鵝廠放大招，「錄人」提前 「過年」_風聞

©️鏡象娛樂

文丨李芊雪

「顧盼生輝要虐一週，心臟受不了了，我不管，必須立即看到他們原地結婚。」 

熱播劇《夢華錄》自開播以來，就如同長在熱搜上。上週預告一出，四十米大刀磨刀霍霍。橫亙在趙盼兒和顧千帆之間，父輩的恩怨糾葛終於浮出水面，和「老丈人之死」脱不了關係的「顧老六」好不容易長出的嘴也因為這段往事而有苦難言。

要虐了。

被劉亦菲、陳曉古裝神顏迷得神魂顛倒，為難得清醒的雙向奔赴愛情上頭動心，用户們坐不住了。

「加更」千呼萬喚

 《夢華錄》播出效果稱得上現象級，開播至今，微博超話、彈幕評論都必定涉及的話題是「求加更」。

即便有了首周的加更和提前的大結局，已經上頭的「錄人」仍覺不夠過癮，把劇照、花絮、採訪、甚至片頭片尾的每一幀鏡頭都盤到包漿，屬於《甄嬛傳》都鬆了一口氣終於能換個劇盤的程度。

不得不承認「錄人」們一騎絕塵的視力。僅憑藉着片尾一閃而過的一紙文書，加上盼兒幾次言談中透露的「父親曾在軍中任職」的蛛絲馬跡，趙盼兒和顧千帆之間的「世仇」前史已經被梳理出了大概。

三娘大婚的劇照，張好好為救引章身死的猜想，「這個家不能沒有他」的小可愛陳廉是否真的生死未卜，還有諸如「盼兒是否是皇后之女」的腦洞，加之官家見到盼兒後濃到化不開的眼神，全部成為「錄人」推測劇情走向和人物命運的線索——這陣仗幾乎叫人有理由相信，把筆遞給「錄人」，《夢華錄》能有一萬種大結局的可能性。

氣氛烘托到這，不加更實在説不過去了。

昨天，騰訊視頻發佈的《夢華錄》大結局點映禮觀看規則，圓了「錄人」們的心願。

6月26日14:00，將開啓長達8個小時的點映禮直播，在一個半小時的主演互動後，主演團還將接力直播陪看，與所有錄人共赴大結局。

針對差異化的用户需求，平台推出了三種禮包任錄人選擇。其中，VIP用户專享的「顧盼生輝」禮包，包括「點映禮直播（含回放）觀看券」，並贈送33-40集提前觀看券。對於非會員且想觀看點映禮的用户，可以選擇「傾蓋如故」禮包或者「舉案齊眉」禮包，一樣可以“入場”觀看。值得一提的是，「顧盼生輝」禮包還提供了2888積分限量免費兑換、抽獎免費贏和特惠購三種獲取方式，這一波對會員的回饋也進一步增加了用户的獲得感和幸福感，並不斷有用户分享免費獲得“入場券”的欣喜。

「錄人」過年，用户也為自己的需求被看到而表示「鵝廠這波夠意思」。從用户角度出發，選擇視頻平台的理由其實非常簡單：一看平台是否有合心意的內容，二看內容能否以合心意的方式進行編播。越來越多的用户傾向於「養肥了再看」或者「一口氣食完」，表面上看是用户的耐心下降了，對平台而言卻有另一層深意呼之欲出：用户永遠對優質內容有飢渴感。

「福利」不止點映

在數字內容時代，視頻網站作為製播一體化平台，不僅要提供更多好內容，更要探索出更多好服務。 

與海量內容相對的是有限的用户時間，視頻行業近幾年面臨的壓力不小。要留住並鞏固用户，除了內容本身，平台也在尋找更多辦法強化和用户之間的互動、紐帶關係。僅從技術層面而言，平台的彈幕玩法在短時間內便幾經更迭，帶角色頭像的彈幕、動態彈幕等層出不窮，其根本目的是搭建用户和用户之間、用户與內容之間的互動平台，同時提升用户的互動體驗。

 除此之外，大熱劇也在加更、點映、主創直播以及周邊衍生上下足了功夫，甚至不乏專為一部劇的OST而舉辦線上音樂會的方式，以饗用户多方面參與的需求。可以説，「觀看」是「創作」的催化劑，也正在成為「創作」的一部分。

《夢華錄》在點映禮中，通過主角團接力直播陪看的方式，將內容和用户之間的互動更進一步。雖然此前主角團已經通過彈幕空降、直播聊天等方式參與到用户互動中來，從時空方面來説仍停留在「跨屏」的非同步階段，實時沉浸不足。 

主角團和「錄人」共赴結局，無疑更拉近了和用户之間的距離，類似Reaction的陪伴式觀看，令創作者和用户實現了「同框」。不妨腦補一下，一邊是洞悉全部劇情走向的主角團，一邊是半猜半蒙雲裏霧裏的用户，「反劇透」和「求劇透」的極限拉扯，「瓜田裏的猹」已經有畫面了。

「雙向」需要底氣和耐心

《夢華錄》的火爆，「錄人」奔走相告的「過年式」狂歡，都是建立在內容過硬的基礎上。用户奔着內容而來，互動形式的花樣翻新是錦上添花而非雪中送炭。 

視頻平台一直在追求和用户之間的「雙向奔赴」，首先要攻克的就是內容品質關。縱觀近年來能在用户互動層面實現突破的作品，無一例外是有着堅實用户基礎的精品劇、熱播劇，「頭部」概念肉眼可見向「好內容」靠攏，「好內容」才是硬通貨，才是「雙向奔赴」的底氣。

對標國際一流的流媒體發展策略，平台價值和「IP」深度融合的趨勢有目共睹。優質IP不僅代表着內容本身，更意味着背後有粘度的用户，提升IP的質量，也將站在內容背後的用户牢牢鎖定在了平台視野內。《夢華錄》的爆，即是平台選取/開發優質IP，並將其作為鞏固和吸引用户引子的有力佐證。

再者，平台和用户之間的雙向選擇，決定權到底是握在用户手裏的。用户對內容有高需求，反推創作品質門檻的爬升；用户對互動方式有不同偏好，也需要平台用更豐富的形式來逐一滿足，而這種滿足不是一蹴而就的，且處於動態變化當中，需要時間逐一驗證和實現，因此「雙向奔赴」也需要耐心。

用户不滿足於彈幕形式的文字互動，能夠看到影像、聽到聲音的直播互動興起；觀眾不滿足於同步追劇，希望通過更靈活、更提前的方式解鎖劇情，因而加更、直通結局等新的排播模式應運而生；還有的劇粉或者演員粉絲羣體希望能夠得到主創的簽名照、海報，亦或是劇中道具、服裝等衍生，相應的抽獎活動、同款安利以及衍生品的推出也是滿足用户需求，強化平台和用户互動的一種方式。

雖説眾口難調，但實際上每一次用户需求的變化，都在不同的維度影響內容創作、傳播策略的迭代升級。而平台唯一需要明確的就是：用户需求是第一生產力，未來還有很多可能。