自媒體行業內卷嚴重:企業自媒體應該何去何從_風聞
石头IT视角-2022-06-28 22:52
自媒體行業已經過了井噴時期,現在進入了內卷時代,每個領域都有大量同質化嚴重的自媒體賬號,對於企業自媒體來説更是如此。對於多數中小企業來説,進軍自媒體領域是逃不開的趨勢,但是運營企業自媒體難度可能比個人自媒體還大。而且運營自媒體需要投入大量時間和精力,見效非常緩慢,這讓多數企業都難以接受,投入成本卻很長看不到效果。
首先,目前企業自媒體面臨哪些難題呢?
第一,投入經費問題,現在運營好一個自媒體賬號難度越來越多,投入也越來越多,需要一個團隊來運營,而這個團隊裏要配有拍攝、剪輯、文案、主播、策劃等崗位,起碼也要3-4個崗位才能完成。實際情況是許多企業內部的自媒體團隊只招1-2個崗位,可能拍攝、文案、剪輯都有一個人完成。因為多數中小企業還是抱着“試水”的心態去做自媒體,只是把自媒體平台當成一個可以發廣告的地方。
第二,自媒體從業者水平良莠不齊,策劃、剪輯、文案、拍攝等工作都需要專業技術,一個短視頻文案很好,但是主播沒有感染力,觀眾最後還是不會喜歡的,所以現在觀眾口味越來越挑剔了,一旦視頻開頭不能吸引住他們,就沒有看下去的慾望了。
第三,企業自媒體的定位問題,有很多企業自媒體賬號定位很難,比如:某個賣機械產品的企業,這樣的企業要做官方自媒體,應該把自己的賬號定位成什麼樣的呢?屬於泛知識領域,還是其他什麼領域呢?定位不準後面就很難策劃內容了。
然後,中小企業自媒體應該何去何從?
如果企業不願意放棄自媒體,那麼就應該冷靜分析自己的實際情況,對於沒有多少資金投入的企業,運營官方自媒體賬號可以“放緩”,其實不用每週都更新內容,可以兩週或者一個月更新一個視頻,視頻的質量遠比數量重要。自媒體的價值是宣傳品牌形象和粉絲變現,如果只是在自己的賬號裏發佈硬性廣告內容,這樣的自媒體沒有觀眾會去關注的,沒有誰會去看赤裸裸的廣告。
最後,企業自媒體要找準自己的定位,通過優秀主播來吸引觀眾和用户,內容要接地氣,可以在科普知識的同時植入產品。輸出對大致有價值的內容,這是做好企業自媒體內容的第一步。作者:石頭IT視角 個人博客:wwww.ldygij.com