最嚴新規出台，未來主播需要“持證上崗”？_風聞

撰 文丨張   遠

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

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繼5月份網絡直播打賞新規讓“榜一大哥”成為歷史之後，網絡直播行業迎來了又一輪監管大考。

今天下午，國家廣播電視總局、文化和旅遊部聯合發佈了《網絡主播行為規範》（以下簡稱《行為規範》），事無鉅細地為網絡直播劃出了31道“紅線”。如果説之前規範直播打賞的《意見》僅僅涉及單一方面，那麼，此次《行為規範》的出台意味着直播行業迎來了系統性、全方位的嚴格監管。

在31條行為規範中，主播被封禁不允許換賬號換平台開播、網絡主播應自覺反對飯圈亂象等規定備受矚目，也被視為薇婭等主播復出無望的明確信號。不僅如此，“醫療、教育、法律等網絡主播應有執業資質”的規定同樣備受關注，甚至被解讀為以後主播將要“持證上崗”，”全民主播的時代一去不復返”。

“史上最嚴緊箍咒”對於行業的影響也立竿見影，港股網絡直播概念股走低，快手跌近5%，中國有贊跌近4%，映客、微盟集團跌超3%。不過，這可能只是面對政策時的“應激”反應，當不確定的監管之劍終於落地，整個行業走上規範化發展的良性軌道，對於所有的平台來説無疑都是利好消息。

網絡直播被戴上“最嚴緊箍咒”

自去年電商直播一姐薇婭被爆偷税漏税之後，要求規範直播行業、提高准入門檻的呼聲日漸高漲。雖然各家平台都有自己的《直播行為規範》，但在“流量為王”的內卷競爭之下，僅靠平台自律，難以遏制有違公序良俗的直播行為。

2021年，奧運冠軍全紅嬋在奪冠走紅之後，一家受到了全網主播的輪番騷擾，直到此事引起網民公憤，抖音才行動起來，下架違規視頻，處罰違規直播間。然而，這種平台糾偏行為的滯後性不言而喻。有媒體報道，近日有網紅齊聚唐山涉事燒烤店門口直播，蹭熱點流量，平台很難對這樣的行為及時作出反應。

今年以來，多個部門已經針對“網絡直播亂象”數次重拳出擊，4月2日，國家互聯網信息辦公室、國家税務總局、國家市場監督管理總局聯合印發《關於進一步規範網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》，明確要求“網絡直播平台、服務機構不得轉嫁或者逃避個人所得税代扣代繳義務，各級税務部門要依法查處偷逃税等涉税違法犯罪行為。”

5月7日，中央文明辦、文化和旅遊部、國家廣播電視總局、國家互聯網信息辦公室聯合發佈《關於規範網絡直播打賞加強未成年人保護的意見》，要求網站平台應在意見發佈1個月內全部取消打賞榜單，不得為未滿16週歲的未成年人提供網絡主播服務。

前兩次《意見》都具有明確的針對性和強制性，快手、抖音等平台也在第一時間響應、落實。全面整改榜單功能。此次《行為規範》也將同樣在行業內掀起一輪自我整肅、合規化的運動。

未來主播需要“持證上崗”？

如果説其他規定都被視為與過去監管一脈相承的“常規操作”，那麼“專業主播應有執業資質”這一條則意味着主播以後將有明確的准入門檻，而不再是拿起手機就能直接開播。這也被視為可能對行業影響最為深遠的政策。

《行為規範》第十三條規定：網絡主播應當自覺加強學習，掌握從事主播工作所必需的知識和技能。對於需要較高專業水平（如醫療衞生、財經金融、法律、教育）的直播內容，主播應取得相應執業資質，並向直播平台進行執業資質報備，直播平台應對主播進行資質審核及備案。

這一條也被很多人解讀為未來的主播需要具備“直播資格證”才能開播，甚至需要定期參加類似播音員、主持人的專業考試。然而，對於醫生、教師、律師等“專業主播”來説，以後“穿個白大褂就冒充健康專家”“穿身西裝就侃侃而談投策略”的情況或許將不復存在。

雖然目前抖音等平台已經開通了職業認證，但並非平台的強制性要求，仍有大量未經認證的各領域“專家”在平台活躍。對此，平台只能通過“温馨提示”來規避誤導用户的責任。未來，通過短視頻、直播指導股票交易的主播可能都需要金融從業資格證，為用户提供法律諮詢、普法講法同樣需要律師資格證。

這一規定為短視頻、直播用户撐起了一把“保護傘”，使他們可以免受魚龍混雜的“偽專家”的誤導，但規範中對於“專業直播”的界定則稍顯模糊，是否凡是涉及醫療、財經、法律、教育等內容都屬於專業範圍，無執業資質就不得隨便置喙？無疑，過於寬泛的專業門檻並無必要，也會面臨難以執行的問題，只需平台嚴格專業認證即可。

新東方成為最大受益者？

雖然資本市場對於《行為規範》第一時間作出了反應，但一時的股價下跌很難看出其對行業長遠影響。

有投資人對文娛價值官（wenyujiazhiguan）表示，直播行業野蠻生長的日子徹底結束了，日漸收緊的監管之下平台的日子將會更加難過。但也有投資者對文娛價值官表示“有規則比沒有規則要好。平台需要的是明確的規則。”

5月份取消打賞榜單的規定出台之際，直播平台曾被認為受到了嚴重衝擊，但事實證明走出荷爾蒙時代，走上安全合規的正軌反而是一種長期利好，快手等平台的股價並未受到明顯影響。

值得注意的是，此次《行為規範》出台的時間點恰逢新東方直播間爆火之後。近段時間以來，“講課為主、賣貨隨意”的新東方直播間被人民網等官方媒體點名表揚，甚至被視為直播行業的一個轉折點：滿足大眾精神文化需求的知識型主播，將會逐漸取代簡單粗暴叫賣、喊麥型主播，為已經令用户審美疲勞的直播行業打開一條新思路。

因此，在從高點暴跌50%之後，今日港股新東方在線的股價強勢反彈10%，《行為規範》被視為直播行業“去落後產能”的明確信號，新東方作為下一代直播的“樣板間”自然是最大受益者。

接下來，抖音、快手等短視頻如何響應此次《主播行為規範》值得期待，而主播行業是否將藉此契機完成一次升級蜕變？文娛價值官也將會持續保持關注。

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