朱一龍個人票房破50億，《人生大事》成就“頂流”轉型範本_風聞

作者| Mia

“片荒”壓力下，原本是中小成本製作的《人生大事》，被賦予了太多的“救市”期望。

從各個角度來看，這都是一部頗具黑馬相的影片，截至發稿前，其豆瓣評分為7.5分，貓眼、淘票票評分仍然雙雙維持在9.6分的高分。早在正式上線前便有媒體根據其口碑和點映預售票房給出了10億+甚至15億+預測，該片**貓眼預測票房一度經歷下調，憑藉口碑優勢，首週末實現逆跌，由於檔期環境的寬鬆，或有望爆發長尾效應，目前再度上調至11.36億。**據燈塔專業版數據，電影《人生大事》票房突破3.63億，助力朱一龍主演電影票房正式突破50億大關。

由於疫情影響及本身質量問題，此前上映的暑期檔重磅好萊塢大片《侏羅紀世界三》，沒有如願達到前作一、二的14.18億、16.95億票房水準，當前票房為7.9億，最終成績或不及《人生大事》。——“救市”還得靠更多國產片黑馬湧現。

《人生大事》不僅對於關停失血已久的影院來説，可謂“久旱逢甘霖”，**對於主演朱一龍本人來説，同樣是一部頗具意義份量的電影，在他個人履歷生涯中，口碑、票房均屬領先，標誌着其大銀幕轉型之路的成功。**流量藝人更新迭代速度太快，“賺快錢”不可持續，幾乎任何一位頂流都多少意識到在一定年齡轉型的重要，卻未必能夠成功。朱一龍為什麼轉型“成了”？

朱一龍的蜕變

哈姆雷特曾經苦惱於“To Be, Or Not To Be”，對於頂流來説，是安於當前所擁有的人氣和商業資源，還是探索轉型、冒險一搏，同樣是一個問題。

自北影畢業後，1988年武漢出生的朱一龍曾經經歷過十年的蟄伏期，被李易峯等朋友形容為一個“靦腆、羞澀、被動和安靜”的人（GQ報道的《“我認識朱一龍32年了”》）。這段時間裏，他在各種各樣的戲裏扮演配角，磨練心氣和演技，同時也訓練出了他“表演的精準度”，甚至有“AI”之稱——《人生大事》採訪中提到，“那場老莫化妝入殮的戲，無論是全景還是近景，朱一龍都能讓眼淚在同一時間點流下來”。

2018年，改編自Priest知名IP的**《鎮魂》，成為朱一龍演藝生涯的轉折點，首度開啓了一個“耽美劇頂流”的時代**，自此之後，從《陳情令》到《山河令》，幾乎每年一部爆款耽美劇，並製造兩個頂流。

當年夏天，朱一龍連續29天蟬聯藝人新媒體指數第一名。據艾漫統計，2019年第一季度，朱一龍在商業價值、活躍粉絲榜單上均名列第一，全網熱議榜排第二位。彼時微博有“四大三小雙頂流三爆爆”之説，“四大”即初代四大流量鹿晗、吳亦凡、李易峯、楊洋，“三小”指TFBOYS，“雙頂流”指蔡徐坤和朱一龍，“三爆爆”則是李現、肖戰和王一博。

對於30歲成名的朱一龍來説，走紅較晚避開了年少成名的浮躁，相對降低了人設翻車、藝德有損等風險，但也意味着年齡限制及“試錯”成本上升，在《鎮魂》之後將會迅速面臨着轉型問題。肖戰、王一博、龔俊等新一代流量崛起，“隱婚生子”等風波更令他人氣受損，在同一條賽道上內卷已無太大意義。

此後其團隊基本都是選擇與知名公司、大團隊合作，穩紮穩打。“沈巍”之後，朱一龍出現在了正午陽光爆劇《知否？知否？應是綠肥紅瘦》，“盜筆宇宙”《重啓之極海聽雷》，諜戰劇《叛逆者》，都市劇《親愛的自己》當中，前三部均熱度領跑市場，對“吳邪”“小公爺”“林楠笙”的塑造也算可圈可點。

與劇集方面的穩步前進相比，朱一龍在電影領域尚無太大記憶點，成名後接連出演主旋律影片《我和我的祖國》《1921》《穿越寒冬擁抱你》《峯爆》等，受獻禮題材、“拼盤電影”屬性所限，人物形象較為“工具人”與模糊不清。後兩部主演影片分別獲得9.37億、4.38億票房，但豆瓣評分低至6.0分，6.3分，更被賦予了一定的“粉絲電影”屬性，因此，朱一龍仍然急需一部大銀幕代表作肯定，擺脱流量標籤。

有製片人對娛樂獨角獸表示，“聽説朱一龍團隊對外甚至放話‘減少接劇’，雖然電影現在前景不明，估計可能沒有辦法完全保證做到，但是至少可以肯定今後他不太會接傻白甜的劇了。”

人物採訪顯示，《人生大事》自電影節創投突圍，監製韓延引薦推動了朱一龍出演，他為此增重，以人物的方式生活了一段時間。渾身痞氣、戴金鍊子、説髒話的**“莫三妹”是典型的社會邊緣人，在影片中得以從“從吃死人飯的”變成“種星星的人”，完成人物弧光。這一角色與朱一龍本人的反差感**，不僅提升了觀眾對影片的期待，對於演員本人來説，也更易於獲得演技方面的肯定。

幾位主演的武漢方言表演、較為自然的表演狀態，無疑提升了這部“人物驅動型”影片的生活化質感。如果説《少年的你》為易烊千璽帶來了更多電影可能，開啓00後百億影帝之路，《人生大事》中“從未遇到過的角色”或將拓寬朱一龍的戲路。

覆盤其整個轉型之路，選擇基本繞開了“偶像”“甜寵”，類型豐富多變，以反差感的中小成本温情向作為電影轉型切入點，而表演可塑性或許是一切轉型的根本。

**另外，隨着朱一龍“流量標籤”的弱化，其商業代言數量也肉眼可見地“收斂”。**據艾漫數據統計，同一時段內，迪麗熱巴、楊冪、王一博等擁有40-50個商業代言，同為“85生”的李易峯有36個商業代言，朱一龍商業代言的數量是12個，合作品牌包括Chopard蕭邦、路易威登等奢侈品牌。電影方面的拓展，或將進一步加持其個人IP形象調性，引發更多品牌關注。

頂流們的轉型：古偶、懸疑還是電影？

“我們在接戲的時候一定會考慮以後的發展空間，角色適配度，以及藝人本人的喜好，不會一味考慮這部戲能不能火，耽誤幾年就很難轉型了。”某知名藝人經紀人表示。

據瞭解，大部分耽美劇、以及甜寵劇主演，在劇集收官之後會努力解除“CP綁定”，避免粉絲過度聯想。而經紀公司團隊通常也會極力避免同質化角色，為藝人轉型進行鋪墊。

懸疑劇成為大部分“流量”試水轉型的首選。首先近年來懸疑題材迎來了紅利期，2020年《隱秘的角落》《沉默的真相》大爆開啓“懸疑大年”，今年年初《開端》繼續大爆，辛爽、陳奕甫、楊苗、陳正道等一批80後導演爆發，對藝人頗具吸引力；

其次懸疑題材大多關照社會現實，符合現實主義總體導向，本身能夠容納更復雜、更有深度的人性與社會議題探討，比起懸浮扁平的人物、劇本，為演員留出的演技發揮空間更大，有助於流量藝人摘下標籤，容易獲得口碑認可，其中尤以反派角色為甚；加之市場苦仙俠大IP爛劇久矣，能夠帶來新鮮感和關注度。

於是近年來能夠看到流量藝人紛紛出現在懸疑題材中，李易峯以《心理罪》率先開啓轉型之路，深陷“摳圖表演”等負面爭議的Angelababy，出演了口碑“她懸疑”《摩天大樓》，趙麗穎出演了《誰是兇手》，鹿晗主演《在劫難逃》。王一博和陳曉合作的懸疑劇《冰雨火》或即將上線。

而在選擇大銀幕轉型之作時，**“新導演+知名監製+家庭親情倫理題材”等中小成本製作，通常是一個保險而穩妥的選擇，相較於大IP大製作，至少無需承擔太大的票房壓力。**貼合演員本人的角色選擇，對其演技挑戰也相對較小。而對於片方來説，流量的加盟能夠為影片帶來更多宣發資源、票房號召力，如易烊千璽的《送你一朵小紅花》。朱一龍憑藉《人生大事》成功轉型，再次驗證了這一模式的可行性。

粉絲能夠保證“自來水”與基本盤，但能否破圈吸引路人，還是依賴於內容本身。雖然作為新導演自編自導的處女作，《人生大事》還面臨着“硬煽情、割裂、模式化”等質疑之聲，本身體量限制下，或許難以承擔“救市”之責，不過對於項目本身來説，其投資回報率已經算得上成功，基本上覆制了“聯瑞出品+韓延導演”的《小紅花》式製作與宣發思路，以喜劇、温情元素尋求觀眾基數的最大化。

對於殯葬這一少見的國產片類型來説，它也有一定的開拓意義，此前《尋夢環遊記》《入殮師》等進口片對“死亡”議題有着深入探討，《人生大事》帶來了中國式生死價值觀的呈現，讓化身“殯葬師”的朱一龍展現出“儒雅”之外的其他形象可能。

但需要指出的是，並不是每一位頂流都一定適合大銀幕轉型。“神仙姐姐”劉亦菲出道即巔峯，四部國民爆劇奠定了其粉絲基礎、情懷濾鏡，反之十餘年的電影征戰並不順利，幾乎幾無豆瓣6分以上電影作品。原本聲勢浩大的迪士尼《花木蘭》，最終線上放映慘淡收場，轉而重回古偶，反而迎來了《夢華錄》的大爆，其新的古偶劇也已經“在路上”。

成為流量，意味着商業價值的飆升，同時也意味着**職業生命週期的相對短暫。近一兩年來接連不斷的翻車事件，證明了“流量”標籤的危險性。清朗行動之後，“流量”二字更顯風險巨大。**而摘下流量偶像標籤，獲得“實力派、演技派”等認可，卻非一朝一夕之功，需要多次探索，才可能轉型成功。是否選擇跳出舒適區？這是每個流量藝人面前的考驗。