“榜一大哥”落幕 荷爾蒙驅動不了陌陌的社交局？_風聞

直播圈已然成為偷税漏税的重災區，前有直播一姐薇婭，後有網絡主播帝師，現在又來了個徐國豪。

6月16日，據國家税務總局網站消息，江西省撫州市税務局通過税收大數據分析，發現網絡主播徐國豪涉嫌偷逃税款，對此江西省撫州市税務局稽查局對其追繳税款、加收滯納金並處罰款共計1.08億元。

徐國豪是誰？對於圈外人士而言，可能會覺得陌生，畢竟此前他主要混跡於被稱之為“XX神器”的陌陌平台。不過他可不是一般網絡主播，2019年11月，他在陌陌上收到的單月打賞收入高達1157萬元，為此還被封為“陌陌一哥”。

徐國豪被查後，背後的平台陌陌也成為了關注的焦點，曾經以主打陌生社交的陌陌竟然靠着直播業務大賺特賺。然而，隨着直播的熱度下降，監管趨嚴，陌陌直播生意也隨着“榜一大哥”的消失而下滑。

陌陌的直播生意

提及陌陌，大家首先想到的或是“XX神器”，但是陌陌的主要收入卻是來自直播，2018年時，陌陌的直播業務收入佔比一度超過80%。

成立於2011年的陌陌是陌生人社交領域的最早的玩家之一，憑藉新鮮的玩法陌陌吸引了大量用户，到2014年在納斯達克上市時，其月活規模已經達到了7000萬。

和多數互聯網企業一樣，運營幾年後陌陌也遇到流量變現的困局，起初陌陌嘗試了上線休閒遊戲、會員付費業務等，但收效甚微。

直到2015年，互聯網直播佔上風口，陌陌迎來轉機。2015年底，陌陌開通直播業務，成功踩準風口。

隨後幾年陌陌的營收扶搖直上，2016年陌陌直播收入26億元，營收佔比從前一年的30.65%直線上升至79.15%。

2017年到2019年，陌陌額直播收入分別74.30億元、107.10億元和124.49億元，營收佔比分別為83.6%、79.9%和73.2%。

和社交業務一樣，陌陌的直播間也充斥着軟色情內容，黑絲網襪，身材妖嬈的女性，恰到好處地裸露……吸引着烏泱烏泱男性用户在這裏瘋狂打賞一擲千金，“榜一大哥”時常出沒於直播間。

前文提到的徐國豪就是在“榜一大哥”的熱捧下開啓了暴富之路。2019年3月，徐國豪認識了“榜一大哥”摩爾，後者在其直播間豪擲千金。

據悉，在陌陌的上海巡樂會上，“榜一大哥”摩爾一出手就給徐國豪打賞了價值約500萬元的禮物，在巡樂會第二站又打賞了400萬元。2019年11月，徐澤單月收入達1157萬元，成為陌陌上單月收入最高的主播。

有網友指出，徐國豪的“榜一大哥”摩爾疑為林慶星，在徐國豪註冊的一家江西澤木影視有限公司中，註冊資本為2億元，其中林慶星出資1.98億元。林慶星在2021年11月因從事非法虛擬貨幣“挖礦”活動被被警方控制。

“榜一大哥”出事後，徐國豪也消失在直播江湖裏，而這只是陌陌直播業務的一個縮影。

自2020年以來，國家加大了對直播亂象的整治力度，先是出台了《開展網絡直播行業專項整治和規範管理工作方案》，處置了大量違法違規的直播平台和網絡主播，隨後又對網絡主播排名，激情打賞等行為做出限制。

自此後“榜一大哥”消失在了各大直播平台，直播平台的收入也隨之下滑。2020年，陌陌營收出現首次下滑，其中直播業務營收降至96.27億元，營收佔比下降至64.1%，2021年直播收入進一步降至83.78億元，佔比降到了57.5%。

荷爾蒙驅動不了社交

陌陌定位於陌生社交，這種基於“荷爾蒙”驅動的社交讓陌陌始終擺脱不了“XX神器”的標籤。

而基於“荷爾蒙”驅動的社交則為軟色情提供了土壤，軟色情之後詐騙、殺豬盤、微商、酒託、投資騙局等也隨之而來。

在黑貓投訴平台上，有關陌陌的投訴量高達2468條，內容涉及詐騙、相親騙局、誘導消費、虛假宣傳等等。

比如有用户投訴稱，自己在陌陌科技陌陌抽獎裏面被騙14萬多元，還有用户投訴稱，自己以交朋友出去吃飯為由被騙取四百元。

2020年，齊魯晚報一篇報道《“我們這都是通過陌陌招攬生意”，在陌陌“招嫖”明碼標價》，讓陌陌一度陷入平台存在招嫖信息的旋渦。

據統計，從2015年至2020年，陌陌直播平台多次遭受“涉黃”處罰。2015年時，陌陌因為涉嫌傳播淫穢色情信息，被全國“掃黃打非”工作小組依法查處，2019年因為同樣的原因被全面下架。

糟糕的社區氛圍也開始反噬陌陌，越來越多用户正在逃離陌陌。最新數據顯示，2022年3月，陌陌主App月活用户（MAU）為1.109億元，同比減少4%，比2019年1.145億的月活用户下降了不少。付費用户數為1100萬，比上年同期的1260萬，減少了160萬。