推理綜藝進入“用户共創”時代_風聞

　　作者 / 蘇蘇

　　“想回到‘快樂老家打工人傾訴大會’，抱一抱付副經理。”

　　“哎，誰都是一邊哭泣着一邊前行，打工人太難了。”

　　由騰訊視頻出品的沉浸式劇情推理綜藝《開始推理吧》之《非常打工人》又將是留有“姓名”的一案。硬核燒腦的劇情反轉不斷，看似“好人之死”的故事，真相背後卻另有隱情。職場打工人的辛酸苦辣更引人共鳴不已。

　　當11號公寓裏六位新住户以高能不斷的邏輯演繹法帶領觀眾步步鑿出最後的真相，播出近半的《開始推理吧》也以沉浸式、連貫性的“劇式邏輯”完成一場推理綜藝賽道的向上刺激。

　　開播四周以來，《開始推理吧》內容勢能激發各項播放數據不斷高企，近期位居網絡綜藝貓眼全網熱度冠軍、燈塔正片播放市佔榜榜首、微博綜藝影響力榜Top1等高位。其更憑藉個性化的長線劇情推理模式成就一場“用户共創”的賽道新創舉：

　　“顯微鏡玩家”和優秀“課代表們”深度參與《開始推理吧》劇情討論，二刷三刷盤出更多伏筆，嚴謹縝密猜想各線索之間關聯，大開腦洞猜測人物走向，參與劇情“續寫大賽”等，用户互動和參與熱情掀起節目外的小高潮。

　　這場“用户共創”的賽道新創舉，廣度深度兼具，也讓《開始推理吧》成為推理綜藝的獨特存在。

　　“劇式邏輯”下的用户高參與度

　　近年，推理綜藝逐漸從小眾題材破圈成長為泛眾領域觀眾都會關注及認可的品類。而同時，隨着推理綜藝數量井噴，其不可避免迎來垂類困境。

　　《開始推理吧》則創新性以長線劇情推理模式走出差異化之路——六位玩家作為新住户入住推市11號公寓，不僅每週單元故事與公寓裏的近百位角色有着千絲萬縷的聯繫，同時每週單本劇情更跟整季節目的大故事連在一起，而每個單元故事也在一週內分上中下集播完。無論內容佈局還是排播策略，都以長線“劇式邏輯”加強沉浸感。

　　而正由於《開始推理吧》深度滿足觀眾對“好奇心”、沉浸式“故事感”的天然嚮往，隨着劇情深入，很好地激發了用户的參與熱情。互聯網社交場上演着各式追綜新姿勢：

　　顯微鏡式追綜，隱蔽細節不錯過。在觀眾們的火眼金睛裏，喵喵只和白三碗、周可可擁抱，“白三碗&周可可”名字也是一白一黑（可可），《非常打工人》裏二人分食一黑一白奧利奧的“華點”，這之間有什麼邏輯關聯，隱藏什麼新線索？每一案以郭包佑為主視角的羣聊天記錄，對話框裏的聊天進度/內容都各有不同，這是否暗示其身份和多人之間的關係？

　　線索細整理，追綜不迷路。隨着案件推進，六位新住户的身份故事已開始交織，更有觀眾整理出從18年前開始的11號公寓（人物、事件）時間線，以便更好理解人物背後各種動作、反應的深層邏輯，輔助理解主線劇情，深度解密。

　　《非常打工人》案中，也有觀眾從劇情中梳理出付副經理這羣打工人們從4月29日開始的時間線，絕不放過其中端倪，由時空交集串聯起更為清晰的人物關係，以便更好推理。

　　腦洞大開，可能無限。為什麼周可可隨身配置嫑嫑玩偶？柯務酷門口的三把傘能夠推導出什麼新方向？以及“------有沒有這種可能？”“會不會-----？”等都是社交平台上觀眾對於《開始推理吧》人物/故事走向的常見猜測句式。

　　劇情續寫，創作有我。為響應觀眾的追綜熱情，節目官方舉辦11號公寓劇情續寫大賽，根據線索和疑點來續寫故事，得到了諸多腦洞型參賽選手的熱烈回應，好不熱鬧！

　　六月的社交場，是“推土機”們的主戰場。這屆優秀的11號公寓雲住户代表們的高參與度，帶來一場節目和觀眾雙向奔赴，共創內容的繁榮，彰顯着好內容激發強互動的新勢能。

　　高交互性設置強化“內容共創”

　　用户原本是日常追個推理綜藝，不曾想“深陷其中”。細究，這乃是節目高交互性的內容設置所致。

　　首先在單期劇情的沉浸式體驗上，觀眾（如同遊客）隨着六位新住户（如同導遊）的主觀視角，親眼目睹諸多離奇案件。入住11號公寓第一天的蹊蹺墜樓事件、劇院老闆偵偵胸口中刀倒在血泊中，都有身臨其境的視覺效果。之後快遞員宋貨離奇死在配電間、認親大會上管家被殺身亡、24小時待命的勤懇打工人離奇亡命於電梯間，都在11號公寓的大世界觀裏，強化了用户和節目自然達成的某種“參與推理”契約，觀眾的接受和參與便水到渠成。

　　除了單屏接受認知，11號公寓裏還有線上—線下的跨屏參與推理。最新的《非常打工人》案中，六位新住户通過實地扮演測謊遊戲中的不同角色，現場邏輯推理讓案件疑點逐漸清晰。《開始推理吧》這種高交互性、強互動性的邏輯推理遊戲和環節設置，為用户線下參與、共創內容打開了契機和空間。事實上，節目上的高能推理也帶動現實中諸多觀眾演繹此遊戲的熱潮，完成線上—線下的共創閉環。

　　不止於行為式模仿，《開始推理吧》還以關聯社會熱點的現實議題，讓觀眾產生深度的共鳴與思考。付副經理的死亡真相，讓越來越嚴重的企業員工之間內卷現象得以重視，追綜觀眾自會多一層思考；“反渣男聯盟”裏的報復心理，提醒觀眾切勿以誘騙或曝光隱私的方式解決問題；當下社會利用信息進行的犯罪越來越多，用户自然會切記保護好個人信息；新型直播帶貨騙局的樣態展示，給用户起到科普和警醒之用。這些思考和討論，讓觀眾在追綜時的推理參與之外，更以多一維度的“共創”，實現節目和用户的多維交互。

　　而長線劇情的腦洞式猜測也是《開始推理吧》深度“綁定”觀眾的良策。11號公寓裏，跳樓的神秘紅衣人、半夜哭泣女子聲音、神秘消失的住客、預告死亡的娃娃、回形針符號、蔡大姐失蹤等這些並未在一個案件中得到解答的長線索，留足懸念與空間，引得用户自發梳理線索，大開腦洞和猜測劇情走向，自此“共創”模式再度達成。

　　當然，以上諸多節目與用户的交互都是基於在“11號公寓”裏這個IP大世界觀裏來完成的，11號公寓提供了一個參與共創的空間，這是基礎和根源。

　　事實上，對於自帶IP潛質的推理綜藝來説，用户的高度參與和互動甚至二次創作，無形中給IP增加了更多可能性。而甚至於一個支線人物、一個小道具、一身服裝等，在胸有溝壑的用户眼中都深藏解析和探究價值。在“11號公寓”這個空間裏，觀眾的自我解讀和創作為節目深藏的巧思呈現了錦上添花的效果。

　　總體上，《開始推理吧》通過高交互性設置，引發用户共同創作。而這種共同創作，又反哺IP，實現1+1>2的效果。

　　“用户共創”：節目在生活邏輯裏自然呈現

　　基於對新世代用户的深度洞察與充分共情，騰訊視頻和《開始推理吧》精準把握用户需求，從需求側反觀上游，各個擊破用户痛點，通過極致體驗留存用户。

　　另一方面，《開始推理吧》也讓用户從旁觀欣賞者上升到以極強參與性構成內容中的一環，長線深度參與到內容中來——所謂“用户共創”。

　　所以，《開始推理吧》以“用户導向”規劃，生活邏輯的融入也是自然而然。平行於現實世界，以11號公寓為載體引用現實世界的價值觀。

　　首先，從六位新住户的人名、人設、愛好、身份等維度來説，每一個角色都是與現實中藝人共創的展現，藝人將自己的愛好或理想放到了角色設計之中，基於用户對現實生活中幾位明星玩家的性格、故事、興趣等的瞭解，彼此建立在共同的認知基礎上，白三碗、劉下來、宋漂亮、周可可、柯務酷、郭包佑這些11號公寓裏的身份才真正有意義。

　　其次，選擇集吃飯購物休閒娛樂功能於一身，商住一體的11號公寓，也更容易讓觀眾產生現實連接感。

　　《開始推理吧》整季節目下來，六位新住户引領用户視線，在11號公寓裏的每一層經歷着不同故事，窺見不同人生，各個橫切面呈現着社會的萬花筒，這無疑與當下現實緊密關聯。

　　再次，用户對影視劇綜的情緒價值有着更高需求。當潮流娛樂方式與情緒痛點結合，《開始推理吧》在推理和解謎過程中，與現實世界的價值觀、社會痛點、社會情緒相鏈接，從而跟觀眾達成價值層面的交流。

　　基於“用户導向”，《開始推理吧》諸多案例帶來情緒的廣泛共鳴，用户又在社交場上留下各式“回聲”，達成雙向溝通交互。

　　這種“用户共創”不僅帶來更深入廣泛的傳播，也是一次內容生產者抓住用户需求，二者合力創作的新方向。

　　用户高參與度、高交互性，節目在生活邏輯裏自然呈現，多維度拉高《開始推理吧》的綜合價值。或許，“用户共創”模式將引領一個新內容時代的到來。我們也期待，《開始推理吧》為整個推理綜藝賽道提供一套系統的新玩法和新樣本。