10塊錢以上的雪糕滾出中國！_風聞

“不要隨便拿沒見過的雪糕。”

這是今年夏天最納涼的恐怖故事，無數“雪糕刺客”潛伏在超市和便利店的冷櫃裏，偽裝成包裝簡陋的廉價樣子，只等着在結賬時給你一個暴擊。

小時候的我站在小賣部的冷櫃前，看着裏面的雪糕流口水，最後拿了個糯米餈。

十多年過去了，上了班的我依然只能站在冷櫃前，看着裏面的雪糕流口水，最後只敢拿了個糯米餈。

究竟是誰把雪糕變成了一種奢侈品？

圖片截自微博

01

怎麼會有雪糕來教我做人

在把一根雪糕放到收銀台之前，你很難想象它能有多貴。

有的雪糕其貌不揚，卻能讓你的賬單上，多了一頓飯的價錢。

圖片來自小紅書@夏夏愛吃肉肉

也有的便利店或超市並不會在冰櫃上面標明價格，如果有人帶着“雪糕能有多貴”的心理，隨手一拿，結果就是在結賬的時候被一根雪糕上了一課。

能頂住退換貨壓力的還好，臉皮薄的只能硬着頭皮去交錢，然後默默吃掉這個教訓。

甚至**“如何避免在便利店冰櫃裏拿到貴的雪糕”**這件事，都已經開始有攻略了。

“記住這些長什麼樣子，然後避開它。”一位超市老闆在視頻裏這麼説，而視頻的名字叫做《很容易暗殺你的雪糕》。

圖片截自@超市小老闆，下同

不認識的要繞開走；

包裝花裏胡哨的要繞開走；

一看就是有形狀的要繞開走；

聯名款或者疑似聯名款也要繞開走……

那要是躲開花裏胡哨的，選個老牌子應該沒問題了吧？

呵呵，講個鬼故事，綠舌頭都要三塊錢了。

老牌子不代表不漲價，就算你小心翼翼、再三斟酌，只拿了一根綠色心情，也要付出3塊錢的“慘痛代價”。

圖片截自微博

就算是巧樂茲，也有高價款，如果不小心拿到，又是一記“背刺”。

圖片來自@P_Mediocris

一萬年前，我們的祖先教孩子如何辨認虎豹以避開危險，而如今的我們正在教同伴如何辨認昂貴的雪糕，以確保錢包的生存。

就算是十年前的我，也很難想象雪糕居然能漲成天價。

02

天價雪糕簡史

高價雪糕可以籠統地分為兩種，原料紮實的和長得好看的。

雪糕的主要成分是砂糖、奶粉、雞蛋、香精、澱粉、麥芽粉、明膠等等，作為一種零食，它也逃不脱多糖、不健康等宿命。

所以健康的雪糕，反而能成為一大賣點。

只要改變成分，使用一些比較高級和優質的原材料，提升健康度，打上0蔗糖、低卡、無添加、純牛乳的標籤，同時大力推動品牌營銷，就能搖身一變成為一款高價雪糕。

另一方面，長得好看的雪糕，很多都是各大景區的文創雪糕。

北京天壇祈年殿雪糕，北京故宮瑞獸雪糕，西安城牆雪糕，西安兵馬俑雪糕，成都大熊貓繁育研究基地雪糕……這些雪糕的售價都在20塊左右。

然而商業自媒體@Tech星球的文章中寫道：一位雪糕生產商表示，一根售價15-30元的文創雪糕，成本只有6元，且包含冷鏈運輸成本在內。

另一位縣城經銷商則告訴他們，售價13元的某高價雪糕，給到他們的進貨價是7元，18元的雪糕，進貨價也不超過8元。

因此，即便雪糕成本有所提高，定價與成本價之間可能仍然有着較大的落差。

而從雪糕本身出發，它不適合，也不能成為一種純粹的奢侈品。

圖片截自微博

03

雪糕不能漲價嗎？

奢侈品的價值在於將人分成兩種——買得起的和買不起的，在於一種身份區別，人無我有，越貴越能彰顯優越，花的“冤枉錢”越多越能顯示身份。

你戴勞力士，別人會覺得你有錢；

你穿LV運動服，別人會覺得你有錢；

但是如果你花三四十買了一根雪糕吃，別人會覺得你要不是家裏有點礦，就是有點冤大頭。

一位被迫冤大頭的“受害者”

做好產品，然後靠好產品賺錢的想法，按照現在的邏輯好像是太“天真”了點。

現在想要賺錢，好像就要做品牌，要搞營銷，要做的樣子一看就讓人想拍照，要做成一款網紅產品，讓大家都來打卡，哪怕人家只會買這一次。

當下這個時代最可怕的事，不是雪糕漲到了三四十塊，而是有那麼一羣人，把另一羣人手動劃分成了韭菜。

當利益至上時，只有錢是最珍貴的，所以什麼都可以用來賺錢，包括原本成本低廉的夏季零食，也包括你的童年回憶和你的情懷。

所以“高端”出現了，“輕奢”出現了，各種“聯名”也出現了。

原本這麼做的只有一小羣人，但當他們真的賺到錢了，別人也看到他們賺到錢了，一場無可逆轉的“雪糕戰爭”就發生了。

當然這麼多年過去，物價上漲，雪糕漲點錢也情有可原，但當10塊以上的雪糕能佔據冰櫃的三分之一時，中國能達到5000元個税起徵點的只有大約6500萬人，只佔全國人口的4.6%。

哪怕就是這4.6%裏的大部分，買雪糕的時候也要時刻提防着被“暗殺”。

04

那些快樂漸漸消失了

冰棍和雪糕，在我心裏就代表着夏天。

小時候吃的是雪糕，也是夏天的味道。

還記得以前，冰棍和雪糕這種東西，一個人吃着不香，都是一羣人一起吃的。

家裏冰箱的冷凍層專門騰出一個抽屜，用來放一家子吃的冰棍。

圖片來自微博@邸小暢

大紅果是我爸吃的，苦咖啡是我媽吃的，綠豆沙是爺爺奶奶吃的，小布丁是我吃的，一大袋子按批發價買要不了多少錢。

放暑假的時候，在外面跟小夥伴瘋玩了一天回到家，汗都順着鬢角往下流，我一般都是直奔廚房掏一把冰棍出來。

要是休息日，分散在家裏各個地方的長輩們就會指揮我：“給我也拿一根。”

我就拿着一摞冰涼涼的雪糕挨個發，一人一根。

以前的雪糕帶來快樂，現在的雪糕“隨機殺人”。

就在上週，我在超市裏隨便拿了一根雪糕，收銀員小哥掃出了24塊8的高價。

可能是我愣的時間有點長，他問我：“還買嗎？”

在那一瞬間，我心裏除了驚訝，還有點想笑。

我一個大活人，就這麼被一根雪糕劃分了。

它像摩西分紅海一樣，在人羣裏劃出一條線，還將我劃在了線外。

它不在乎我有多大年紀，取得了什麼成就，人品咋樣，平時會不會扶老奶奶過馬路；

它也不在乎自己是不是值這個價，它是一根有“身份”的雪糕，它只在乎我是“買得起”還是“買不起”。

最後我把這根高貴的雪糕退了回去，買了兩個六毛錢的糯米餈，三兩口就吃完了，舌頭冰得發麻，渾身都涼快了下來。

但是我心裏已經再沒有小時候吃雪糕的那種開心勁兒了。