三年營收連續下滑，天地壹號困在醋飲料裏_風聞

這兩年的飲料市場異常火爆，奶茶、咖啡、功能飲料相關企業相繼上市，而最近，做果醋的天地壹號也要開始衝擊IPO了。

據相關資料顯示，天地壹號在6月14日向中國證監會報送了首次公開發行股票並上市的申報材料，並於6月15日收到了廣東證監局下發的驗收工作完成函。

6月16日，天地壹號發佈股票停牌公告，這也意味着25歲的它離上市又進了一步。

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風口誕生的天地壹號

如果生活在廣東，即便不是特別熟悉，也八成聽説過天地壹號。每逢過年過節，綠罐裝的天地壹號一定會出現在廣東人的餐桌上，它在廣東人心裏有着頗高的地位。

而天地壹號的故事，是從1997年開始的。

寒門出貴子，天地壹號的創始人陳生出生於廣東省湛江市一個貧窮的小山村，在苦讀12年之後順利拿到了北大的錄取通知書，畢業後又順利得到了在廣州市委辦公廳工作的機會。在旁人來看，守着這個“鐵飯碗”，此生不愁了。

不過，陳生卻有自己的想法，在廣州市委辦公廳待了沒多久就拋下這個“鐵飯碗”，開始下海創業。

不得不説，不愧是北大高材生，眼光獨到。下海後，陳生直奔房地產行業，在入局3年多的時間裏，就已經成為了首屈一指的房地產大佬。

在通過房地產取得一定成就和資金之後，陳生開始探索其他賽道，賣過菜也賣過酒，不過最後都因為沒有趕上合適的時機而沒能長久的走下去。

不過到了1997年，陳生很快又迎來了新的發展機會。當時正值國內飲料市場的高速發展時期，可口可樂和百事可樂也都相繼進入中國，在這樣的背景下，陳生的兩位朋友不約而同的推薦他入局飲料賽道，並向他提起一款醋飲料，其實説白了就是雪碧兑陳醋，但這在當時的南粵尤其風靡。

一來當時國內的飲品市場發展勢頭正猛，二來這種醋飲料在南粵已經積攢了一定的消費基礎，在多方面考慮下，陳生看到了商機，覺得做醋飲料這事可行，於是開始大量生產罐裝醋飲料，並將其命名為“天地壹號”。

天地壹號主打蘋果醋飲料，雖説醋飲料在此前已經有了一定的消費者基礎，但蘋果味的醋飲料卻算是個新品。再加上在大多數中國人眼裏，依舊保留着醋是調味品的刻板印象，天地壹號在誕生之初並未得到太多人的注意。

而後，為了將天地壹號打入市場，陳生打出“健康第五道菜，天地壹號”的廣告語，將天地壹號定位為繼魚、肉、青菜、米飯等四道菜之後的第五道菜，很快便吸引了大批“信奉”養生的廣東人的注意。不到一年時間，天地壹號就在瘋狂的搶購中賣到脱銷。

到了2015年掛牌新三板時，天地壹號營收15.74 億元，同比增長40%；歸屬扣非淨利潤4.09 億元，同比增長70%，成績相當亮眼。

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天地壹號困在廣東

從過往成績來看，多年來天地壹號的表現不錯，然而最近這樣的好成績卻似乎快達到了天地壹號的極限。

雖然天地壹號成績較為樂觀，但它的知名度卻只限於廣東省內。在連續多年的高速發展中，2016年天地壹號在廣東省內的醋飲料市場已經趨於飽和，市場份額佔比高達90%，這也意味着，天地壹號想要繼續有所突破，就必須衝出廣東，邁向全國。

然而，在經歷了轟轟烈烈的北拓之後，天地壹號依舊被困在廣東，有資料顯示，天地壹號在省外的業務依舊處於虧損狀態。

至於為什麼天地壹號難以打入全國市場，一方面是由於天地壹號帶着強烈的地方特色，在向外擴張市場的時候常常會水土不服，另一方面也與其品類單一有一定關係。

從公司成立至今，天地壹號產品單一的問題一直被人詬病，雖然它嘗試推出多種品牌，如“衝鋒壹號”、“百草壹號”和“巴馬壹號”，來對標功能飲料市場、果汁飲料市場和純淨水市場。

然而隨着飲料市場逐漸成熟，每個領域都誕生了各自的龍頭企業，天地壹號旗下品牌想打入其中分一杯羹並不是件容易事，因此天地壹號的品類拓展並不順利，2018年“衝鋒壹號”與“百草壹號”於相繼停產，如今“巴馬壹號”也僅佔總營收比重的4.4%。

而在2019年陳生意圖收購債務纏身、岌岌可危的匯源果汁的計劃，最後也因兩家公司在商標使用問題上出現了分歧而告吹。

所以直到目前，在各種嘗試之後，天地壹號依舊只有蘋果醋飲料拿得出手。

而也正是因為品種單一加上較強的地域性特徵，導致天地壹號難以拓展市場。

另外值得一提的是，近幾年天地壹號的營收逐年下滑。據財報顯示，2019、2020、2021年天地壹號營收分別為25.85億元、18.99億元、18.17億元；歸屬於掛牌公司股東的淨利潤分別為3.82億元、2.51億元、2.55億元。

面對逐年下滑的業績，天地壹號將原因歸於疫情影響，但隨着廣東醋飲料市場的飽和度越來越高，即便疫情逐漸好轉，天地壹號的營收情況就能得到好轉嗎？

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如何邁向全國市場？

天地壹號面臨着巨大的競爭壓力。

近年來，國內飲品市場迅速發展，新式茶飲、咖啡等細分飲品尤其得到年輕人的青睞，市場規模不斷擴大，越來越多的企業也相繼入局。

據艾瑞發佈數據顯示，2020年，中國新式茶飲行業市場規模為772.9億元人民幣，且呈快速增長趨勢；2021年中國咖啡市場規模約為3817億元，預計將保持27.2％的增長率，遠高於全球2％的平均增速。

同時，由於消費者對醋飲料認知和接受程度較低，目前我國醋飲料市場體量較小，增長也較為緩慢，在被新式茶飲和咖啡佔據的飲品市場，醋飲料則顯得格格不入。

也正因如此，雖然天地壹號多次為自己做營銷，又是宣傳喝醋有益於身體健康，又是打出“520吃醋節”的旗號提升自己的知名度，但產品卻始終踩不到年輕人心坎上。

成功的品牌應該是能滿足消費者需求的品牌，天地壹號想走向全國市場，就要擺脱“醋飲料”的束縛，放開手腳根據市場所向不斷轉型。

目前天地壹號的營收已經有所下滑，依舊走醋飲料的老路也只會讓天地壹號原地踏步。

天地壹號是時候從“醋飲料”的定位中走出來了。