48元宇宙裏，小偶像最擔心的還是總決選_風聞

作者|毛麗娜

編輯|李春暉

6月對河粉（SNH48粉絲）有特殊意義。每年6月，是新一屆總決選啓動官宣的日子，也是河粉們互打雞血催腎集資的日子。而今年，因上海疫情、政策監管等一系列原因，除總決選規則大變臉外，河粉們還等來了絲芭傳媒的另一項“重大發表”。

6月10日，絲芭傳媒官宣，公司業務與企業架構將重組，其控股公司更名為美踏控股，核心業務將轉型為面向WEB3.0和XR互聯網時代的沉浸式互動社交元宇宙——美踏元宇宙。META48旗下核心業務共分三塊：元宇宙視覺娛樂、元宇宙粉絲娛樂與元宇宙品牌新消費，分別對應着絲芭影視、絲芭傳媒與米娜電商。

絲芭旗下藝人、小偶像包括已畢業的獨立藝人工作室都在轉發這一“重大發表”，一派全員進軍元宇宙的勢頭。

而私底下，小偶像們自己也鬧不清美踏、元宇宙是個什麼東西，只是為完成KPI而轉發。前一姐李藝彤直播時説，看到重大發表，她的第一反應是詢問公司管理層“以後開發票的抬頭是用絲芭傳媒還是美踏控股”。

老互聯網人王子傑放話要打造“全球第一個元宇宙女團”，而偶像、粉絲還都在一臉懵逼。偶像上鍊、元宇宙公演，這些虛無縹緲的概念真能落到實處嗎、真會有人買單嗎？

偶像成色，別上鏈、先上秤

去年12月，絲芭傳媒旗下上海米娜電子商務有限公司就在申請註冊多個元宇宙相關商標，當時外界多認為絲芭只是想在電商領域找到突破口。但硬糖君當時就預感，子傑殿下這是要進軍元宇宙了啊。

偶像上鍊，對於現在的絲芭是種必然。目前絲芭旗下三大核心業務看起來各自獨立又能相互輸血，實際上全部依仗絲芭的核心資產——小偶像們。而走過十年的絲芭當下最大的問題，就是小偶像量、質雙憂。

自2012年成軍至今，每年絲芭傳媒都會開啓新成員招募計劃。當年一期生、二期生競爭激烈不亞於秀綜海選，那批開啓了SNH48全盛時代的小偶像們，也確實當得起“萬裏挑一”的讚美。

伴隨着一二期生的成長，尤其是鞠婧禕的出圈，絲芭新成員招募更加順遂，第四、五、六期生招募，選到了大批有才藝、有顏值、吸粉能力強的新秀，就是粉絲口中的“次世代”。

但從七期生開始，每期通過遴選入團的新面孔在減少。畢竟和十年前相比，素人成名的渠道實在太多，做博主或拍短視頻，都有可能成名，還不用和公司分成。

粉絲羣體對於新成員的關注度也在下降。這就導致，一二期生的流量順利交接到以4-6期生為主的次世代成員手中。但新成員，尤其是十期生以後的新人們，並未能補位成功。

新人數量下滑的同時，老人也沒幾個成功出圈的。SNH48雖源於AKB模式，但進入中國後，伴隨着十年“出村”路，尤其是2020年河妹出征選秀後，粉絲羣體早已與日本不大相同。

許多日本開閉飯，尤其是宅男並不希望偶像出圈，也不希望她們有太好發展，“這樣她才會一直留在這裏甜我”。但國內粉絲不一樣，尤其是河妹出征後吸引了大批秀粉，這些粉絲對於偶像事業發展是有要求的。遺憾的是，目前的絲芭並不能滿足粉絲的事業心。

十年時間，上百小偶像，真正出圈的只有鞠婧禕一個人。鞠婧禕後升入明星殿堂的李藝彤也一直在拍戲。前不久央八播出的《理想的房子》中，李藝彤的戲份還不算少，但就是難吸新粉，粉絲也自嘲“卡卡（李藝彤暱稱）是無效拍戲”。

去年升入明星殿堂的孫芮，拍戲上綜藝都沒落下，但影響力基本侷限於飯圈。最近播出的《開播！情景喜劇》同樣有孫芮出演，按説靠喜劇人形象吸了不少粉的她挺適合，可就是水花寥寥。

至於順利加入秀綜限定團的許佳琪、趙粵，直接畢業進入影視部的林思意等小偶像，情況都差不多，曝光和資源斷斷續續就是不出圈。甚至有些小偶像人氣不升反降，導致事業粉的嚴重不滿。

秀綜被叫停，線下演出因疫情受阻，過去那一套閉環玩法已經開始轉不動了，絲芭急於搭上元宇宙這班車，從商業上看很容易理解，但粉絲能理解嗎？

粉絲情緒，是否再次買單？

上海人將腦筋不靈光的人稱為“戇卵”，河粉們也常以此自嘲，表達被小偶像徹底套牢，“明知道狗公司不行，還是想給她更好名次，讓她明年能過得好一點”。手握幾百小偶像的絲芭開啓元宇宙計劃後，戇卵會奔赴元宇宙追星嗎？

“重大發表”中，子傑殿下從虛擬偶像、VR公演，到粉絲共創再到虛擬城市，把餅畫得又大又圓。但聯繫目前絲芭的核心業務，最有可能落地的：一是虛擬偶像，二是偶像NFT。

當然有人會説，結合線下演出的VR公演應該也很有潛力，目前絲芭也有VR公演。但硬糖君對絲芭的技術能力一直持懷疑態度。另外，海那邊的AKB已經有VR公演了，可以通過APP觀看。但因劇場較暗，會出現大量噪點、色塊，實際觀看體驗不算好。

AKB VR公演

“用VR還不如直接看官攝，看着都差不多，感覺目前還停留在噱頭階段。”一位48粉絲這樣告訴硬糖君。

再説回虛擬偶像和偶像NFT。眼看隔壁樂華的A-soul搞得風生水起，坐擁幾百小偶像的絲芭不動虛擬偶像的心思是不可能的。去年，絲芭就官宣了虛擬偶像二人組“花戎”。但虛擬偶像圈粉也是需要作品的，可這對女子雙人組出道後，除了在ppt中被溜了一圈，幾乎沒幹別的。

在王子傑的設想中，絲芭不僅要做虛擬偶像，還要搞虛擬偶像平台，即其他公司的虛擬偶像也入駐絲芭搭建的平台，從收入中抽取佣金。“自己的虛擬偶像半點水花都沒有，老王就別想着整虛擬偶像MCN了。”粉絲對王總的壯志並不感冒。

A-soul的成功給絲芭的另一點啓示是：旗下那些人氣不行的小偶像有了新就業方向——以中之人的身份二次出道。

確實，比起素人，這些接受過歌舞培訓且對粉絲心理有所瞭解的小偶像，在批皮營業方面有天然優勢，公司也省去了公演置裝費。

然而，這麼做直接剝離了48系的核心——面對面的偶像。48系的核心文化，就是面對面的養成系偶像，通過公演、線下活動及握手會等，讓粉絲去見證偶像從醜小鴨到白天鵝的一路成長。大規模轉做虛擬偶像，在粉絲看來是丟失48系初心和核心。

至於偶像NFT，目前描述得還很模糊——“粉絲與偶像進行共創”。以硬糖君對絲芭的瞭解，所謂偶像NFT，大概率是過去口袋48花錢翻牌回答問題的“元宇宙”版。以前粉絲在口袋48，通過雞腿（代幣）花錢向偶像提問。現在改個“偶像NFT”的名字，本質並無區別。

**今年總決選的啓動公告中也提到，絲芭將為獲得年度影響力金獎、銀獎、銅獎的成員量身定製數字藏品。**不過河妹NFT的升值空間嘛，左右都是在河粉圈子裏流轉罷了。

更關鍵的是，誠如上文所説這幾年絲芭的核心資產——小偶像本身表現乏力，粉絲對公司的信任已被消磨。就像“重大發表”評論區所呈現的那樣：計劃一公佈所有河粉都認定是在圈錢，王子傑做不成元宇宙。買單的人缺乏基本信任，又怎麼指望他們乖乖掏錢。

大餅易畫落地難

當然，粉絲都是口嫌體正直，只要產品過硬，當初罵得最兇的人很可能大喊“真香”。關鍵是，絲芭能不能把大餅落到實處呢？

其實這幾年的絲芭沒少折騰新概念，偶像手遊、虛擬團體、電商、偶像帶貨，幾乎熱門概念都踩了一遍，但最終結果就是除了粉絲無人知曉。概念落地難是絲芭的老問題，從招聘情況看，絲芭給出的工資競爭力不高，在寸土寸金的魔都確實缺了點吸引力。

河粉中有技術大佬通過扒官網代碼，深入研究“美踏元宇宙”發現，基於哪條公鏈搭建、虛擬資產在哪兒做存證這些，絲芭都還未決定。只是急吼吼地先把概念拋出來，這就更加重了“畫餅”的嫌疑。

退一步説，絲芭找到了靠譜團隊這事就能成嗎？也不一定。就先不説NFT、元宇宙這些新概念在國內受到政策監管，單看同台競技的友商們，絲芭的勝算也讓人捏把汗。

樂華+字節不用多説，雖然前一陣子鬧出來壓榨事件，但A-soul也算得上是虛擬女團Top。此外百度、騰訊等互聯網大廠也在積極佈局虛擬偶像。

虛擬偶像四禧丸子

與此同時，擺在絲芭面前的還有一羣特殊的競爭者：前員工的“背刺”。

運營眾多小偶像難免有所疏漏，一部分開局還不錯的小偶像，因為在團內被過多消耗而選擇退團；還有部分小偶像，人氣一直上不來，公司則會採用種種方式對其勸退，也就是所謂的“到付”。

不是所有小偶像離團以後，都如曾經的吳燕文（記者）、陳逸菲（法官助理）一樣，走進體制內端起鐵飯碗。這些早早離開校園的小姑娘，很難如同齡人一樣回到那條中規中矩的打工路，她們謀生的方式仍舊與娛樂沾邊。

有些小偶像選擇入駐小紅書或者B站做UP主，伴隨着虛擬偶像的起勢，不少前48成員加入到中之人的行列。其中最知名的48再就業小偶像，莫過於七海Nana7mi（簡稱七海）。

七海隸屬於國內虛擬藝人企劃VirtuaReal，她的皮下正是48六期生林憶寧，這點無論在V圈還是在河粉中都已經是公開的秘密。林憶寧如今擁有的粉絲比當年在團時要多得多。

除了七海，最近在B站漲粉勢頭不錯的虛擬偶像組合四禧丸子，也是由四位前48偶像（萬麗娜、張怡、袁雨楨、温晶婕）組成。其中萬麗娜曾被稱為N隊之光，她的退團令不少河粉惋惜。眼看着退團偶像在V圈風生水起，沒準絲芭的法務部又要忙起來，“召回”這些退團再就業成員了。

對於粉絲而言，一邊是“剝削資本家”，一邊是打工小偶像，心中的天平倒向哪邊可想而知。加之在粉絲看來，偶像單幹要優於被公司壓榨，最近幾年甚至出現粉絲在總決選刻意保留票力，希望偶像“脱離火坑”後，再“只給她一個人花錢，這樣錢都歸她”。

**絲芭的元宇宙計劃道阻且長，而處於變革中心的小偶像們，卻好像是對這件事最沒所謂的一羣人。**對她們而言，上鍊、NFT過於遙遠，眼下最重要的還是一年一度的總決選，“那才是真正能把握在手裏的東西”。