騰訊視頻新片單發佈，新週期下的內容三維度_風聞

內容的廣度、精度和温度。

劇集內容仍然是大眾消費文娛產品的剛需：老劇集被持續討論，熱播爆款佔據話題中央，而每逢片單發佈，觀眾拉滿的期待值更是會讓輿論場迎來新一輪爆發。

6月21日下午，騰訊視頻發佈了年度劇集片單。劉慈欣同名原著改編的科幻劇集《三體》釋出第二支預告片，吊足了觀眾的口味。正午陽光操刀的《縣委大院》、古裝奇幻劇《玉骨遙》的首支預告片及經典IP《仙劍奇俠傳》的新作品等等重點劇目齊齊衝上微博熱搜，打響了劇集市場下半年“內容混戰”的第一槍。 

回望上半年，男頻劇《雪中悍刀行》在開播前就積攢了一大批對此期待許久的觀眾，體現了騰訊視頻對垂類內容開發邏輯的把控和基因的延續；交出亮眼成績單的《開端》以“時間循環”的設定“先聲奪人”，僅有15集的體量，和在原著基礎上所擴充的“小人物羣像”，共同指向“創新”這個在內容創作領域雖常見但尤為重要的關鍵詞；《餘生，請多指教》是在都市愛情劇的固定框架下邁出的下一步，以現實主義的筆觸描繪涉及愛情、親情、友情的療愈故事；古裝劇《夢華錄》目前劇情過半，仍然維持着極高的熱度，指向的則是在尊重市場和內容創作規律的前提下，通過各個環節來把握內容質量的可行性。

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而從這次騰訊視頻發佈的劇集片單來看，無論是《縣委大院》《公訴精英》等延續良好勢頭穩步發展的主流敍事內容，還是擁有穩定圈層化受眾的都市題材、懸疑刑偵題材及青春愛情題材，亦或是《三體》這類具備引領和創新價值的全新劇集內容，都是在確定的內容策略引領下誕生的必然成果。

 劇集創作者、平台和觀眾之間有一條簡單的關係鏈：只要一直有好的作品出現，觀眾就永遠期待。

提高水位之後

作為去年劇集市場的關鍵幀，主流敍事劇集今年持續展現着它的魅力。去年，騰訊視頻播出的《山海情》《功勳》《大江大河2》等主流敍事作品的豆瓣評分都超過8.8分，並在社交媒體上引發熱議。 

而騰訊視頻在主流敍事作品上的深耕更體現在平台製播的《在希望的田野上》《埃博拉前線》《獅子山下的故事》等作品上。

最近正在CCTV-1黃金檔播出的《獅子山下的故事》作為慶祝香港迴歸25週年的主題獻禮劇，緊扣了重要的時代節點，通過講述獅子山下四個家庭悲歡離合的故事，“以小見大”地反映了香港的時代變遷；同樣是較為宏大的敍事，以“構建人類命運共同體”為時代背景的騰訊視頻自制劇《埃博拉前線》，也展現了以小切口展現大格局的魅力。

經過近幾年來對主流敍事內容的探索，騰訊視頻逐漸找到了更貼近年輕觀眾審美的表達範式。在尊重歷史還原的基礎上，將視角置於大時代的“普通人”。《獅子山下的故事》就被不少觀眾稱為“港式街坊劇”，在“人情味”和“煙火氣”中，能更深刻地感受到當中藴含的情感。

此外，在現有內容框架下所誕生的類型劇，也能夠在拉齊各環節水準線的前提下完成突破。最近在播的《夢華錄》即是在古裝劇賽道內的典型樣本：合適的演員、精緻的服化道以及有序推進的戀愛故事，各方面都在水準線之上的作品自然能夠獲得觀眾的認可。

另外，對於平台而言，依託於過去的成功經驗，類型劇也有向外拓展的空間。繼《慶餘年》後與觀眾見面的《雪中悍刀行》，就保持了騰訊視頻在男頻改編劇上的一貫水準；在都市愛情領域，《餘生，請多指教》與去年的《你是我的榮耀》都是在夯實職業背景的基礎上，以現實主義的表達方式給熒屏愛情“祛魅”的作品，為愛情劇的“類型+”提供了示範。

比起產出“爆款”，在這個時代，更重要的是穩定性和持續性。

從已經和年輕觀眾成功完成“對接”的主流敍事內容，到能輻射社會全年齡層的現實題材，再到各個領域的圈層化內容佈局，騰訊視頻已經搭建起一套足夠穩固的內容體系，以求覆蓋到更大範圍的受眾羣體，同時在把控內容方向、建立行業規範等方面承擔一定的引領責任。

策略指導方法

劇集市場經歷過一個“尋找爆款公式”的時期。為了減少項目的不確定性，盲目追逐“大IP”和“流量演員”，或是“迷信”某個階段的熱門題材。但一系列失敗經驗得出的結論是，“爆款”在很大程度上並不依賴上述變量。

但這不意味着爆款內容是隨機的，相反，更需要控制的變量在於劇集內容本身，及觀眾最根本的需求。當劇集市場進入存量競爭的時代，“爆款”的定義也發生了改變，不再是依據單一維度而產生，而是口碑、熱度、社會影響力、創新價值等多方面綜合考察的結果。

在昨天結束的騰訊視頻影視年度發佈上，騰訊在線視頻副總裁韓志傑總結了在行業新週期下的內容策略，即：“在內容開發、創作上把更多精力放在‘廣度’、‘精度’、‘温度’這三個維度上，建立起一個高品質內容的新座標系。”

新的座標系背後，體現的是騰訊視頻對劇集內容和觀眾需求的充分認知。

其中，“廣度”指向的是“拓展”，這種拓展不僅體現在對內容題材的選擇上，還體現在對劇作形式以及合作伙伴的包容上。如去年播出的、探索網劇“電影感”氛圍表達的懸疑劇《雙探》，年初掀起行業內有關“時間循環”題材創作風潮的短劇集《開端》等等。

“精度”則指向更為具體的劇集製播範疇。隨着行業的發展，劇集行業早已過了單兵作戰的時代，從劇本創作到拍攝再到後期製作，包括更後端的劇集營銷，都是處在同一鏈條下的重要部分，在預算管理、影視製作一站式管理等系統工具的輔助下，通過提升每個環節的精細度，來最大限度地保證劇集的最終成果。

而在“温度”的背後，既是內容創作者的初心，也是所有觀眾在觀劇過程中的情感需求。《開端》雖以較為新鮮的設定而在首播時打開局面，但真正打動觀眾的，是其強烈的現實主義觀照。在“時間循環”的背後，指向的是主角們的選擇，和他們在一次次選擇中所完成的自我成長；而在配角的刻畫上，也傾向於呈現複雜的人性和“小人物羣像”。幾乎所有在觀眾層面獲得認可的劇集內容，最終都一定回落到情感的共鳴上，這也正是“温度”的價值所在。

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在為內容指明方向的策略的引領下，一系列已經過驗證的劇集創作方法論已經成型。 

在合作方的選擇上，擁有整合優質資源、挖掘新鋭團隊的能力，是劇集質量的第一重保障。接連與正午陽光合作《山海情》《開端》《歡迎光臨》後，出現在待播片單裏的《縣委大院》和《歡樂頌3》同樣值得期待。騰訊視頻和導演陳正道的團隊也已經合作過《摩天大樓》《愛很美味》兩部作品，《你是我的榮耀》的成功，同樣得益於與原著作者及編劇顧漫的前置溝通和深度合作。

此外，在主流敍事領域，與各指導單位的深度合作，也是保障作品質量的重要原因。如在中央政法委指導下誕生的《掃黑風暴》、有關航天部門協助指導的《你是我的榮耀》，都在最大程度上保障了相關內容的真實性。今年，與最高檢中國檢察出版社合作的《公訴精英》和再度攜手中央政法委推出的《此處安心是吾鄉》都出現在待播片單裏。

劇集評估維度的多元化，也起到了鼓勵創新、推進內容精品化的作用。在去年騰訊視頻影視年度發佈上，韓志傑就提到，相比於之前以播放量、會員拉新量等硬指標來評估劇集，現在更注重的是熱議度、好評度、完播率等更能反映劇集質量的指標。而在今年，各維度的指標都得到了細化，且在現有合作模式上引入了“市場價+會員後驗激勵”的新模式，讓更多的好項目有“被激勵”的機會。

在穩定中前行

好的內容永遠具備市場競爭力，而做出好的內容的額外“社會成就感”，也是以劇集為代表的內容產業區別於其他產業的一大要素。策略與方法相互作用，共同形成內容產出的正向循環，是騰訊視頻能“穩定前行”的基礎。

從最新的年度影視片單及其獲得的反饋來看，這種“穩定”仍將延續。

在主流敍事領域，題材的多元化是最明顯的趨勢，開始向時間維度更廣的不同年代和更多行業所發展。如國內第一部聚焦女性公訴人題材的《公訴精英》、展現新時代基層平安建設工作者羣像的《此心安處是吾鄉》，講述70年代北京年輕人成長故事的《夢中的那片海》等等。

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自2018年延續至今的熒屏主流現實題材，也在持續顯現力量。由正午陽光操刀，經典IP續作《歡樂頌3》將在騰訊視頻播出，全新的“五美”陣容引發了較高的關注度。職場劇的外延也在不斷拓寬，如以公關行業為背景的《縱有疾風起》，和融合了女性與律政兩大熱點題材的《玫瑰之戰》。

對於“創新”的理解也在片單中得到了不同維度的呈現。首先是IP來源的創新，改編自獲得第九屆茅盾文學獎同名長篇小説的《繁花》，就是在現實主義創作潮流下，向嚴肅文學尋找新養分的體現；其次則是題材的創新，其中最受關注的無疑是改編自劉慈欣同名小説的科幻劇《三體》，突破科幻類題材是對全行業工業水平的一次考驗。

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三體電視劇，贊2.4萬

另外，與德雲社合作的《北緯路甲一號》，《鵲刀門傳奇》《蘭閨喜事》等國產喜劇，以及少兒題材《米小圈上學記》，都是經典題材在新時代下的重現。

對長視頻平台而言，良性競爭從未停止，而優質的內容則是最重要的“武器”，只有持續不斷地填充彈藥庫，才能獲得觀眾的關注與認可。

這也體現了內容策略的價值——當平台在行業中有了清晰的位置，並且能夠為劇集內容的生產提供明確的座標系時，就能夠幫助創作者發現並適應不斷髮生的變化，放棄舊有的創作慣性，從而提升行業的整體水平。

這勢必將是一條漫長的道路，但至少已經找到了正確的方向。

文｜張嘉琦

編輯｜周亞波