“榜一大哥”落幕 荷爾蒙驅動不了陌陌的社交局?_風聞
中访网-中访网官方账号-中访网,解读新商业的主流媒体2022-06-28 11:05

直播圈已然成為偷税漏税的重災區,前有直播一姐薇婭,後有網絡主播帝師,現在又來了個徐國豪。
6月16日,據國家税務總局網站消息,江西省撫州市税務局通過税收大數據分析,發現網絡主播徐國豪涉嫌偷逃税款,對此江西省撫州市税務局稽查局對其追繳税款、加收滯納金並處罰款共計1.08億元。
徐國豪是誰?對於圈外人士而言,可能會覺得陌生,畢竟此前他主要混跡於被稱之為“XX神器”的陌陌平台。不過他可不是一般網絡主播,2019年11月,他在陌陌上收到的單月打賞收入高達1157萬元,為此還被封為“陌陌一哥”。
徐國豪被查後,背後的平台陌陌也成為了關注的焦點,曾經以主打陌生社交的陌陌竟然靠着直播業務大賺特賺。然而,隨着直播的熱度下降,監管趨嚴,陌陌直播生意也隨着“榜一大哥”的消失而下滑。
陌陌的直播生意
提及陌陌,大家首先想到的或是“XX神器”,但是陌陌的主要收入卻是來自直播,2018年時,陌陌的直播業務收入佔比一度超過80%。
成立於2011年的陌陌是陌生人社交領域的最早的玩家之一,憑藉新鮮的玩法陌陌吸引了大量用户,到2014年在納斯達克上市時,其月活規模已經達到了7000萬。
和多數互聯網企業一樣,運營幾年後陌陌也遇到流量變現的困局,起初陌陌嘗試了上線休閒遊戲、會員付費業務等,但收效甚微。
直到2015年,互聯網直播佔上風口,陌陌迎來轉機。2015年底,陌陌開通直播業務,成功踩準風口。
隨後幾年陌陌的營收扶搖直上,2016年陌陌直播收入26億元,營收佔比從前一年的30.65%直線上升至79.15%。
2017年到2019年,陌陌額直播收入分別74.30億元、107.10億元和124.49億元,營收佔比分別為83.6%、79.9%和73.2%。
和社交業務一樣,陌陌的直播間也充斥着軟色情內容,黑絲網襪,身材妖嬈的女性,恰到好處地裸露……吸引着烏泱烏泱男性用户在這裏瘋狂打賞一擲千金,“榜一大哥”時常出沒於直播間。
前文提到的徐國豪就是在“榜一大哥”的熱捧下開啓了暴富之路。2019年3月,徐國豪認識了“榜一大哥”摩爾,後者在其直播間豪擲千金。
據悉,在陌陌的上海巡樂會上,“榜一大哥”摩爾一出手就給徐國豪打賞了價值約500萬元的禮物,在巡樂會第二站又打賞了400萬元。2019年11月,徐澤單月收入達1157萬元,成為陌陌上單月收入最高的主播。
有網友指出,徐國豪的“榜一大哥”摩爾疑為林慶星,在徐國豪註冊的一家江西澤木影視有限公司中,註冊資本為2億元,其中林慶星出資1.98億元。林慶星在2021年11月因從事非法虛擬貨幣“挖礦”活動被被警方控制。
“榜一大哥”出事後,徐國豪也消失在直播江湖裏,而這只是陌陌直播業務的一個縮影。
自2020年以來,國家加大了對直播亂象的整治力度,先是出台了《開展網絡直播行業專項整治和規範管理工作方案》,處置了大量違法違規的直播平台和網絡主播,隨後又對網絡主播排名,激情打賞等行為做出限制。
自此後“榜一大哥”消失在了各大直播平台,直播平台的收入也隨之下滑。2020年,陌陌營收出現首次下滑,其中直播業務營收降至96.27億元,營收佔比下降至64.1%,2021年直播收入進一步降至83.78億元,佔比降到了57.5%。
荷爾蒙驅動不了社交
陌陌定位於陌生社交,這種基於“荷爾蒙”驅動的社交讓陌陌始終擺脱不了“XX神器”的標籤。
而基於“荷爾蒙”驅動的社交則為軟色情提供了土壤,軟色情之後詐騙、殺豬盤、微商、酒託、投資騙局等也隨之而來。
在黑貓投訴平台上,有關陌陌的投訴量高達2468條,內容涉及詐騙、相親騙局、誘導消費、虛假宣傳等等。
比如有用户投訴稱,自己在陌陌科技陌陌抽獎裏面被騙14萬多元,還有用户投訴稱,自己以交朋友出去吃飯為由被騙取四百元。
2020年,齊魯晚報一篇報道《“我們這都是通過陌陌招攬生意”,在陌陌“招嫖”明碼標價》,讓陌陌一度陷入平台存在招嫖信息的旋渦。
據統計,從2015年至2020年,陌陌直播平台多次遭受“涉黃”處罰。2015年時,陌陌因為涉嫌傳播淫穢色情信息,被全國“掃黃打非”工作小組依法查處,2019年因為同樣的原因被全面下架。
糟糕的社區氛圍也開始反噬陌陌,越來越多用户正在逃離陌陌。最新數據顯示,2022年3月,陌陌主App月活用户(MAU)為1.109億元,同比減少4%,比2019年1.145億的月活用户下降了不少。付費用户數為1100萬,比上年同期的1260萬,減少了160萬。