軍旅劇如《我是特種兵》《雪豹》，或者古裝傳奇劇《武松》，後者靠的則是抗戰劇如《決戰風鈴渡》。

由於重播多輪、類型固定，甚至產生了一眾下午檔熟臉。“CCTV電視劇”公眾號曾於2017年發佈《“媽媽專業户"華麗承包央八下午檔》，宣傳彼時正播的作品《木蘭媽媽》的女主角陳小藝。

陳小藝在多部作品中扮演過苦情媽媽，“木蘭媽媽”就是一位為了照顧年邁爺爺而晚婚，婚後又辛苦帶大養子養女，還時常遭遇身邊人落井下石的女人。

二三線衞視反覆播出的抗日神劇，則讓於震成了抗日劇男神。他時而單槍匹馬赤身肉搏十幾個帶着長槍的敵人，時而一把殺豬刀上戰場殺遍“鬼子”，在下午檔的世界裏，於震幾乎憑一己之力改變抗日戰爭、解放戰爭。他也被戲稱為“橫店特級戰鬥英雄”。

客廳需要狗血

在多數80後、90後的回憶中，下午檔的畫風並不像如今這般統一。

過去每個守在電視機前的下午，最常看到的古裝劇一定有《西遊記》《還珠格格》，前者被各大電視台重播了超700次，《還珠格格》則與湖南衞視強綁定，曾經是一段時間裏寒暑假的固定節目。

除去這些被反覆播出的國產經典劇集，過去一二線衞視的下午檔，也是各類引進劇的舞台。這些引進劇要麼是晚上10點後“晚黃檔”在第二日的重播，要麼就是已經被多家衞視重播多次，亦或是在國內尚屬小眾。

自韓劇《大長今》在2005年湖南衞視晚10點檔播出並大獲成功後，湖南衞視隨後幾年裏引進了多部韓劇。每支預告裏，配音的聲音都差不多，1分鐘的預告後是“每晚十點，金鷹獨播劇場，温馨播出”，被父母催促着早點上牀睡覺的青少年，只能下午找時間見縫插針地觀看《我的女孩》《燦爛的遺產》等韓劇。

湖南衞視《燦爛的遺產》預告

安徽衞視則在2009年開闢了“新賽道”：泰劇。這一年，負責中泰兩地劇集發行和引進的藝鼎傳媒成立，並向安徽衞視接連輸送了《天使之爭》《丘比特的圈套》等多部泰劇。

其中女人互扇巴掌、為達目的製造車禍或綁架、善良女主選擇多次原諒等劇情模式，一直延續到2022年的下午檔中，經久不衰。安徽衞視曾對外稱，其所播泰劇的收視率比一年前同時段播出的電視劇的收視率高出30%左右。

台劇和港劇也是下午檔常客。浙江衞視在2011年、2012年的下午，時常會重播《談情説案》《讀心神探》，愣是播成了當年白天檔冠軍，也讓吧友開始吐槽：都不引進點別的？湖南衞視這兩年的下午檔常客則是更名為《愛上琉璃苣女孩》的《命中註定我愛你》，2012年3月有吧友吐槽：這都播了第N遍了吧？

喜歡一口氣連看多集，且不喜歡廣告的年輕人，在假期很難避開安徽衞視和央視八套。安徽衞視一度打出“劇行天下”的口號，用多種類型的劇集填補檔期，八集聯播是常見的事。央視八套定位為電視劇頻道，央視版《寶蓮燈》《楚留香傳奇》常常從中午開始連續播出。

寒暑假的下午檔則是爭取青少年的戰場。《仙劍奇俠傳1、3》在90後心中的地位，是無數個下午檔慢慢播出來。2012年暑假湖南衞視在播《仙劍奇俠傳1》，次年暑假浙江衞視在播《仙劍奇俠傳3》。

那之後，古裝IP劇成市場熱概念，下午檔市場也有大量古偶劇播出，湖南衞視在2017年推出了週一至週五15:30時段的“青春獨播劇場”，消化《擇天記》《花千骨》等劇集。

找到古偶劇流量價值的，是各大流媒體平台。除了斥巨資購買和參與制作古偶劇，在購買境外電視劇上平台也從不吝嗇花錢，再加上廣電總局出台了限制引進劇播出時長、不能在黃金時段播出等規定，下午檔曾豐富多彩的劇集類型儲備，逐步向網絡平台遷移。

呂海媛分析道，當前電視媒體在融合轉型的過程中，日益體現“台網並重、先網後台”的思路，近兩年頭部電視媒體日益向新媒體全面轉移，建立自有流媒體平台，意味着與流媒體的市場競合關係將會越來越複雜。

在這個大趨勢下，傳統媒體在內容策劃、內容合作、內容運營、內容管理上不斷進行台網深度融合轉型，而幾個環節都離不開對內容的全端播放評估數據的剛性需求。酷雲即將上線監測評估劇集全端播放市佔率榜單的產品，榜單覆蓋劇集在電視及網絡端（PC、移動）的全端用户有效播放行為。

當年輕人向網絡平台轉移，留在電視台下午檔的也就成了這麼特定的一羣人。過去他們可能只能在二三線衞視裏找內容，如今一線衞視下午檔也在向他們打開，這才逐步形成了如今憑特定爽劇類型屢創佳績的衞視下午檔。

“狗血大媽劇”也是為他們專供的一類爽劇，女主角善於忍耐和服從，始終善良和寬容，即使身邊總有歇斯底里的女人要來奪取她的一切，製造威脅到她生活乃至生命的事，但只要她堅持善良，總會收穫身邊人的愛和好結局。

在這些豆瓣3分左右的劇集評論區，總有人説這些劇“在毒害長輩”“影響家庭和諧”“荼毒老一輩的思想”，但就像年輕人愛打的遊戲未必就是“吸電子鴉片”，愛看的網文也早已不是“垃圾文學”，老一輩看這樣的劇無非也就是一種消遣，一種迎合他們價值觀，戳中他們爽點的類型劇。

“爽點”本身，也在迭代。過去《百萬新娘之愛無悔》《賢妻》熱播的年代，女主角通常是沒有工作的媳婦，一心為家人犧牲、操持家務，總是忍耐退讓，其母親要麼也站在她對立面指責她，要麼則跟着她一起受委屈。

今年熱播的《第二次人生》，女主和母親一同經歷了破產，再一起找到新事業和新的愛情，是少有的把母親角色塑造得如此時尚、新潮的“狗血大媽劇”；劉濤以前靠一心為家庭犧牲，被欺負仍要下跪求饒的《賢妻》女主角大紅，去年讓她再上一層樓的，則是敢反抗家人並出逃到深圳，始終想要拼事業的《星辰大海》女主角。

唐嫣飾演的《千金女賊》《何以笙簫默》《小菊的秋天》這一系列劇集頻繁上榜也説明，“大媽們”同樣有對青春靚麗的氛圍、和對純粹愛情的嚮往。這些劇裏女主角通常還沒有進入“母親”的身份，大段篇幅裏都是俊男靚女的戀愛。不過他們基本的價值觀也沒變：偽善和謊言終會被戳破，堅持和善良才是正道。

年輕人在手機裏看Netflix爽劇，老一輩在客廳狗血劇裏看生活爽劇。各自消遣，不論高低。

文｜符瓊尹

編輯｜張友發