董宇輝，媒體人的“選題庫”_風聞

出品|三言財經

東方甄選和董宇輝最近有多火，不得不讓一眾媒體同行感慨：

“好像除了董宇輝，就沒什麼可寫了”

“董宇輝能火到什麼時候不知道，但養活了一堆行業媒體，至少兩週的選題.….”

在百度搜索“董宇輝”，百度甚至做了個專題，從2021年9月新東方關停K12業務到現在的幾乎所有大事件梳理了一遍。

媒體們都沒“放過”董宇輝，文章更是從各個角度每天湧現出來，將近兩週時間。今天，我們梳理下，媒體和自媒體們都寫了哪些相關選題和角度，以供參考學習。

另一方面，也可以從營銷角度思考一下，該事件傳播週期為何能如此之常、話題不斷。

01

其實今年2月份，東方甄選剛帶貨兩個月，我們就寫過一篇文章**《新東方直播帶貨快兩個月了，做得怎麼樣？》**

當時，東方甄選的表現確實一般，2個月的總銷售才454萬元。

02

6月10日，憑藉董宇輝的雙語直播帶貨，東方甄選真正破圈。

在《6個月過去，新東方的東方甄選竟然趕超了交個朋友？》文章中，我們看到了破圈後的東方甄選呈現快速成長的苗頭。從6月10日的帶貨榜排名和觀看人數、GMV來看，東方甄選超過了交個朋友。

大量用户開始湧進直播間，東方甄選粉絲開啓了快速上升通道。

東方甄選和董宇輝迅速成為媒體的寵兒，相關的報道鋪天蓋地而來。

有關新東方和董宇輝的任何風吹草動，都會引起圍觀。

03

接着有人收集了董宇輝名句，比如：

《新東方董宇輝的這16句金句，看到第7條我哭了》

《1000萬關注，爆賣1.16億！董宇輝火遍全網的8段話，看哭無數人》

04

而在外人看來像是盡心準備的文案，卻並非如此，《董宇輝否認直播有文案》。

分析董宇輝為何火的文章大量出現。

在《董宇輝，明星們學不會》這篇文章中。作者表示，相較明星帶貨，俞敏洪和他的教師團隊，顯得更有學問，至少英語更好。再加點修辭策略，他們直播的語言更引人眼球。

以董宇輝為代表的東方甄選找到了“一種能説服對方欣然付款”的營銷話術。

《董宇輝為何能成直播頂流？》這篇文章依然也是分析了董宇輝的獨特的帶貨風格，另外認為頭部主播的缺失給平台帶來了真空期，東方甄選趕上了機遇。

05

董宇輝的各種媒體採訪也多了起來，董宇輝一言一行都被媒體關注。

第一時間深度對話董宇輝的，比如《對話新東方董宇輝：從老師到網紅主播，我們做對了什麼？》。

將董宇輝的個人經歷挖了個遍，從畢業到進新東方，從一個普通的員工到英語名師，又在新東方轉型後成為一名主播，直到爆火。

文章內容十分詳實、專業，為我們全範圍展現了這位獨特主播的個人經歷。

還有**《董宇輝回應媒體和娛樂界關注：我和大城市打拼的年輕人一樣，沒有太多需要關注的》****。**

再有，《董宇輝在直播間哽咽：想念前同事》，也成為熱門話題。

06

隨着董宇輝的大火，俞敏洪也毫不掩飾對這位員工的喜愛和感激。

所以，俞敏洪對董宇輝的評價也引起媒體的關注。

比如，《董宇輝雙語直播火出圈，俞敏洪：代表新東方向你感謝》，俞敏洪發微信感謝董宇輝。

董宇輝受到了俞敏洪的足夠關注，《俞敏洪：給董宇輝頒發了董事長特別獎》。

俞敏洪也對東方甄選和董宇輝的爆火有自己的看法，《俞敏洪談東方甄選爆火：也可能是一時熱鬧，但希望能夠從此打開局面》。

07

當過了最初的輿論熱潮，更多媒體也開始關注東方甄選能火多久，以及能給新東方帶來什麼？

這類的文章很多，比如：

《新東方直播火了後，其他主播什麼反應？還能火多久？》這篇文章蒐集了李國慶、劉媛媛等知名人士對東方甄選的看法。也發現東方甄選的獨特風格確實很難被模仿，而從數據上顯示東方甄選依然還有上升空間。

還有同行對東方甄選的看法，《交個朋友主播談東方甄選：模仿者很難學到精髓，沒必要捧一踩一》。

另外幾篇文章也從不同的方面進行了分析。

《爆火的董宇輝，能拯救新東方嗎？》董宇輝能救新東方？文章認為東方甄選趕上了頭部主播缺席的真空期，但做大做強農產品，絕非易事。

文章中不少專家都對新東方直播帶貨農產品持觀望態度，在他們看來，目前還撐不起新東方。

08

東方甄選帶動了直播概念股的暴漲，有人教讀者如何玩轉直播概念股，《10倍新東方，直播概念股淘金指南》。

但新東方的股價很快便進入下行通道。

09

新東方股價的起伏變化也成為媒體報道的熱點，《新東方在線股價重回30港元，6月以來股價漲超700%》。

但隨後股價開始回落，也有人關注到，作為新東方股東的騰訊開始在高點減持了新東方股票，《新東方在線遭騰訊大筆減持：套現超7億港元 股價重挫32%》。

騰訊持股從9.04%大幅下降到1.58%。據計算，騰訊一共套現超過7億港元。

該媒體認為，新東方股價的高漲給機構帶了絕佳的出手機會，東方甄選的商業模式仍然有待驗證，轉型之路依然充滿艱險。

10

《董宇輝火了，但他救不了新東方》這篇文章也認為董宇輝火了，東方甄選也成了直播頂流，但這不會是新東方轉型的終結。單就帶貨直播而言，新東方目前也還面臨不少隱憂。

文章還提出了一個話題，那就是新東方還要馬上解決一個問題，就是設計好與主播的分享機制，避免人才流失。

11

事實上，也確實有人在高薪挖人，《俞敏洪確認有機構挖董宇輝》****。

12

當然也有人預測董宇輝啥時候與新東方分手的，《新東方直播和董宇輝分手，還有多久？》。

蹭不蹭流量不好説，但人家俞敏洪都説要發股權了，還發了個董事長特別獎，短時間是分不了手的。

13

東方甄選出現消費者投訴問題，帶貨翻車的話題再次引起關注。

在**《“東方甄選”被投訴桃子黴爛長毛 爛了四分之一 ：新東方的挑戰才剛剛開始》**一文中。

文章從帶貨商品出現質量問題，引發對直播帶貨農產品三大難點的分析。

媒體也指出，對於東方甄選，農產品賽道還有不小風險，無論是供應鏈或是利潤率低等問題，都是對東方甄選的一個考驗。

14

其實我們可以看到東方甄選的爆紅，確實給媒體和自媒體們貢獻了不少選題。

各媒體角度按時間順序大致為：直播間突然火了——分析為什麼火——採訪當事人——分析能否複製——分析能否拯救新東方——分析能否持久——股市表現——關注董宇輝會不會單飛——利益分享機制——帶貨要翻車了——董宇輝還火嗎？…

其實昨天微博上一直掛着一個熱搜，#6元一根的新東方玉米農民能賺多少#。

我們也許已經發現，從最初的全民誇誇樂到深度的探討，從股價暴漲到大幅回落，從直播清流到產品被投訴，話題的風向其實已經慢慢有了改變，但不管未來東方甄選能走多遠，這條路都不會太輕鬆。