港灣周評|俞敏洪的直播夢：“我就是想站着，還把錢掙了”_風聞

《港灣商業觀察》喬鋭

“有些人起舞是為了回憶，有些人起舞是為了忘卻。”

在新東方旗下直播帶貨平台東方甄選的主頁，那首一人完成彈唱的《加州旅館》異常顯眼。尤其對於那些“詩和遠方”的人來説，這首搖滾史上的永恆經典與新東方的現狀似乎有無數契合之處。

正如這歌詞，對於進入直播行業的新東方來説，哪些是為了回憶，又有哪些是為了忘卻呢？搖滾圈普遍津津樂道稱加州旅館是在Eagles“非清醒”狀態下創作的，那如今看似有些“降維”進入直播的新東方及俞敏洪，是在做一場夢嗎？

單從目前的結果來看，東方甄選粉絲已超過1866萬，新東方旗下一眾老師再度走紅。之所以説“再度”，是因為多數能在新東方立足的教師，其實曾在各個從教地區的學校及學生之間，都早已具有口口相傳的美名了。或許對於多數新東方“主播”來説，這不過是又一場大型公開課而已。

因為本質上，甚至直播間的粉絲都常常開玩笑道，“我是來聽課的，順便下個單。”雙語直播，是東方甄選的“拳頭”，也是新東方的脊樑，或許更是俞敏洪本人的“底線”。

對於東方甄選來説，雙語直播帶貨是所謂的直播同行很難複製的核心競爭力。常使用觀看各種直播平台的人或許都能意識到，直播行業在競爭激烈的同時，入場壁壘卻是低之又低。哪怕是那些行業頭部主播，不管是從其言語行止還是近年屢禁不止的偷漏税等現象，都不得不讓人覺得，行業風口吹起的“豬”--作為公眾人物--對大眾帶來的形象價值微乎其微。

好比劉畊宏火了之後，一夜之間健身博主像病毒一樣繁殖裂變，看得人眼花繚亂；又或是某首網紅歌曲作為視頻背景樂在短時間內鋪天蓋地……這種“一人漲粉，千萬個東施效顰”的低級模仿效應，在行業裏存在太久了。

但東方甄選的直播模式，又有幾人能抄，幾人能仿呢？那些忙於不停改變人設，半年前還是“股神”、上個月是健身專家、這個月又變身星座大師的“流量乞丐”們，恐怕也沒有時間去讀讀泰戈爾的《飛鳥集》吧。

或許也正因如此，才能讓俞敏洪有底氣説出那句：“倒不是為了掙錢，而是為了讓中國主播的整體水平得到一個層次的提高。”

但這話可能羅永浩不太同意。羅永浩曾説：新東方製造了一個一羣理想主義者創業的美好形象，但實際是個100%的純商業機構。

理想與賺錢，現實角度，倒也並不矛盾。但過於強調前者，而低看後者，難免給人一種“裝”的印象。畢竟，商業的前提是盈利，否則俞老師可以純做公益後説一句，“我絕不掙一分錢。”

畢竟俞敏洪不同於羅永浩。作為上一代新東方“網紅”，羅永浩“下海”的目的看起來很簡單，就是賺錢還債，當目的達到之後，羅永浩又將再度創業，完成夢想。

而對於俞敏洪來説，讀過十三遍《三國演義》後，認為自己最像“吾必當乘此羽葆蓋車”的劉備的他（來源於“十三邀”），面對的不是債主，是港美兩市無數的投資者及新東方的夢。

若只是利用自己的資源及流量，單純有貨就賣，或許讓俞敏洪“腿腳不利索，跪不下去”但農產品直播帶貨平台東方甄選，就是直播+知識附加值，讓新東方及俞敏洪能“站着把錢賺了”。這在直播行業，已經難能可貴。

那部電影裏張麻子也説過，“我就是想站着，還把錢掙了。”

早在九個月前，《老韭記|“雙減”落地那夜，我滿心歡喜“抄底”了新東方》一文中，俞敏洪“死忠粉”於陽同《港灣商業觀察》如此解釋其在去年7月滿倉新東方（EDU.US）：在俞敏洪現身“十三邀”，與許知遠的交談中，俞敏洪那句“我確實有某種教育理想，但被生活和工作弄得焦頭爛額”，引發了於陽強烈的共鳴：“沒有基本面研究，沒有技術面分析，投資的邏輯就是單純相信俞敏洪。”

2022年以來，新東方（EDU.US）股價一度於三月跌到8.4美元，截至6月22日收盤，已經漲回至20.82美元。無論是對於新東方“新出路”的看好，還是資本對於熱點的追逐，俞敏洪的教育理想終歸還是得到了部分資本的認可。

想想最開始嘗試直播賣書卻鮮有流量的俞敏洪，到雙語直播成為現象級的東方甄選，俞敏洪的新東方已經往前垮了一大步。但是又如《加州旅館》，現實是現實，幻境是幻境。對比巔峯時接近200美元的股價，俞敏洪把money從“old”變成“new”的過程，或許並不是每個投資者都有信心及耐心。

新東方這麼大的盤子，靠直播能不能撐起來？或許每個人都有各自的答案。而“授課式帶貨”的熱度還能持續多久，難免引人擔憂。畢竟直播平台的用户畫像就在那裏，“求快、求價、求新鮮”。

現在的直播或短視頻平台就像是發生在街頭巷尾的公婆打架，看熱鬧的人湊上來的有多快，結束時散的就有多快。

但無論東方甄選最後走到哪一步，堅持“站着”走這條路的新東方及俞敏洪，都值得尊重。而旁觀者之外，港美兩市的投資者們又怎麼看，似乎也只能靜待時間給出答案了。（港灣財經出品）