港灣周評|俞敏洪的直播夢:“我就是想站着,還把錢掙了”_風聞
港湾商业观察-港湾商业观察官方账号-2022-06-25 14:54
《港灣商業觀察》喬鋭
“有些人起舞是為了回憶,有些人起舞是為了忘卻。”
在新東方旗下直播帶貨平台東方甄選的主頁,那首一人完成彈唱的《加州旅館》異常顯眼。尤其對於那些“詩和遠方”的人來説,這首搖滾史上的永恆經典與新東方的現狀似乎有無數契合之處。
正如這歌詞,對於進入直播行業的新東方來説,哪些是為了回憶,又有哪些是為了忘卻呢?搖滾圈普遍津津樂道稱加州旅館是在Eagles“非清醒”狀態下創作的,那如今看似有些“降維”進入直播的新東方及俞敏洪,是在做一場夢嗎?
單從目前的結果來看,東方甄選粉絲已超過1866萬,新東方旗下一眾老師再度走紅。之所以説“再度”,是因為多數能在新東方立足的教師,其實曾在各個從教地區的學校及學生之間,都早已具有口口相傳的美名了。或許對於多數新東方“主播”來説,這不過是又一場大型公開課而已。
因為本質上,甚至直播間的粉絲都常常開玩笑道,“我是來聽課的,順便下個單。”雙語直播,是東方甄選的“拳頭”,也是新東方的脊樑,或許更是俞敏洪本人的“底線”。
對於東方甄選來説,雙語直播帶貨是所謂的直播同行很難複製的核心競爭力。常使用觀看各種直播平台的人或許都能意識到,直播行業在競爭激烈的同時,入場壁壘卻是低之又低。哪怕是那些行業頭部主播,不管是從其言語行止還是近年屢禁不止的偷漏税等現象,都不得不讓人覺得,行業風口吹起的“豬”--作為公眾人物--對大眾帶來的形象價值微乎其微。
好比劉畊宏火了之後,一夜之間健身博主像病毒一樣繁殖裂變,看得人眼花繚亂;又或是某首網紅歌曲作為視頻背景樂在短時間內鋪天蓋地……這種“一人漲粉,千萬個東施效顰”的低級模仿效應,在行業裏存在太久了。
但東方甄選的直播模式,又有幾人能抄,幾人能仿呢?那些忙於不停改變人設,半年前還是“股神”、上個月是健身專家、這個月又變身星座大師的“流量乞丐”們,恐怕也沒有時間去讀讀泰戈爾的《飛鳥集》吧。
或許也正因如此,才能讓俞敏洪有底氣説出那句:“倒不是為了掙錢,而是為了讓中國主播的整體水平得到一個層次的提高。”
但這話可能羅永浩不太同意。羅永浩曾説:新東方製造了一個一羣理想主義者創業的美好形象,但實際是個100%的純商業機構。
理想與賺錢,現實角度,倒也並不矛盾。但過於強調前者,而低看後者,難免給人一種“裝”的印象。畢竟,商業的前提是盈利,否則俞老師可以純做公益後説一句,“我絕不掙一分錢。”
畢竟俞敏洪不同於羅永浩。作為上一代新東方“網紅”,羅永浩“下海”的目的看起來很簡單,就是賺錢還債,當目的達到之後,羅永浩又將再度創業,完成夢想。
而對於俞敏洪來説,讀過十三遍《三國演義》後,認為自己最像“吾必當乘此羽葆蓋車”的劉備的他(來源於“十三邀”),面對的不是債主,是港美兩市無數的投資者及新東方的夢。
若只是利用自己的資源及流量,單純有貨就賣,或許讓俞敏洪“腿腳不利索,跪不下去”但農產品直播帶貨平台東方甄選,就是直播+知識附加值,讓新東方及俞敏洪能“站着把錢賺了”。這在直播行業,已經難能可貴。
那部電影裏張麻子也説過,“我就是想站着,還把錢掙了。”
早在九個月前,《老韭記|“雙減”落地那夜,我滿心歡喜“抄底”了新東方》一文中,俞敏洪“死忠粉”於陽同《港灣商業觀察》如此解釋其在去年7月滿倉新東方(EDU.US):在俞敏洪現身“十三邀”,與許知遠的交談中,俞敏洪那句“我確實有某種教育理想,但被生活和工作弄得焦頭爛額”,引發了於陽強烈的共鳴:“沒有基本面研究,沒有技術面分析,投資的邏輯就是單純相信俞敏洪。”
2022年以來,新東方(EDU.US)股價一度於三月跌到8.4美元,截至6月22日收盤,已經漲回至20.82美元。無論是對於新東方“新出路”的看好,還是資本對於熱點的追逐,俞敏洪的教育理想終歸還是得到了部分資本的認可。
想想最開始嘗試直播賣書卻鮮有流量的俞敏洪,到雙語直播成為現象級的東方甄選,俞敏洪的新東方已經往前垮了一大步。但是又如《加州旅館》,現實是現實,幻境是幻境。對比巔峯時接近200美元的股價,俞敏洪把money從“old”變成“new”的過程,或許並不是每個投資者都有信心及耐心。
新東方這麼大的盤子,靠直播能不能撐起來?或許每個人都有各自的答案。而“授課式帶貨”的熱度還能持續多久,難免引人擔憂。畢竟直播平台的用户畫像就在那裏,“求快、求價、求新鮮”。
現在的直播或短視頻平台就像是發生在街頭巷尾的公婆打架,看熱鬧的人湊上來的有多快,結束時散的就有多快。
但無論東方甄選最後走到哪一步,堅持“站着”走這條路的新東方及俞敏洪,都值得尊重。而旁觀者之外,港美兩市的投資者們又怎麼看,似乎也只能靜待時間給出答案了。(港灣財經出品)