能否給暑期檔一個百億？_風聞

**本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），**文/杜威。

中國電影市場在經歷數個月的“至暗時刻”之後，終於迎來曙光，雖然尚處星星之火，但仍能振奮每一位堅守初心的從業者和觀眾。

據燈塔專業版顯示，截至6月21日，《侏羅紀世界3》在上海、北京等多個票倉主力地區營業受損的情況之下，總票房突破6.48億元，該影片不僅成為2022年進口片票房冠軍，也是春節檔之後首部達到5億+體量的影片。

受《侏羅紀世界3》在映以及高考結束的影響，目前大盤單日票房上升到工作日3000~4000萬+、週末破億元的戰績，影市逐步恢復至正常營業水平。

更鼓舞人心的是，《人生大事》接棒上映，該片在上週末獲得了1827萬點映成績，並且在貓淘售票平台獲得9.6以上高分，市場對該片充滿信心，預測票房達到了11~16億元，被多方判斷為暑期檔的首個爆款。

亮點背後，暑期檔暗藏的多方複雜心情仍不能忽略。

一方面，疫情隱患仍在，缺少穩定營業空間的影院，大部分影片的定檔顯得畏首畏尾，大體量的進口片與頭部國產片缺失依舊是今年暑期檔的“主旋律”。

另一方面，中國電影市場又急需暑期檔成為轉折點，目前年度票房僅有164億，從待映影片情況來看，最終年票房300億仍有存疑。

“雖然不能確定，但業內消息是，頭部影片還會有驚喜，多方面都在努力協調，因為全行業都希望這個暑期檔能夠打場漂亮仗。”一位從事影視營銷多年的工作者向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）透露。

中國影市正在等待今年暑期檔的“百億”迴歸。

定檔數量還要上升，仍需真正的“一超多強”

暑期檔對於電影市場的重要無需贅述，全年平均25%左右的票倉產自該檔期，雖然沒有明確的觀影噱頭和情感任務，並且在日均票房的爆發力上稍顯疲軟，但坐擁近三個月時長，以及兩個月學生假期的檔期紅利，整體穩定性仍舊有很好的保障。

在今年暑期檔到來之際，2022年中國電影市場所面臨的態勢更為嚴峻。

今年春節檔，雖然獲得超60億元的歷史第二戰績，但隨後，中國影市便身陷囹圄，3月9.12億、4月5.66億、5月7.16億，連續三個月票房達到歷史最差，全國單日票房曾一度處在700~1000萬元區間，全國影院營業數量最低值時只有5200家，最終，前五個月票房收入僅152億元、觀影人次3.28億，均跌落至2015年之前水平。

因此，對於接下來兩個多月的暑期檔而言，任重而道遠。

“今年暑期檔，我們是抱有期待的，雖然這個期待不一定切實際，也有點痴人説夢的意味，但最困難的時刻都挺過來了，現在只能期望暑期檔發揮出該有的勢能，不求同比往年暑期檔，但相較今年前幾個月的局面，總要有所好轉。前兩天看報道稱，全國可能上千家同行倒閉，我努力不要讓自己的影城成為其中一位。”一位三線影城經理分享着自己的無奈。

在他眼中的“不切實際”，主要原因還是在於目前暑期檔頭部影片的缺位。

去年暑期檔一共上映了114部國產片，《1921》《中國醫生》《怒火·重案》等多個片方頭部項目接連登場，最終取得了73.8億元檔期票房，同比2019年下降超過60%。

而今年暑期檔，截止目前（6月21日）只有27部影片定檔，其中只有一部《外太空的莫扎特》在直接賣相上被市場認為一線位置。

壹娛觀察整理今年暑期檔待映影片想看人數的數據，其中在燈塔專業版上超過1萬想看人數的影片有13部，超過5萬想看人數的只有《人生大事》和《外太空的莫扎特》以及剛定檔的《神探大戰》。頭部影片缺失，中腰部影片期待值有限，按照過往15億+體量影片，想看人數最低35萬+的門檻規律，今年暑期檔待映影片的整體票房勢能令人擔憂，“一超多強”的局面遠沒有成型。

從目前的參與暑期檔戰役的片方來看，萬達影業成了最大玩家，排出了《外太空的莫扎特》《人生大事》《你是我的春天》《海底小縱隊：洞穴大冒險》影片方陣，除此之外，光線傳媒定檔了《我們的樣子像極了愛情》繼續秉持“以小博大”的戰略，華誼兄弟僅有動畫作品《刀鋒劍客》，而拿下去年暑期檔、國慶檔、今年春節檔票房冠軍的博納影業暫時缺席……

另外，因為上半年電影市場整體的頹勢，導致大量影片延期上映，暑期檔的到來也讓不少影片重燃戰火，包括《人生大事》《神探大戰》等，那麼，上半年其他選擇改檔的影片是不是也該趁此機會選擇發起攻勢，而更重要的是，那些“傳説”已久的影片，如開心麻花的《獨行月球》、博納影業的《無名》《平凡·英雄》、北京文化的《封神三部曲》、光線傳媒的《深海》等等觀眾翹首以待的作品，是否應該到了下定決心的時候呢？今年的暑期檔需要它們。

“去庫存”要趁這屆暑期檔

要勸影視公司該在暑期檔“清庫存”，似乎有點道德綁架的意思，畢竟在疫情大背景之下，影視公司同樣面臨巨大生存壓力，僅存的頭部項目影片，對它們而言，都希望能夠在最穩健的情況之下，上場救市，也是救自己。

但是，選擇信任一些頭部影片能選擇今年暑期檔“空降”而來，並非完全只是靠情懷因素，而是從市場角度而言，這屆暑期檔的確藴含着強有力的票房收割潛力。

首先，影市的恢復情況進入良好態勢。

據燈塔專業版顯示，截至6月20日，全國營業影院總數已經達到了9842家，全國影院營業率恢復至81.2%。“在現有的市場環境中，能開的全部開了，能夠堅持下來的都會選擇第一時間開業。”上述影院經理繼續分享道。

此前業界一致認為，當影院營業總數回升至80%以上，才能夠吸引到具備10億+體量影片的定檔，而在暑期檔的前哨，全國營業總數已經達到了疫情之下的最佳狀態，雖然疫情仍在重點票倉地區有所反覆，但全國整體防疫態勢在暑期已處於穩定狀態。

另外，目前暑期檔的平均票價為35.4元，雖然在歷年暑期檔中並不是最低值，但是隨着“高票價”成為每一個重要檔期的必備話題，目前暑期檔較為親民的定價，也讓經濟下行裏的觀眾們有更多的選擇動力。

其次，今年暑期檔的商業屬性正在迴歸，多元素類型片將取代主旋律影片成為今年暑期檔的主角。

2020年，7月20日才實現影院復工，幾乎完全喪失暑期檔。在影院復工之後，由於全國觀眾對於影院仍處於擔心狀態，再加之對進口影片的興趣值降低，由此開始，主旋律影片成為了重點題材。從救市的《八佰》、國慶檔《我和我的家鄉》以及後續的《金剛川》，這些影片在疫情背景之下，喚起了國內觀眾的民族情緒，點燃了觀影熱情。

2021年，建黨70週年的獻禮時期，主旋律影片也成為暑期檔及後續檔期的“主旋律”。暑期檔的《中國醫生》《1921》《革命者》，國慶檔的《長津湖》《我和我的父輩》，包括今年春節檔的主旋律《長津湖之水門橋》《狙擊手》等等。

不可否認，近兩年電影市場，正是因為重要檔期都能夠有頭部主旋律影片領銜，才能夠讓影市在不同時期獲得均不俗的票房收入，可同樣也會讓主要檔期的影片題材過於單一，長期作用之下國內觀眾會審美疲勞，以至於逐漸對重要檔期缺乏期待。

縱觀2019年暑期檔獲得177.78億元票房達到歷史第一，背後就包括有動畫片《哪吒之魔童降世》、主旋律《烈火英雄》、好萊塢影片《蜘蛛俠：英雄遠征》、港味警匪片《掃毒2天地對決》等多部商業類型片。再往前拉回一年，2018年暑期檔也誕生了現實主義《我不是藥神》、喜劇片《西虹市首富》、進口片《侏羅紀世界2》等多樣題材的商業電影相映爭輝的局面。

而今年暑期檔就有重現商業片“百花齊放”的可能。

從目前定檔影片來看，正式恢復至主旋律電影不唱主角的商業電影檔期，類型題材相較前兩年更加豐富，親情、懸疑、科幻、喜劇等種種元素在今年暑期檔齊齊發力，讓市場用户指向更加多元化。

具備強共情的《人生大事》已取得優秀的點映成績，後續軟科幻喜劇電影《外太空的莫扎特》本身就具備強大的票房號召力，經典港片味道的《神探大戰》、現實主義喜劇《學爸》等作品都有可能發揮口碑效應……

這屆暑期檔的類型多元化初具雛形，也便於更多的觀影羣體走進影院。在此氛圍的鋪陳之下，如果有更多題材的影片空降，不但能填補剩餘檔期供給缺口，同樣可以讓自身的類型優勢更為明顯與突出，動畫、喜劇、懸疑等相關題材也是往屆暑期檔的著名勝利者。

另外，對於影視公司而言，一部影片如果積壓太久，其創作元素的時效性、當下市場的反饋度，以及娛樂市場本身具有的政策、藝人等方面的風險性，等等拖延影響，都有可能讓這部影片的最終呈現效果大打折扣，甚至有可能直接“塵封”。

更何況還有讓每家影視公司都在頭疼的現金流，也需要找準時機趕快出手，才能保證下一次投入的儲備金到位。

這個時候，想要回流的片商也別指望着春節檔、國慶檔這類“二八效應”明顯的檔期了，第一夠擁擠，第二炮灰概率過高，何必不在類暑期檔這樣能夠長線作戰的檔期裏，找到自己準確的生存之道呢？

畢竟2021年春節檔的《刺殺小説家》《人潮洶湧》、2022年春節檔的《奇蹟·笨小孩》，都在檔期內佔據更好的口碑優勢，但並沒有如願擠到“二八效應”裏的“二”。

定檔仍在繼續。

聲勢不小的《人生大事》選擇6月8日定檔，距離公映提前兩週；備受影迷期待的《神探大戰》也於6月21日才正式宣佈迴歸，定檔7月8日；沈騰、馬麗在綜藝《嚮往的生活》裏，隨着何炅的搭話，不斷宣傳《獨行月球》，並透露定檔暑期檔的計劃……七月下旬至整個八月，還有不少空間值得影視公司們加以思忖。

今年暑期檔必然要吹響中國影市反攻的號角，也讓整個行業一起相信，下一個百億暑期檔就在今年。