積木設計師，如何MOC國產樂高的未來？｜小潮流探索紀_風聞

時代的價值正溯源回每個個體之上，每個小潮流的發軔都將改變浪潮的方向，洞於幽微才能識於未來，小潮流商業，大世界萬千。壹番＆壹娛觀察共同打造“小潮流探索紀”，從更多元的興趣圈層和消費精神出發，找尋那些也許未來十億級、百億級的“現行邊緣體”。

**本文來自微信公眾號：壹番財經（ID：finance_yifan），**文｜王心怡。

#樂高將漲價#登上微博熱搜激起陣陣漣漪，不少用户表示“本來就很貴了還漲價”，也有忠實粉絲繼續支持道“確實質量好，不得不説一分錢一分貨”，拼裝積木巨頭的一舉一動依然撬動着積木、潮玩賽道玩家的心。

眾多討論中，不乏#樂高漲價你會找平替#等話題的延展，“現在國產積木也可以了，如果國產的可玩性高點是可以找到平替的”，以及不少玩家對於國產積木品牌、產品的推薦。

事實上，國產積木正在崛起。

在小紅書、微博等社交平台，關於國產積木推薦、測評的內容不在少數，而不少國產積木品牌也在積極地推出新產品、新設計，以不斷吸引玩家駐足，諸如森寶積木的山東艦，未及積木的在逃愛麗絲、美人魚之寶藏、落跑灰姑娘童話書等等，都成為不少玩家的心頭好。

這些國產積木越來越多地走入玩家視線，其功勞自然離不開背後的積木設計師，他們用顆粒將腦海中的圖紙拼裝成型。

MOC模塊化設計 圖源：九分神奇的海螺

據壹番（ID：finance_yifan）瞭解，目前國內的積木設計師大致分為兩種，一種為商業積木設計師，一種為MOC設計師。MOC是My Own Creation的縮寫，大致的意思是依靠玩家自己的想象力去創造新的模型，頗有種DIY的意味。

“兩者區別不小，MOC作品最終目的，有的可能只是拍個照。同時MOC可以不考慮包括成本在內的很多因素，玩家可以隨心所欲地創作積木作品。”某國產積木品牌設計總監告訴壹番，“但一個合格的商業積木設計師，則需要知道很多生產工藝、模具知識、成本核算控制等，專業的產品設計是連零件的種類、數量、類型、重量等，都有嚴格要求和限制的。”

或許是由於二者需要考慮的因素、限制等多方不同，MOC的門檻也相對較低，且更加自由，目前在國內，MOC設計師要多於商業設計師。

“在我的觀察來看，大部分MOC設計師都是以興趣為主，除了個別自己成立了工作室轉變為職業的，大部分不會也不可能將MOC設計作為生存途徑。”MOC設計師賈宏告訴我們。

über Jonas Kramm作品 圖源：網絡

另一邊的商業積木設計師已然開始“內卷”，據上述設計總監透露，經常遇到大把人打聽和試圖挖他的設計師。

躲在產品背後的積木設計師們為玩家設計着一個個“規定玩法”的套裝，而跳出設定之外，MOC設計師們正天馬行空的將自己腦海中的圖像用不同的顆粒呈現出來，他們在社交平台、圈子裏分享自己的作品，也試圖在社交平台推出定製服務或在摩點等平台推出產品，進一步尋求商業化。

MOC設計師正在助推國產拼裝積木多樣化。

01 MOC一個積木作品分幾步？

由於一次工作，負責的策劃活動需要動手做模型，MOC玩家白雲在製作的過程中萌生出了是否有既需要動手能力，又相對不那麼危險的活動，於是他接觸到了拼裝積木，並在拼搭了不少品牌的套裝之後，開始自己嘗試設計。

2015年，MOC設計師XUAO進入了積木會展的領域，這次過程中，她就開始設計很多MOC作品在全國進行展覽。因為很喜歡搭建積木過程中的感覺，她就愛上了這一行業。

無論是白雲，還是XUAO，“興趣”是這幾位提到的成為MOC設計師的關鍵詞。

“成為MOC設計師沒有很高的門檻。”MOC設計師賈宏表示：“對零件熟悉，掌握一定的拼搭技巧，有相應的審美，並且熱愛積木，就足夠了。”

賈宏作品

但是，這並不意味着不做任何準備即可成為MOC設計師。

在設計出自己的作品之前，大量的拼搭經驗是相對必要的。因為拼搭有很多的技巧，這些技巧最成熟的學習方法之一就是拼裝各種官方的產品。“官方產品的結構多數都是比較穩定的，而且不少產品中有很多很巧妙的拼插方式，比如一些基本結構的拼插方式、一些設計師用很少的零件實現很生動的搭配方式，這些都是值得學習的。”白雲解釋道。

有了濃厚的興趣和大量的拼搭經驗，再加上對於拼插方式等的積累，即使這樣，MOC一個作品也並不是件容易的事。

幾位設計師告訴壹番（ID：finance_yifan），MOC一個作品首先要選擇適合MOC的內容，最好是有具像化的圖片，蒐集與其相關的資料，選擇需要表達和捨棄的部分。至於選擇MOC的對象，則全憑設計師的興趣，當然有的設計師也會考慮到積木成品的體積，會控制顆粒數和呈現方式，如白雲就以MOC方頭仔為主。

第二步則是選擇相對應的零件。

MOC零件 圖源：網絡

目前常見的積木顆粒主要有大顆粒、小顆粒、鑽石顆粒、微鑽顆粒幾種，幾種顆粒在大小、質感等都有所區別，呈現出的作品也不相同。因此，選對零件對於MOC作品也至關重要，用對了零件可以達到事半功倍的效果。

最後則開始實體或者軟件拼搭以及反覆的修正。

“對於大的作品，塑形非常重要，對於小的作品，則要注重作品各部分比例的控制。因為在細節減少的前提下，比例錯是致命的，再多細節也會覺得失真。用的軟件一般是STUDIO或者LDD這種樂高拼搭軟件，如果渲染圖需要修圖則會用一些修圖軟件。”賈宏介紹道。不過，白雲也告訴我們，有一些MOC設計師是不製作圖紙的，因為製作圖紙花費的時間會很長。

修正也是個耗費精力的活兒。

賈宏的一個天壇MOC作品，總共92個零件，斷斷續續做了2年才定稿，而白雲的一個動漫人物方頭仔，用了200多個零件，也曾前後反反覆覆修改了一年。

賈宏作品

這當然與大部分MOC設計師並不是專職設計師有關，他們大部分擁有本職工作，大多是利用業餘時間在設計、製作，“陣線”自然拉的相對較長。同時，大部分MOC設計師不受市場、商業限制，取悦自己是第一要義，因此他們可以有時間和精力去反覆修改，以達到自己心目中最滿意的成品樣子。

隨後，小紅書、微博等社交平台以及LOZIDEAS等一些品牌社區，成為不少MOC設計師分享成果的陣地。

儘管優先是取悦自己，但這並不意味着MOC設計師就沒有辦法將自己的作品商業化。

02 MOC設計師掙錢嗎？

賈宏在摩點發布了《華夏民居系列文創積木》，眾籌剩餘時間6天。

XUAO在小紅書上發佈自己的作品，打出來“定製”的關鍵詞，評論裏詢問購買方式的也經常可見。

“通過眾籌平台發佈項目，對於MOC設計師來説是更容易得到的商業化途徑。之於普通玩家，它的門檻比較低，更容易達到目的。”賈宏向壹番（ID：finance_yifan）分析道：“大致流程就是提交各種資料給眾籌平台審核，其中代表性平台，如摩點等，符合要求就可以安排上線眾籌。有一些作品，特別是我的這種迷你古風建築，題材相對冷門，廠家的視角和我的視角不同，廠家投產的成本比較高，回報不確定的情況下，為了能和粉絲朋友們分享我的設計，所以我選擇上線摩點。”

摩點截圖

另一方面，一些定製任務也是商業化的方式。據XUAO介紹，定製一般會按照甲方的需求來進行定製設計，涵蓋的內容有很多，有的是個人喜愛的某樣東西，有的是企業產品。先是積木設計，再是成品的呈現，不過一般的定製設計需求各不相同，沒有特別統一的流程。定價也會按照需求的難易程度來進行。

除了上述兩種，在實際情況中，也不乏MOC設計師向品牌投稿被採用，或有品牌看到了MOC設計師分享的作品而與其達成合作，進行量產的情況。

但賈宏和白雲都表示這樣的情況並不是很多。

賈宏分析道，因為廠家設計師的有些資源是MOC設計師不能獲取的，比如開摸。MOC作品和商業化、量產的作品相比前者的美觀度一般會更高，但是有些技法不一定適合普通玩家很快掌握，而且許多大師MOC作品的大體量更適合參展，而不是普通玩家在家裏放置。

國產積木品牌

這也就可能出現，當一個備受好評的MOC作品被量產化後，品牌出於穩固化、難易程度適合更多人拼裝等考量而進行改變，最後呈現出來的產品與當初的MOC作品有很大的差異，因此而受到吐槽。

商業化路徑並沒有大面積跑通，更多的MOC設計師還停留在“用愛發電”的自我滿足和與同好分享階段。

事實上，MOC也需要不小的成本，主要來自於時間和買磚，即購買顆粒的成本。

樂高的散件質量好但價格比較高，除了通過網絡購買，實體店的零件牆也是買樂高顆粒的好地方，但對於二三線城市來説，零件牆的種類可能相對較少，網購、甚至海淘的方式也可見到。“當然這個價格也是比較高的，平均這一塊磚的成本是能達到一塊到兩塊。”白雲表示。

於是，國產零件成為了大多人的選擇。

據白雲透露，有一些品牌的散件價格，一個顆粒能做到幾毛錢，如果做一個方頭仔的話，價格會比較便宜，一般來説幾十元可能就能MOC一個。除此之外，還有大量的小廠子生產的各種雜牌的國產顆粒，這些的價格就更便宜了，最便宜的甚至有論斤賣的。但是一般的MOC玩家很少只購買某一特定零件。

看見和看不見的成本都在作用於MOC設計師。

圖源：網絡

隨着國內潮玩市場的崛起和年輕羣體對於這一領域的更加關注，拼裝積木無疑在吸引越來越多的玩家入局。

即使被漲價推上風口浪尖的巨頭樂高依然擁有不小的擁躉，但是，國產積木品牌也正不斷尋找突破口、後來跟上，且來勢洶洶。“越來越多的粉絲關注度、廠家逐年增加的研發投入，對積木設計師和行業是肯定有好的促進，設計師人數和收入也確實穩步增長。”上述國產積木品牌設計總監表示。

而對於門檻並不高的MOC設計師而言，他們也在默默付出着不小的時間成本、經濟成本去支撐起中國積木的多元化發展。也許有一天，孜孜不倦的MOC設計師會在社交媒體上形成一陣波瀾，引領着年輕人的下一個興趣風口，這一天如若到來，便能真正代表着國產積木順利走到了市場和資本的聚光燈之下。

*注：文章裏的白雲、XUAO皆為匿名。