暑期檔綜藝前瞻丨走出至暗時刻，爆款呼之欲出_風聞

撰 文丨陳   桐

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

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6月17日晚，《花兒與少年》露營季將正式開播，因為有楊冪、劉敏濤、趙今麥、丁程鑫等藝人蔘與，加之節目以大熱的“露營”為主題，首播收穫不少熱搜話題，也成為今年暑期檔第一批預熱的新綜藝。

暑期向來是整個文娛市場最熱鬧的時間節點，即將開始的2022年暑期檔，四十餘檔節目掀起綜藝大戰，音樂、旅行、喜劇、運動、情感觀察等多類型同場競技，冷清許久的綜藝市場，終於開始有了回温的跡象。

在市場與政策的雙重疊加下，穩中求進成為各家內容開發的主線，今年Q1播出的綜藝總體都熱度有限，要麼是口碑有餘流量不足，要麼就是流量及格但口碑拉垮，從4月底開始，《聲生不息》《乘風破浪》等節目陸續上線後流量與話題雙爆，綜藝市場在頭部節目的帶領下正慢慢走出至暗時刻，讓人看到了復甦希望。

而隨着暑期檔開啓，2022年綜藝下半場戰事也正式打響，綜藝苦苦探尋的下一個爆款賽道何時出現？市場復甦節奏能否加快？哪些題材將成為新風口？這些問題都有望找到答案。

細分題材百花齊放

從目前優愛騰芒四大平台和幾大衞視公佈的節目單看，2022年暑期檔音綜、真人秀和喜劇類節目佔據主要位置。

愛奇藝方面，音綜《中國新説唱巔峯對決》、舞蹈類綜藝《熱血街舞團2022》，喜劇綜藝《一年一度喜劇大賽2》、戀愛觀察類綜藝《機智的戀愛2》、代際觀察類綜藝《我的小尾巴3》、社會觀察類綜藝《做家務的男人4》均將在暑期陸續播出。

優酷王牌綜藝《這！就是街舞》第五季將在暑期正式迴歸，舞蹈類綜藝《了不起！舞社》、喜劇競技真人秀《即興喜劇大聯盟》、全新遊戲社交劇綜《石頭剪刀布》、全新潮流電音綜藝《超感星電音》、尋味好友真言秀《我想和你吃頓飯》、情感關係真人秀《戀愛吧夏天》、婚戀情感真人秀《機智的婚姻生活》以及檢察官職業紀實真人秀《超燃檢察官》也將陸續和網友見面。

騰訊視頻一大批綜藝同樣蓄勢待發，除了已經開播的《怎麼辦！脱口秀專場》和《新遊記》，笑果全新推出的喜劇綜藝《新喜劇大會》、沉浸式劇情推理綜藝《開始推理吧》、異次元世界博弈遊戲真人秀《登錄圓魚洲》、女子推理真人秀《她他它真探社》、職場真人秀《躍上高階職場》《令人心動的offer4》、戀綜真人秀《心動的信號5》、情感治癒類真人秀《燦爛的前行》都在暑期檔待播片單上。

芒果TV除了正在熱播的《乘風破浪》第三季，《密室大逃脱4》、《快樂再出發》《美好年華互聯社》均將在暑期上線，而《乘風破浪》第三季結束之後，《披荊斬棘》第二季也將無縫銜接，有望在暑期檔尾聲或Q4開播。

從這些待播片單不難看出，從音樂、喜劇、推理、舞蹈、遊戲、電競、寵物到生活記錄、情感觀察、職場體驗、社交戀愛，這些綜藝題材百花齊放，囊括了多個賽道。而在大的題材分類不斷擴展的同時，今年暑期檔一些綜藝又將露營、遊戲體驗、衝浪、户外生存等領域納入節目，緊跟年輕羣體的興趣潮流。

這兩年，“垂直”成為綜藝的一大核心理念，在頭部爆款缺失的情況下，在小圈層進行細分與深耕成為市場的共識。

在許多業內人看來，目前娛樂內容的主流觀眾呈現多元化，每個羣體對內容的消費越來越不一樣，一味追求“破圈”的時代已經過去，分眾必然是新的趨勢。在此趨勢下，個性化成為內容吸引用户的重要手段，只有洞察每個細分圈層的生活方式、消費習慣和興趣愛好，為他們定製超越期待的內容，才能吸引他們花時間去持續觀看。

綜N代來勢洶洶，

差異化突圍成關鍵

這些待播片單中雖然有不少新綜藝，但半數以上節目仍是老面孔，像《這！就是街舞5》、《密室大逃脱4》、《怦然心動20歲2》、《喜歡你我也是3》、《爆裂舞台2》、《令人心動的offer4》、《心動的信號5》、《我的小尾巴3》、《做家務的男人4》這些從名字上都能看出是綜N代。

一檔綜藝節目能做到兩季以上，就已經形成了自己的品牌效應，擁有了相對固定的觀眾羣。但綜藝市場的競爭日趨激烈，觀眾的審美口味也並非一成不變，如何能在“長壽”的前提下保持乃至提高節目的水準，是綜N代每續一季都需要面對的難題。

在今年的暑期檔中，《好聲音2022》可謂是綜N代之最了。2012年夏天，首季《中國好聲音》第一次進入內地綜藝市場，八十萬一把的轉椅、八千萬的天價冠名費、讓觀眾耳目一新的盲聽盲選一夜間革了那些老牌選秀綜藝的命，開播後，收視率一路飆升，決賽夜的收視率更是達到驚人的5.389，創下當年省級衞視收視之冠。

當“同齡”綜藝紛紛停播時，“好聲音”卻成了活到最後的那個，然而，花無百日紅，一檔超過十年綜N代如同一鍋老湯，再怎麼折騰口味也很難翻出什麼新花樣，雖然“好聲音”倔強地沒有缺席今年暑期檔，但可以預見，和這幾年的命運一樣，模式陳舊、選手匱乏的《好聲音2022》開播後大概率會討論平平、反應平平，繼續充當音綜市場的“雞肋”。

除了綜N代，無論題材如何細分，四大平台的節目多數都處於同一賽道中，喜劇、音綜、舞蹈以及五花八門的真人秀是各家的標配，很多節目不僅嘉賓互通，在核心框架和賺觀眾眼球的方式上，也彼此“共享”經驗。

其實，無論是綜N代還是同質化競爭，這些節目的難點是如何在原有的精彩之上畫龍點睛，如何在同一賽道中做出自己的“不同”。然而，在觀眾注意力下降、題材新鮮度降低、嘉賓資源枯竭的背景下，想繼續遊刃有餘地給觀眾持續的吸引力，儘可能延長IP的生命力，在競爭的紅海中另闢蹊徑做出個性與特色，越來越難了。

隨着綜藝逐漸回暖，數量慢慢回升，今年暑期檔的競爭應該比去年更為激烈，這種情況下，繼續不温不火維持IP原有的風格和特色肯定是不夠的，升級與創新是必然的。而在暑期檔待播節目中，有個別綜藝已經讓人看到了變化。

《這！就是街舞》第五季定下的主題是國際青年舞者挑戰賽，此前節目的舞者基本上都來自於國內，這樣的變化一定程度上保證了選手的競爭力與豐富度，延緩了資源的枯竭，高水平國際舞者的引入也會提升競技的激烈度和可看度。

在推理綜藝越來越“卷”的時候，芒果TV今年暑期將推出全新節目《女子推理社》，將這兩年流行的“她綜藝”和推理題材有機融合，從定位和創意看，讓人頗為期待。《即興喜劇大聯盟》在脱口秀的語言魅力和SKETCH的劇情式表演基礎上，增加了演員的即興發揮，這種類似於相聲“現掛”的創新往往能催生出很多“神段子”。

這些差異化突圍有望給暑期檔綜藝帶來更多新活力，只是具體效果如何，還需要交給時間和觀眾去驗證。

市場呼喚“全民爆款”

雖然各種垂類細分的綜藝撐起了暑期檔，但不可否認，頭部爆款的缺失依然對市場影響甚大，沒有了真正能夠獲得現象級關注的作品提振，整個市場很難掀起大浪。

在市場整體疲軟中，頭部爆款缺失的影響力可能沒那麼大，然而隨着綜藝項目數量、題材品類等多方面都開始回暖，市場也需要頭部爆款去提振與影響，一個良性健康的內容生態，頭部與腰部節目缺一不可，都是重要的組成部分。

過去數年，作為綜藝市場中吸金能力最強、影響力最大、輸出爆款最多的內容品類，選秀和偶像養成節目一直都是頭部爆款的主要輸出地。2021年，偶像養成類綜藝集體按下暫停鍵，過度娛樂化的節目也紛紛消失，在疫情與政策調控的疊加影響下，綜藝市場進入寒冬模式。

此後，可以與選秀和偶像養成節目媲美的頭部節目再未出現，一些中腰部節目雖然在部分圈層引發了狂歡，但無法掩蓋整體聲量不足的局面。

事實上，歷年暑期都是全民爆款綜藝最集中的檔期，《創造營》《中國有嘻哈》《樂隊的夏天》《偶像練習生》等前幾年令年輕人的腎上腺素飆升的爆款均和夏天有關，隨着整體市場回暖，業內對今年暑期檔誕生新爆款也有了更多期望。

不過，痛失熱門賽道的綜藝市場急需開拓新的綜藝品類，在價值官看來，過於細分的垂類真人秀很難誕生全民爆款，2022年暑期檔，真正能夠破圈而出在多個圈層都引發追捧的頭部爆款，更可能出現在音樂和喜劇這兩個賽道。

音樂類綜藝一直近十年國產綜藝市場最為穩定的一個題材，不管風口上的新寵如何更替，音綜卻一直穩紮穩打，不可或缺，這一賽道也曾經誕生過多個頭部爆款。不過，同質化與創新匱乏依然是目前這一賽道面臨的最大問題，要想重振雄風，音樂綜藝必須在創意、架構與賽制上推陳創新。

今年暑期檔音綜圍繞民謠、説唱、元宇宙歌唱等題材，《中國説唱巔峯對決》 《我們民謠2022》等節目都有衝擊爆款的潛力。

喜劇綜藝方面，《一年一度喜劇大賽2》《即興喜劇大聯盟》都有可能成為全民爆款，一檔喜劇綜藝如果能夠貼近當代社會的熱點與痛點，在諷刺與調侃之後，用喜劇對現代人在工作、生活等方面的煩惱與壓力進行淡化與消解，就能收穫不同圈層人羣的情感認同，激發起最普遍觀眾的內心共鳴，會自然而然出圈。

總體來看，2022年暑期檔綜藝有更大的爆發潛力，當領航者與破局者露出真容時，下一個熱門賽道就會變得清晰，併疊加出更多新形態節目，對整個綜藝市場產生提振與推動作用。

（文章配圖部分來自網絡）