紀錄片人 | 時政微視頻的國際傳播創新_風聞

**編者按：**在我國媒體矩陣裏，有一支致力於講好中國故事的國際傳播工作者隊伍，在中國與世界的關係發生深刻變化的當下，他們分享了一系列可資借鑑的新做法、新思路、新觀點。自本週起，圍繞中國故事的國際化表達，解讀中國工作室將通過《紀錄片人》專欄陸續刊發系列理論文章。敬請關注。

在我國傳媒發展當中，時政微視頻還屬於“新興事物”，但很快成為傳媒的一個現象。媒介技術與社會發展對時政報道的影響意義深遠，從廣播到電視，兩個時代的交接讓時政報道由聲音演變為影像，媒介生態的鉅變讓時政報道由傳統的“播報式”和“口號式”轉向“採訪式”和“解讀式”；從電視到互聯網，時政報道由新聞聯播轉向政務微博，形式也由“解讀式”轉向“講述式”和“溝通式”，甚至主流媒體的新媒體賬號也開始採用網絡流行語態進行時政信息的傳達。

近幾年，隨着媒介消費環境向更加碎片化、個人化的方向發展，主流媒體也在尋求時政報道傳播與分享的新變化。而隨着社交媒體的勃興，微視頻成為社交媒體信息消費的主要載體。藉助這樣的契機，時政報道以微視頻形態，在傳播姿態、報道形態、話語形態、表達方式上進行了創新探索。

時政題材多樣化，擅於利用微視頻自身特點

作為我國新媒體公共外交的組成部分，微視頻貼合了目前移動互聯網高速發展的傳播特性，通過不同平台跨越國界，迅速轉發與分享。這種“大屏變小屏”的視頻形式越來越顯現出優勢，用户需求也進一步得到了滿足和拓展。

時政微視頻自帶微視頻自身的多重屬性，在題材上進行分化，借用新媒體快速閲讀的特點，不斷優化其內容和形式。近年來，一系列視頻讓業界看到時政報道的新樣態，在傳統電視和報紙報道效果不佳的背景下，時政微視頻成為時政報道的有力武器，這不僅提升了重大時政選題的影響力，同時也讓我國時政報道能夠進入國際傳播領域。

時政主題表達個性化，積極轉變話語方式

時政報道的話語方式一直是我國媒體面臨的難點和重點，在“走轉改”思路的指導下，我國時政新聞逐漸從官媒政論、口號式的政治傳達轉變為以民眾為主體、以民情為重點的貼近報道，力求電視屏幕也能帶有人文關懷。在對外傳播方面，我國媒體開始嘗試個性化報道方式以及國際同行的報道原則，結合適用於社交媒體傳播特點的話語表達。

**第一，“創意”歌曲打通傳播道路。**所謂“創意”，是指為適應互聯網語態和傳播邏輯，藉助互聯網亞文化傳播方式，加重信息傳播的密度和頻度。隨着互聯網亞文化的發展，《江南 style》、PPAP（Pen Pineapple Apple Pen）等火爆視頻為“創意”神曲打上了傳播力強、影響範圍廣的標籤，主流媒體也因此開始嘗試創造性地利用“創意”元素。2017年新華社推出的Let’s Go Belt and Road將音樂形式融入時政報道當中，力求以新奇有趣的歌曲“唱”出特點鮮明的時政主題。由“播”到“唱”，放寬了原本嚴肅的媒體形象；Rap、京劇等元素的結合也更好地凸顯了中國媒體的幽默感。

**第二，網絡新興語言助力廣泛傳播。**新華網2017年兩會期間推出的《習近平關心的六件事》系列微視頻，利用當下互聯網新興的視頻語言和視頻樣態，將垃圾回收等熱門時政話題網絡化、娛樂化，一改官方話語的生硬表達。融合網絡“二次元”的“鬼畜”文化，將圖像與聲音不斷進行重複、放大、插接，給人以新奇的打斷感和卡頓感，讓受眾難以忘記視頻中的鮮明配色和突出文字，打造接地氣、有個性，並且符合年輕人觀看習慣的時政微視頻。

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**第三，宏大命題場景化處理。**2016年央視網利用新媒體平台推出了建黨95週年微視頻《我是誰》，中國共產黨為自己“打廣告”，在一分三十秒的時間內展示了眾多普通共產黨員平常但不平凡的工作，以第一視角對學生、工人、警察的辛勤勞動場景進行敍述。宏大命題場景化處理讓“我是中國共產黨，永遠和你在一起”的政治表達顯得更加平緩和自然。由此可見，打造類型化的微視頻，改變人稱、語體等話語組成部分，追求宏大時政主題的軟性表達，已經成為我國時政報道轉型方向與目標。

時政報道社交化，融媒傳播凸顯矩陣優勢

基於以用户為中心的理念，社交化的時政報道已經成為各大媒體搶佔市場的重要手段。自2013年起，央視開始嘗試融媒體的報道方式，並於2016年元旦之際正式推出“三微一端”全媒體矩陣的融媒體報道模式，將“微視頻”加入原來的“微信、微博、客户端”陣營，以更加適合社交媒體的方式進行時政新聞報道。與此同時，主流媒體的海外賬號也會進行跟進式更新，利用國外臉書（Facebook）、優兔（YouTube）等平台進行進一步的報道和推廣。

△《英國小哥看兩會》時政微視頻

2017年兩會報道中，中國日報藉助社交媒體平台將《英國小哥看兩會》推廣為現象級的時政微視頻，反映出當下我國主流媒體將時政與社交相結合的報道策略。在充分考量用户的收視習慣、流量限制等因素後，社交平台上的時政專題視頻不再是40多分鐘的電視專題片形態，而是分成碎片化的3分鐘甚至更短的微視頻。微視頻藉助微博等平台的視頻自動播放功能，滲透到用户的碎片化時間裏，大大節約了用户的時間成本，“30秒講故事”也讓主流媒體逐漸提升了視頻的質量和水平。央視新聞和新華網在2017年的兩會報道中通過各自的“三微一端”策劃推出了多層次、多角度的時政微視頻，內容涵蓋新聞直播、視頻專題、系列紀錄片等多種視頻形態，深度利用微信、微博等社交平台和新媒體短視頻平台對用户進行時政新聞的播報，加強報道的時效性和互動性。評論等互動內容不僅深化時政報道的影響力，也促進用户自身高度參與時政表達。同時，時政微視頻的社交屬性對時政報道進行空間拓展，不僅融通兩個輿論場，打造主流媒體與我國用户的良好溝通環境，也積極拓展海外用户參與討論和分享。

時政報道規模化，提升融媒體輿論引導力

隨着我國國際影響力的不斷增強，時政微視頻也越發重視中國的政治傳播與立場表達。就視頻推送時機來看，幾乎每年的重大時政活動期間我們都能看到傳播力極強的“爆款”時政微視頻；就視頻敍述主體來看，時政微視頻逐漸轉向以國外用户為敍述對象，對中國重大時政活動進行解惑式報道；就視頻話語方式來看，嚴肅議題生活化、重大時政故事化成為時政微視頻主要語態。時機、主體、語態三者的良好融合讓世界真實地瞭解中國，從國內與國際兩方面促進我國的政治傳播。

由於我國的媒體國際影響力尚未形成一定規模，海外傳播效果並不理想，如何利用重大時政活動擴大主流媒體的輿論影響成為時政報道的重要路徑。2017年全國“兩會”時政微視頻在創新表達方式和題材選擇的同時，也着力在輿論引導上進行新的探索。央視網整合資源優勢，利用時政微視頻進行兩會直播，將傳統電視直播畫面片段與移動端UGC（用户生成內容）直播片段相結合，線上線下雙向互動，推動兩會議案等熱門話題走進百姓生活。微視頻短、平、快的特點將硬新聞進行軟化，配合央視整體報道方案，將報道的話語權和輿論先機掌握在主流媒體的手中，凸顯碎片新聞整體化趨勢，不僅能優化重大時政主題的報道，也更好地擴大了主流媒體的輿論影響力。

時政微視頻作為近幾年我國媒體主要的時政報道方式，在迎合社交媒體、運用網絡語言、助力品牌營銷方面都有了長足的發展和進步。在媒體多元、媒介泛化的環境下，時政微視頻改變了時政報道的面貌，主流媒體的轉型之路也因此不斷加速，但我們更應該看到我國主流媒體在海外的影響力依然亟待提升，我國時政報道的海外傳播更需要成熟、體系化的報道策略。微視頻的報道方式如何能夠在短、平、快的基礎上加深內容的傳播效果和報道力度，如何能快速成長為時政微視頻品牌，打造中國特色微視頻，都應成為未來主流媒體時政報道的重要議題。

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作者：中國傳媒大學

        新聞傳播學部電視學院教授 

        曾祥敏