告五人380元的livehouse票，還香嗎？_風聞

©️鏡象娛樂

文丨顧貞觀

“你媽沒有告訴你，380真的買不起。”

目前，告五人樂隊夏日巡演正在進行中，巡演官宣後便登上了微博熱搜，可見樂隊熱度，但與“巡演官宣”一同引發熱議的，還有380元的票價。

樂迷們藉着告五人的出圈歌曲《愛人錯過》花式吐槽高票價，但吐槽歸吐槽，告五人巡演杭州站、西安站、南京站、重慶站等皆是開票秒空，這背後雖有着黃牛的推波助瀾，但真情實感搶票的樂迷也不在少數。

《樂隊的夏天》爆火後，國內樂隊的演出票價便一路水漲船高，但2021年，多數樂隊的票價基本在200元上下，如今告五人、八三夭等樂隊的門票刷了新高，自然會引發爭議。不過，這並不是當下livehouse票價的天花板，今年Rapper姜雲升的巡演票價最高達到669元。

告五人、姜雲升是否會掀起一波漲價潮尚且未知，但從大環境來看，音樂演出的票價只會漲不會跌，畢竟樂隊和獨立音樂人的出場費正在連年攀升，livehouse的運營成本也在連帶上漲，這些多出的成本，最終都落在了票價上面。

“窮開心”成為過去時

告五人此次巡演的輿論很是兩極分化，一方面，那些到場的樂迷們喊着“入股不虧”，另一方面，被高票價勸退的樂迷們直呼“買不起”，人與人的悲觀並不相通。

380元的票價已讓一部分人無法承受，但這還只是官方售價，在二級市場，告五人巡演票價高到令人咋舌。一些二手交易平台上，大多數轉手的巡演票賣到了五六百元，也有少數賣到了八九百，而黃牛票就更離譜了，一度炒到2000元，被樂迷們吐槽“這票價是告五人圍着你唱嗎？”

對livehouse來説，380元是一個新的價格檔位。

簡單梳理一下近十年來livehouse的票價變化：2010年前後，諸如旅行團、反光鏡樂隊的票價基本在五六十元左右；2015年前後，livehouse票價突破100元大關，後海大鯊魚發佈專輯《心要野》時，票價便達到了120元；之後，livehouse票價上漲的更為頻繁，2017年，痛仰樂隊的巡演票價達到240元。

在那之後，200元以上的票價就成為了常態，220元、280元都是較為常見的售價。差不多十年時間裏，livehouse的票價翻了五倍左右。

2021年前後，刺蝟樂隊開啓《赤子白仙》首輪全國巡演，學生票200元，全價票280元，當時便引發了爭議。不過，2021年時市場鮮少有高於280的演出，少有的都是老牌樂隊的巡演，比如痛仰樂隊“二十四城記”巡演售價300元，這已經屬於天花板級別了。

而今，告五人、八三夭等樂隊380元的票價，再度打破門檻，一般大型演唱會票價起步也就在380元左右，也就是説，livehouse的票價已經在向大型演唱會逼近。樂隊演出票價飆漲至380元的同時，獨立音樂人的演出票價也在飆漲，今年6月，姜雲升“命運Online”2022巡演第二站成都官宣，全價票499元，VIP票669元。

#姜雲升票價#衝上熱搜後，姜雲升在直播中回應道：“巡演票是有一些貴，量力而行，你覺得值你去消費，你覺得不值乾脆一開始就不要消費，為什麼賣那麼貴呢，到時候你看了就知道了，用到了一些第一次使用的設備。”

對於姜雲升的回應，不少人並不買賬，在他們看來，如果livehouse整體提高了票價，姜雲升和告五人要負主要責任。

誠然，如今大部分livehouse的票價仍處在一個正常區間內，以200元左右的票價為主，但參考過往經驗可以看到，價格天花板一旦被打破，票價便只會漲不會跌。曾經，票價平均值是100元，現在是200元，300元還會遠嗎？

答案是不會。

事實上，除了livehouse，音樂節也在不斷漲價。如今正在售賣中的海南草莓音樂節預售單日票達到580元，而2021年時，多地草莓音樂節的單日票價格尚在300多。售價比草莓音樂節更高的比比皆是，元氣森林音樂節成都站票價在588元至888元，星巢秘境音樂節票價在788元至2280元。

曾經小眾的livehouse和音樂節票價越來越貴，“窮開心”也成為了過去時，貴是否有貴的道理暫且不議，但貴一定是有貴的原因。

“樂隊秀費你們想象不到”

告五人的巡演票能賣380元，是有底氣的。

2021年下半年開始，一度在內地寂寂無名的告五人樂隊迅速進入大眾視野，當時他們的《愛人錯過》在抖音爆紅，之後《唯一》《披星戴月的想你》《好不容易》等歌曲也接連走紅，被諸多流行歌手翻唱，於是，告五人這支獨立樂隊逐漸脱離小眾範疇，成為了樂隊中的新晉頂流。

有人覺得，與萬青、痛仰等樂隊的音樂實力相比，告五人的演出不值380元，但以人氣來説，告五人確實當之無愧。

流量和熱度影響票價，在《樂隊的夏天》之後成為一個普遍趨勢。《樂隊的夏天》第一季五強樂隊新褲子、刺蝟、痛仰、Click#15、盤尼西林的演出票價，在節目播出後都有非常明顯的漲幅，比如盤尼西林2018年的演出預售票和現場票價格分別為80元和100元，2021年時，他們預售票和現場票漲到了220元和280元。

像九連真人這種同樣從《樂隊的夏天》走紅，但沒進入五強，人氣相較也稍顯遜色的樂隊，票價就比刺蝟、盤尼西林等樂隊低一點，九連真人2021年“首張錄音室專輯巡演”票價為180元。

可以説，《樂隊的夏天》真正帶火了國內的一大批樂隊，也讓livehouse和音樂節成為了年輕人線下消費的熱門新選擇，説Livehouse從無人問津到一票難求都不誇張。大麥2021年發佈的《五一檔演出觀察》顯示，當年LiveHouse票房較2019年同期增幅為448%，觀演人次增長為326%。

需求釋放刺激帶動價格飆漲，是最簡單不過的市場規律，近三年多時間來，livehouse和音樂節的票價之所以能一漲再漲，首先便源於市場需求的存在。刺蝟、告五人、姜雲升的演出票價雖高，但依然被一搶而空，有的樂迷更是邊罵邊搶，總有人為高票價買單，至於值不值，樂迷心中自有判斷。

livehouse和音樂節票價接連上漲的第二大原因，在於樂隊出場費的上漲。《樂隊的夏天》播出後，“某大陸年輕樂隊的出場費是1.5萬，上節目之後，出場費直接漲到了30萬”的爆料一度引發關注，一夜之間翻了20倍已令人咋舌，但從當下的一些新爆料來看，30萬的出場費只是中尾部樂隊的報價，頭部樂隊的出場費大多已達到50萬左右。

告五人巡演票價引發爭議後，青空音樂節官微發文道：“現在樂隊的秀費，尤其是人氣高的樂隊的秀費已經高到你們想象不到了。之所以大家覺得音樂節便宜，是因為大的人數基數足夠覆蓋成本，所以相對來説才顯得‘划算’，僅此而已，現在音樂節的漲價是必然，因為藝人成本漲得不止一點點，是一個樂隊幾十萬的在漲，這一部分成本勢必會分攤到樂迷頭上，這是跑不掉的，只是是1000個人攤還是10000個人攤的區別而已。”

雖然音樂節和livehouse的商業模式有所不同，但都面臨着樂隊出場費上漲帶來的成本提升，再加上出於防疫需要，大多數livehouse也在限制人數，票價自然會上漲。

而樂隊出場費的上漲，説到底也是市場驅動，只要市場熱情不減，高票價成為常態只是時間問題。

合理與盲目的距離

不過，市場驅動就一定合理嗎？也不盡然。

不少樂迷控訴告五人巡演票價時指出，高票價是一種破壞市場秩序的行為，在他們看來，無論是380元亦或是669元的Livehouse，還是上千元的音樂節門票，都難逃割韭菜的嫌疑。

漲價是否在破壞市場秩序，需要一分為二來看待。

一方面，票價上漲帶動從業者收入提升，確實有利於行業發展。《樂隊的夏天》播出前，大多數樂隊的生存現狀都不樂觀，靠搞副業維持生計是行業普遍現象。猴子軍團樂隊當時曾説，他們做樂隊是虧錢的，和平和浪樂隊也向外界透露，靠樂隊生活是不行的。

《樂夏》的爆火改變了這一切，樂隊們有了出口，也不再缺演出舞台，這對樂隊背後的搖滾樂以及獨立音樂的發展來説無疑是件好事。就以搖滾樂來説，它雖然在國內的音樂發展史中留下了濃重的一筆，但發展歷程不過短短30年，相比歐美國家的搖滾樂還很年輕，想要走得更遠，受眾羣體和商業生態的突破都很關鍵。

除了樂隊，高票價的受益者還有Livehouse這一產業鏈上的重要一環。小鹿角智庫發佈的《2022年中國livehouse生存與發展調研》報告顯示，從盈利的角度來看，超50%的Livehouse迄今仍未盈利；18%的Livehouse在運營第三年開始盈利，但也有少數Livehouse成立的第一年就盈利了；近80%的Livehouse正嘗試同時運營多元業務。

除了樂隊出場費的上漲，近年來房租成本、人力成本、設備成本的上漲都為Livehouse的經營帶來了壓力，一家Livehouse每年的運營成本少説也在百萬級別。如今，演出票房的分成收入是大多數Livehouse的核心營收來源，從商業模式來看，票價上漲也能在一定程度上緩解Livehouse的經營壓力。

票價上漲是有利好，但是漲價亦需適度。曾幾何時，Livehouse只有預售票和現場票，如今已經卷出了VIP票，購買VIP票可以獲得提前入場的權益，有的VIP票還會附帶各種福利，比如一對一海報簽名、一對一合照、送周邊等等，今年姜雲升巡演的VIP票便提供一對一合照。

一個多小時的演出，VIP票比普通票貴出近一倍，且主要提供的是粉絲向福利，自然會被外界質疑是割韭菜、飯圈化。

當然，為音樂現場付費本就是為了滿足自身需求，是一種選擇性消費行為，就如姜雲升所言，“覺得值就消費，覺得不值就不要消費”，但是，隨着VIP票玩得越來越花，溢價也越來越高，2021年時，不少演出的VIP票僅比普通票高出五六十元左右，如今已是不同光景。

對熱衷現場演出的樂迷來説，合理的漲價在可接受範圍內，當時刺蝟樂隊的票價引發爭議時，有人認為過高，也有人認為“如果錢能到音樂人手中，也是一件好事”，但是，對於那些七八百元的LivehouseVIP票，以及上千元的音樂節門票，外界接受度整體還是較低的。

再説，一旦開了先河，必然不會缺跟風者哄抬物價的。

一個健康的音樂演出市場，需要保證音樂人乃至產業鏈各個環節的從業者可以從中受益，但面向樂迷也不能竭澤而漁，當代樂迷雖然粘性足夠高，也願意為愛買單，但不管在什麼時候，誰也不想被當成韭菜亂割。