現在的手機應用，怎麼都變成了“其他App打開器”？_風聞

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為了讓用户不小心點進廣告頁面，現在的商家可謂煞費苦心。

2022年，上網就像闖雷區，稍有一時分神，就會被突然引爆的廣告浪費一秒鐘寶貴生命。

但人不能兩次踏入同一條河流，網上衝浪能手也不會允許自己掉入同一個廣告圈套裏。如今在互聯網廣告荊棘密林中夾縫求生過的你我，又有誰不是黃金百戰穿金甲，出入萬千廣告不染一絲資本主義銅臭？

你甚至可能會跟我一樣，嫌棄起互聯網廣告呈現方式缺乏創意和人性化設計：

視頻貼片實在過氣，在愛騰優摸爬滾打至今天，誰都能在暫停時避開中心區域。

信息流廣告處心積慮，偽裝成茫茫信息流裏的無辜一帖，小小伎倆不值一提。

動態開屏還算有趣，但廣告動起來手機卡成ppt，如今看到只想立馬關閉。

搖一搖跳轉純屬反人類設計，試問誰願意為了區區廣告，鍛鍊肘部以上肢體？

誰不曾壯志凌雲？直到被社會教育；誰不曾笑看營銷宵小？直到被新的廣告陷阱騙進另一個app。

前不久，在618營銷大節的預熱期，不可一世的本人，就曾屢屢遭到某種新型騙局攻擊。

**扭動手機跳轉廣告？**想出這東西的真不是個東西

場景發生在深夜，我點開一些論壇軟件想在睡前愉快地耍耍手機，本以為避開開屏廣告雷區已經是我的肌肉記憶，然而僅僅一個翻身，很快啊，我就進入了另一個app。

我明明什麼都沒點，只是稍微動了動，怎麼就進廣告了？

同樣的靈異事件發生過不僅一次。直到某天白天，在我意識清醒視野良好之際，我終於看到了這種廣告的真名——

“扭動手機跳轉廣告”！

要我説，想出這玩意兒的真特麼是個天才！

首先，它的互動方式極具人性，只要把手機向一個方向微微傾斜——甚至不用左右搖晃——就能實現一次應用之間的穿越。完全是“搖一搖跳轉頁面”的升級版。

其次，它通過巧妙的設計，讓用户得以在不知不覺間開啓一段奇遇，讓創意跑在了需求之前，讓無數廣告商笑逐顏開。

那微妙的説辭，那幾乎可以忽略不計的扭動弧度，不用想都知道必定經歷過精密算計。

太美了扭動手機！不管你是想換個睡姿活動筋骨，還是想拽根電線過來給手機充電，甚至純粹只是給手機挪個位置，你都需要“扭動”，就都有可能迷失在突然被打開的其他應用裏。

以前只要你多個心眼，小心點就能避免進入廣告。現在好了，玩個手機就連動也不敢動了，如履薄冰。

網上隨手一搜，被“扭動手機”煩透了的也絕非少數，甚至還有人向工信部反映了這個流氓跳轉的問題。

但半年過去了，“扭動手機跳轉”怎麼還住在各種app裏？

你説進個廣告也耽誤不了多少時間，切個屏就回來了，那倒也沒錯，但從什麼時候開始，我玩個手機也必須小心翼翼，才不會突然跳到其他莫名其妙的頁面裏？

現在的手機應用****怎麼都成了“其他app打開器”

合理懷疑，科技的盡頭是成為另一件東西的打開器。

從前，Steam是我的《csgo》專屬打開器，現在，要是我想買東西，我可以先進入任意app，然後在十秒之內就找到購物軟件的入口。

手機應用廣告離譜到什麼地步？無論從點開哪個主流軟件開始，我都能給你表演“速通”那幾個購物app。

回憶回憶，曾以為在互聯網可以卸下所有防備的你，是否也曾因誤觸過疼訓視頻貼片廣告，跳轉到了逗半，因戳不到開屏廣告的“關閉”按鍵，在添貓逛起你並不需要的打折商品，點進相關推薦卻又來到鹹餘，不知道點了什麼又刷起了陡茵……

為了方便你打開其他app，僅僅是開屏廣告，就被開發出了**“搖一搖”、“點擊”、“向上滑動”、“扭動”**等等五花八門的跳轉方式。

這就意味着用户在不知情的情況下，必須完美避開上述所有動作才能順利進入你本想進入的應用，有時甚至還能遇到縫合兩種動作的重量級。

如果你懶得應付這些伎倆，當然可以選擇等上5秒讓廣告自動結束，這顯然讓手機廠商宣傳的**“秒開應用”**淪為了真正的笑柄。而這些手機廠商也大概率投過開屏廣告。

而開屏廣告只是個令人噁心的縮影，從你意識到它的存在嚴重侵犯了你的衝浪體驗後，你一定會驚覺自己早就陷入了廣告密佈的糞坑裏。

廣告包圍內容，這未必是互聯網歷史發展的必然，但你總能在互聯網廣告的進化軌跡裏，尋得它變成如今面貌的蛛絲馬跡。

可以説，從互聯網大眾化開始，互聯網廣告就已經無縫接入了每個人的衝浪生活裏。

互聯網植入廣告發展史****也是劣行史

歷史上第一則互聯網廣告誕生於1994年，那是 AT&T 在 HotWired.com 上投放的一則橫幅廣告（現在大家都知道它叫做Banner）。

“你是否曾經把你的鼠標點向這裏？”

太純真了，我大概得有十年沒有見過這麼樸素的問句！但在當年，這則互聯網廣告創造了廣告界的奇蹟——根據數據統計，約有44%的人看到並且點進了鏈接。

這是點進廣告後看到的頁面

自那以後，所有廣告商、網站運營商都意識到在網頁內加入廣告的巨大效益，Banner廣告開始大量出現在各種網站裏。

類似的廣告模式給互聯網和整個市場營銷界帶來了天翻地覆的變化。當然，沒過多久，絕大多數網民都開始對這種變化深惡痛絕。

在Banner廣告出現的2年後，1996年《紐約時報》就有報道稱，人們已經在抱怨互聯網廣告“無聊且無效” 。甚至連當年參與設計 AT&T 廣告的喬·麥康利 (Joe McCambley) 也説：“我的孩子們告訴我，這就像發明了天花病毒一樣。”

喬·麥康利

但天花病毒有疫苗，互聯網廣告可沒有。從第一則Banner廣告出現開始，互聯網就已經打開了“大廣告時代”的潘多拉魔盒。

它既讓無數人得利又並未違反法律，於是從打開那一刻起就毫無重新合上的可能——或者説，必要性。

於是90年代末，彈窗廣告緊跟大廣告時代的步伐來了。伊森·扎克曼（Ethan Zuckerman）編寫出了第一條能在單獨窗口上投放廣告的代碼，為互聯網衝浪中最遭人唾棄的現象之一奠定了基礎。

無處不在的彈窗曾為一代人所苦，尤其是那些帶欺騙性和帶顏色的彈窗廣告讓無數台電腦中了病毒。2014年，萬惡之源伊森·扎克曼在接受《大西洋月刊》採訪時甚至公開道歉：“我很抱歉（發明了彈窗廣告），我們的意圖其實是好的。”

伊森·扎克曼

到如今，所有商家都開始意識到彈窗廣告正在備受唾棄，稍有尊嚴的公司都把這種廣告形式看成了下三濫的把戲，不再染指。這其實算是一種網民呼聲的勝利。

但好景不長，在移動網絡年代，下三濫的把戲又在手機等移動端捲土重來。更令人遺憾的是，它們已經漸漸被默認為移動互聯網的一部分。

而當互聯網廣告成為了一種真正的生意甚至產業時，你更能想象到，新廣告形式的發明者幾乎不會再對發明出“原子彈或天花”抱有悔意，他們更有可能為自己的創意沾沾自喜。

於是，你現在能看到的是，偽裝成普通帖子的變色龍廣告、混入朋友圈的大明星、跟影劇無縫聯動的視頻貼片……

然後是開屏廣告——流氓廣告的終極形態——比起彈窗有過之無不及。它的基本邏輯就是強買強賣，不管你點不點進去，你一定看到了我的logo，那我就達到了目的。

你得承認它們之中有一部分不乏創意——稱得上巧克力味的屎——但絕大多數跟以前的下三濫三俗廣告毫無差距，充滿了流氓式的欺騙性。

你還得承認開屏廣告這種中國特色廣告讓很多人獲益，養活了不少公司，甚至解決了一些就業問題——代價僅僅是犧牲了大多數人不值一提的無數個“區區幾秒鐘”。

但我也絕非互聯網活菩薩，我就是要旗幟鮮明地反對它。

朋友，你一定也知道你已經被互聯網垃圾廣告包圍。比如此時此刻，你最擔心的事情一定是本文突然話鋒一轉，一條軟廣映入眼簾。

慶幸吧，我並沒有打算這麼做，因為下一句話就是本文的結尾——

如果彈窗廣告可以被網民們罵到退網，那麼請容我最後再強調一句：開屏廣告，都是垃圾。